愛華網(wǎng)???? “國(guó)家公關(guān)時(shí)代”的紀(jì)錄片曙光 6月15日22時(shí)，紀(jì)錄片《京劇》開始了在央視紀(jì)錄頻道的重播之旅，與原定的重播排期相比，整整推遲了4天。 這是一部前所未有的雄心之作。它是“第一部中央電視臺(tái)重點(diǎn)立項(xiàng)的大型原創(chuàng)紀(jì)錄片”，承載著“弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的任務(wù)，由“央視紀(jì)錄頻道經(jīng)過兩年籌備與攝制”而成—幾乎與該頻道同齡。在進(jìn)行了此前罕見的長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月的預(yù)熱宣傳后，《京劇》于6月3日起在央視1套《魅力紀(jì)錄》欄目首播。 關(guān)注和爭(zhēng)議同樣來得始料未及。力求“帶你一起感受歷代梨園名家的悲歡離合，見證中華民族在歲月更迭中所共同走過的心路歷程”的《京劇》，卻在“史實(shí)硬傷”上打了個(gè)踉蹌。關(guān)于其“四大名蛋”、“再現(xiàn)過度”、“淺嘗輒止”的各項(xiàng)爭(zhēng)議，在首播后旋即充斥網(wǎng)絡(luò)，亦見諸報(bào)端。面對(duì)質(zhì)疑，央視虛心接受，緊急修改了部分“常識(shí)性的低級(jí)錯(cuò)誤”后，送《京劇》再度上路。 《京劇》總導(dǎo)演之一的蔣樾說，“紀(jì)錄片”和“京劇”兩個(gè)小眾化的東西加在一起，竟能引起這么大關(guān)注，是他始料不及的。其實(shí)，無論是關(guān)注還是爭(zhēng)議，都指明了一個(gè)問題：中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展中所缺少的，絕不是觀眾，而是其他。 需求源于大國(guó)文化傳播困境 觀眾對(duì)央視紀(jì)錄頻道自制片《京劇》的期待與挑剔，很難說與他們對(duì)《舌尖上的中國(guó)》的驚喜無關(guān)。2012年，同樣是在中央1套綜合頻道《魅力紀(jì)錄》欄目首播的《舌尖上的中國(guó)》，創(chuàng)下了7集平均0.5%的收視率，這意味著有超過700萬的人群，在同一時(shí)間鎖定了同一個(gè)頻道。 如果說播出之前并無太多宣傳的《舌尖上的中國(guó)》屬于“無心插柳”，《京劇》則打著深刻的“央視烙印”之作—中央電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)羅明擔(dān)任總監(jiān)制，央視紀(jì)錄頻道副總監(jiān)史巖擔(dān)任總制片人，《舌尖上的中國(guó)》導(dǎo)演陳曉卿肩負(fù)監(jiān)制（之一）之責(zé)。無論從哪個(gè)角度來看，《京劇》都比《舌尖上的中國(guó)》承載了更多的責(zé)任與期望。 中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六，主編了首部國(guó)家級(jí)紀(jì)錄片藍(lán)皮書《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2011）》（以下簡(jiǎn)稱紀(jì)錄片藍(lán)皮書），在該著作的開篇《2010年中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中，作者寫道：“‘新科合并’（指合并重組中央新聞紀(jì)錄電影制片廠和北京科學(xué)教育電影制片廠）與中央電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道的籌備開播，可以被視為2010年紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)內(nèi)最為重要的兩個(gè)標(biāo)志性事件。從這當(dāng)中可以看出，決策層在中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化變局之始就確認(rèn)了以‘龍頭’企業(yè)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本思路。可以預(yù)見的是，在未來一段時(shí)間內(nèi)，它們無論在投資總量還是生產(chǎn)規(guī)模上，都將占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。” 