愛華網???? 當下中國化妝品市場，什么樣的化妝品最受市場歡迎？最可能的答案應該是，與天然、植物、有機等概念相關的化妝品。 最為典型的例子即上海家化旗下的草本概念品牌——佰草集。據上海家化發(fā)布的2012年財報顯示，其在去年實現銷售收入45.04億元，其中佰草集就完成了17億元左右的產值，占據了1/3的比例，十分惹眼。 根據專業(yè)調研機構euromonitor的調查統(tǒng)計顯示，國內市場近幾年化妝品年平均增長率約23.8%，而植物相關的化妝品年增長率則達到了65%。2011年日化市場銷售額達1600億元，植物相關的化妝品的份額就已經從20%上升到40%。 放眼全球，據US consulting firm Kline & Co統(tǒng)計，2008年，全球天然有機化妝品的銷售額就已增至70億美元，在2009年則實現12%的增長。目前，歐美國家在該領域獨領風騷。其中，美國、德國及瑞士的天然有機化妝品的市場份額已接近10%，歐樹（NUXE）、歐舒丹（L‘OCCITANE）、契爾氏（KIEHL‘S）、品木宣言（ORIGINS）、希思黎（SISLEY）、曼秀雷敦（Mentholatum）等都是消費者耳熟能詳的知名國際植物護膚品牌。 反觀亞洲市場，天然有機化妝品的比重尚不足2%，這在表明亞洲市場落后于歐美市場的同時，更預示著巨大的增長空間。在日本、韓國、馬來西亞、新加坡、香港、臺灣等國家和地區(qū)，綠色化妝品的市場份額正持續(xù)增加。 早在10年前，對于行業(yè)趨勢十分敏感的國內領先的OEM/ODM企業(yè)棟方艾圣，就已經在生產及研究中發(fā)現，其越來越多的客戶開始逐漸傾向于天然植物護膚品。在通過對其歐美客戶的服務以及對國內外綠色化妝品的調查與研究后，棟方艾圣集團董事總經理唐新明更堅定了對植物概念化妝品的持續(xù)研發(fā)和積累。 實際上，棟方艾圣不僅僅只是單純強調產品成分的綠色天然以及產品包裝的綠色環(huán)保，同時也強調在整個產品的開發(fā)與生產過程中的綠色化。據了解，2012年，棟方艾圣公司通過了ISO 14001環(huán)境管理體系認證。在環(huán)境污染日益嚴重的今天，秉承天然、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的綠色理念生產產品顯得難能可貴。 值得注意的是，棟方艾圣在植物概念化妝品的研發(fā)上其實走得更遠。“近年，中國女性對于彩妝的接受度與認知度越來越高。不過，隨著人們生活水平的不斷提高，普通的彩妝產品已經很難滿足女士們的要求，她們在追求美的同時，越來越多地關注產品的安全性、護理性和環(huán)保性，所以，植物彩妝必將成為新的流行彩妝產品。”唐新明道出了棟方艾圣未來發(fā)展的重點方向。 為何唐新明如此看好植物彩妝的未來？據其透露，由于植物彩妝是以天然植物提取物和礦物質為基礎的產品，比原來以化學成分為主的彩妝更安全，同時富含更多有效的營養(yǎng)成分。而這種尊重自然環(huán)境、追求安全單純的產品概念正好與當下消費者熱衷于天然有機產品的趨勢不謀而合。 其實，不論是植物護膚還是植物彩妝，都說明了棟方艾圣對于此道的重視。特別是近兩年，棟方艾圣加大了在天然植物化妝品研發(fā)上的動作，為其在當下及未來競爭中打下了堅固的基礎。 2010年，棟方艾圣與中山大學聯合成立“天然植物護膚聯合研究中心”。與中山大學這樣的國內一流高校合作，棟方艾圣看重的是其雄厚的高校人才資源，這大大加快其研制綠色化妝品的進程。 要知道，綠色化妝品富含植物營養(yǎng)成分，但要求盡量不添加化學防腐劑，因此防腐體系是其研發(fā)關鍵及難點。據了解，2012年棟方艾圣與中山大學藥學院合作開展天然防腐劑的研發(fā)，已申請一項發(fā)明專利，為解決此關鍵難點取得了階段性的進步。
2012年，棟方艾圣跟法國Laboratoires LDN-BIOAROMES公司達成了戰(zhàn)略合作，共同研發(fā)的方向也正是天然植物有機化妝品。因為在法國，有接近40%的消費者正在使用天然和有機產品。在天然植物有機化妝品領域，法國的法規(guī)和技術尤為成熟，一直處于業(yè)內領先地位。 據唐新明透露，LDN-BIOAROMES公司是歐洲最早研發(fā)有機化妝品的實驗室和工廠之一，已經有30余年的歷史，擁有成熟的有機配方技術。雖然雙方在合作的過程中，遇到諸如思維模式、工作風格的差異等問題，但基于一樣的追求“有機”的目標，通過不斷的磨合和完善，雙方在“天然防腐劑的運用”項目中已經取得了一定的成效。 而在與法國方合作的過程中，棟方艾圣也收獲了一個重量級的認證資質——歐盟ECOCERT認證，目前世界上最具代表性及權威的有機產品認證機構之一，已在80個國家開展檢測與認證服務，其證書是中國有機產品進入世界幾乎所有有機市場的保證，其嚴苛的質量考核和認證程序，使任何貼有ECOCERT認證標志的產品都成為一種高品質和高信譽度的保證。 這也標志著棟方艾圣已擁有獨立研發(fā)與生產有機配方的能力，更為實際的意義是，棟方艾圣能夠去幫助更多有意于天然植物化妝品的合作客戶，打造天然植物概念的專業(yè)化妝品品類與品牌。最具有標本意義的即是，在2012年棟方艾圣成功助力植萃集品牌申請到了ECOCERT有機認證，大大提升了植萃集的品牌影響力。 尋求外力的同時，棟方艾圣亦在積極整合內部資源。“我們一直注重科技創(chuàng)新，每年把銷售額的5%投入到化妝品的基礎研究和產品開發(fā)，但所有的對外技術合作都是要立足于自身的技術發(fā)展研究中心來展開的?！碧菩旅麝U述了其研發(fā)創(chuàng)新的基本原則。 正是基于這樣的理念，2012年棟方艾圣創(chuàng)建“綠色化妝品工程技術中心”，該工程技術中心充分利用國內外優(yōu)勢資源，直接對接法國、韓國、日本、澳大利亞等國的化妝品資深專家，專注于綠色化妝品的基礎研究和產品開發(fā)，目前該工程技術中心已被國家認定為區(qū)級化妝品工程技術中心。 此外，由各大?？圃盒＜翱蒲袡C構的數十名資深化妝品專家組成的專家咨詢委員會，協助解決綠色化妝品研發(fā)過程中可能出現的各種關鍵技術難點，技術優(yōu)勢凸顯無疑。 棟方艾圣正是通過近十年的在植物化妝品領域的技術積累，使得其很多合作客戶在該領域與其已經展開了多年的深度合作與交流，保證產品穩(wěn)定性及有效性的風格也贏得其客戶的信任，確實是天然植物化妝品的專業(yè)打造者。
