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編者按：

“中國(guó)品牌大事記”是品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心的常規(guī)研究項(xiàng)目，又稱(chēng)“中國(guó)品牌月度觀察”?！爸袊?guó)品牌大事記（1980-2005）”發(fā)布于2006年8月8日，2007年底發(fā)布了“中國(guó)品牌大事記（2007）”。從2008年1月起，品牌中國(guó)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)展研究中心開(kāi)始對(duì)當(dāng)月發(fā)生的中國(guó)品牌大事進(jìn)行觀察、梳理和總結(jié)，每月初公布上月的“中國(guó)品牌大事記（月度）”，并授權(quán)合作媒體對(duì)外發(fā)布。其中入選事件10件，入圍事件10件，并對(duì)入選事件進(jìn)行總結(jié)和描述，同時(shí)配發(fā)觀察員評(píng)論文章。

“中國(guó)品牌大事記（月度）”旨在幫助人們了解中國(guó)品牌發(fā)展動(dòng)態(tài)，借鑒中國(guó)品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，分享中國(guó)品牌發(fā)展心得，分析中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)，幫助中國(guó)品牌更好更快地發(fā)展。

10大入選事件

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1．家電下鄉(xiāng)面臨末位淘汰，強(qiáng)勢(shì)好品牌才會(huì)受認(rèn)可

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2． 濱海新區(qū)政體改革啟幕，經(jīng)濟(jì)部署謀劃區(qū)域品牌

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3．新長(zhǎng)安成立迎來(lái)新機(jī)遇，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手發(fā)展汽車(chē)品牌

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4．中美兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)寒冬會(huì)晤，國(guó)家品牌促進(jìn)世界繁榮

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5．TCL品牌液晶面板發(fā)力，自主創(chuàng)新模式浮出水面

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6．蒙牛問(wèn)鼎央視廣告標(biāo)王，撥云見(jiàn)日再鑄品牌藍(lán)圖

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7．天津一汽收獲生日賀禮，中國(guó)制造弘揚(yáng)汽車(chē)品牌

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8．六部委支持自主品牌車(chē)，勇闖世界市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)

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9．金山北大展開(kāi)正版風(fēng)暴，保護(hù)品牌價(jià)值功在千秋

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10．盛大酷六啟動(dòng)跨界整合，運(yùn)營(yíng)體系成就品牌未來(lái)

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1．家電下鄉(xiāng)面臨末位淘汰，強(qiáng)勢(shì)好品牌才會(huì)受認(rèn)可

事件性質(zhì)：品牌措施

11月3日，財(cái)政部、商務(wù)部發(fā)出《家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)考核及管理辦法》，其中自明年1月1日起實(shí)行的“淘汰機(jī)制”，將讓中標(biāo)企業(yè)面臨隨時(shí)“下崗”的考驗(yàn)。商務(wù)部公布全國(guó)家電下鄉(xiāng)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示銷(xiāo)售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品金額共計(jì)508.41億元。其中銷(xiāo)售額最高的海爾前十個(gè)月累計(jì)進(jìn)賬超過(guò)了86億元。實(shí)際上，農(nóng)村市場(chǎng)和城市市場(chǎng)相似，都是強(qiáng)勢(shì)品牌的天下，真正的贏家，一定是城鄉(xiāng)通吃的企業(yè)。相反，那些知名度低，產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，銷(xiāo)售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)不健全的企業(yè)，同樣得不到農(nóng)村消費(fèi)者的認(rèn)可。因此，家電下鄉(xiāng)不是弱勢(shì)企業(yè)的甩貨場(chǎng)，而是強(qiáng)勢(shì)品牌的收獲地。

