愛(ài)華網(wǎng)解釋一：運(yùn)動(dòng)品牌 【簡(jiǎn)介】 背靠背kappa起初并不叫kappa，其前身為一間叫m.c.t.的小型公司。這公司全名「societa anonima calzificio torinese」，于1916年在意大利西北部的都靈(turin)成立，主要生產(chǎn)襪子和內(nèi)衣褲。這公司最初的商標(biāo)是「aquila」，后來(lái)才變成現(xiàn)在的「kappa」。 如此這般，m.c.t.一直默默耕耘，成績(jī)并不見突出。直至60年代后期，一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)令它獲得空前的業(yè)績(jī)躍進(jìn)。當(dāng)時(shí)年青便服文化平地一聲雷崛起，兩性服裝一體化的理念亦開始萌芽，m.c.t.覤準(zhǔn)市場(chǎng)，推出兩只新牌子「robe di kappa」及「jesus jeans」。這兩個(gè)以潮流便服及牛仔褲為主要商品的牌子，配合著創(chuàng)新大膽的宣傳橋段，迅即取得空前成功。70年代末，m.c.t.將牌子重新定位的策略，證明是一記聰明的行動(dòng)，「kappa sport」(不久后被簡(jiǎn)稱為kappa)亦成為年青人市場(chǎng)中的一個(gè)矚目品牌。 隨著便裝的成功，背靠背kappa開始重新將焦點(diǎn)放回體育用品市場(chǎng)。信心十足的背靠背kappa在70年代末，開始為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍提供贊助。首先贊助意大利頂級(jí)球隊(duì)尤文圖斯，不久后再將贊助對(duì)象引延至ac米蘭、桑普多利亞、羅馬和荷蘭的阿賈克斯，這些球隊(duì)皆曾奪得重要的賽事錦標(biāo)。一路至80年代，背靠背kappa更贊助成績(jī)突出「超班」的美國(guó)田徑隊(duì)，為隊(duì)員提供最先進(jìn)的技術(shù)支持，大家可記得88年漢城奧運(yùn)，美國(guó)田徑隊(duì)經(jīng)典的緊身短跑裝束，那便是出自背靠背kappa的手筆了。 進(jìn)攻足球場(chǎng) 踏入90年代，背靠背kappa的商標(biāo)經(jīng)常出現(xiàn)在綠茵場(chǎng)，很多著名的球會(huì)皆是背靠背kappa的支持者，其中表表者當(dāng)數(shù)祖云達(dá)斯和巴塞羅拿，國(guó)家隊(duì)則有南非和牙買加。在1997年，kappa更與歐洲聯(lián)賽冠軍杯主辦當(dāng)局，簽署了一紙3年的合約，成為該項(xiàng)足球盛事的指定運(yùn)動(dòng)服裝贊助商?，F(xiàn)在kappa擁有更強(qiáng)陣容。 1993年，背靠背kappa被一間叫做basic properties的財(cái)團(tuán)收購(gòu)，并且獲得時(shí)裝名牌benetton財(cái)政上全力支持，令kappa實(shí)力更加雄厚，并已成為歐洲第一大私人擁有運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品集團(tuán)。在1999年2月9日，kappa更上一層樓，得世界頂尖球隊(duì)意大利國(guó)家足球代表隊(duì)的垂青，成為他的贊助商，球員位位皆是天皇巨星，令背靠背kappa名氣大增。更注目的是，kappa成為唯一的牌子能放自己標(biāo)號(hào)在意大利國(guó)家隊(duì)球衣上。 入2000年，背靠背kappa革名性地推出緊身彈性球衣給祺下贊助球隊(duì)穿著。首先，意大利國(guó)家隊(duì)穿上這戰(zhàn)衣，令各隊(duì)員更神氣，更威猛。在上一屈歐洲國(guó)家杯里，該款球衣風(fēng)靡一時(shí)，人人爭(zhēng)相搶購(gòu)。在同一年，意大利羅馬足球隊(duì)也成為背靠背kappa的贊助隊(duì)伍。