愛華網(wǎng)???? 熱點(diǎn)背后的玄機(jī) “大黃鴨雖然是藝術(shù)設(shè)計(jì)，但是對于這次展出來說，它就是一個(gè)臨時(shí)性的城市景觀。所以在衍生品開發(fā)上，我們更著重于它的紀(jì)念性，而非價(jià)錢的多少?！?p> 從荷蘭阿姆斯特丹、德國紐倫堡、英國倫敦再到香港維多利亞港，荷蘭設(shè)計(jì)師霍夫曼帶著他的“大黃鴨”，所到之處，無不引起一陣熱烈的追捧。如今，這只大黃鴨來到北京，作為“北京國際設(shè)計(jì)周”參展項(xiàng)目進(jìn)行展出。 然而，這次北京之行，伴隨著不僅僅是“鴨迷”們的追捧，還有各種山寨大黃鴨的層出不窮。對于有眼球的事物，都想搭順風(fēng)車的心理不難理解。但一時(shí)間舉國盡是“大黃鴨”，是否已經(jīng)偏離主辦方的意圖？ “我們更希望通過大黃鴨帶給公眾關(guān)于設(shè)計(jì)的理念，例如設(shè)計(jì)可以很大眾化。同時(shí)，讓公眾進(jìn)一步認(rèn)識到，設(shè)計(jì)在生活中所帶來的附加價(jià)值。當(dāng)然，強(qiáng)調(diào)版權(quán)也是我們的宣傳理念之一?！备枞A集團(tuán)總經(jīng)理助理、歌華文化中心運(yùn)營總監(jiān)、北京國際設(shè)計(jì)周組委會(huì)辦公室副主任曾輝，在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者專訪時(shí)談到?！ ⊥ㄟ^大黃鴨這樣一個(gè)藝術(shù)品，我們可以去實(shí)踐如何經(jīng)營“設(shè)計(jì)”?！?“大黃鴨在每個(gè)城市展出，都會(huì)由當(dāng)?shù)氐墓緛沓薪雍托麄鬟\(yùn)作。而霍夫曼本人作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，并沒有太多成熟的推廣理念?！痹x對記者說，“大黃鴨的展出和宣傳推廣，其實(shí)涉及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)衍生產(chǎn)業(yè)——藝術(shù)經(jīng)紀(jì)，這有點(diǎn)類似明星的經(jīng)紀(jì)人。”
按照曾輝的介紹，本次大黃鴨的展出，北京國際設(shè)計(jì)周作為唯一的授權(quán)單位，成立了“總體策劃”“搭建”“宣傳”“衍生品開發(fā)及銷售”“法務(wù)”等多個(gè)大黃鴨專項(xiàng)小組，通力合作完成整個(gè)大黃鴨的展出工作?！按簏S鴨并不是本次設(shè)計(jì)周的唯一展品，作為這次國際設(shè)計(jì)周的主賓城市，阿姆斯特丹政府推薦和提供了十幾項(xiàng)設(shè)計(jì)。只是大黃鴨是其中比較有熱點(diǎn)的話題，這跟剛剛在香港展出受到追捧有關(guān)。但是，通過這樣一個(gè)藝術(shù)品，我們可以去實(shí)踐如何經(jīng)營‘設(shè)計(jì)’。未來，我們期望能將中國的設(shè)計(jì)賣到全世界。”據(jù)曾輝介紹，現(xiàn)在已經(jīng)有意大利的廠家購買中國的設(shè)計(jì)，“中國設(shè)計(jì)，意大利制造”成為現(xiàn)實(shí)。 但是曾輝也強(qiáng)調(diào)，作為此次承接單位，設(shè)計(jì)周組委會(huì)也在宣傳和組織的各個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行了謹(jǐn)慎的規(guī)劃。例如，在前面提到的選址問題上，就有很多的學(xué)問?！爱?dāng)時(shí)北京有很多大的水面可供選擇，我們最初的設(shè)想是安排在三環(huán)以內(nèi)，以方便群眾觀看。”曾輝談到，“但是后來發(fā)現(xiàn)有很多問題需要考慮。比如，之所以會(huì)選擇頤和園，首先是考慮到霍夫曼的意見。對于這樣一件公共藝術(shù)品，霍夫曼要求在每個(gè)城市展出時(shí)，都要放在當(dāng)?shù)刈钣写硇缘木坝^中。悉尼就放在歌劇院旁，而香港就放在維多利亞港。頤和園是世界文化遺產(chǎn)，在國際中享有很高的知名度，所以這樣的選址是符合條件的。而頤和園又代表了中國傳統(tǒng)文化設(shè)計(jì)之大成，與大黃鴨這種西方設(shè)計(jì)理念形成對比，相得益彰?！?p> 而此次大黃鴨展出的另一個(gè)與以往不同的重要環(huán)節(jié)，便是衍生品的開發(fā)，現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)的，包括手機(jī)殼、鑰匙鏈、郵票、環(huán)保袋等，都是些小禮品類的東西，易于制作卻也易于模仿和被盜版。“我們不會(huì)因?yàn)榉乐贡I版，而去設(shè)計(jì)更為復(fù)雜的商品，這種旅游開發(fā)，本來就要以小型紀(jì)念品為主。