2．濱海新區(qū)政體改革啟幕，經(jīng)濟(jì)部署謀劃區(qū)域品牌

事件性質(zhì)：區(qū)域品牌

11月9日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意天津市調(diào)整濱海新區(qū)行政區(qū)劃。在經(jīng)歷幾年的經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)黃金期后，被譽(yù)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)第三增長(zhǎng)極”的天津?yàn)I海新區(qū)行政體制改革的序幕正式開(kāi)啟。調(diào)整行政區(qū)劃，把天津?yàn)I海新區(qū)正式升級(jí)為一級(jí)政府，這是實(shí)施國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略、推動(dòng)天津市區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)管理體制改革的重大部署，力圖在不遠(yuǎn)的未來(lái)盡快建立健全充滿(mǎn)活力、富有效率、更加開(kāi)放、有利于科學(xué)發(fā)展的體制機(jī)制。做到正確把握改革方向，分步實(shí)施，探索建立統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、精簡(jiǎn)、高效、廉潔的管理體制，對(duì)于進(jìn)一步加快濱海新區(qū)開(kāi)發(fā)開(kāi)放、打造環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌具有重要意義。

3．新長(zhǎng)安成立迎來(lái)新機(jī)遇，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手發(fā)展汽車(chē)品牌

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

11月10日，中國(guó)汽車(chē)發(fā)展史上畫(huà)出了濃重的一筆。兵裝集團(tuán)與中航工業(yè)聯(lián)手組建中國(guó)長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)有限公司，這意味著《國(guó)家汽車(chē)產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》取得了實(shí)質(zhì)性的成果，也為中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)由做大到做強(qiáng)開(kāi)辟了新的道路。整合后的新長(zhǎng)安規(guī)模超過(guò)東風(fēng)汽車(chē)，僅次于上汽和一汽，躋身國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)前三甲。而新長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)則將擁有更完善的品牌產(chǎn)品系和更優(yōu)化的戰(zhàn)略布局，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源的集聚效應(yīng)將得以更充分、更有效的放大。作為央企之間汽車(chē)領(lǐng)域進(jìn)行的迄今為止規(guī)模最大的戰(zhàn)略重組，新長(zhǎng)安集團(tuán)必將對(duì)中國(guó)汽車(chē)行業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局、促進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

4．中美兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)寒冬會(huì)晤，國(guó)家品牌促進(jìn)世界繁榮

事件性質(zhì)：國(guó)家品牌

11月15日至18日，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬首次訪華。中美雙方領(lǐng)導(dǎo)人針對(duì)發(fā)展雙邊關(guān)系和共同關(guān)心的重大國(guó)際和地區(qū)問(wèn)題深入交換意見(jiàn)。這次會(huì)談涉及的話(huà)題涵蓋雙邊關(guān)系、地區(qū)問(wèn)題和全球問(wèn)題三大方面。經(jīng)濟(jì)、安全、氣候變化是中美元首會(huì)談的重要議題。世界的未來(lái)取決于中國(guó)和美國(guó)之間和平的合作，這是未來(lái)的關(guān)鍵。在中美兩國(guó)建交三十年之際，奧巴馬總統(tǒng)訪華給中美關(guān)系帶來(lái)積極而深遠(yuǎn)影響，兩國(guó)將利用國(guó)家品牌的全球影響力一道克服困難、排除干擾，推進(jìn)對(duì)話(huà)、交流與合作，使中美關(guān)系不斷向前發(fā)展，不斷維護(hù)和建立一個(gè)和平、穩(wěn)定與繁榮的新世界。

5．TCL品牌液晶面板發(fā)力，自主創(chuàng)新模式浮出水面

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

11月16日，第十一屆“高交會(huì)”深圳開(kāi)幕，TCL集團(tuán)和深超科技投資有限公司宣布聯(lián)手投資245億元啟動(dòng)國(guó)內(nèi)一條8.5代線液晶面板生產(chǎn)線，雙方為該項(xiàng)目成立的合資公司深州市華星光電技術(shù)有限公司亦同時(shí)宣布成立。在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)趨穩(wěn)復(fù)蘇跡象的市場(chǎng)環(huán)境下,TCL集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持“固本強(qiáng)基、逆境而為,保持穩(wěn)健發(fā)展”的總體思路,把握市場(chǎng)機(jī)遇,為企業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。作為我國(guó)液晶電視行業(yè)的品牌龍頭,TCL集團(tuán)在上游產(chǎn)業(yè)拓展、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新等各方面顯著改善,尤其是液晶平板電視產(chǎn)業(yè)鏈拓展項(xiàng)目的順利推進(jìn),大大提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力,確保了公司將在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)。

