愛華網(wǎng)???? 鳳凰網(wǎng)近日公布了2013年第二季度財報。財報顯示，截至2013年6月30日，鳳凰網(wǎng)第二季度總營收增加至人民幣3.642億元，同比增長28.5%。2013年第二季度凈廣告收入同比增長42%。 與此同時，鳳凰網(wǎng)的點擊率以及流量排名仍不斷增長。在門戶網(wǎng)站廣告增長緩慢之際，鳳凰新媒體的廣告收入仍能實現(xiàn)超過40%的同比增長，這的確是不同尋常。 網(wǎng)站的新聞門戶時代已經(jīng)過去，新浪轉(zhuǎn)向微博、網(wǎng)易更重視游戲，而鳳凰網(wǎng)能在新聞海量、門戶不斷調(diào)整方向時，一直堅持純粹的新聞理念。鳳凰新媒體CEO劉爽認為，媒體的核心價值永遠是內(nèi)容，而鳳凰網(wǎng)就定位于媒體，堅守媒體的內(nèi)容本質(zhì)作為發(fā)展的根本。 劉爽歷來敢說，三年前他的觀點“微博算個屁”，當(dāng)時引起軒然大波，但事實上今天已經(jīng)被證明是對的。這一次面對自媒體當(dāng)下的狂歡，他又直言：泡沫大于價值。 當(dāng)下全民皆游戲的時代，一向嚴肅的鳳凰網(wǎng)也開始增加娛樂元素，甚至?xí)瞥鍪謾C游戲。這是鳳凰網(wǎng)的又一轉(zhuǎn)型。 把打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為第一位 時代周報：鳳凰網(wǎng)第二季度財報數(shù)據(jù)出色，這是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體復(fù)蘇嗎？ 劉爽：我們經(jīng)歷了較去年同期相比的數(shù)字廣告市場的復(fù)蘇，可見度也得到了改善，出于此原因，我們預(yù)計第三季度廣告會出現(xiàn)約55%的同比增長。但更重要的，這是我們內(nèi)部廣告團隊的執(zhí)行力的提升以及我們的平臺融合模式的效用。具體而言，汽車、食品飲料白酒以及電子商務(wù)是拉動廣告營收的主力行業(yè)。特別是汽車，第二季度成為鳳凰網(wǎng)前十大行業(yè)中貢獻增速最高的行業(yè)。 時代周報：鳳凰網(wǎng)廣告營收表現(xiàn)不錯，你認為這背后的根本原因是什么？ 劉爽：在門戶廣告市場并不樂觀的情況下，鳳凰網(wǎng)堅守媒體氣質(zhì)，以打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，并將內(nèi)容分發(fā)至PC終端及移動終端擴大影響，滿足用戶在各個媒介終端上獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求。同時我們將內(nèi)容優(yōu)勢在營銷端進行嫁接，打造了“原生廣告”營銷理念，為廣告主生產(chǎn)具備價值的傳播內(nèi)容，提升營銷競爭力。這種模式目前已被眾多國內(nèi)外廣告主認可，也正因為鳳凰網(wǎng)在傳播及營銷兩端都具備的內(nèi)容優(yōu)勢，我們才能顛覆門戶格局。未來，鳳凰網(wǎng)仍會把打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為第一位。 時代周報：自媒體正在被很多人看好，甚至某些新聞客戶端開始主打自媒體內(nèi)容。當(dāng)更多的自媒體的“好內(nèi)容”上線后，會不會沖擊鳳凰網(wǎng)自己生產(chǎn)的內(nèi)容？ 劉爽：鳳凰網(wǎng)也會嘗試與自媒體進行合作，但總體來看，自媒體的最大價值是去中介化，不需要任何傳輸渠道，使任何精英寫手都有發(fā)聲平臺，使全民出版成為可能，但必須強調(diào)，如果把自媒體理解成任何傳統(tǒng)媒體人都可以放棄職業(yè)和平臺，只要在客戶端在PC上開自己的專欄，就能火爆并且有巨大商業(yè)價值，這種對自媒體過于簡單過于瘋狂的認知，我認為是泡沫大于價值。 無線與視頻驅(qū)動未來 時代周報：移動互聯(lián)網(wǎng)越來越快，手機閱讀日成主流。在做好傳統(tǒng)的PC端內(nèi)容之外，鳳凰網(wǎng)在移動端做了哪些布局？ 劉爽：鳳凰網(wǎng)的移動端主要有三大APP，一個是鳳凰新聞客戶端，一個是鳳凰視頻客戶端，另一個是鳳凰FM，最后一個以音頻內(nèi)容為主。我們認為移動時代，音頻內(nèi)容會重回主流地位。 時代周報：這是個全民娛樂的時代，包括視頻內(nèi)容在內(nèi)，娛樂元素成為人們收看的主流。而此前鳳凰網(wǎng)以及鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目，都以嚴肅的新聞內(nèi)容為主，鳳凰網(wǎng)是否考慮增加一些娛樂調(diào)性？ 劉爽：你說得很對，鳳凰新媒體正在考慮在視頻節(jié)目中增加一些娛樂化內(nèi)容，包括與重要娛樂節(jié)目的合作等。大方向上我們的確有些考慮，但細節(jié)我們還在規(guī)劃之中。 此外，在線游戲是值得考慮投資的領(lǐng)域，但目前還處于內(nèi)部評估階段。此前我們的游戲收入確實取得了顯著增長，但在總營收占比方面仍保持很小份額。目前，我們只在PC端運營代理游戲，但我們正仔細權(quán)衡提供更適合目標用戶的游戲，鳳凰網(wǎng)有很好的PC平臺滲透率、良好的運營團隊，我們的游戲副總裁黎道鑫擁有超過5年的游戲運營經(jīng)驗。但目前，我們不會透露更多信息，這是我們高度關(guān)注的一個領(lǐng)域，但可能是明年。 時代周報：未來鳳凰網(wǎng)的核心戰(zhàn)略是什么？對未來的財報有何預(yù)期？ 劉爽：移動肯定是我們的重中之重，從第二季財報來看，對于移動業(yè)務(wù)，其中一個重要數(shù)據(jù)是來自3G智能手機設(shè)備用戶的收入貢獻，包括移動付費游戲、移動視頻、數(shù)字閱讀、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告等，約占總營收的22%，這一比例相當(dāng)不錯。目前，廣義的3G智能手機上的付費服務(wù)收入已超過了非智能機上的傳統(tǒng)SP的營收。 我們計劃在下半年投入更多資金，重點在無線互聯(lián)網(wǎng)，在產(chǎn)品研發(fā)、用戶推廣、市場營銷、帶寬等方面。盡管這樣，我們?nèi)韵Ｍ衲耆陜衾麧櫬蕿?6%，較去年的10%數(shù)據(jù)相比，有顯著的提升。
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