愛華網(wǎng)???? 第六屆上海國(guó)際奢侈品包裝展于近期舉行，來(lái)自法國(guó)、德國(guó)、西班牙、意大利、瑞典、英國(guó)、美國(guó)、日本、中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港等國(guó)家和地區(qū)的131家企業(yè)參與了展示。 作為國(guó)際奢侈品包裝展在全球的三大分展之一，上海展已經(jīng)發(fā)展成為高端化妝品、煙酒、珠寶、手表等領(lǐng)域品牌商尋找包裝解決方案、發(fā)現(xiàn)包裝趨勢(shì)、尋找包裝靈感的重要平臺(tái)。為保證觀眾質(zhì)量，本屆包裝展依舊施行嚴(yán)格的觀眾準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。在兩天展會(huì)期間，3600余名參觀者中潛伏著香奈兒、伊夫黎雪、雅詩(shī)蘭黛等多個(gè)高端化妝品品牌的決策者----全球或中國(guó)地區(qū)的總經(jīng)理、研發(fā)總監(jiān)、采購(gòu)總監(jiān)等。 作為上海國(guó)際奢侈品包裝展的戰(zhàn)略合作媒體，《化妝品觀察》在本屆展會(huì)上特別聯(lián)合主辦方舉辦了一場(chǎng)化妝品創(chuàng)意設(shè)計(jì)研討會(huì)。美術(shù)教授趙正良、上海家化集團(tuán)首席設(shè)計(jì)師徐軍分別受邀做了《東西方融合設(shè)計(jì)》和《魅力中國(guó)元素的國(guó)際化》的主題演講。之后，兩位設(shè)計(jì)界精英又與法國(guó)頂尖設(shè)計(jì)公司BETC Design創(chuàng)始人Christophe Pradere展開了關(guān)于如何培養(yǎng)創(chuàng)意靈感的精彩對(duì)話。 中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)看漲 在中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的利好條件下，第六屆上海國(guó)際奢侈品包裝展的展出規(guī)模較往年翻番，由一個(gè)展廳擴(kuò)展為兩個(gè)展廳。
連續(xù)多年參展的企業(yè)更是對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的旺盛需求感同身受。專為寶格麗、普拉達(dá)、朗萬(wàn)等品牌的中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)手提袋的蘇州伍洲設(shè)計(jì)包裝公司業(yè)務(wù)經(jīng)理王建華稱，2012年，伍洲公司共為寶格麗生產(chǎn)了300萬(wàn)個(gè)專供中國(guó)市場(chǎng)的手提袋，而自2007年以來(lái)，其在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)高達(dá)50%。這已是其連續(xù)第4年參加上海國(guó)際奢侈品包裝展。 而對(duì)于首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外資企業(yè)而言，中國(guó)市場(chǎng)更是他們尋求業(yè)務(wù)擴(kuò)張的重要版圖。來(lái)自韓國(guó)的包裝設(shè)計(jì)公司Design BNR就將中國(guó)列為了集團(tuán)跨國(guó)業(yè)務(wù)的第一站，其總經(jīng)理洪性賢表示，越來(lái)越多的奢侈品集團(tuán)正將中國(guó)列為重點(diǎn)市場(chǎng)，這也給他們這些為奢侈品提供服務(wù)的企業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展機(jī)會(huì)。 包裝趨勢(shì)：創(chuàng)新+環(huán)保 在本屆展會(huì)上，充滿創(chuàng)新的展位總不乏人氣。 作為佰草集品牌的服務(wù)商，上海全亮化妝品有限公司為佰草集量身定做的一次性“新鮮瓶”在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲得圍觀。該包裝瓶一改大瓶體包裝形式，一只新鮮瓶?jī)H能盛裝最多5毫升的化妝水或乳液，供一次使用。其全封閉式包裝可充分保證化妝品的新鮮和安全，為消費(fèi)者帶來(lái)奢華消費(fèi)體驗(yàn)。