愛華網(wǎng)???? 資金開路，內(nèi)容爭奪升級 該來的終將會來。 繼原盛大文學起點中文網(wǎng)核心團隊出走騰訊，盛大與騰訊醞釀已久的激戰(zhàn)終于降臨。一直猶抱琵琶半遮面的“騰訊文學”日前首次亮相：內(nèi)容方面將由創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院、數(shù)字出版平臺暢銷圖書三大板塊支撐；而具有渠道與用戶資源優(yōu)勢的騰訊，會將所有內(nèi)容在后臺打通，通過PC門戶、無線門戶、QQ閱讀以及QQ閱讀中心等渠道力推文學。
值得注意的是，此番亮相的騰訊文學隸屬騰訊互動娛樂業(yè)務，在此之前騰訊互娛已提出“泛娛樂”戰(zhàn)略的全面轉型。在泛娛樂戰(zhàn)略里，文學作為內(nèi)容源頭無疑將承擔重要的基礎構架作用。 另一面騰訊文學此番內(nèi)部選擇的合作伙伴，是據(jù)稱擁有5.5億活躍用戶的手機QQ而非萬千寵愛集一身的微信，騰訊副總裁程武接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示：“QQ號解決一站式網(wǎng)上生活，選擇手機QQ是自然而然的合作?！?p> 晚生快跑 在業(yè)內(nèi)看來，資金與渠道將是幫助騰訊文學實現(xiàn)“晚生快跑”的關鍵。 談到騰訊文學的進攻策略，程武表示有三點很重要：“第一是內(nèi)容，用戶是沖著內(nèi)容來的，內(nèi)容是核心；第二是用戶平臺和不同渠道；第三是非常開放的心態(tài)?！倍鴱倪@三點看，也不難看出騰訊文學目前的布局策略。 在內(nèi)容資源上，騰訊目前主推創(chuàng)世中文網(wǎng)、云起書院與數(shù)字出版平臺暢銷圖書三個品牌。為了加速爭奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，騰訊此番采取了合縱連橫策略，不僅加快整合網(wǎng)絡文學資源，對傳統(tǒng)出版與文學也大方示好。按照初步規(guī)劃，騰訊文學在暢銷圖書產(chǎn)品線約投入4億元基金用于購買傳統(tǒng)文學版權，另有1000萬元用于作者寫作獎勵，500萬元用作今年的文學創(chuàng)作比賽基金。 在易觀國際分析師王 看來，內(nèi)容資源一定是未來網(wǎng)絡文學競爭的焦點，騰訊的優(yōu)勢在于用戶資源，目前正在內(nèi)容生產(chǎn)端努力補課。 而在渠道整合上，騰訊文學首當其沖的自然是用好內(nèi)部資源。目前整合了旗下PC門戶、無線門戶、移動客戶端QQ閱讀及QQ閱讀中心等四大渠道。據(jù)騰訊QQ平臺負責人殷宇透露，騰訊文學日前將接入QQ手機版，推出“QQ閱讀中心”。與手機QQ進行對接，對于騰訊文學而言等于嫁接了手機QQ5.5億用戶。程武表示，結合騰訊不同品牌，QQ閱讀還會在不同平臺有不同展現(xiàn)形式。 江湖之變 因為騰訊這樣大玩家的加入，網(wǎng)絡文學江湖也將驟變。 首當其沖的是布局多時的盛大文學。起點之亂后，盛大文學早已開始調(diào)整陣型。2013年7月，盛大文學通過私募融資總計1.1億美元，投資方包括高盛集團及新加坡投資機構淡馬錫。關于這次融資，盛大文學稱，所得資金主要用于實現(xiàn)盛大文學新的開放戰(zhàn)略和移動戰(zhàn)略。但在外界看來，卻是盛大文學短期內(nèi)不會重啟上市的明顯信號。 “兩者之間的激戰(zhàn)是一定的，” 王 分析，“盛大積累了豐富的內(nèi)容資源，更像是生產(chǎn)環(huán)節(jié)的巨頭。但在移動互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)力并不是特別好?！币砸苿娱喿x客戶端為例，據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度，移動閱讀服務提供商客戶端市場中，iReader居市場領頭羊的地位，市場份額占比約為18.1%，QQ閱讀占13.9%，盛大旗下云中書城約占6.1%。 不可忽略的還有騰訊文學背后的“泛娛樂”戰(zhàn)略。按照騰訊游戲泛娛樂戰(zhàn)略：從單純的網(wǎng)游業(yè)務平臺，轉變?yōu)楹w游戲、文學、影視、動漫等多種關聯(lián)業(yè)務的互動娛樂實體。無論從整體規(guī)劃還是產(chǎn)業(yè)鏈整合路徑，與當年陳天橋的制造“網(wǎng)絡迪斯尼”都頗有相似之意。騰訊的思路是用資金與用戶拼市場，同時開放與外部合作。而陳天橋的思路則是快速納入旗下在內(nèi)部進行打通?，F(xiàn)在瘦身之下的盛大無可回避地要再次遇到騰訊，所幸在這條路上，陳天橋布局已深，騰訊要引起巨變并非易事。 多巨頭對移動閱讀領域的覬覦也讓競爭變得越來越復雜。在移動閱讀領域，BAT（百度、阿里、騰訊）三巨頭早已暗地布局。除百度貼吧、淘寶讀書之外，前有三大電信公司的移動閱讀基地，后有京東Lebook、91熊貓看書等加入戰(zhàn)團。而現(xiàn)在，騰訊正式宣布，“我們來了”。
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