愛(ài)華網(wǎng)???? 聯(lián)通“ 人人都是拍客” 利用社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，在人群中形成話(huà)題事件，促進(jìn)自主擴(kuò)散傳播。 2011年下半年，中國(guó)聯(lián)通針對(duì)校園為主的青少年市場(chǎng)推出沃品牌下的新業(yè)務(wù)板塊——“沃派”，這是聯(lián)通首個(gè)針對(duì)青少年的品牌。 青少年是最富有激情、活力和創(chuàng)意的群體，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上十分活躍，因此聯(lián)通和其媒介代理公司競(jìng)立選擇了以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)為主要傳播手段，開(kāi)展了“人人都是沃拍客”視頻征集活動(dòng)。 這個(gè)活動(dòng)選擇了7月到9月為傳播時(shí)間。為什么選擇在學(xué)生群體暑假和秋季開(kāi)學(xué)這兩個(gè)重要節(jié)點(diǎn)？暑假期間，學(xué)生群體的娛樂(lè)休閑時(shí)間相對(duì)充裕，能夠充分地融入互動(dòng)；而秋季開(kāi)學(xué)時(shí)段，新生集中，有助于擴(kuò)大宣傳面，覆蓋目標(biāo)受眾。 活動(dòng)中，嘗試將視頻拍攝活動(dòng)與沃派產(chǎn)品業(yè)務(wù)點(diǎn)相結(jié)合，使目標(biāo)人群充分了解并自發(fā)闡述沃派業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，以“電話(huà)輕松打”、“流量放心用”、“終端任你選”、“極速互聯(lián)快”、“渠道便捷優(yōu)”五個(gè)沃派業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)為主題鼓勵(lì)青少年進(jìn)行命題視頻創(chuàng)作。 同時(shí)充分利用社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，在人群中形成話(huà)題事件，促進(jìn)自主擴(kuò)散傳播。希望通過(guò)這次傳播活動(dòng)進(jìn)一步提升沃派品牌在年輕人群中的認(rèn)知度，針對(duì)沃派五大業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)在核心目標(biāo)群體中進(jìn)行深入闡述，深化業(yè)務(wù)特性的同時(shí)強(qiáng)化業(yè)務(wù)感知，刺激用戶(hù)體驗(yàn)并拉動(dòng)入網(wǎng)。 配合視頻創(chuàng)作大賽，輔之以契合年輕目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)硬廣、娛樂(lè)類(lèi)雜志、音樂(lè)類(lèi)廣播以及全國(guó)20個(gè)市場(chǎng)重點(diǎn)高校的校園戶(hù)外媒體等線上線下的全方位宣傳。 這次視頻創(chuàng)作大賽共計(jì)收到1162件視頻作品，活動(dòng)頁(yè)面總訪問(wèn)量超過(guò)1200萬(wàn)次，總訪問(wèn)用戶(hù)達(dá)到560萬(wàn)人，有超過(guò)86萬(wàn)的用戶(hù)參與投票，視頻獲得近3億次曝光。
與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)硬廣曝光近80億次，總點(diǎn)擊超過(guò)1100萬(wàn)次；整體曝光較預(yù)期完成率為131%，點(diǎn)擊完成率119%。活動(dòng)結(jié)束后，一等獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)視頻錄制及推廣期間仍然獲得了近20萬(wàn)次硬廣點(diǎn)擊。 傳播有效帶動(dòng)了業(yè)務(wù)量的提升，2012年8~12月，沃派校園移動(dòng)業(yè)務(wù)累計(jì)發(fā)展1600多萬(wàn)戶(hù)，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。
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