愛(ài)華網(wǎng)???? 繼今年1月底，家電下鄉(xiāng)政策到期結(jié)束，停止執(zhí)行，很快5月31日高能效節(jié)能家電補(bǔ)貼政策也將到期停止執(zhí)行，至此，家電流通業(yè)界將于6月1日起重回“零消費(fèi)刺激政策”的“后政策”時(shí)代（此前，全國(guó)家電以舊換新政策于2011年12月31日到期停止執(zhí)行）。 日前，接到至少20通電話(huà)，咨詢(xún)“后政策”時(shí)代的消費(fèi)刺激政策，我的回答肯定之非常肯定：“近期內(nèi)出臺(tái)家電下鄉(xiāng)，以舊換新接續(xù)政策的可能性不大，高能效節(jié)能家電補(bǔ)貼到期順延的可能性幾乎為零?？偠灾?，國(guó)家近期出臺(tái)短期性家電消費(fèi)刺激政策可能性雖然不能排除，但幾乎可以肯定的是至少年內(nèi)出臺(tái)類(lèi)似政策的可能性不大?！倍娫?huà)的另一端大都是：“好！好！好！” 但也有一些家電業(yè)界的企業(yè)家（或者高管）聽(tīng)到否定性回答后，略顯失望地對(duì)我說(shuō)：“市場(chǎng)比往年還差，我們企業(yè)的壓力比往年還大，國(guó)家為什么不再出臺(tái)類(lèi)似的家電消費(fèi)刺激政策了呢？” 家電零售業(yè)界有一句流傳甚廣的話(huà)，即：剛開(kāi)始，促銷(xiāo)（指包括廣告、買(mǎi)贈(zèng)、推廣活動(dòng)等在內(nèi)的短期性營(yíng)業(yè)活動(dòng)，下同）如飲一杯味香色艷的美酒，喝進(jìn)去的是酒，吐出來(lái)的翻番的銷(xiāo)量；到最后，如飲一杯充滿(mǎn)誘惑的毒酒，喝了上癮，傷身傷神又傷心；不喝上火，擔(dān)心鬧心沒(méi)信心。個(gè)人認(rèn)為，推而及之，短期性消費(fèi)刺激政策亦如是。 促銷(xiāo)是把雙刃劍，帶來(lái)超乎平常的銷(xiāo)量的同時(shí)，帶去超乎平常的利潤(rùn)，尤其是在價(jià)格戰(zhàn)主導(dǎo)商戰(zhàn)的時(shí)代，促銷(xiāo)幾乎成為“賠本賺吆喝”的代名詞，越來(lái)越成為吞噬包括家電零售在內(nèi)的零售業(yè)界企業(yè)利潤(rùn)的“阿米巴”之菌，成為影響企業(yè)發(fā)展、行業(yè)進(jìn)步的不堪承受之重。個(gè)人認(rèn)為，推而及之，短期性消費(fèi)刺激政策亦如是。 但是，另外一個(gè)問(wèn)題是，促銷(xiāo)是企業(yè)促進(jìn)自身銷(xiāo)售的主動(dòng)經(jīng)營(yíng)行為，而短期性消費(fèi)刺激政策則是企業(yè)執(zhí)行政府政策的被動(dòng)行為。從三大政策近四年來(lái)的執(zhí)行情況來(lái)看，于企業(yè)而言，前者，進(jìn)退自如；后者，進(jìn)退維谷。 毋庸置疑，家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新政策的實(shí)施對(duì)于家電流通網(wǎng)絡(luò)的信息化經(jīng)營(yíng)、規(guī)范化服務(wù)，連鎖化發(fā)展具有積極的推動(dòng)作用，包括高能效家電補(bǔ)貼在內(nèi)，三大政策對(duì)于滿(mǎn)足城鄉(xiāng)消費(fèi)者不同層次的家電消費(fèi)需求，加快產(chǎn)品升級(jí)換代步伐，普及節(jié)能綠色產(chǎn)品，廢舊家電回收再利用，推動(dòng)家電消費(fèi)“低碳化（節(jié)能、節(jié)約、循環(huán)）”升級(jí)等方面均取得了顯著的成效。 但是，三大政策在執(zhí)行過(guò)程中所出現(xiàn)的“政策有漏洞，執(zhí)法有偏差；消費(fèi)刺激效果很好，財(cái)政代墊款負(fù)擔(dān)很重”，及到期結(jié)束之后所引發(fā)的消費(fèi)透支等問(wèn)題，卻是大多數(shù)家電流通企業(yè)“談?wù)呱儭钡母驹颉?p> 上市公司文件顯示，截至2012年12月31日僅通程控股（000419.SZ）家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新補(bǔ)貼款應(yīng)收余額即達(dá)136.61萬(wàn)元，然而根據(jù)2012年4月19日財(cái)政部發(fā)布的財(cái)建[2012]163文件，財(cái)政部門(mén)要在2012年6月20日前對(duì)企業(yè)家電以舊換新（補(bǔ)貼資金）審核、撥付完畢；12年11月16日發(fā)布的財(cái)建[2012]862號(hào)文件則明確規(guī)定十省市家電下鄉(xiāng)清算報(bào)告于2013年4月30日前報(bào)送財(cái)政部經(jīng)濟(jì)建設(shè)司（湖南屬十省市范圍）；二十二省市將清算報(bào)告于2013年6月30日前報(bào)送財(cái)政部經(jīng)濟(jì)建設(shè)司。
事實(shí)上，三大政策執(zhí)行期間，財(cái)政代墊款“錢(qián)好墊，款難要”的情況非常普遍，個(gè)別中小微企業(yè)財(cái)政代墊款時(shí)點(diǎn)余額，甚至相當(dāng)于一個(gè)月銷(xiāo)售額，嚴(yán)重影響企業(yè)資金周轉(zhuǎn)的情況也略減不鮮。尤其是兩大政策相繼到期結(jié)束后，尾款難結(jié)，保證金難退的情況在各地也非常普遍。 “沒(méi)有促消費(fèi)政策，企業(yè)促銷(xiāo)售的動(dòng)力更足?！边@是我最近聽(tīng)到的最多的一句話(huà)。“希望政府將政策的重心放在企業(yè)減稅、減負(fù)方面，放在構(gòu)建公平有序，統(tǒng)一開(kāi)放市場(chǎng)秩序上來(lái)，利用扶持資金的杠桿效應(yīng)，引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，從而真正貫徹國(guó)務(wù)院‘降低流通費(fèi)用，提高流通效率’的流通產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展方針，才是企業(yè)之福，消費(fèi)者之福，社會(huì)之福?！保ū疚娜缧柁D(zhuǎn)載，須征得本著作權(quán)人授權(quán)）
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