2010年11月11日前后，發(fā)生了中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大規(guī)模的商業(yè)活動：在淘寶商城上，眾多商家推出五折促銷活動，曾單日創(chuàng)下10億元的銷售記錄。2011年的“雙十一”淘寶商城全網(wǎng)突破50億的銷售大關(guān)， 2012年“雙十一”更是以191億的驚天銷售額取得收官大戲的勝利。沒想到淘寶“雙十一”的一次偶然性的成功，造就了全網(wǎng)瘋狂打折的開始。在電商連年的促銷推動下， “11月11日”這個一度被戲稱為“光棍節(jié)”的日子，已經(jīng)演變成名副其實的“購物狂歡節(jié)”。

　　淘寶開啟電商微博整合營銷新時代

　　淘寶作為“雙十一”促銷活動的開拓者，不得不提到它全面而廣泛的營銷手段，尤其近幾年開始利用微博營銷加大促銷的力度。2012年是淘寶的又一個“豐收年”，淘寶幾乎把微博營銷的手段都用上了，可以說淘寶的廣告無孔不入。淘寶是電商中第一次嘗試通過在手機客戶端購買廣告位，進行效果直觀而顯著的微博硬性推廣。在“雙十一”活動當(dāng)天，采用微博轉(zhuǎn)發(fā)的方式，利用官微以及CEO微博大量粉絲的優(yōu)勢，通過爆料銷售數(shù)據(jù)的形式為其造勢，同時邀請媒體和知名微博主對活動進行微直播，鋪天蓋地的信息無處不在。