愛(ài)華網(wǎng)???? 寶寶樹(shù)米卡育兒計(jì)劃卡 米卡的初衷，是想要為中國(guó)的下一代成長(zhǎng)做一些事情。為了更好地獲得孩子的喜愛(ài)，成為他們成長(zhǎng)進(jìn)程中的好朋友，米卡除了嚴(yán)格把握自身產(chǎn)品品質(zhì)之外，還注重從父母與孩子自身的使用角度進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)置，在幫助中國(guó)父母解決所遇到各種育兒?jiǎn)栴}的同時(shí)，幫助孩子健康成長(zhǎng)。 近年來(lái)，中國(guó)80、90后媽媽群體增多，盡管她們對(duì)于現(xiàn)代教育理念具有一定了解，但是由于其自身經(jīng)驗(yàn)的不足、對(duì)于育兒方法的缺少以及陪伴孩子時(shí)間的缺失，也讓其很難充分把握孩子早期教育關(guān)鍵時(shí)期，一不留神就會(huì)給孩子帶來(lái)成長(zhǎng)的遺憾。 為了更好地幫助寶寶成長(zhǎng)，解決年輕父母的育兒疑惑，滿足市場(chǎng)對(duì)于早教產(chǎn)品需求，寶寶樹(shù)推出中國(guó)親子育兒早教包米卡成長(zhǎng)天地，讓早教產(chǎn)品中的主角“米卡”以小恐龍形象，與寶寶交朋友。 給孩子喜愛(ài)的內(nèi)容 “米卡的初衷，是想要為中國(guó)的下一代做一些事情。”米卡成長(zhǎng)天地總經(jīng)理姜巍表示。對(duì)于孩子的教育，在寶寶樹(shù)看來(lái)，最為關(guān)鍵的并不是所推出的產(chǎn)品是否暫時(shí)列在首位，而是孩子們能否真正喜愛(ài)其所推薦的內(nèi)容。因此，為更好解決80后中國(guó)父母所遇到的各種育兒?jiǎn)栴}，米卡注重從內(nèi)容角度幫助寶寶健康成長(zhǎng)，并形成一套完整緊湊的執(zhí)行流程。 首先，為了更好地獲取孩子好感，幫助媽媽把握孩子成長(zhǎng)心理，寶寶樹(shù)把米卡設(shè)計(jì)成一只可愛(ài)的恐龍形象，讓它主動(dòng)與孩子交朋友，伴隨他們一起成長(zhǎng)。其次，為了更好地吸引孩子的興趣，根據(jù)不同年齡段，孩子認(rèn)知和發(fā)育需求的不同，米卡成長(zhǎng)天地通過(guò)對(duì)不同年齡層寶寶特點(diǎn)進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，從動(dòng)漫、影視、手工繪本等角度出發(fā)，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化和親子互動(dòng)的形式，讓孩子在快樂(lè)享受過(guò)程中，進(jìn)行知識(shí)獲取，全面培養(yǎng)寶寶的好習(xí)慣、好性格。同時(shí)，米寶寶樹(shù)米卡育兒計(jì)劃米卡的初衷，是想要為中國(guó)的下一代成長(zhǎng)做一些事情。為了更好地獲得孩子的喜愛(ài)，成為他們成長(zhǎng)進(jìn)程中的好朋友，米卡除了嚴(yán)格把握自身產(chǎn)品品質(zhì)之外，還注重從父母與孩子自身的使用角度進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)置，在幫助中國(guó)父母解決所遇到各種育兒?jiǎn)栴}的同時(shí)，幫助孩子健康成長(zhǎng)。米卡在基礎(chǔ)內(nèi)容設(shè)置之外，還開(kāi)創(chuàng)了國(guó)學(xué)、英語(yǔ)兩種周邊早教產(chǎn)品，通過(guò)將內(nèi)容編輯成歌曲、故事的形式，讓孩子更為輕松地接受信息傳遞，寓教于樂(lè)；另外，為了更好地了解用戶育兒需求的變化，對(duì)于年輕父母來(lái)說(shuō)，他們能夠直接參與到米卡育兒早教包的設(shè)計(jì)更新中來(lái)，制作團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)用戶反饋信息，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容不斷進(jìn)行打磨、更新。 對(duì)寶寶樹(shù)所推出的米卡產(chǎn)品用戶而言，米卡育兒早教包幾乎能夠滿足家庭對(duì)育兒教育需求的一切，在這個(gè)小小的盒子里，包括實(shí)體玩具、故事繪本、家長(zhǎng)手冊(cè)、給孩子觀看的DVD以及互動(dòng)游戲等，可謂自成一體，有效地成為了父母育兒的得力助手。米卡的內(nèi)容不僅僅能夠讓孩子理解，也能夠很好的讓家長(zhǎng)了解孩子的喜好，從而更好的對(duì)孩子的教育形成認(rèn)知，幫助孩子更為快樂(lè)地成長(zhǎng)。 線上線下 用戶溝通 為了迅速地幫助年輕父母了解米卡育兒早教包的作用，陪伴孩子健康成長(zhǎng)，米卡借助它的研發(fā)者——目前全球最大的母嬰類媒體網(wǎng)站寶寶樹(shù)的強(qiáng)大影響力，依托其所匯聚的活躍的80后、90后年輕媽媽群，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)從認(rèn)識(shí)、交流到記錄乃至電子商務(wù)的巨大依賴和需求，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣。 