全亮工作人員透露，展會(huì)首日，200份“新鮮瓶”宣傳資料被參觀者領(lǐng)空。 為俘獲日趨年輕的高端消費(fèi)群，臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)旗下的臺(tái)灣統(tǒng)義玻璃有限公司則推出了以憤怒的小鳥為主題的香水瓶型設(shè)計(jì)。統(tǒng)義公司文案經(jīng)理倪先桃表示，越來(lái)越多的高端香水品牌正對(duì)創(chuàng)意香水表現(xiàn)出濃厚興趣，冀望通過適當(dāng)夸張的瓶型設(shè)計(jì)來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)人群的注意。 而來(lái)自紹興的福萊克斯包裝公司則把創(chuàng)新設(shè)計(jì)運(yùn)用到了化妝品小樣的設(shè)計(jì)上。福萊克斯公司打破了化妝品小樣的常規(guī)形式，推出了菱柱、曲線型、時(shí)尚型等風(fēng)格迥異的小樣包裝袋。除此之外，紹興福萊克斯還利用特殊工藝將迷你版的瓶瓶罐罐嵌進(jìn)紙張或塑料殼內(nèi)，打造出立體的小樣包裝。福萊克斯大客戶經(jīng)理呂靜安稱，盡管復(fù)雜的小樣設(shè)計(jì)會(huì)增加制作成本，但是鑒于體驗(yàn)裝承擔(dān)著打開目標(biāo)市場(chǎng)的重要功能，品牌十分愿意在小樣上投入精力。 除了創(chuàng)新，環(huán)保也是上海國(guó)際奢侈品包裝展倡導(dǎo)的包裝理念。而為鼓勵(lì)參展商踐行環(huán)保理念，包裝展自2012年正式推出奢侈品包裝“綠色革命大獎(jiǎng)”。由香奈兒中國(guó)采購(gòu)及研發(fā)總監(jiān)、伊夫黎雪中國(guó)總經(jīng)理、清華大學(xué)美術(shù)教授華之心等專家組成的評(píng)審團(tuán)最終將大獎(jiǎng)授予中榮印刷集團(tuán)設(shè)計(jì)的“一紙連體硬盒”。據(jù)了解，“一紙連體硬盒”包裝盒的“一紙成型”的工藝，能夠節(jié)省約三分之二的紙張材料和生產(chǎn)時(shí)間。同時(shí)，該包裝和的硬盒表面花紋采用激光雕刻，避免油墨印刷帶來(lái)的環(huán)境危害。 產(chǎn)業(yè)升級(jí)推動(dòng)包裝商提供更多增值服務(wù) 隨著奢侈品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)及品牌的升級(jí)需求，包裝設(shè)計(jì)企業(yè)如果還停留在單純的OEM（代工生產(chǎn)制造商）角色，已經(jīng)不合時(shí)宜。更多外力正在推動(dòng)著他們從OEM向ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）轉(zhuǎn)變。 在蘇州伍洲設(shè)計(jì)包裝公司的展位上，一款印有英國(guó)CREW品牌Logo、閃閃發(fā)光的圣誕節(jié)禮品袋吸引了眾多參觀者的目光。據(jù)王建華介紹，該禮品袋是伍洲公司自主設(shè)計(jì)并生產(chǎn)的原創(chuàng)作品；在這個(gè)項(xiàng)目中，英國(guó)CREW品牌僅提出了需求，剩下的工作全部交由伍洲公司完成。放在過去，他們只需按照?qǐng)D紙進(jìn)行生產(chǎn)。 王建華的理解是，奢侈品市場(chǎng)在火熱的同時(shí)也加劇了競(jìng)爭(zhēng)，奢侈品企業(yè)更希望將外包后省下的精力和資源，轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者服務(wù)上。對(duì)包裝商來(lái)說(shuō)，這既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。作為包裝行業(yè)資深人士，王建華提醒包裝企業(yè)加快轉(zhuǎn)型與升級(jí)。 作為上海國(guó)際奢侈品包裝展主辦方總經(jīng)理，Nathalie在展會(huì)期間也在用心觀察以及與展商及參觀者交流。她指出，與外資包裝設(shè)計(jì)公司相比，本土企業(yè)仍存在一定的差距。她建議，更多設(shè)計(jì)師能夠?qū)W會(huì)從細(xì)節(jié)中為產(chǎn)品制造驚喜。
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