愛華網(wǎng)???? --記W企業(yè)快時尚全國首創(chuàng)墻紙產(chǎn)品隆重上市 在金融危機(jī)愈演愈烈,壁紙行業(yè)也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的今天,2013年1月7-8日,成立剛剛兩年多, 壁紙行業(yè)后起之秀的W（中國）墻紙有限公司卻逆流而上,于鄭州弘潤華夏酒店召集全國近千經(jīng)銷商和行業(yè)媒體逆流而上,高調(diào)宣布企業(yè)進(jìn)行重大變革和擴(kuò)張，中國首創(chuàng)產(chǎn)品W快時尚產(chǎn)品隆重上市，并開啟了W企業(yè)市場開店必贏運營新模式。 與會的行業(yè)媒體、經(jīng)銷商對本次會議給予了極高的評價。快時尚新產(chǎn)品引起行業(yè)轟動，并被客戶當(dāng)場定貨3800萬元。 在擁有德國瑪堡、愛仕等眾多國外墻紙巨頭，歐雅、玉蘭、瑞寶等諸多國內(nèi)知名品牌的中國墻紙市場，W快時尚墻紙何以引起行業(yè)轟動呢？何以受到渠道經(jīng)銷商們的如此青睞呢？ 眾所周知,未來3-5年，中國壁紙業(yè)行業(yè)發(fā)展勢頭仍然是穩(wěn)中有進(jìn)，但行業(yè)的競爭環(huán)境將進(jìn)一步惡化，原因有四： 一、市場亂象橫生，烏七八糟一團(tuán)麻。主要表現(xiàn)為五多，七低，八亂。 五多:行業(yè)品牌多、廠家經(jīng)營多品牌、終端經(jīng)銷多品牌、廠家版本多、終端版本多。這是各個企業(yè)不規(guī)范運營，盲目上馬壁紙項目的結(jié)果。 七低:行業(yè)進(jìn)入壁壘低、終端經(jīng)營門檻低、推銷手段低、品牌集中度低、品牌運作層次低、競爭領(lǐng)域低、廠家利潤低。這主要是由行業(yè)整體發(fā)展歷史較短，人才匱乏，運營層次低沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃等因素所引起。 八亂：品牌亂、市場亂、價格亂、亂仿版本、亂放版本、亂做版本、主題亂、渠道亂。沒有合理的管理和長遠(yuǎn)規(guī)劃，缺乏強(qiáng)有力的盈利運營模式，是這個行業(yè)的普遍現(xiàn)象。 二、缺乏優(yōu)秀品牌。目前逾千家壁紙企業(yè)中，占據(jù)市場份額總量1%的已經(jīng)屈指可數(shù)，更不用說擁有能夠占據(jù)20%以上市場份額的壟斷性品牌的存在。由于擁有太多生產(chǎn)實力均很有限的企業(yè)難以長期抵御金融危機(jī)和生產(chǎn)成本大幅增加的沖擊，那些缺乏實力和核心盈利能力的企業(yè)將會越來越難以生存，而很多行業(yè)外巨額資本的加入更是開始加速行業(yè)的洗牌速度。 三、同質(zhì)紛爭，紅海廝殺。產(chǎn)品同化、廣告同化、促銷同化、渠道同化…利潤越來越少。壁紙行業(yè)擴(kuò)張的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于壁紙消費需求增長的速度。在市場蛋糕擴(kuò)大有限的情況下。一方面是終端數(shù)量越來越多，生意越來越難做，另一方面是諸多中小企業(yè)為了自身生存，刻意的模仿競品，降低成本，搶占競品渠道通路，使得壁紙企業(yè)的利潤大幅度下滑。 四、營銷滯后。版本戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、展會戰(zhàn)，輪番轟炸，眾廠家深陷泥潭，又難以自拔！