愛華網(wǎng)???? “讓汗水滴落在夢想的土壤，把挫折當(dāng)作是成長的營養(yǎng)……握著勇氣，即刻出發(fā)，讓自己怒放……”最近，在音樂網(wǎng)站、KTV中經(jīng)?？梢月牭嚼畲@首《即客》單曲，其歌詞無不在向人們闡述夢想的力量，鼓舞人們心中要時(shí)刻懷抱夢想，并向著夢想勇敢邁進(jìn)步伐。 通過激情昂揚(yáng)的歌曲演繹，不僅眾多受眾感受到了這股力量，激發(fā)起潛藏內(nèi)心的夢想；同時(shí)，聯(lián)想與鳳凰網(wǎng)共同舉辦的“中國即客，持智以恒”活動(dòng)也借由這首歌曲在潛移默化中不斷傳遞出去。 夢想：從1.0到2.0 “中國即客”作為聯(lián)想與鳳凰網(wǎng)共同舉辦的夢想主題活動(dòng)，已經(jīng)延續(xù)了兩屆。 2011年下半年，鳳凰網(wǎng)經(jīng)過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人普遍面臨著現(xiàn)實(shí)生活中的各種壓力，正處在夢想稀缺的時(shí)代。于是鳳凰網(wǎng)開始籌劃一個(gè)關(guān)于“夢想”的活動(dòng)，希望借由這個(gè)活動(dòng)能夠喚起被繁重的工作、充滿壓力的生活籠罩的年輕人重新記起他們的夢想，時(shí)刻提醒自己不忘初衷，懷揣最初的奮斗動(dòng)力。恰在這時(shí)，聯(lián)想發(fā)布了“聯(lián)想為了行動(dòng)派（lenovo for those who do）”的品牌理念，并推出了聯(lián)想樂Phone系列手機(jī)，旨在傳達(dá)有夢想就要立即行動(dòng)的主張。以此為契機(jī)，聯(lián)想智能手機(jī)與鳳凰網(wǎng)一拍即合，共同推出了“中國即客，樂在即刻”的全球行走活動(dòng)。 活動(dòng)邀請了“世界上最好的工作——大堡礁看護(hù)員”全球前五十候選人余瑩作為中國即客代表。她的夢想——環(huán)球旅行是80后一大批人的典型代表；同時(shí)“大堡礁女孩”在當(dāng)時(shí)也是很熱的網(wǎng)絡(luò)討論話題，自然能夠?yàn)榛顒?dòng)帶來熱點(diǎn)效應(yīng)?；顒?dòng)開始后，余瑩從北京出發(fā)，在3個(gè)多月時(shí)間里走遍了歐、美、亞的20多個(gè)國家和地區(qū)，對話了近百名世界即客，他們的故事讓世人意識到了夢想的無窮推動(dòng)力，也得到了社會的廣泛認(rèn)同，引發(fā)了媒體的普遍關(guān)注。 時(shí)間推進(jìn)到2012年年底，聯(lián)想智能手機(jī)與鳳凰網(wǎng)一道，將即客活動(dòng)“有夢想要行動(dòng)”的口號升級為“有夢想更要堅(jiān)持”，旨在傳達(dá)有夢想不僅要行動(dòng)更要堅(jiān)持的理念。這一理念不但與聯(lián)想最新推出的智能手機(jī)P770超長待機(jī)，持續(xù)為用戶提供服務(wù)的功能相呼應(yīng)，同時(shí)也開啟了即客2.0項(xiàng)目的大幕。 在即客2.0發(fā)布會上，即客1.0的代表余瑩與即客2.0的代表李代沫進(jìn)行了夢想交接儀式，標(biāo)志著即客活動(dòng)正式從1.0過渡到2.0階段，也讓受眾了解到品牌傳遞的連續(xù)性。 鳳凰網(wǎng)方面表示，聯(lián)想能夠連續(xù)兩年與鳳凰網(wǎng)合作“中國即客”活動(dòng)，正是由于夢想的話題能夠引起目標(biāo)受眾的共鳴，正能量的傳達(dá)和灌輸可以喚起年輕人心中的夢想，引起關(guān)注，所以“即客活動(dòng)”將作為雙方的共同品牌資產(chǎn)持續(xù)推廣下去。 原生營銷，內(nèi)容為王 即客2.0從發(fā)布會開啟活動(dòng)到成功落幕，共延續(xù)了好幾個(gè)月的時(shí)間，在這段時(shí)間內(nèi)，鳳凰網(wǎng)傾盡旗下資源以及站外資源為活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣。 活動(dòng)的啟動(dòng)儀式引發(fā)了包括門戶網(wǎng)站、報(bào)紙、IT垂直類網(wǎng)站等眾多媒體爭相報(bào)道；隨后，在鳳凰網(wǎng)為即客2.0活動(dòng)打造的專題頁面中，包括李代沫在內(nèi)的諸多即客先鋒代表的事跡陸續(xù)上線。在“中國即客先鋒”專訪視頻中，李代沫分享了自己音樂之路上的種種艱辛，在面對各種質(zhì)疑時(shí)，仍然堅(jiān)守心中的夢想不放棄。此外，與李代沫共同出現(xiàn)在活動(dòng)主頁的還包括堅(jiān)持10年徒步走遍中國的雷殿生、身患重病卻獨(dú)力承擔(dān)1400多人公益夢想的自蓉等中國即客代表。他們艱辛的尋夢歷程，向人們傳遞了堅(jiān)持夢想的重要性，深刻詮釋了即客精神的真諦。