今年6月份完結(jié)的意大利甲組聯(lián)賽，羅馬隊(duì)得到空前的美滿成績(jī)。托蒂、巴蒂斯圖塔、中田英壽、蒙迪拿等優(yōu)秀球員在kappa全力贊助下，表現(xiàn)何止一流，簡(jiǎn)直無(wú)懈可擊。 現(xiàn)在，背靠背kappa的隊(duì)伍遍布全球，巴西羅馬里奧的華斯高、西班牙丹尼臣的貝迪斯、荷蘭小野仲二的菲燕諾也是穿著背靠背kappa的球衣，數(shù)不勝數(shù)。 北京動(dòng)向體育發(fā)展有限公司成立于2002年4月18日，是意大利著名運(yùn)動(dòng)品牌背靠背KAPPA在中國(guó)大陸及澳門地區(qū)的獨(dú)家代理公司。公司由上海李寧體育用品有限公司和北京佳利風(fēng)體育發(fā)展有限公司共同出資設(shè)立，主營(yíng)背靠背KAPPA品牌的服裝、鞋和運(yùn)動(dòng)器材等。 在70年代初期，意大利發(fā)生了一場(chǎng)深刻的社會(huì)文化變革，可以稱之為是反抗、叛逆的年代。在這場(chǎng)變革之中，服裝也隨之適應(yīng)著新的生活方式：正式服裝不再受歡迎，休閑服裝開始流行，背靠背Kappa便是這場(chǎng)變革的產(chǎn)物。 在80年代初期，ROBE DI KAPPA帶有前瞻性地開發(fā)了運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，于是誕生了Kappa Sport（現(xiàn)在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，組成背靠背Kappa帶有濃厚浪漫情調(diào)的品牌標(biāo)識(shí)。 在品牌的創(chuàng)始之初，Kappa就開始向各種運(yùn)動(dòng)隊(duì)提供贊助。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從98年到2002年，Kappa共贊助了27個(gè)國(guó)家的220個(gè)左右的隊(duì)伍和個(gè)人。涉及的體育項(xiàng)目有足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球等16個(gè)體育項(xiàng)目。在強(qiáng)大的贊助行為的支持下，Kappa于1981年簽約贊助了意大利尤文圖斯足球俱樂(lè)部，隨后又成功贊助了美國(guó)參加1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的國(guó)家田徑隊(duì)。在贊助活動(dòng)中，Kappa品牌所提供的使用創(chuàng)新面料、令人難忘的設(shè)計(jì)和代表品牌語(yǔ)言和品牌形象的產(chǎn)品起了關(guān)鍵性的作用，使得Kappa品牌的知名度得以迅速的提升。 另外，Kappa在進(jìn)行贊助的同時(shí)，還積極進(jìn)軍娛樂(lè)行業(yè)。Kappa與娛樂(lè)業(yè)有著非常廣泛的接觸，從音樂(lè)到電視，從電影院到常規(guī)慶典，對(duì)不同的娛樂(lè)行業(yè)進(jìn)行了大量的有針對(duì)性的推廣活動(dòng)。Kappa努力通過(guò)影視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等傳播載體，嘗試著領(lǐng)導(dǎo)和創(chuàng)造流行的潮流。 Kappa品牌的符合市場(chǎng)規(guī)律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長(zhǎng)。令人難忘的廣告語(yǔ)“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，其“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場(chǎng)活動(dòng)，也使Kappa品牌越來(lái)越受到時(shí)尚一族的青睞。 