由于行業(yè)發(fā)展歷史短，而夸張速度又太快，因此這個行業(yè)可以說人才匱乏、運營落后。各企業(yè)間的競爭主要是集中在產(chǎn)品、廣告等低層次低的競爭上。 面對金融危機(jī)下壁紙行業(yè)的嚴(yán)峻狀況，那么，中國壁紙行業(yè)的未來錢景在那里？中國壁紙經(jīng)銷商未來的創(chuàng)富機(jī)遇在哪里？此次財富論壇W（中國）墻紙有限公司給參會的經(jīng)銷商和行業(yè)人士拿出了W壁紙品牌“六大創(chuàng)新”引爆中國壁紙經(jīng)銷商賺錢新錢景的全新答案。 一、新品牌：W企業(yè)立足“演繹墻尚時裝”的戰(zhàn)略定位，從行業(yè)把脈壁紙屬性本質(zhì)的特性，確立“中部第一品牌、以中部為首的全國性強(qiáng)勢品牌、全國十大壁紙新銳品牌”三步走的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，打造引領(lǐng)國內(nèi)壁紙風(fēng)尚的國際新銳品牌的長遠(yuǎn)規(guī)劃。 二、新形象：從國際高度詮釋墻尚藝術(shù)經(jīng)典，結(jié)合壁紙行業(yè)本質(zhì)屬性，整合國際流行時尚藝術(shù)元素，打造國際一流的國際墻尚藝術(shù)時裝為品類定位，賦予W壁紙歐美時尚藝術(shù)演繹和詮釋者的形象定位。 三、新夢想：從行業(yè)現(xiàn)狀整合企業(yè)內(nèi)外有效資源，以國際風(fēng)情美畫家、演繹家為角色定位，為消費者描繪一個“讓女人愛家、讓男人回家、讓孩子戀家”的品牌價值新主張，確立“擁抱國際時尚之巔，打造壁紙風(fēng)尚標(biāo)桿”新的發(fā)展使命。 四、新動力：從價值重塑搭建資源平臺，攜手國內(nèi)知名營銷咨詢管理專家團(tuán)隊、營銷策略執(zhí)行團(tuán)隊、意大利頂尖設(shè)計師資源團(tuán)隊及全國知名媒體公關(guān)推廣機(jī)構(gòu)，構(gòu)筑起四大關(guān)系資源價值平臺，同時擴(kuò)充營銷團(tuán)隊，強(qiáng)化培訓(xùn)，布局全國，有效協(xié)同經(jīng)銷商客戶協(xié)同推進(jìn)市場招商與動銷。 五、新政策：強(qiáng)力推出與眾不同、與往不同的六大支持資源：1、提供品牌宣傳物料支持；2、提供針對消費者、經(jīng)銷商、營銷人員的推廣激勵支持；3、量身定制終端推廣支持；4、營銷精英協(xié)同拓展市場；5、不同市場提供有針對性的宣傳推廣支持；6、提供開店的全程督導(dǎo)支持及線上推廣支持。 六、新財富：針對新老客戶，以產(chǎn)品分渠道、以客戶定產(chǎn)品、以合作關(guān)系定政策，同步強(qiáng)勢啟動線上推廣助銷、線下連鎖新型商業(yè)模式、W渠道品牌分銷協(xié)同發(fā)力的三駕馬車并行運行模式，為新老客戶搭建新的財富平臺和夢想。 可以看得出，未來的五年內(nèi)，W將以王者之氣，開創(chuàng)“六新”局面，攜手經(jīng)銷商勇闖壁紙大錢途！全國首創(chuàng)“W快時尚”產(chǎn)品很快即將進(jìn)入中國消費者的千家萬戶。“六大創(chuàng)新”給壁紙行業(yè)的運營也的確以面目一新的感覺。W必將乘借“中部崛起”國家大戰(zhàn)略之東風(fēng)實現(xiàn)突破，引領(lǐng)中原、走向全國，我們將拭目以待！
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