6．蒙牛問(wèn)鼎央視廣告標(biāo)王，撥云見(jiàn)日再鑄品牌藍(lán)圖

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

11月18日，在央視2010年電視劇特約劇場(chǎng)上下半年廣告資源的爭(zhēng)奪中，蒙牛以2.039億元的高價(jià)競(jìng)得央視最貴單項(xiàng)。自三聚氰胺后，蒙牛品牌聲譽(yù)受損嚴(yán)重，隨著中糧入股和現(xiàn)代牧場(chǎng)陸續(xù)竣工投產(chǎn)，蒙牛又開(kāi)始了加速度前行。而依托世界500強(qiáng)中糧集團(tuán)“全產(chǎn)業(yè)鏈”的理念，從奶源建設(shè)入手，建立起從“牧場(chǎng)到餐桌”的自然品質(zhì)傳遞線，已成為蒙牛乳業(yè)強(qiáng)有力的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓蒙牛對(duì)品質(zhì)的把控向產(chǎn)業(yè)的上游推進(jìn)了一大步。蒙牛將綠色和生態(tài)的發(fā)展理念帶進(jìn)了中國(guó)乳業(yè)，也讓一個(gè)更加關(guān)注人與自然和諧共生的中國(guó)乳業(yè)首次進(jìn)入了世界20強(qiáng)，被認(rèn)為是引領(lǐng)了中國(guó)品牌乳業(yè)新一輪的“綠色復(fù)興革命”。

7．天津一汽收獲生日賀禮，中國(guó)制造弘揚(yáng)汽車(chē)品牌

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

11月19日, 是天津一汽創(chuàng)下自主品牌產(chǎn)銷(xiāo)200萬(wàn)輛的日子，天津一汽以全新經(jīng)典國(guó)民車(chē)夏利“N5”的上市來(lái)記錄這一輝煌的時(shí)刻。天津一汽第200萬(wàn)輛下線，完全自主開(kāi)發(fā)的夏利N5轎車(chē)的上市，是夏利23年來(lái)引進(jìn)、消化、吸收、再創(chuàng)新的結(jié)晶，打造國(guó)內(nèi)一流的自主經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)新基礎(chǔ)，是以夏利為代表的國(guó)有企業(yè)自主汽車(chē)的一個(gè)歷史見(jiàn)證，同時(shí)，也是對(duì)7年前國(guó)內(nèi)汽車(chē)界重大事件——“天一重組”的最好禮物。200萬(wàn)輛，見(jiàn)證的是天津一汽發(fā)展壯大的輝煌，托起的是天津一汽爭(zhēng)做國(guó)民車(chē)第一品牌、爭(zhēng)當(dāng)“小車(chē)大師”的希望，在中國(guó)一汽建設(shè)自主新一汽為主要標(biāo)志的第四次創(chuàng)業(yè)和“建設(shè)天津百萬(wàn)輛汽車(chē)城市”進(jìn)程中譜寫(xiě)新的篇章。

8．六部委支持自主品牌車(chē)，勇闖世界市場(chǎng)任重道遠(yuǎn)

事件性質(zhì)：行業(yè)品牌

11月23日，中國(guó)商務(wù)部、發(fā)改委等六部委下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品出口持續(xù)健康發(fā)展的意見(jiàn)》，要求大力實(shí)施汽車(chē)產(chǎn)品出口戰(zhàn)略，擴(kuò)大具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主品牌的汽車(chē)產(chǎn)品出口。該意見(jiàn)分析了我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)品出口的現(xiàn)狀和面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)，旨在全球經(jīng)濟(jì)回暖的大背景下，著力培育我國(guó)具有較強(qiáng)科技創(chuàng)新能力和自主核心技術(shù)的跨國(guó)汽車(chē)和零部件企業(yè)集團(tuán)。大力支持自主品牌汽車(chē)出口，支持企業(yè)參與國(guó)家和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作等內(nèi)容，以促進(jìn)我國(guó)汽車(chē)及零部件出口持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展，從根本上提高中國(guó)汽車(chē)零部件企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和完成企業(yè)轉(zhuǎn)型蛻變的變革，成為真正有綜合競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際配套商。

