愛華網(wǎng)???? 每隔三四天就有新公司殺入智能電視領(lǐng)域，這個(gè)競爭節(jié)奏不僅徹底打亂了互聯(lián)網(wǎng)與家電的界限，更徹底打響了一場新的客廳大戰(zhàn)。 9月3日，TCL與愛奇藝共同發(fā)布跨界作品“TV＋”，TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生與百度公司董事長、CEO李彥宏高度重視，雙雙出席。 時(shí)隔兩天，9月5日，“小米電視”面世，與小米手機(jī)3一起號(hào)稱小米科技的“倚天屠龍”。 9月10日，創(chuàng)維聯(lián)合阿里巴巴推出了三款“酷開”品牌電視。而這場發(fā)布會(huì)則充滿了火藥味，創(chuàng)維和阿里巴巴毫不客氣，矛頭直指小米電視，認(rèn)為后者“硬件落后”，稱小米為節(jié)省成本多項(xiàng)工藝采用家電界被淘汰的技術(shù)，其宣傳也多處夸大。 加上此前的樂視TV、聯(lián)想，目前至少已經(jīng)有五個(gè)品牌的智能電視問世。其中，有的是跨界合作，有的是自己單獨(dú)設(shè)計(jì)生產(chǎn)。在智能電視的未來圖景中，哪種商業(yè)模式更有前景？ 誰的電視更智能？ 9月10日，創(chuàng)維共發(fā)布了三款產(chǎn)品，其中，42寸青春版，采用IPS硬屏、2D，售價(jià)1999元；42寸3D夢(mèng)想版2999元；55寸3D夢(mèng)想版售價(jià)4999元。 這個(gè)定價(jià)比小米的競爭性稍弱，比如，小米電視47寸售價(jià)2999元。小米電視采用高通驍龍600四核1.7GHz處理器，內(nèi)置2GB內(nèi)存和8GB高速閃存，支持雙頻WiFi和藍(lán)牙4.0、手機(jī)平板等移動(dòng)設(shè)備的投射。在內(nèi)容方面，小米電視內(nèi)置小米商城、應(yīng)用中心、游戲中心等，包含與CNTV合作的視頻內(nèi)容，配備11鍵遙控器，用戶還可選配高清有線電視機(jī)頂盒，與其合二為一。 四核處理器、高速閃存、藍(lán)牙等，這些智能手機(jī)式的指標(biāo)，看似很美，但卻得到了創(chuàng)維國內(nèi)營銷副總經(jīng)理?xiàng)钚ⅡE的不同看法。楊孝駿認(rèn)為，小米電視采用的是V13代面板，而酷開采用的是V14代面板，前者刷新率僅有60Hz，而后者高達(dá)120Hz，V13代面板在能效等級(jí)、邊框?qū)挾鹊确矫娑即蠓浜蟆?p> “小米電視邊框厚度高達(dá)8.4mm還稱自己是超窄邊，創(chuàng)維邊框只有5.9mm。小米的面板工藝落后，所以不可能做到5.9mm真正的超窄邊?！痹跅钚ⅡE看來，小米稱電視最厚處48mm，其實(shí)這種厚度在專業(yè)家電領(lǐng)域是2年前的標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)維電視厚度僅有小米的一半，最薄處僅有17mm。 楊孝駿說，小米的底座也是家電界典型的低端設(shè)計(jì)，與專業(yè)家電廠商相比是“石器時(shí)代”碰到“工業(yè)文明”。 小米的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)維的家電指標(biāo)，猶如火星撞地球，而TCL愛奇藝電視相比之下，在兩者間更平衡一些。9月3日推出的48英寸TCL愛奇藝電視TV＋，其尊爵版僅4567元，經(jīng)典版TV＋定價(jià)為2999元，預(yù)計(jì)在11月上市。 在時(shí)代周報(bào)的實(shí)際體驗(yàn)來看，TCL愛奇藝電視TV的軟硬件配置也引人注目。TV＋的背面以愛奇藝的亮綠色為主，5.9mm超窄邊框、29mm超平機(jī)身，A++屏，并首創(chuàng)獨(dú)立四驅(qū)揚(yáng)聲系統(tǒng)和五合一遙控器，配備語義定向控制、語義全域搜索、語義換臺(tái)三大技術(shù)，可全語音操控。 同時(shí)，基于“iQIYIinside”戰(zhàn)略，TV+聚合了愛奇藝與PPS的高清視頻資源，免費(fèi)為用戶提供視頻內(nèi)容與一站式互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。據(jù)龔宇稱。去年下半年起，愛奇藝開始啟動(dòng)inside戰(zhàn)略，目標(biāo)是與終端廠商合作研發(fā)一云多屏、多屏互動(dòng)、CDN與P2P融合等技術(shù)產(chǎn)品。 