發(fā)生在2010年的這兩件關(guān)于中國(guó)紀(jì)錄片未來走向的具體變革，其相關(guān)指示可以溯源而上：2010年國(guó)家廣電總局下發(fā)的《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，2009年國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，以及政府決策頂層的相關(guān)講話。《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2011）》中指出，中國(guó)由經(jīng)濟(jì)大國(guó)邁向文化大國(guó)的決心，對(duì)外文化傳播的困境，“國(guó)家公關(guān)時(shí)代”的需求，都是紀(jì)錄片在這一時(shí)期重獲重視的重要背景。 在廣電總局《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中，紀(jì)錄片發(fā)展的主要?jiǎng)?chuàng)作任務(wù)排位如下：展示當(dāng)代中國(guó)精神風(fēng)貌，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，展現(xiàn)中國(guó)優(yōu)美自然風(fēng)光，傳播科學(xué)思想文化，普及科學(xué)技術(shù)知識(shí)。 紀(jì)錄片《京劇》，就是在這場(chǎng)自上而下的紀(jì)錄片推動(dòng)進(jìn)程中，“龍頭單位”央視紀(jì)錄頻道借“弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化”所作出的反應(yīng)。 央視紀(jì)錄片的變遷 在央視紀(jì)錄頻道正式開播之前（2011年1月1日），占據(jù)全國(guó)省級(jí)以上電視媒體紀(jì)錄片總產(chǎn)量一半以上的中央電視臺(tái)，年紀(jì)錄片產(chǎn)量也僅僅維持在3000小時(shí)左右。2009年，時(shí)值中華人民共和國(guó)成立60周年，許多與之相關(guān)的大型紀(jì)錄片涌現(xiàn)，達(dá)到四年內(nèi)的產(chǎn)量峰值。何蘇六指出：“這反映出中國(guó)紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)往往將資金和制作力量集中投資到這類特殊題材上，而可能會(huì)忽略其他題材與內(nèi)容的開發(fā)?！?p> 同樣是由中央電視臺(tái)集中資源制作大型電視系列紀(jì)錄片，在上世紀(jì)80年代，從“文革”中走出的央視人，自《絲綢之路》（1980年）開始，漸次推出了《話說長(zhǎng)江》（1983年）、《話說運(yùn)河》（1987年）、《河殤》（1988年）等，均形成了社會(huì)性的公共話題或事件。 1993年，《東方時(shí)空》誕生，其設(shè)定的固定紀(jì)錄片時(shí)段“生活空間”，因“講述老百姓自己的故事”迅速走紅，也被各地方臺(tái)紛紛效仿，中國(guó)電視紀(jì)錄片欄目關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注人的命運(yùn)的紀(jì)實(shí)傳統(tǒng)自此建立。 新千年前后，紀(jì)錄片開始與娛樂節(jié)目、法治節(jié)目、電視劇一道接受收視率的檢閱和廣告商的挑選，很快敗下陣來?，F(xiàn)任央視紀(jì)錄頻道總監(jiān)劉文對(duì)時(shí)代周報(bào)記者回憶，上世紀(jì)90年代末期的中國(guó)省級(jí)電視臺(tái)，保留有紀(jì)錄片部門或欄目的，已不足1/4。 2000年10月底舉行的“北京國(guó)際科教紀(jì)錄片展評(píng)研討會(huì)”上，聚集了近200部來自各國(guó)的科學(xué)紀(jì)錄片，沒有一部來自中國(guó)。2001年第14屆阿姆斯特丹國(guó)際紀(jì)錄片電影節(jié)上，中國(guó)紀(jì)錄片再次“缺席”。 新千年后，中央電視臺(tái)最具影響力的紀(jì)錄片當(dāng)屬異軍突起的《故宮》（2005年），收視率高達(dá)0.6%。隨后由同一制作團(tuán)隊(duì)攝制的同類型紀(jì)錄片《敦煌》、《頤和園》均未超越《故宮》。其中《頤和園》甚至苦于沒有合適播出時(shí)段，只能委身于央視綜合頻道的夜間時(shí)段。 《京劇》備受質(zhì)疑 央視紀(jì)錄頻道是中國(guó)第一個(gè)覆蓋全國(guó)的紀(jì)錄片頻道，作為試水之人，頻道總監(jiān)劉文沒有想到的是，頻道開播第二天收視率就達(dá)到了0.109，次日升至0.118。 