視頻上線后得到網(wǎng)友的廣泛支持和熱烈追捧，僅一個(gè)月時(shí)間專題內(nèi)視頻播放量就超過53萬次。在專題頁面互動(dòng)版塊，23萬懷揣夢想的網(wǎng)友上傳了自己的夢想，尋求支持和認(rèn)同；共有300多萬網(wǎng)友對這些上傳的夢想進(jìn)行了投票，而得到支持繼而實(shí)現(xiàn)夢想所影響的人數(shù)，更加不可估量。 除了minisite網(wǎng)站之外，鳳凰網(wǎng)還發(fā)動(dòng)旗下包括資訊、時(shí)尚、讀書、視頻等優(yōu)勢頻道，通過多重廣告、傳播形式推廣出來；在站外，鳳凰網(wǎng)聯(lián)合優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站，將夢想故事發(fā)布出去，不但擴(kuò)大了“中國即客”活動(dòng)的影響范圍，更喚起了更多年輕人的追夢之心。 而由眾多頂級音樂人共同打造，“中國即客先鋒”李代沫親自演唱的活動(dòng)主題曲《即客》，更成為了此次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)和財(cái)富。在微博上，李代沫通過聯(lián)想P770手機(jī)發(fā)布的新曲消息吸引了眾多粉絲的圍觀、熱評和轉(zhuǎn)發(fā)；在主要的音樂網(wǎng)站上，聯(lián)想方面更是進(jìn)行了打榜宣傳，包括百度音樂在內(nèi)的諸多音樂網(wǎng)站上，這首歌都是排名靠前的歌曲，手機(jī)鈴聲的下載量也達(dá)到6萬多次。在閃耀的數(shù)字之外，《即客》作為中國即客活動(dòng)的品牌資產(chǎn)，對活動(dòng)帶來的長遠(yuǎn)影響則更加令人鼓舞。 不同于干擾式的硬廣傳播，此次的推廣將聯(lián)想智能手機(jī)的品牌性格融入活動(dòng)整體以及主題曲《即客》之中，不動(dòng)聲色地達(dá)到了宣傳效果。這樣的推廣避免了受眾的反感，比簡單的硬廣更能深入人心。 傳遞夢想，“即客”仍在前行 從“中國即客，樂在即刻”到“中國即客，持智以恒”，從“有夢想，要行動(dòng)”到“有夢想，更要堅(jiān)持”，兩年來，這項(xiàng)由聯(lián)想智能手機(jī)與鳳凰網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的勵(lì)志主題活動(dòng)，正在受到越來越多人的熱捧，即客精神也在不斷傳遞中。 即客1.0為全球有夢想的人開啟了一條夢想之路；到了即客2.0時(shí)代，這個(gè)夢想被真正展開、延伸了出來。通過兩次活動(dòng)的推廣，“中國即客”已經(jīng)成為了極具影響力的精神品牌，并且?guī)?dòng)了一批年輕人開始將自己的夢想付諸行動(dòng)，甚至有網(wǎng)友自行創(chuàng)建了“即客網(wǎng)站”，產(chǎn)生了即客夢想創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，讓更多人帶著自己最初的夢想向著高峰不斷邁進(jìn)。 據(jù)鳳凰網(wǎng)方面介紹，即客2.0活動(dòng)主頁P(yáng)V短時(shí)間內(nèi)便達(dá)到4000萬，視頻播放量達(dá)到近3000萬。不但成功繼承了即客1.0的影響力，同時(shí)還對即客精神進(jìn)行了升華，在中國即客中引起了極大反響。借助活動(dòng)，聯(lián)想智能手機(jī)一貫的品牌性格得以被更多受眾認(rèn)可，同時(shí)也提升了P770手機(jī)在目標(biāo)受眾中的影響力?！白非髩粝搿弊鳛槠帐纼r(jià)值，能夠帶給人們更多沖擊，產(chǎn)生更多共鳴，因此“中國即客”活動(dòng)不但聚合了眾多鳳凰網(wǎng)的原有受眾，更在此基礎(chǔ)上影響了全球心懷夢想的人們。這些參與者們通過活動(dòng)對聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)生認(rèn)知，進(jìn)而從心理上接受并喜愛這個(gè)品牌，為品牌在消費(fèi)者心中的影響力帶來了極大的提升。 從載體上來看，歌曲是年輕人的最愛，通過眾多年輕人心中的榜樣李代沫演唱歌曲，自然能夠吸引一批人，并且《即客》歌曲中傳達(dá)的不斷進(jìn)取的精神，也很好地傳達(dá)了聯(lián)想智能手機(jī)的品牌理念。
即客1.0時(shí)代在全球夢想者的心中種下了種子，即客2.0時(shí)代則讓夢想生根發(fā)芽。鳳凰網(wǎng)全國營銷中心總經(jīng)理付繼仁在接受采訪時(shí)表示，希望在即客3.0時(shí)代，更多平凡人的追夢故事能夠展現(xiàn)在網(wǎng)友面前，成為大家的勵(lì)志榜樣，也讓他們成為品牌的忠誠客戶。
愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/29911.html
