愛(ài)華網(wǎng)???? 《小爸爸》這部文章自導(dǎo)自演的處女作，延續(xù)了“文式喜劇”一貫耍賤、犯二的風(fēng)格。電視劇講述了文章扮演的于果從屌絲男到合格小爸爸的蛻變過(guò)程。因孩子的意外到來(lái)，生活全被打亂，上演了一場(chǎng)場(chǎng)鬧劇，不靠譜的小爸爸與萌兒子笑淚夾雜。而其幽默、調(diào)侃、耐人尋味的臺(tái)詞，使得這場(chǎng)鬧劇更富有娛樂(lè)精神。 《小爸爸》開(kāi)播以來(lái)多次拿下冠軍寶座，四大衛(wèi)視兩大網(wǎng)絡(luò)聯(lián)播，其中兩個(gè)衛(wèi)視收視率雙雙破一。9月15日，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊已突破10億大關(guān)，在優(yōu)酷土豆上《小爸爸》以開(kāi)播3天破1億的成績(jī)刷新了優(yōu)酷和土豆雙平臺(tái)最快破億的紀(jì)錄，以3500萬(wàn)的日均點(diǎn)擊量創(chuàng)造了搜狐平臺(tái)的新紀(jì)錄，締造了前所未有的電視劇播放神話。 暫且不論劇情，又鬧又催淚的《小爸爸》為何創(chuàng)造了如此好的成績(jī)？我們來(lái)看看《小爸爸》在社交媒體是怎樣鬧的。從電視劇小爸爸官方微博來(lái)看，在《小爸爸》開(kāi)播前、播放中、播完后，有計(jì)劃地開(kāi)展了一系列的粉絲互動(dòng)、營(yíng)銷活動(dòng)。 《小爸爸》開(kāi)播前發(fā)起系列【爸爸】微話題。 自2013年2月21日《小爸爸》“春節(jié)送祝?！被顒?dòng)結(jié)束后直至7月，小爸爸官微持續(xù)發(fā)起與爸爸、育兒相關(guān)的系列微話題，小爸爸之我爸說(shuō)、小爸爸賣萌記、小爸爸育兒經(jīng)、我的爸爸不靠譜……與粉絲互動(dòng)，制造爸爸話題，做好前期預(yù)熱。 【“小爸爸”成長(zhǎng)記】官微結(jié)合劇情發(fā)展，以小爸爸“開(kāi)學(xué)-上課-畢業(yè)”脈絡(luò)展開(kāi)微博互動(dòng)。 9月2日電視劇首播，官微就張羅起了“小爸爸速成培訓(xùn)班”，號(hào)召想要快速成為靠譜小爸爸的，每晚跟著《小爸爸》一起上課，且保證畢業(yè)。首播日還來(lái)了個(gè)“開(kāi)學(xué)考試”，當(dāng)然考試的問(wèn)題都與劇情有關(guān)，如第一集中飛往首都飛機(jī)的航班號(hào)是多少？上課自然也要記筆記，“課堂筆記”不斷提醒大家關(guān)注最新劇情?！袄蠋燑c(diǎn)評(píng)”還針對(duì)劇情中的爸爸給出表?yè)P(yáng)或批評(píng)，有“課堂筆記”自然也有“隨堂測(cè)試”。為期12天的課堂即將結(jié)束時(shí)，“畢業(yè)典禮”提醒大家要堅(jiān)守在最后的課堂上，少不了的“結(jié)業(yè)考試”竟然是觀后感。 【網(wǎng)臺(tái)官微聯(lián)動(dòng)，互動(dòng)活動(dòng)不斷】。 繼7月小爸爸官微“我的爸爸+圖片+文字”曬照片寫祝?；顒?dòng)后，東方衛(wèi)視電視劇官微又于9月2日發(fā)起“拍劇照、曬我與爸爸合影”活動(dòng)。在電視劇即將收尾時(shí)，將曬照片的范圍擴(kuò)大為“家庭恩愛(ài)秀”，親情牌連連。甚至連配角都不放過(guò)，你認(rèn)為泰勒舅舅的最帥瞬間“舅要送禮”邀請(qǐng)大家拍照片上傳參與話題。[email?protected] @優(yōu)酷網(wǎng) @電視劇小爸爸官博聯(lián)合舉辦的勇敢曬出你見(jiàn)過(guò)的最炫爸爸——“炫父大賽”，吸引了明星們的參與，劉燁、趙薇、孫儷都來(lái)“拼爹”。趙薇曬出了自己爸爸年輕時(shí)的帥照，被轉(zhuǎn)發(fā)了4962次，作為兩個(gè)孩子爸爸的劉燁也曬出了自己13歲的照片被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)了5752次。眾多網(wǎng)友也拿出了爸爸的照片，通過(guò)這個(gè)活動(dòng)表達(dá)自己對(duì)于父愛(ài)的感謝。“炫父大賽”引爆網(wǎng)絡(luò)掀起了一次全民關(guān)注父親的熱潮，微博關(guān)鍵詞搜索到41,321條結(jié)果。 【標(biāo)準(zhǔn)討論】男神標(biāo)準(zhǔn)可以討論，怎么連擇子標(biāo)準(zhǔn)、爸爸標(biāo)準(zhǔn)都能自己選？