據(jù)媒體報(bào)道，2012年央視紀(jì)錄頻道中文版在省市級(jí)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字網(wǎng)入網(wǎng)率為92.3%，全國(guó)覆蓋可收視人數(shù)超過 9 億，觀眾規(guī)模達(dá)到6.6 億。其日收視人數(shù)最高突破了9400 萬，日收視份額最高突破0.79，比2011年翻了兩番。它的成長(zhǎng)速度和受歡迎程度，已經(jīng)超越頻道自身最初的想象。 “紀(jì)錄頻道開播以來，以弘揚(yáng)和傳播中華優(yōu)秀文化為己任，推出一系列展示中國(guó)傳統(tǒng)文化和當(dāng)代社會(huì)風(fēng)貌的紀(jì)錄片，受到觀眾的熱烈歡迎。由紀(jì)錄頻道攝制的多部原創(chuàng)紀(jì)錄片不僅獲得國(guó)內(nèi)觀眾一致好評(píng)，《南海1號(hào)》、《故宮100》、《春晚》、《舌尖上的中國(guó)》、《超級(jí)工程》、《絲路》等在2012年戛納電視節(jié)上也備受矚目”，在回復(fù)時(shí)代周報(bào)記者的采訪時(shí)，劉文特別提及頻道自制紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》“一時(shí)間成為社會(huì)各界、海內(nèi)外媒體、網(wǎng)絡(luò)中最引人矚目的熱點(diǎn)話題，取得了超出預(yù)期的社會(huì)反響和良好的傳播效果”。 媒體和業(yè)界也給予了央視紀(jì)錄頻道諸多榮譽(yù)，2013年5月，紀(jì)錄頻道第二次蟬聯(lián)“中國(guó)十大最具創(chuàng)新力上星頻道”稱號(hào)。此次專家和觀眾對(duì)《京劇》發(fā)出質(zhì)疑聲，則是央視紀(jì)錄頻道開播至今為數(shù)不多的負(fù)面消息中最大的一條。時(shí)代周報(bào)記者致電《舌尖上的中國(guó)》導(dǎo)演、《京劇》監(jiān)制之一的陳曉卿，希望其就此發(fā)表個(gè)人看法，遭到了婉拒。 劉文對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“這部片子在制作過程中，確有一些疏漏；在專家的采訪、掌故的引用方面，也確有一些偏頗之處。至于片中涉及的學(xué)術(shù)界沒有定論的觀點(diǎn)，我們認(rèn)為可以留待以后繼續(xù)探討?！彼f：“大家對(duì)《京劇》一片如此關(guān)注，提出這些中肯的意見，恰恰說明大家對(duì)于京劇、對(duì)于中華傳統(tǒng)藝術(shù)的熱愛，這與我們拍攝此片的宗旨—傳播中華優(yōu)秀文化是一致的?！?p> 拍攝題材遭遇玻璃天花板
無獨(dú)有偶。央視綜合頻道和央視紀(jì)錄頻道5月中旬開始先后播放的12集歷史文獻(xiàn)紀(jì)錄片《苦難輝煌》，也遭遇了專家質(zhì)疑。華東師范大學(xué)特聘教授楊奎松在媒體上撰文《“輝煌”莫建沙堆上》，指該紀(jì)錄片本源、國(guó)防大學(xué)戰(zhàn)略教研部副主任金一南的同名原著，不僅“大量借助或引用他人的研究成果”，還“‘借’得不明不白，也‘用’得極不準(zhǔn)確”。和《京劇》的命運(yùn)不同的是，相比關(guān)注度較低、專業(yè)性更強(qiáng)、題材更為特殊的《苦難輝煌》，并未引發(fā)進(jìn)一步的媒體爭(zhēng)論。 在央視紀(jì)錄頻道播出內(nèi)容中，例如《舌尖上的中國(guó)》和《京劇》此類重點(diǎn)扶持的自制紀(jì)錄片僅占播出總量的少數(shù)（劉文對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，2013年頻道自制紀(jì)錄片將達(dá)到60-80小時(shí)，平均每月都有一部原創(chuàng)紀(jì)錄片播出），《苦難輝煌》并不在其列。央視紀(jì)錄頻道非自制節(jié)目的來源，首先由中央電視臺(tái)及其他各頻道和臺(tái)屬機(jī)構(gòu)（如科影和新影）制作，其次從省市級(jí)電視臺(tái)引進(jìn)購(gòu)買，此外是社會(huì)制作機(jī)構(gòu)委托定制以及海外的引進(jìn)購(gòu)買。與有些觀眾感覺“央視紀(jì)錄頻道播出內(nèi)容多為國(guó)外引進(jìn)”的印象不同，他們堅(jiān)決執(zhí)行了《關(guān)于推動(dòng)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中“各級(jí)電視播出機(jī)構(gòu)每天播出國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片與引進(jìn)紀(jì)錄片比例不得低于7比3”的硬性規(guī)定。