這次TCL與愛奇藝的合作各有分工：TCL負(fù)責(zé)硬件設(shè)計(jì)制造、渠道銷售和售后服務(wù)，旗下華星光電提供面板，愛奇藝則負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)，TCL同時(shí)為此向愛奇藝的技術(shù)、內(nèi)容等支持支付一定費(fèi)用。目前在TV+上可以看到超過20萬輯高清視頻內(nèi)容，全部永久免費(fèi)覆蓋電影、熱劇、綜藝、動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域。 另一個(gè)重要的合作聯(lián)盟則是創(chuàng)維與阿里巴巴，此次創(chuàng)維新發(fā)布的三款電視，其最大的亮點(diǎn)是有來自阿里巴巴的合作，它們搭載了阿里云OS產(chǎn)品，內(nèi)置了阿里的聚劃算、支付寶、水電煤、淘寶、天貓等眾多應(yīng)用。
據(jù)業(yè)內(nèi)分析人士稱，跟一些電視的智能化不同，這次創(chuàng)維直接將觸角延伸到了支付領(lǐng)域，又向前邁進(jìn)了一步。智能電視除了結(jié)合豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容之外，擁有新型應(yīng)用也非常重要。 以時(shí)代周報(bào)記者對(duì)TCL愛奇藝電視的體驗(yàn)來看，仍有可發(fā)展的空間，既然是互聯(lián)網(wǎng)電視還需要有更多的互聯(lián)網(wǎng)元素，比如電視頂部內(nèi)置個(gè)攝像頭，這樣就可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)話了。尤其是有海外親友的人，以前經(jīng)常跑到電腦跟前與親友視頻。但有了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視，全家人可以在電視前實(shí)現(xiàn)大屏幕視頻通話。 雖然陸續(xù)有新智能電視問世，但智能程度仍需提升，智能電視仍有大的發(fā)展空間。TCL多媒體CEO郝義認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的市場比例在高速提升，但各種概念如智能電視、云電視、網(wǎng)絡(luò)電視等魚龍混雜，“能插根網(wǎng)線并不是互聯(lián)網(wǎng)電視”。龔宇則認(rèn)為，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的電視需要在用戶體驗(yàn)、內(nèi)容、流暢性、云端上面都具備很強(qiáng)實(shí)力。 誰的商業(yè)模式更智能？ 互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域競爭極為激烈，很有當(dāng)年互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站大打出手的白熱化競爭之勢。除了TCL愛奇藝、樂視、創(chuàng)維之外，還有聯(lián)想以四屏一云概念主打智能電視。而據(jù)消息人士稱，正在進(jìn)行“多屏合一”戰(zhàn)略的優(yōu)酷土豆也在今年7月立項(xiàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視項(xiàng)目，組建了一支規(guī)模龐大的團(tuán)隊(duì)研發(fā)盒子與互聯(lián)網(wǎng)電視等硬件。 樂視、小米單打獨(dú)斗，而TCL與愛奇藝、創(chuàng)維與阿里巴巴分別建立合作。到底哪家商業(yè)模式更有前景呢？ “我以前接觸過硬件，但感覺這不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以輕易突破的，所以我們還是做好內(nèi)容?！饼徲畹脑捯庥兴?？比如樂視自己來主導(dǎo)電視硬件，由富士康代工生產(chǎn)。 龔宇強(qiáng)調(diào)，TCL生產(chǎn)硬件，而愛奇藝志在成為內(nèi)容播放平臺(tái)，TV+時(shí)代產(chǎn)業(yè)分工應(yīng)該非常明確，傳統(tǒng)家電企業(yè)負(fù)責(zé)硬件設(shè)計(jì)制造、渠道銷售和售后服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)。 硬件加內(nèi)容，傳統(tǒng)電視企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的聯(lián)手合作，是TCL愛奇藝電視不同于樂視的新互聯(lián)網(wǎng)電視模式。