愛華網(wǎng)???? 娛樂內(nèi)容，如游戲、音樂，介入營銷越來越深，因為它們所能提供的愉悅感和深入程度，都使得娛樂內(nèi)容成為品牌最青睞的內(nèi)容產(chǎn)品。而同樣因為受眾對娛樂體驗的高要求和高嘗試性，使其成為很多新技術(shù)的實踐試驗田。 我們通過呈現(xiàn)娛樂領(lǐng)域中新近出現(xiàn)的趨勢，來探索技術(shù)驅(qū)動下，消費者和內(nèi)容的互動的新發(fā)展方向。 1.平民化的內(nèi)容生產(chǎn) 內(nèi)容創(chuàng)作的門檻開始不斷降低，越來越多的普通消費者開始成為游戲的設(shè)計者，新技術(shù)和平臺的出現(xiàn)讓這一趨勢成為可能：游戲創(chuàng)造行為和消費行為變得一樣簡單。 案例：將素描作品即時變成視頻游戲 Pixel Press是一個讓任何人都能夠從零基礎(chǔ)來進行數(shù)字設(shè)計的工具，不需要復(fù)雜的編程和耗資的項目投入。你只需要有一個創(chuàng)意，一支鉛筆和一個iPad就能夠自己從素描創(chuàng)建一個視頻游戲。 2.浸入式體驗 技術(shù)讓消費者和游戲情境一再拉近，升級消費者的體驗，改變了我們和游戲故事的關(guān)系，不再是一定距離之外的旁觀者，而是奇幻世界的直接參與者，浸入式技術(shù)則直接讓觀眾和內(nèi)容情境零距離。 案例：侵入式技術(shù)讓你無縫參與游戲 The Oculus Rift是一個增強現(xiàn)實的設(shè)備，它包括了一個頭箍，以及相連的一個LCD屏，同時還有一個障礙片，來保證每只眼睛都是獨立地看到屏幕，從而產(chǎn)生3D的視覺效果。借助這個帶有運動感應(yīng)技術(shù)的設(shè)備，參與者可以感受到3D的游戲環(huán)境，而且這一環(huán)境會根據(jù)你頭部的運動而改變，給人們提供一個完全的浸入式體驗。 3.利用情境創(chuàng)造更好的娛樂體驗 情境化娛樂，指的是將現(xiàn)實世界和數(shù)字世界打通，通過識別他們的使用者，產(chǎn)品可以根據(jù)不同使用者的喜好，提供個性化的使用體驗。 案例：可以識別主人的聰明地板 德國的Hasso Plattner研究院開發(fā)的Gravity-Space Floor （重力空間地板）就是一個壓力感應(yīng)玻璃板，可以感應(yīng)并辨識出在上面的主人，甚至可以通過家具的重量和質(zhì)地辨識出家具，這提供了一種未來可能性：我們家庭的地板可以對不同的家庭成員做出不同的回應(yīng)。 電視可以認出你 三星在2012年推出的Smart TVs，通過面部、聲音和動作識別技術(shù)，來辨識出觀看者，聲音和動作識別技術(shù)讓你可以和電視互動和溝通，而臉部識別則意味著電視能夠“知道”每個不同的觀看者。 4.內(nèi)容基于對你思想的閱讀 除了之前所說的，技術(shù)可以辨識出你是誰，它甚至可以通過監(jiān)測你更加微妙的動作，比如眼球轉(zhuǎn)動甚至腦波，來推測你想什么，從而提供個性化體驗。 案例：視頻游戲根據(jù)情緒來調(diào)整難度 微軟推出的Kinect 2.0，簡直就是“情緒化游戲”的極品代表，已經(jīng)能夠感應(yīng)到你在看房間的哪個部分，可以通過閱讀你的面部表情來猜測你的情緒，這個感應(yīng)器的另外一個功能是基于你皮膚顏色的微笑波動來確定你的心跳頻率，從而調(diào)整游戲的難度級別。 案例：耳機閱讀腦波來選擇完美的音樂 Mico耳機可以基于一個用戶的情緒狀態(tài)來挑選合適的音樂。一個額前的感應(yīng)器可以閱讀出佩戴者的思維狀態(tài)，來決定他處于三種模式中的哪種：注意力集中、昏昏欲睡和情緒低落?；谶@個分析，此款耳機可以從數(shù) 據(jù)庫中分別挑出和這三種情緒對應(yīng)的音樂播放。
5.數(shù)據(jù)告訴我們你的喜好 越來越多的工具，可以通過我們自己的社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)或者圖譜來辨識出我們的喜好，從而給我們進行相關(guān)的娛樂推薦。 案例：借社交網(wǎng)絡(luò)提供完美音樂和視頻體驗 Piki是一個音樂發(fā)現(xiàn)應(yīng)用，可以為消費者提供音樂DJ服務(wù)，它通過集合你的社會網(wǎng)絡(luò)中的朋友數(shù)據(jù)，來為你進行音樂推薦服務(wù)。 Telly是一個社交視頻服務(wù)應(yīng)用，可以讓用戶尋找和分享網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容變得更加便捷。這個應(yīng)用有點類似于在線網(wǎng)絡(luò)頻道，其中的節(jié)目內(nèi)容就是你社交網(wǎng)絡(luò)中朋友看過的所有視頻內(nèi)容。 6.多屏幕的多維娛樂體驗 多平臺體驗正在探索利用不同設(shè)備的特殊功能來講述更為統(tǒng)一和互動的故事。這些會讓消費者更加深入地參與到故事中來。 案例：內(nèi)容無縫分享 Chirp應(yīng)用可以將手機里的數(shù)據(jù)變成聲波，聽起來就像小鳥的叫聲，當(dāng)另外一個手機運行這款A(yù)pp時，可以接收到這個叫聲，并將之轉(zhuǎn)變?yōu)樵紨?shù)據(jù)。在幾秒之內(nèi)，兩個點擊動作你就可以實現(xiàn)設(shè)備之間的內(nèi)容分享，不需要有網(wǎng)絡(luò)以及其他連接設(shè)備。 電影如何將你的手機加入故事線中 丹麥電影制作公司Bobby Boermans最新的恐怖電影《App》，讓觀眾把自己的手機拿出來并邀請他們下載一款免費應(yīng)用，然后在電影播放時同步展示相關(guān)內(nèi)容，電影講述一個叫Anna的學(xué)生沉迷于社交媒體，發(fā)現(xiàn)自己連續(xù)收到一款神秘app發(fā)送的密碼。任何下載了這款A(yù)pp的觀眾都會收到和Anna一樣的密碼，同樣收到的還有許多和電影主線相關(guān)的互動內(nèi)容。
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