愛華網(wǎng)系列專題：《從助理到女王的職場啟示錄：凱西來了》
決賽才是唯一的比賽 假設(shè)你決定要在工作中冒一次險，打算破格錄用人才，或者計劃用新辦法來管理項目——無論何時，只要你試圖改變現(xiàn)狀——都會有人出來反對你。因為人們不喜歡改變，尤其當(dāng)做出改變需要承擔(dān)額外的工作卻又不能保證成功的時候。 很可能你剛開始實施自己的計劃，就有不和諧的狀況出現(xiàn)，比如有人為難新雇員，或者一群人因為不想下工夫?qū)W習(xí)新事物而滿腹牢騷，但請你堅持下去。記住，最終的結(jié)果才是唯一重要的。學(xué)會忍耐各種攻擊，因為當(dāng)你最終取得成功的時候，別人的態(tài)度馬上就改變了。 在加入《今日美國》之后不久，我就明白了這一點。我不喜歡當(dāng)時宣傳我們產(chǎn)品的廣告，我覺得那沒有什么價值。我們是一家年輕的、充滿活力的報紙，正在撼動新聞業(yè)的傳統(tǒng)觀念，但我們的廣告完全沒有傳達(dá)出這些信息。盡管為我們做代理的是美國最大最著名的廣告公司之一——揚雅廣告，但它就是抓不住我們想要傳達(dá)的信息。
某個周一，我和一個叫喬治?洛伊斯的人吃午飯，他在《紐約》做過很長時間的廣告業(yè)務(wù)，最近成立了自己的創(chuàng)意工作室。他以前在恒美廣告公司待過，在關(guān)于大眾甲殼蟲汽車的一場廣告戰(zhàn)中憑借出眾才華而聲名鵲起，當(dāng)時他為剛剛起步的MTV頻道做了許多事情。喬治是一個有趣的、憤世嫉俗而又有些招搖的家伙，你會弄不清他到底是興奮還是瘋狂。那次吃飯的目的是想說服他讓那些正在打廣告戰(zhàn)的客戶買《今日美國》的廣告，但當(dāng)我問到他，《今日美國》的廣告做得怎么樣時，我們的談話氛圍一下子就變了。 “太爛了！”他幾乎嚷嚷起來，整個餐館里的人都聽到他的聲音了，“你們的產(chǎn)品很棒，但看到那些廣告，別人根本不可能知道這一點！應(yīng)該讓我來給你們打廣告！” 我說：“喬治，很可能你是對的。我們的廣告不應(yīng)該是現(xiàn)在這個樣子。但你也知道，任何廣告戰(zhàn)都牽涉許多利益爭斗?！逼鋵嵨倚睦锵氲氖?，喬治，如果我提議說踹掉揚雅廣告而轉(zhuǎn)投你這樣的小公司，別人會覺得我瘋了。 但在接下來的一天里，我越想越覺得，喬治?洛伊斯不只是想要以揚雅沒有用過的辦法來給《今日美國》做廣告，而且他非常相信這個產(chǎn)品的價值。喬治認(rèn)為《今日美國》是一份開創(chuàng)性的、獨一無二的報紙，而揚雅則帶著學(xué)院派的勢利眼對它不屑一顧。我?guī)缀蹩梢韵胂髶P雅的人從康涅狄格郊區(qū)坐車進城時的樣子：他們把《今日美國》藏在《紐約時報》后面，這樣別人就不會發(fā)現(xiàn)他們在看這份報紙了。《今日美國》在早年間就是這么被人瞧不起，但喬治?洛伊斯卻的確了解這份報紙到底是怎么回事。 既然是這樣，那么請他來做廣告很瘋狂嗎？其實我已經(jīng)開始覺得，不請他來做廣告才瘋狂呢。我在《今日美國》的資歷還很淺，所以別人肯定會對我提出的這個激進的建議表示懷疑，但是如果喬治的廣告做得激動人心，那其他的又有什么關(guān)系呢？
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/303053.html
