???? 今天我跟大家分享的題目叫做產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌夢想正當(dāng)時(shí)。 有很多朋友跟我講,生意越來越難做,因?yàn)橹袊?jīng)濟(jì)出現(xiàn)問題了。我們今天看見的經(jīng)濟(jì)增長曲線圖,只是反映中國經(jīng)濟(jì)增長速度沒有原來的高和快,但中國的整體經(jīng)濟(jì)還在增長。 過去十年的中國,是GDP平均增長10.2%的黃金十年。而當(dāng)下的十年,我認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)仍然可以保持7%到8%的次高速成長。然后下一個(gè)十年,可能中國經(jīng)濟(jì)的增長率只有4%到5%。再過十年,中國經(jīng)濟(jì)增長率將回到2%到3%的世界平均值。 我一直認(rèn)為中國品牌只留下20年追趕世界品牌的時(shí)間。如果這20年中國的品牌不能誕生世界級(jí)競爭力的品牌,中國化妝品工業(yè)用我的話講基本OVER。所以市場留給我們的時(shí)間只有20年。我經(jīng)常講現(xiàn)在是非常好的時(shí)間,因?yàn)槲磥碇粫?huì)越來越差。 前不久,我跟合作伙伴分享的時(shí)候講,我們看清楚形勢后,才知道今天的日子有多好。競爭就像一個(gè)征途,剛出門的時(shí)候道路平坦、天空晴朗、陽光明媚;再走一段時(shí)間,你會(huì)發(fā)現(xiàn)道路坎坷、天雨路滑;再往后面走就是翻山越嶺,披荊斬棘;再往后面走就是雪山沼澤,彈盡糧絕;再往后走就是九死一生,劫后余生;再往后走就是山窮水盡疑無路,柳暗花明直達(dá)勝利彼岸。我相信未來的20年肯定是越來越難,而留下來的企業(yè)會(huì)做得越來越大。 所以,當(dāng)你把形勢看清楚之后,就不需要跟我講經(jīng)濟(jì)形勢。我經(jīng)常講,明年肯定比今年還要難。有人會(huì)說,不是有經(jīng)濟(jì)刺激嗎?如果你覺得經(jīng)濟(jì)形勢會(huì)很好,你的對手同樣也會(huì)覺得很好。你要加大投入,你的對手也會(huì)加大投入。所以,你基本沒有相對的競爭優(yōu)勢。 今天中國化妝品主力戰(zhàn)場上的主力品牌,誕生的時(shí)間也只有十年,這些優(yōu)秀的品牌在十年這個(gè)階段的時(shí)候全部年輕力壯。這些品牌的創(chuàng)始人和領(lǐng)袖思路清晰、年輕力壯。我覺得中國化妝品看我們這一代人,我們還可以站在聚光燈下面20年,能不能讓我們?yōu)橹袊鴦?chuàng)造世界級(jí)的品牌。如果我們繼續(xù)將前面十年的發(fā)展模式用到后面十年,在我看來它將是失敗的。所以,中國化妝品大會(huì)的主題非常好,叫做產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌夢想。 產(chǎn)業(yè)升級(jí),我們原來更多的是注重應(yīng)用研究,而非原創(chuàng)研究。所以產(chǎn)業(yè)升級(jí)里面,你一定離不開研發(fā)。研發(fā)不一定是說我有50人,他有100人,人數(shù)不是重要的,重要的是時(shí)效性,重要的是對這件事情的持續(xù)投入。品牌銷售增長之后,你要確保每年3%的投入,每年3%的絕對數(shù)是一樣的,而這個(gè)絕對數(shù)就可以保證我們每年的研發(fā)資金增加一千萬。

第二點(diǎn),你要做出優(yōu)秀的品質(zhì),就必須要有優(yōu)秀的工廠和幸福的員工團(tuán)隊(duì)。剛才胡興國問我,丸美的實(shí)驗(yàn)中心什么時(shí)候做完,我說今年年底。這個(gè)研發(fā)中心我們做了三年,明年我們會(huì)對消費(fèi)者、對媒體、當(dāng)然也對友好的同行開放。我敢保證,這絕對是中國最好的研發(fā)中心。因?yàn)槲覀冏雒繕訓(xùn)|西的時(shí)候,預(yù)算都是超標(biāo)的。丸美做的是透明工廠,我要讓消費(fèi)者看到以后,堅(jiān)決認(rèn)為這是頂級(jí)研發(fā)中心制造的化妝品;我要讓代理商看到之后,心里想“這種品牌我不代理,那我代理什么品牌”。丸美做這個(gè)事情,可能有一種自我成長的需要,但是有的時(shí)候它也會(huì)推動(dòng)行業(yè)的成長。 然而,在產(chǎn)品升級(jí)的同時(shí),在我們把中國制造做到最棒的時(shí)候,品牌夢想四個(gè)字就很重要。做到富士康又怎樣?APPLE才是世界產(chǎn)業(yè)的最高端。我們一定要在做出優(yōu)秀的原創(chuàng)產(chǎn)品同時(shí),不斷去思考我們怎樣從制造到創(chuàng)造地飛躍。 提起創(chuàng)造,很多人會(huì)以為是創(chuàng)新、是研發(fā),我認(rèn)為不完全是。如果我們能夠塑造占領(lǐng)消費(fèi)者心智的品牌,我認(rèn)為這是更高的品牌夢想。過去十年丸美只是完成了一個(gè)成長的過程,我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到成功的境界。今年5月2日我們跟LV基金簽約,然后7月10日召開新聞發(fā)布會(huì),其實(shí)丸美才開始一場新的長征。說實(shí)話,和巨人合作,我們會(huì)得到很多,但是也會(huì)有更多的壓力。我心里想,沒有人監(jiān)督我學(xué)習(xí),我總想娛樂?,F(xiàn)在你有強(qiáng)大的支持者,也有一個(gè)強(qiáng)大的監(jiān)督者,這會(huì)讓我們未來十年走得更加堅(jiān)決,更加有方向,更可能用嶄新的模式詮釋品牌,用嶄新的模式表現(xiàn)東方品牌的獨(dú)特魅力。 在LV集團(tuán)設(shè)計(jì)師對我們進(jìn)行新的品牌形象設(shè)計(jì)時(shí),我對他們說希望他們能把丸美設(shè)計(jì)成法國人眼中的東方美——既有法國人的時(shí)尚與浪漫,但是也一定不能缺少東方的文化沉淀與底蘊(yùn)。 所以我希望,我們在座的所有朋友們一起,從今天出發(fā),胸懷產(chǎn)業(yè)升級(jí)的行動(dòng)和夢想,把品牌夢想作為我們新十年共同的中國夢!
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