愛(ài)華網(wǎng)廣告文化的核心不在于文化，而是在于用文化的手段達(dá)到廣告的目的。廣告文化的核心就是用文化進(jìn)行商業(yè)說(shuō)服，因?yàn)樗仨氁膹V告產(chǎn)品宣傳者的意志。
廣告是廣告產(chǎn)品宣傳者在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過(guò)大眾傳媒的方式，經(jīng)由說(shuō)服來(lái)推銷自己的產(chǎn)品和勞務(wù)的傳播行為。在這里說(shuō)服是一個(gè)關(guān)鍵因素，可以認(rèn)為說(shuō)服是一切廣告的核心，其他的一切都是說(shuō)服的手段，而廣告就是一種不折不扣的商業(yè)說(shuō)服文化。
廣告文化的核心不在于文化，而是在于用文化的手段達(dá)到廣告的目的。 每一種文化都有幕后的支持者和操縱者。 廣告是廣告產(chǎn)品宣傳者通過(guò)大眾傳媒進(jìn)行操縱的商業(yè)文化 。廣告是商業(yè)領(lǐng)域的意識(shí)形態(tài)，制約這個(gè)意識(shí)形態(tài)的“經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)”就是廣告產(chǎn)品宣傳者。因?yàn)閺V告產(chǎn)品宣傳者已經(jīng)付費(fèi)，所以廣告產(chǎn)品宣傳者就成為廣告文化的支持者和操縱者。廣告必須要服從其的意志，必須要貫徹廣告產(chǎn)品宣傳者的理念和意圖，必須為達(dá)到廣告產(chǎn)品宣傳、大眾知道并認(rèn)可的目的而服務(wù)。所以，廣告文化不管外表多么華麗，但是在它血管里流動(dòng)的始終是廣告產(chǎn)品宣傳者的意識(shí)。例如，長(zhǎng)虹電器說(shuō)“太陽(yáng)最紅，長(zhǎng)虹最新”—它表現(xiàn)的是“長(zhǎng)虹”天下第一的霸主之心。而創(chuàng)維說(shuō)“誰(shuí)升起來(lái)，誰(shuí)就是太陽(yáng)”，則深刻的體現(xiàn)了創(chuàng)維敢于挑霸主于馬下的雄心。當(dāng)然，廣告產(chǎn)品宣傳者的愿望是想通過(guò)廣告，塑造一個(gè)輝煌的品牌，從而大量的推銷產(chǎn)品和服務(wù)。
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