央視紀(jì)錄頻道給時(shí)代周報(bào)記者提供的數(shù)據(jù)是，該頻道播出的節(jié)目中，國(guó)產(chǎn)節(jié)目約占到75％，國(guó)外引進(jìn)節(jié)目約占到25％。 “紀(jì)錄頻道對(duì)委托制作的節(jié)目正逐步形成標(biāo)準(zhǔn)和要求，簡(jiǎn)而言之，就是‘好選題、好故事、好品質(zhì)’，”對(duì)時(shí)代周報(bào)記者關(guān)于央視紀(jì)錄頻道挑選紀(jì)錄片規(guī)則的詢問，劉文如此表示。換個(gè)角度理解，在國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀紀(jì)錄片稀缺、市場(chǎng)長(zhǎng)期低迷導(dǎo)致無矩可循的當(dāng)下，央視紀(jì)錄頻道尚未能建立起嚴(yán)細(xì)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)?！白匀活?、科學(xué)類、歷史類，是紀(jì)錄頻道對(duì)題材的主要需求，除此之外，也希望有更多時(shí)尚生活類、旅游探險(xiǎn)類、文娛體育類、事件調(diào)查類的紀(jì)錄片，并且敘事表達(dá)上強(qiáng)調(diào)故事化，影像表達(dá)上確保品質(zhì)、力求突破?！眲⑽牡幕卮穑瑥膫?cè)面印證了紀(jì)錄片學(xué)界對(duì)于當(dāng)下中國(guó)紀(jì)錄片沒有體系，題材單一，敘事不足，類型雷同的評(píng)價(jià)。 關(guān)于紀(jì)錄片的具體購(gòu)買價(jià)格，紀(jì)錄片頻道未向時(shí)代周報(bào)記者提供數(shù)據(jù)。 接下來，國(guó)內(nèi)日益寬闊的紀(jì)錄片播出平臺(tái)和增速緩慢良莠不齊的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片內(nèi)容之間的供需矛盾，可能會(huì)進(jìn)一步拉大。劉文對(duì)時(shí)代周報(bào)記者介紹：“2013年央視紀(jì)錄頻道將與全國(guó)各省、市電視臺(tái)聯(lián)合組建‘中國(guó)紀(jì)錄片聯(lián)合播出網(wǎng)’，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)將在全國(guó)100個(gè)地面頻道開播每天30分鐘的紀(jì)錄片欄目，紀(jì)錄片節(jié)目的市場(chǎng)需求量又會(huì)迎來一次大規(guī)模的增長(zhǎng)?！?p> 需求量激增的同時(shí)，與之相伴的依舊還有籠罩著拍攝題材的玻璃天花板。在2011年中國(guó)（廣州）國(guó)際紀(jì)錄片節(jié)的一個(gè)論壇上，時(shí)代周報(bào)記者曾向劉文提問，獨(dú)立紀(jì)錄片是否有可能登陸央視紀(jì)錄片頻道，他的回答是：“央視紀(jì)錄頻道是一個(gè)開放式的平臺(tái)，只要是符合標(biāo)準(zhǔn)、積極反映生活的片子我們都能播出。” 同期，紀(jì)錄片節(jié)組委會(huì)還邀請(qǐng)到了國(guó)際著名紀(jì)錄片導(dǎo)演雅克·貝漢（代表作《鳥的遷徙》、《海洋》等）出席論壇，他說：“我拍攝的這些自然紀(jì)錄片，本質(zhì)上和政治片其實(shí)沒什么不同，它沒有說教，也沒有對(duì)白，只是通過展現(xiàn)自然之美，讓觀眾自己感受到教育，所以，我從來也沒有放棄過政治片?！本o隨他之后，一位來自廣電總局的官員走上臺(tái)接著發(fā)言，一一列舉了七條中國(guó)紀(jì)錄片導(dǎo)演在選擇題材時(shí)應(yīng)該注意、規(guī)避的內(nèi)容。雅克·貝漢坐回臺(tái)下，專注地聽著翻譯的轉(zhuǎn)述。 中國(guó)電視紀(jì)錄片這幾年 1.至2013年7月1日，全國(guó)將有8家紀(jì)錄片頻道。 2.至2012年，有省級(jí)以上電視機(jī)構(gòu)紀(jì)錄片欄目77檔以上，自制欄目31檔。 3.2007年-2011年，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片總產(chǎn)量持續(xù)小幅增長(zhǎng)。 4.2011年，全國(guó)省級(jí)以上電視機(jī)構(gòu)紀(jì)錄片生產(chǎn)總時(shí)長(zhǎng)約5407小時(shí)。其中中央電視臺(tái)3025小時(shí)，占55.9%；省級(jí)電視機(jī)構(gòu)生產(chǎn)2382小時(shí)，占44.1%。
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