《榜樣的力量》新書作者后記：走向下一個(gè)15年

　　回眸過(guò)去的15年，行業(yè)里的市場(chǎng)紛爭(zhēng)從來(lái)沒(méi)有滯緩過(guò)，如何在未來(lái)的15年間取得作為，品牌的升級(jí)和對(duì)手的跨越已經(jīng)成為了當(dāng)務(wù)之急，本土品牌如何強(qiáng)化自身的免疫力，突破外資軍團(tuán)所主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和條件設(shè)限，也已經(jīng)成為了企業(yè)戰(zhàn)略決策的頭等大事。

　　在過(guò)去的15年間，雖說(shuō)國(guó)內(nèi)日化行業(yè)一直為外資品牌所主導(dǎo)，但是筆者還是倍感欣慰的發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去的15年間，國(guó)內(nèi)日化行業(yè)的本土品牌還是取得長(zhǎng)足的發(fā)展和壯大，據(jù)行業(yè)資料統(tǒng)計(jì)顯示：2008年本土日化品牌已經(jīng)有37家企業(yè)年度回款超過(guò)了1億元。但是，在這其中亦是喜憂參半，因?yàn)樵谶@份資料中再次上演了帕累托定律（二八定律）：超過(guò)10億元以上規(guī)模的日化企業(yè)僅有8家。

　　5月初，筆者受邀在上海出席了“2009年中國(guó)日化行業(yè)產(chǎn)業(yè)研討會(huì)”，在會(huì)議進(jìn)行到論壇嘉賓對(duì)話環(huán)節(jié)，在談及國(guó)內(nèi)日化行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀時(shí)，聯(lián)合利華公司媒介總監(jiān)居然狂妄和傲慢地?cái)嘌裕骸霸谖磥?lái)的中國(guó)日化行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，本土品牌永遠(yuǎn)沒(méi)有機(jī)會(huì)，本土企業(yè)永遠(yuǎn)做不了品牌……”

　　此語(yǔ)一出，猶如一顆重磅炸彈、立即語(yǔ)驚四座！

　　在這里，筆者并不是想刻意回應(yīng)這位現(xiàn)任聯(lián)合利華洋務(wù)派總監(jiān)大人，但是筆者要說(shuō)的是：

　　本土品牌絕對(duì)不是沒(méi)有機(jī)會(huì)，而且機(jī)會(huì)、命運(yùn)正在被智慧和勤勞中國(guó)人在不斷扭轉(zhuǎn)和掌控。

　　古語(yǔ)有云：“博觀而約取，厚積而薄發(fā)”。

　　回首過(guò)往的15年，我們有幸見(jiàn)證了中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)的變革和發(fā)展，目睹了“自然堂”、“丸美”、“珀萊雅”、“美素”、“相宜本草”、“迪彩”、“匯美舍”和“嬌蘭佳人”以及“佰草集”為民族產(chǎn)業(yè)復(fù)興所做出的巨大貢獻(xiàn)。

　　展望未來(lái)的15年，筆者堅(jiān)信本土日化品牌當(dāng)中一定會(huì)涌現(xiàn)出更多個(gè)“民族英雄”，在速度經(jīng)濟(jì)的寫實(shí)背景下，民族日化產(chǎn)業(yè)的復(fù)興一定會(huì)全面到來(lái)！

　　在這里，筆者要衷心感謝行業(yè)里的諸多好朋友，給予本人的鼎力支持，沒(méi)有大家的幫助和支持，筆者的觀點(diǎn)和心得不可能和更多人去分享！

　　語(yǔ)境天成、力透紙背，一直是筆者的夢(mèng)想，此書中也許瑕疵難免，希望大家能夠用一顆公正的心、包容的心態(tài)給予筆者更多的理解和寬容。

　　最后，再次謝謝所有讀者朋友的支持！

　　馮建軍于廣州

　　2009年5月25日

　　注：《榜樣的力量》新書簡(jiǎn)介

　　《榜樣的力量》一書，作為中國(guó)化妝品行業(yè)從業(yè)人士的典藏讀本，全書共分為10個(gè)章節(jié)。全面客觀、多角度地進(jìn)行總結(jié)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)格局，以聚焦行業(yè)榜樣的力量、探尋榜樣先鋒的足跡為主線，緊密圍繞日化美妝、藥妝和個(gè)人護(hù)理用品業(yè)在營(yíng)銷推廣方面的產(chǎn)業(yè)進(jìn)程，深入解讀了中國(guó)化妝品行業(yè)的生存優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展趨勢(shì)。

　　據(jù)了解，《榜樣的力量》一書不僅獲得了行業(yè)內(nèi)15位權(quán)威人士的聯(lián)合推薦，更有《榜樣的力量》一書出版社多位高層的極力認(rèn)同，他們認(rèn)為該書除了專業(yè)緊貼實(shí)戰(zhàn)的特性之外，全書主要具有“八個(gè)第一”的鮮明特點(diǎn)：

　　第一本全解和再現(xiàn)本土化妝品市場(chǎng)演變進(jìn)程的研究報(bào)告；

　　第一本直面中國(guó)美妝零售業(yè)格局的參考書；

　　第一本客觀展現(xiàn)中國(guó)藥妝市場(chǎng)發(fā)展歷程和現(xiàn)狀的教學(xué)案例；

　　第一本深入剖析國(guó)際美妝巨頭屈臣氏的診斷報(bào)告；

　　第一本透析中國(guó)日化專營(yíng)店競(jìng)爭(zhēng)格局和發(fā)展趨勢(shì)的戰(zhàn)略報(bào)告；

　　第一本中國(guó)化妝品行業(yè)營(yíng)銷和管理的工具書；

　　第一本中國(guó)化妝品行業(yè)高階管理者的職場(chǎng)教材；

　　第一本揭示風(fēng)投資本聯(lián)姻日化產(chǎn)業(yè)的白皮書；

　　鑒于馮建軍先生在行業(yè)的權(quán)威性和廣泛影響力，雖然《榜樣的力量》一書雖然還沒(méi)有上市，但是已經(jīng)被行業(yè)中的眾多企業(yè)爭(zhēng)相訂購(gòu)，截止目前已經(jīng)僅企業(yè)訂購(gòu)已經(jīng)達(dá)到了4200多冊(cè)。

　　《榜樣的力量》一書，將于7月中旬開(kāi)始正式在全國(guó)新華書店和70余家機(jī)場(chǎng)全面上市。廣大讀者也可以通過(guò)《銷售與市場(chǎng)*化妝品觀察》雜志社進(jìn)行訂購(gòu)，訂購(gòu)熱線為：027-87872331。

　?。ㄔ墓?jié)選自《榜樣的力量》一書作者后記部分。）

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