“你的男神是誰(shuí)”拿文章開(kāi)心了一把。討論完“爸爸標(biāo)準(zhǔn)”，樂(lè)視網(wǎng)在其官微發(fā)起“擇子標(biāo)準(zhǔn)”的討論，想要什么樣的孩子也成為熱點(diǎn)話題。 【#小爸爸#微信】相比微博陣地，微信的開(kāi)發(fā)還較初步。 關(guān)注微信回復(fù)“文章導(dǎo)演”就能聽(tīng)到文導(dǎo)的聲音了！想知道姍姍現(xiàn)在是什么心情嗎？文章將會(huì)親自在微信平臺(tái)對(duì)大家表示感謝，想知道他說(shuō)什么嗎？小爸爸官微上替微信拉起了粉絲。 【夫妻檔+明星朋友】讓《小爸爸》在微博上賺足了人氣。 先不說(shuō)劇集宣傳期，文章和馬伊琍爆出“二胎”傳聞，但看小爸爸官微“文章馬伊琍夫妻特輯”大秀兩人五年婚姻以及“愛(ài)到深處就是在工作中與你相伴相戀”的深情告白，就知道夫妻檔是多好的招牌了。開(kāi)播前，馬伊琍還發(fā)微博調(diào)侃老公：“文小爸爸他很緊張，緊張得快得憂郁癥啦，可我怎么一點(diǎn)都不慌呢？”看看“導(dǎo)演+制片人”組合的影響力。 文章處女作除了馬伊琍擔(dān)任總制片人和女主角，還有多位明星好友客串，讓《小爸爸》未播先火。林心如、白百何、陳羽凡等探班送祝福，林心如還逗朱佳煜“導(dǎo)演兇不兇？”明星好友在微博上更是賣力，9月3日官微“小爸爸昨天開(kāi)播了，你們看了嗎？喜歡嗎？[email?protected]:好看！早就看了預(yù)告片！[email?protected]：小爸爸太好看了好嗎，我太喜歡那個(gè)小朋友了，叔叔?！边@條微博被轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)五萬(wàn)次。9月11日李冰冰“《小爸爸》把我看哭了”的微博感言，被轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)八萬(wàn)次、超過(guò)七千次評(píng)論，足夠看出明星的輻射力。 【神曲篇】如果你覺(jué)得這些還不夠特色，那神曲可就算更鬧的了。 如果最近你聽(tīng)到身邊有人high唱“金箍棒、棒、棒、棒”“法海你不懂愛(ài)，雷峰塔會(huì)掉下來(lái)”，請(qǐng)不要嫌棄他三俗，也不要鄙視他，他可能只是《小爸爸》看多了，于是自動(dòng)進(jìn)入農(nóng)業(yè)重金屬循環(huán)模式。但從第24集大勝小艾婚禮開(kāi)始，《小爸爸》開(kāi)始用文藝風(fēng)對(duì)抗神曲風(fēng)，很多觀眾已經(jīng)進(jìn)入“一生所愛(ài)模式”，“三俗”病癥將被徹底治愈。 其實(shí)，今年令文章《小爸爸》大火的，還有“文章被爆耍大牌”事件。雖然陜西衛(wèi)視負(fù)責(zé)人表示未黑過(guò)文章，但仍有網(wǎng)友表示，此事件不排除文章炒作的嫌疑。愛(ài)奇藝網(wǎng)的一條自制視頻引起了眾網(wǎng)友的好奇和討論，主持人通過(guò)援引微博、影像資料，采訪匿名制作人等，力證文章耍大牌、難伺候。而“文章耍大牌”的微話題更引起了近30萬(wàn)網(wǎng)友的討論，不知道這一點(diǎn)，是否會(huì)讓更多人觀看《小爸爸》。 從年初的《小兒難養(yǎng)》到《寶貝》、《斷奶》，“育兒劇”在2013年成為電視熒屏的一方力量，《辣媽正傳》撿起了接力棒。激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，使得育兒劇也要思考，如何玩轉(zhuǎn)社交平臺(tái)，助推自己的收視率。內(nèi)容為王，更需要社交營(yíng)銷。
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