9．金山北大展開(kāi)正版風(fēng)暴，保護(hù)品牌價(jià)值功在千秋

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌品牌活動(dòng)

11月23日，金山與北京大學(xué)聯(lián)合簽署合作宣言計(jì)劃，將加快金山軟件助力教育正版化的步伐，推出以回饋社會(huì)為宗旨的“正版校園”計(jì)劃，該計(jì)劃涵蓋金山旗下多項(xiàng)正版軟件產(chǎn)品，通過(guò)一年的時(shí)間以場(chǎng)地授權(quán)模式為全國(guó)的大、中、小學(xué)提供正版化整體解決方案。由于教育領(lǐng)域是正版軟件真正能夠普及aihuau.com應(yīng)用的關(guān)鍵因素，金山軟件作為國(guó)產(chǎn)軟件的代表廠商，率先積極肩負(fù)起責(zé)任，以己之力回饋社會(huì)，大力支持學(xué)校的正版軟件普及，不僅對(duì)于中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，為社會(huì)節(jié)省巨大的財(cái)富，更重要的是將給中國(guó)軟件產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新注入巨大的活力和動(dòng)力。

10．盛大酷六啟動(dòng)跨界整合，運(yùn)營(yíng)體系成就品牌未來(lái)

事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

11月25日, 盛大網(wǎng)絡(luò)與視頻網(wǎng)站酷6網(wǎng)已達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，酷6網(wǎng)作價(jià)4400萬(wàn)美元，以置換盛大網(wǎng)絡(luò)旗下華友世紀(jì)股份的形式實(shí)現(xiàn)曲線上市。在視頻網(wǎng)站頻繁曝出版權(quán)糾紛的環(huán)境下，國(guó)內(nèi)排名靠前的視頻網(wǎng)站酷6選擇并入盛大，勢(shì)必掀起新一輪視頻網(wǎng)站整合熱潮，將正式揭開(kāi)視頻網(wǎng)站的洗牌序幕。正如商務(wù)視頻IZO企業(yè)電視掌門(mén)人胡儉強(qiáng)所言：在愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，只有完備的資質(zhì)、充足的資金、規(guī)范化的版權(quán)和差異化的運(yùn)營(yíng)體系才是確保網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)化走出低谷，進(jìn)入新的發(fā)展階段的基本元素，對(duì)一些高端品牌而言，將廣告投放在在此優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，無(wú)疑能夠得到更高的更清晰的回報(bào)。

10大入圍事件

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1．亨達(dá)渠道變臉試水歐美，抗寒冬開(kāi)創(chuàng)品牌新模式

2．反盜版聯(lián)盟訴訟案開(kāi)庭，視頻正版品牌吐氣揚(yáng)眉

3．東方航空攜手阿里巴巴，跨界合作整合品牌資源

?4．百聯(lián)進(jìn)軍浦東簽約合作，突破地產(chǎn)品牌商業(yè)經(jīng)營(yíng)

5．青島金王收購(gòu)美國(guó)油田，中國(guó)品牌挺進(jìn)世界市場(chǎng)

6．搜狗騰訊糾紛開(kāi)庭審理，法律保護(hù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)品牌

7．乳業(yè)復(fù)蘇遭遇缺奶瓶頸，乳企品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)

8．明年車(chē)市延續(xù)優(yōu)惠政策，品牌廝殺鼓勵(lì)兼并重組

9．新振興規(guī)劃青睞新能源，中國(guó)經(jīng)濟(jì)需要低碳品牌

10．迪拜世界陷入債務(wù)危機(jī)，對(duì)華自主品牌影響有限

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