Kappa的品牌持有者BasicNet開發(fā)出了不同的款式...使得Kappa品牌不斷出現(xiàn)在媒體上；還有包括對(duì)知名流行歌手和搖滾樂(lè)隊(duì)的贊助，具有親和力的外在表現(xiàn)和崇尚年輕人文化的影響力是Kappa品牌獲勝的法寶。 Kappa品牌的符合市場(chǎng)規(guī)律的正確的品牌定位，使Kappa在世界范圍內(nèi)的業(yè)務(wù)內(nèi)容正享受著高速的增長(zhǎng)。目前，Kappa以特許經(jīng)營(yíng)和直接分銷的方式已經(jīng)進(jìn)入到歐洲、亞洲、美洲、大洋洲和非洲的60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 Kappa國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展是建立在特許代理商網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展及快速增長(zhǎng)基礎(chǔ)上的。BasicNet將為特許代理商們提供完整的商業(yè)技術(shù)；對(duì)于本土化的市場(chǎng)發(fā)展，BasicNet將給予策略性的指導(dǎo)，使他們?cè)谄鋮^(qū)域內(nèi)規(guī)范經(jīng)營(yíng)。 BasicNet為特許代理商提供標(biāo)準(zhǔn)化的工作流程和強(qiáng)大的集團(tuán)信息管理系統(tǒng)支持（簡(jiǎn)稱“KOS”系統(tǒng)），其KOS系統(tǒng)具有從集團(tuán)到代理商，代理商到零售商，直到零售終端的完整的管理功能。 特許代理商們現(xiàn)已成為BasicNet的一部分，共同擁有一個(gè)全球化的發(fā)展目標(biāo)。由于BasicNet可以幫助特許代理商們建立全面的商業(yè)和市場(chǎng)服務(wù)體系，因此Kappa的商標(biāo)和公司形象甚至可以為一個(gè)本土化企業(yè)在全球化競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)造核心的競(jìng)爭(zhēng)能力。 創(chuàng)造適合人們?nèi)粘４┲倪\(yùn)動(dòng)服裝是BasicNet的產(chǎn)品開發(fā)策略，在產(chǎn)品創(chuàng)新中追求的目標(biāo)是：運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的再生。同時(shí)功能性的運(yùn)動(dòng)服裝是支持和帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的橋梁。 現(xiàn)在，BasicNet正式授權(quán)動(dòng)向體育成為中國(guó)大陸地區(qū)和澳門特別行政區(qū)的品牌特許代理商。 背靠背Kappa廣告語(yǔ) I‘ll follow my love(愛(ài)我就跟隨我) 背靠背Kappa代言人 kappa不像李寧、NIKE、阿迪達(dá)斯那個(gè)樣在中國(guó)有專門的代言人，kappa在中國(guó)還沒(méi)有專門的代言人，但是Kappa贊助了許多的明星，如：黃曉明、李冰冰、羽泉、wNv等。但是kappa對(duì)體育事業(yè)是非常的關(guān)注的，所以在體育贊助商會(huì)非常的多，如：足球、滑雪、板球、沙灘排球、曲棍球、電子競(jìng)技等，除此以外經(jīng)常贊助一些商業(yè)活動(dòng)和一些綜藝節(jié)目。 Kappa在國(guó)外代言人有意大利羅馬隊(duì)隊(duì)員托蒂、尤文圖斯后衛(wèi)費(fèi)拉拉、葡萄牙中場(chǎng)保羅索薩等 【傳說(shuō)】 天堂里很溫暖，因?yàn)橛猩系鄣膼?