中國(guó)概念股集中發(fā)財(cái)報(bào)后表現(xiàn)最差

　　曹國(guó)偉：網(wǎng)絡(luò)廣告將是新浪長(zhǎng)期焦點(diǎn)

　　本報(bào)記者 雷中輝 北京報(bào)道

　　“你的世界杯，由新浪開始。”而曹國(guó)偉的新浪網(wǎng)總裁之旅，則從世界杯開始變化。

　　2月27日，新浪網(wǎng)在北京開通2006德國(guó)世界杯賽前網(wǎng)站。“我們希望，借助世界杯，進(jìn)一步提升新浪，也為2008年奧運(yùn)會(huì)練兵。”新浪網(wǎng)總裁曹國(guó)偉意氣風(fēng)發(fā)。

　　與汪延主導(dǎo)2004年雅典奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)站開通儀式不同，此次發(fā)布會(huì)的主角已經(jīng)變成曹國(guó)偉。曹于2005年9月26日代替汪延任新浪網(wǎng)總裁。這也是他上任后正式參加的第一個(gè)面對(duì)眾多媒體的發(fā)布會(huì)。

　　不過，對(duì)于這個(gè)新官而言，新浪2月23日發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告成為他總裁生涯中的第一個(gè)挑戰(zhàn)：由于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)緩慢，2005年第四季度新浪凈營(yíng)收5200萬美元，較去年同期下降9%，較上季度僅增長(zhǎng)5%；而2005年全年，新浪凈營(yíng)收1.936億美元，較上年度下降3%。

　　對(duì)此，曹國(guó)偉認(rèn)為，去年全年新浪的網(wǎng)絡(luò)廣告收入第一次超過了無線業(yè)務(wù)，可以說網(wǎng)絡(luò)廣告這一主業(yè)在未來的長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都將是新浪的業(yè)務(wù)焦點(diǎn)，而無線業(yè)務(wù)的下滑所導(dǎo)致的財(cái)務(wù)增長(zhǎng)放緩，則是業(yè)界所面臨的共同問題。

　　“正是因?yàn)槿绱耍炎约旱膬?nèi)容產(chǎn)品做得更高，抓住網(wǎng)絡(luò)廣告這一新浪最大的優(yōu)勢(shì)，才是新浪下大力氣去購(gòu)買許多的關(guān)于德國(guó)世界杯的內(nèi)容版權(quán)，以及結(jié)交更多的合作伙伴的最重要原因?！毙吕司W(wǎng)總編輯陳彤認(rèn)為。

　　據(jù)曹國(guó)偉透露，此次新浪在世界杯的內(nèi)容購(gòu)買、市場(chǎng)營(yíng)銷等活動(dòng)上將投入超過5000萬元。與之相比較，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)新浪投入了3000萬人民幣。曹還表示，新浪此次世界杯的報(bào)道還購(gòu)買了場(chǎng)地外轉(zhuǎn)播權(quán)，并且正在同文廣集團(tuán)洽談場(chǎng)地內(nèi)視頻轉(zhuǎn)播的可能性。同時(shí)，新浪還獲得了法新社、德新社、歐新社等多家通訊社的獨(dú)家內(nèi)容授權(quán)。

　　實(shí)際上，這也是曹國(guó)偉對(duì)于外界所傳言的“新浪模式”危機(jī)的回應(yīng)?！靶吕司W(wǎng)絡(luò)廣告是第一，無線是第二，所以我們今后的精力還將主要是投資在這些方面。”他認(rèn)為，新浪一直以來就是無線和網(wǎng)絡(luò)廣告平分天下的局面，今后這一局面還不會(huì)有太大的改變。而在同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不管是內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)還是收入競(jìng)爭(zhēng)上，新浪都還走在前面。

　　據(jù)中國(guó)社科院網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究中心統(tǒng)計(jì)，2005年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的總額為32億元，首次超過了傳統(tǒng)的雜志廣告，而新浪去年網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到8500萬美元，較上年度增長(zhǎng)30%，占據(jù)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告總額的20%。

　　在新業(yè)務(wù)的開發(fā)上，曹國(guó)偉認(rèn)為，新浪的新業(yè)務(wù)也將是圍繞主體內(nèi)容和營(yíng)收，即新聞和互聯(lián)網(wǎng)廣告來做，“暫時(shí)還沒有計(jì)劃投入到電子商務(wù)中去”。目前，在已有的四種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收模式(無線、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù))中，新浪擁有其中的前三種。

　　“譬如說名人博客，我們唯一預(yù)見的可盈利模式，就是點(diǎn)擊率上升帶來網(wǎng)絡(luò)廣告，其它的模式我還沒有發(fā)現(xiàn)?！标愅硎?。

　　事實(shí)上，新浪所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍舊很強(qiáng)，搜狐獲得2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商的資格，因此，作為新浪所期望借助提升品牌知名度的世界杯賽事，將是考驗(yàn)曹國(guó)偉總裁之職的重要一役。

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