但似乎樂視對(duì)愛奇藝戰(zhàn)略有所考慮，就在TCL愛奇藝電視發(fā)布前，樂視TV開始與國美合作。國美宣布，將通過“定制、集采、包銷”形式，利用國美1600家門店、國美在線及國美銷售網(wǎng)，一年內(nèi)計(jì)劃銷售10萬臺(tái)樂視TV?超級(jí)電視。本來單打的樂視現(xiàn)在也開始采用為國美定制、與國美合作的方式，尋求更廣泛的合作。 龔宇認(rèn)為，未來軟硬件一體化是必然趨勢，但是類似蘋果商業(yè)模式的原生態(tài)一體化，再出現(xiàn)的可能性不大。阿里巴巴集團(tuán)副總裁喻策則強(qiáng)調(diào)，阿里重點(diǎn)是要做系統(tǒng)平臺(tái)，絕不會(huì)觸及硬件，阿里希望打開電視行業(yè)的生態(tài)圈，做大蛋糕。 “在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最早顛覆的是蘋果，它走的是軟硬一體化道路，愛奇藝擅長互聯(lián)網(wǎng)和視頻，TCL擅長電視，理論上說，兩家的合作可以達(dá)到最優(yōu)結(jié)果，這是另一種軟硬一體化道路?！迸c郝義有類似觀點(diǎn)的是小米公司董事長雷軍，他認(rèn)為：“智能電視跟智能手機(jī)一樣，除了極致的硬件產(chǎn)品外，更重要的是極致的軟件服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。電視僅僅是小米內(nèi)容與服務(wù)的一個(gè)展示屏幕?！?p> 郝義表示，與愛奇藝推出TV＋并不具有排他性，“互聯(lián)網(wǎng)的核心是開放。未來的行業(yè)模式不再是簡單的TV廠商間的競爭，也不再是視頻網(wǎng)站間的競爭，而是TV廠商和視頻網(wǎng)站及其他內(nèi)容或服務(wù)商一起建立一個(gè)生態(tài)圈，與其他生態(tài)圈比拼或共存”。 愛奇藝CEO龔宇透露，未來將與TCL這樣的電視廠商進(jìn)行廣告分成，“最佳的商業(yè)模式是吸引更多眼球進(jìn)行貨幣化”。 誰將贏得客廳爭奪戰(zhàn)？ 此前傳統(tǒng)家電企業(yè)，如長虹等早已推出過互聯(lián)網(wǎng)電視，但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容力量偏弱。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的進(jìn)一步成熟和火爆，客廳的電視屏成了兵家必爭之地。而傳統(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，其實(shí)正是水到渠成的順勢而為。 沃克顧問分析師王亮認(rèn)為，客廳爭奪戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入白熱狀態(tài)，這也是爭奪家庭互聯(lián)網(wǎng)入口的戰(zhàn)斗。未來，傳統(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨界合作會(huì)越來越多，而競爭也將更加激烈。 但更多人士認(rèn)為，中國的智能電視市場還處于相對(duì)初級(jí)的階段?；谥悄茈娨暤漠a(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游還沒完全發(fā)育成熟，最終在家庭互聯(lián)網(wǎng)中的變現(xiàn)方式也處于試水期?！白鳛榧译姰a(chǎn)品，電視更新?lián)Q代慢，而且家電產(chǎn)品在運(yùn)營、物流配送與售后等方面與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)非常不同”，王亮認(rèn)為，樂視、聯(lián)想和小米的做法難度很大?；ヂ?lián)網(wǎng)缺少硬件實(shí)力，更毫無智能電視的銷售渠道和市場經(jīng)驗(yàn)。 客廳爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。TCL和愛奇藝以及創(chuàng)維和阿里巴巴的合作模式率先打開了傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，更多的合作必將帶動(dòng)智能電視產(chǎn)品的成熟和產(chǎn)業(yè)鏈的更加完整。但智能電視的競爭必須突破硬件比拼的傳統(tǒng)思路，加快內(nèi)容以及新應(yīng)用的創(chuàng)新。
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