ài)；天堂里很幸福，因?yàn)橛刑焓沟奈⑿Α? 天堂里有很多可愛(ài)的天使，可是上帝最愛(ài)其中的2個(gè)。 一個(gè)有著金色的頭發(fā)和壞壞的笑容，看起來(lái)總是很欠扁卻很讓人喜愛(ài)。他很調(diào)皮，也很囂張更加的霸道，只是上帝就是很喜歡他，喜歡得沒(méi)有道理。 另一個(gè)頭發(fā)黑黑的，眼睛亮亮的，很溫柔很優(yōu)雅的。上帝也很喜歡她，因?yàn)樗茏屔系鄯判?，也讓上帝安心? 上帝很喜歡他們，一個(gè)是寵溺另一個(gè)是關(guān)心。所以他們見面了，相識(shí)了，最后相愛(ài)了。 他們很開心，開心的看著彼此；他們很快樂(lè)，快樂(lè)的撫摩著彼此的翅膀；他們很幸福，幸福的擁有著彼此一切。只是他們忘記了，忘記了上帝不允許他們相愛(ài)。 后來(lái)天使們知道了他們的愛(ài)情，后來(lái)天堂所有的神明知道了他們的愛(ài)情，神明只是看著他們，看著他們快樂(lè)、看著他們幸福，他們竟然也忘記了不可以有愛(ài)。 后來(lái)上帝知道了他們的愛(ài)情，上帝沒(méi)有忘記他們不可以相愛(ài)。 上帝找到了他們，上帝審問(wèn)他們。上帝太愛(ài)他們了，如果他們?nèi)鲋e，上帝會(huì)裝做不知的。只是他們沒(méi)有，他們都是善良的天使，他們都是上帝最純真的孩子，他們不懂撒謊，他們不知道為什么要撒謊，他們認(rèn)為讓彼此幸福的愛(ài)不需要隱瞞。 于是，上帝生氣了，因?yàn)樗類?ài)的孩子破壞了他的規(guī)矩。所以上帝要懲罰他們。 “你們不可以相愛(ài)的，這是規(guī)矩?！鄙系蹏?yán)厲的說(shuō)道 “可是，您說(shuō)過(guò)要我們愛(ài)人，所以我們愛(ài)了?！苯鸢l(fā)天使反駁到 “你們不是人，你們是天使，天使很快樂(lè)，所以天使不需要愛(ài)。”上帝說(shuō) “您錯(cuò)了，縱然是天使也會(huì)有眼淚，只是我們用翅膀掩飾著，誰(shuí)都看不到”金發(fā)天使說(shuō)“可是有了愛(ài)，也只有愛(ài)縱然有眼淚我們也是幸福的?！? “你們應(yīng)該接受懲罰，而總有天你們會(huì)知道你們錯(cuò)了。”上帝不忍的說(shuō)到 一直沉默的黑發(fā)天使這時(shí)張開了口“我們?cè)敢饨邮苣膽土P，只是乞求您不要讓我們分開。” 上帝看了看最愛(ài)的孩子，答應(yīng)了他們的要求。 但是上帝還是懲罰了他們，上帝折斷了他們的翅膀，雖然上帝答應(yīng)了讓他們永不分離，可是他們看不到彼此。因?yàn)樗麄兪潜晨恐硜?lái)到人間的。 他們天真的以為只要有愛(ài)就沒(méi)有眼淚，可是他們錯(cuò)了。
他們只能夠背靠著背感受著彼此，永遠(yuǎn)無(wú)法看到對(duì)方的臉。他們是那么的愛(ài)著對(duì)方，可是當(dāng)他們哭泣的時(shí)候甚至無(wú)法替彼此擦干眼淚。 所以前10年他們不快樂(lè)，沒(méi)有了翅膀他們?cè)僖矡o(wú)法掩飾淚水。 后來(lái)他們漸漸的發(fā)現(xiàn)，彼此可以通過(guò)說(shuō)話的語(yǔ)氣幻想著對(duì)方的臉。他們發(fā)覺(jué)可以通過(guò)背部的接觸感覺(jué)到溫暖，甚至他們什么也不用做，只是背靠著背坐著就可以感受到愛(ài)。 他們很快樂(lè)，因?yàn)樗麄兊膼?ài)不需要眼睛來(lái)看、手臂來(lái)?yè)肀?、嘴唇?lái)回應(yīng)。他們只要背靠著背坐著就感受到了愛(ài)、快樂(lè)、幸福。 終于有一天黑發(fā)天使再也感覺(jué)不到背部的溫度，他知道他的天使離開了他。他此時(shí)竟然沒(méi)有哭，因?yàn)樗麄兊膼?ài)甚至不需要用背部來(lái)感覺(jué)了。 愛(ài)已經(jīng)刻在了他們心里。 