我們更期待公眾提高版權(quán)意識，也對品質(zhì)和質(zhì)量有所追求?！痹x說，“大黃鴨雖然是藝術(shù)設(shè)計(jì)，但是對于這次展出來說，它就是一個(gè)臨時(shí)性的城市景觀，跟國慶的大花壇，或者一些城市雕刻也沒什么區(qū)別。所以在衍生品開發(fā)上，我們更著重于它的紀(jì)念性，而非價(jià)錢的多少。” 以往，霍夫曼對自己的設(shè)計(jì)沒有太多的商業(yè)訴求，所得的商業(yè)收入也基本做了慈善捐助。而本次延伸品的開發(fā)，曾輝直言不諱將有一定的商業(yè)收益。但是，曾輝同時(shí)強(qiáng)調(diào)，這也是藝術(shù)設(shè)計(jì)的生存之道?！霸O(shè)計(jì)能合理地運(yùn)用在商業(yè)價(jià)值中，才能發(fā)過來促進(jìn)設(shè)計(jì)本身。而設(shè)計(jì)周的理念，就是讓我們的民眾更理解藝術(shù)設(shè)計(jì)的附加價(jià)值，尤其是商品中設(shè)計(jì)才是核心價(jià)值的理念?！?p> 一只“鴨子”如何掀起狂潮 “當(dāng)版權(quán)意識越來越強(qiáng)的時(shí)候，中國的設(shè)計(jì)才能越來越強(qiáng)大?！?p> 大黃鴨在北京的展出能引發(fā)觀看熱潮，這并不值得驚訝。 “大黃鴨被熱捧，正說明藝術(shù)可以以一種輕松的、大眾普及的形態(tài)出現(xiàn)。而中國以往的藝術(shù)過于嚴(yán)肅，曲高和寡，無法觸碰到普通大眾的心靈?！痹x在談到大黃鴨藝術(shù)創(chuàng)作理念時(shí)談到。 荷蘭藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼（Florentijn Hofman）在2007年以經(jīng)典浴盆黃鴨仔為造型，創(chuàng)作的巨型橡皮鴨藝術(shù)品所到之處都受到了很大的關(guān)注，也為當(dāng)?shù)氐穆糜渭傲闶蹣I(yè)帶來了極大的商業(yè)價(jià)值。而這背后，不僅僅是創(chuàng)作本身，更大的關(guān)注來自于大黃鴨背后的故事：1992年一艘從中國出發(fā)的貨輪在途中遇到強(qiáng)風(fēng)暴，貨柜墜入大海并破裂，里面上萬只黃色鴨子漂浮到海面上，形成一支龐大的“鴨子艦隊(duì)”，用微弱的浮力與堅(jiān)忍的耐受力，在無邊無際的大洋里飄蕩，一路充滿了各種奇妙經(jīng)歷，頗有美麗童話故事的意味。 而更多“鴨迷”則認(rèn)為，大黃鴨不僅僅勾起內(nèi)心里童趣的部分，其背后的故事也給人一種力量。 2013年6月22日，2013北京國際設(shè)計(jì)周組委會(huì)召開發(fā)布會(huì)，宣布大黃鴨將于9月6日至10月3日在京展出一個(gè)月左右。消息甫一宣布，引得很多人通過網(wǎng)絡(luò)參與對“大黃鴨”選址的廣泛猜測與關(guān)注?！爱?dāng)時(shí)確實(shí)不是故意炒作，而是選址工作很復(fù)雜，要考慮參觀便利、安全，甚至設(shè)計(jì)者霍夫曼的意見等。但是這確實(shí)引發(fā)了民眾更多的參與興趣，使得大黃鴨還未開始展出，便博得無數(shù)眼球，甚至很多人還通過網(wǎng)絡(luò)給我們提建議?！痹x談到。 然而，與其他城市展出不同的是，此次大黃鴨在京展出的事件，還引發(fā)無數(shù)山寨大黃鴨的跟進(jìn)，而且這樣的山寨行為幾乎是在香港展出時(shí)就已經(jīng)出現(xiàn)了，這在以往的展出過程中是沒有的。例如，北京玉淵潭公園漂浮的“綠夢”鴨，據(jù)稱是某企業(yè)的公益廣告；而北京全聚德也借大黃鴨推出“南瓜糯米小黃鴨”面點(diǎn)，其望京店于9月1日推出了“品全聚德烤鴨看北京大黃鴨”系列活動(dòng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，杭州、佛山、蕪湖、無錫、重慶、天津、西安、淡水、東莞、泉州、上海、南京、武漢、蘇州等城市，都不約而同地制作了大黃鴨進(jìn)行展示，有些是政府行為，有些則是商業(yè)宣傳行為。 “如果就版權(quán)進(jìn)行一些合作，我們是歡迎的，但是，我們對于合作是有嚴(yán)格要求的。對于這項(xiàng)展品，我們首先要尊重它的藝術(shù)價(jià)值，并且要強(qiáng)調(diào)它的公眾性。任何降低公眾藝術(shù)價(jià)值的純商業(yè)合作，我們都不會(huì)考慮的?！痹x強(qiáng)調(diào)。 在曾輝看來，借著大黃鴨的事件，可以同時(shí)宣傳設(shè)計(jì)周的理念，尤其是公眾對于設(shè)計(jì)版權(quán)的認(rèn)知?！爱?dāng)版權(quán)意識越來越強(qiáng)的時(shí)候，中國的設(shè)計(jì)才能越來越強(qiáng)大?！?p>
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/30152.html