據(jù)寶寶樹(shù)統(tǒng)計(jì)，自2007年正式上線以來(lái)，寶寶樹(shù)網(wǎng)站日活躍用戶訪問(wèn)量已達(dá)到6000萬(wàn)，覆蓋了全中國(guó)80%的孕期到6歲的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媽媽，家庭日記上傳量達(dá)到2000萬(wàn)并以每天1萬(wàn)篇增長(zhǎng)，家庭照片日上傳高達(dá)20萬(wàn)張，累積存儲(chǔ)達(dá)到2.2億，每天都有近10萬(wàn)條育兒?jiǎn)栴}與互動(dòng)解答，這些均為米卡成長(zhǎng)天地研發(fā)提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，幫助其更好地了解用戶需求。 基于寶寶樹(shù)網(wǎng)站良好的用戶口碑和信任基礎(chǔ)，米卡早教包得到了中國(guó)年輕媽媽的青睞，而米卡的小恐龍形象設(shè)計(jì)，也讓它獲得了寶寶的喜愛(ài)。此外，寶寶樹(shù)作為全媒體家庭類SNS交流平臺(tái)，為更好解決父母育兒困惑，它還借助其社交屬性，在網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)了米卡小家，幫助米卡與用戶進(jìn)行互動(dòng)溝通，推動(dòng)用戶之間相互交流，讓米卡以寶寶樹(shù)用戶的身份，與寶寶樹(shù)上的其他媽媽進(jìn)行互動(dòng)溝通，同時(shí)，通過(guò)開(kāi)展米卡育兒日記分享，并與在線媽媽直接進(jìn)行對(duì)話，形成雙方深度了解，通過(guò)推行一系列的線上論壇活動(dòng)，吸引更多用戶訂購(gòu)并使用米卡；在這個(gè)小家中，米卡通過(guò)設(shè)置“育兒專題”形式，直接幫助中國(guó)媽媽解決育兒困惑，配合米卡成長(zhǎng)天地早教包，多角度呵護(hù)孩子成長(zhǎng)；在米卡小家這個(gè)平臺(tái)上，米卡用戶還能與其他媽媽進(jìn)行育兒經(jīng)驗(yàn)交流，有效吸引她們對(duì)于米卡的關(guān)注，讓更多目標(biāo)受眾了解到品牌與產(chǎn)品的價(jià)值。 營(yíng)銷渠道推廣 更貼切更精準(zhǔn) 通過(guò)米卡在內(nèi)容上的精耕細(xì)作，它已經(jīng)獲得了媽媽群體的認(rèn)可與支持。根據(jù)寶寶樹(shù)提供的最新數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)其滿意度正在逐月穩(wěn)步提升，截止到去年年底，米卡成長(zhǎng)天地已經(jīng)獲得了90%以上用戶的認(rèn)可。 對(duì)于用戶而言，某種程度上，米卡可以被看作為一套多媒體付費(fèi)雜志，用戶通過(guò)按半年、一年或者18個(gè)月訂閱的方式，將會(huì)在訂購(gòu)后每個(gè)月收到由寶寶樹(shù)遞送到家的多媒體早教包，而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)線上相應(yīng)活動(dòng)，在為更多中國(guó)家庭帶來(lái)貼心服務(wù)同時(shí)，寶寶樹(shù)也進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了米卡營(yíng)銷的價(jià)值。
在對(duì)米卡早教包進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，它能夠借助米卡O2O的特點(diǎn)，為合作企業(yè)提供多角度營(yíng)銷支持，讓其依托寶寶樹(shù)平臺(tái)強(qiáng)大的影響力，將寶寶樹(shù)同城資源進(jìn)行開(kāi)放操作，開(kāi)展相應(yīng)的米卡活動(dòng)，通過(guò)線上線下的活動(dòng)配合，有效擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋，提升米卡的營(yíng)銷影響力。 為更好地幫助米卡精準(zhǔn)的把握目標(biāo)用戶，建立產(chǎn)品功能與用戶感情之間的聯(lián)系，寶寶樹(shù)主要選擇幼兒園、早教中心、社區(qū)、母嬰商超等渠道，作為米卡成長(zhǎng)天地的線下推廣途徑。同時(shí)，為提升品牌營(yíng)銷效果，寶寶樹(shù)還根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)活動(dòng)策劃和執(zhí)行，幫助米卡與用戶進(jìn)行有效互動(dòng)，也幫助渠道更好地了解米卡產(chǎn)品特點(diǎn)，同時(shí)配合市場(chǎng)預(yù)期進(jìn)行相應(yīng)活動(dòng)設(shè)置，依托寶寶樹(shù)網(wǎng)站線上資源與線下配合，為米卡提供更多與孩子見(jiàn)面的機(jī)會(huì)，推動(dòng)米卡早教包更好的與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，有效實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，吸引家長(zhǎng)的訂購(gòu)，從而最終達(dá)到為中國(guó)父母提供育兒幫助的作用。
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