上帝看到了離開的金發(fā)天使，上帝還是那么喜歡他，想給他一對(duì)翅膀帶他去天堂。 可是金發(fā)天使拒絕了，他笑著對(duì)上帝說(shuō)，有了翅膀就不能在背靠著背坐著了，我等著他在來(lái)生和我背靠著背坐著。 上帝終于知道，愛(ài)超過(guò)了翅膀。 這一刻上帝竟然哭了，他終于知道自己也是有眼淚的。 他終于知道沒(méi)有愛(ài)，天使也會(huì)有眼淚的。 背靠著背的坐著感受著彼此的體溫， 背靠著背坐著一起慢慢的變老， 背靠著背坐著縱然看不到你的臉，我依然感受到你的愛(ài)。。 和你背靠著背就拿天使的羽翼來(lái)?yè)Q我也不要。。。 后來(lái)也許是巧合，一個(gè)品牌誕生了，來(lái)自美麗的亞平寧，當(dāng)初天使背靠著背坐著的地方。而這個(gè)牌子的名字就是背靠背（KAPPA）這個(gè)品牌的標(biāo)志就是兩個(gè)人背靠著背坐著?；蛟S他們就是當(dāng)初折斷了翅膀的天使。 解釋二：日本傳說(shuō)中的動(dòng)物 日本的河童傳說(shuō) 日本稻河神社附近都有一個(gè)小湖，名救身湖，湖中常有河童出現(xiàn)，由于河童在日本是家喻戶曉的，所以有很多的說(shuō)法，比較常見的是：鳥頭人身著有龜殼，頭頂有一碗狀的凹鏡，內(nèi)有滿水，如其生命，水無(wú)則死，雙手相通可伸縮，能以屁的力量飛天。在《百鬼夜行》《百物志》《萬(wàn)鬼錄》《妖怪物語(yǔ)》……常常見的民俗書籍中都有記載。 河童的起源 傳說(shuō)「河童」住在日本各地的河川或池子里，根據(jù)民俗學(xué)者石川純一郎的研究資料，河童傳說(shuō)分布極廣，包括日本的東北地方、中部地方、近畿地方、關(guān)西的石川?富山縣、中國(guó)地方、四國(guó)地方、北九州地方、九州的佐賀?宮崎縣以及奄美諸島和沖繩縣，依據(jù)各地方言的不同，河童的稱謂也不同。 共通點(diǎn)是「居住在河川的孩子」所以叫做「河童」（KAPPA）。原本河童是水中的精靈，被當(dāng)作是河神受到民眾的膜拜，也有一種說(shuō)法是河童是水神的使者，由水神降下的霜幻化而成。 河童的特征 【全身】：全身綠色。身高大約60公分至1公尺高，體重只有45公斤左右，屬于瘦的體型，看起來(lái)像3歲至10歲的小孩模樣，長(zhǎng)得像人也像猿猴。身上會(huì)發(fā)出臭味，并且有黏液，不容易捕捉，有的地方看到的河童據(jù)說(shuō)全身長(zhǎng)滿了毛。 【手腳】：手臂可以左右靈活地運(yùn)動(dòng)，如果被切斷，還會(huì)再長(zhǎng)出來(lái)，再生能力很強(qiáng)，（被切斷的手臂可以制成跌打損傷的特效藥）手腳長(zhǎng)得跟人一樣，不過(guò)特別修長(zhǎng)，平時(shí)可以用來(lái)劃水，但只有四根指頭，手腳可以縮進(jìn)龜殼中。 【頭】：披頭散發(fā)，頭部中央有一個(gè)圓盤狀的凹陷處，盛滿水之后力大無(wú)比，把水倒掉法力就會(huì)消失，有人說(shuō)他的頭部是紅色的，也有人說(shuō)是深藍(lán)色。 【眼】：眼睛是圓的，會(huì)發(fā)光，眼神很銳利。 【鼻】：鼻子像狗兒一樣突出而嗅覺(jué)敏銳。 【口】：長(zhǎng)得像人嘴，也有的長(zhǎng)得像鳥嘴，口腔上下各有四根尖牙，撕裂食物的速度相當(dāng)快。 【龜殼】：背上馱著龜背一樣的甲殼。 【屁股】：據(jù)說(shuō)有三個(gè)屁眼，不知道是用來(lái)干什么？ 一說(shuō)可以噴氣從而獲得脫離水面的推力... 解釋三：希臘語(yǔ)的第十個(gè)字母 (相當(dāng)于英文字母的k) κ Κ kappa /kap:a/ /p:/表示長(zhǎng)輔音，其描述類似/m:/，前一個(gè)p類似于英語(yǔ)里“失去爆破”或者漢語(yǔ)粵方言中的塞音韻尾/-p/，/k/不送氣。
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