愛華網(wǎng)???? 30年前，中國大多數(shù)家庭觀看電視節(jié)目的標準場景是這樣的：沒有電視機的家庭成員搬著小板凳，跑到有電視機的鄰居家里，所有人圍坐在一臺12寸電視機前，電視機的主人志得意滿，如同電影放映員一般。那時電視機是結(jié)婚必備的“三大件兒”，屬于奢侈品。 20年前，這種場景進化了，電視機進入客廳，客廳成為一個家庭的休閑中心。一家?guī)卓趪陔娨暀C前看《我愛我家》、《編輯部的故事》等節(jié)目，一邊看一邊笑聲不斷。 近十年，隨著個人電腦和網(wǎng)絡(luò)視頻快速發(fā)展，年輕一代越來越被電腦屏幕“鎖住”，昔日的客廳霸主電視機逐漸邊緣化，觀眾老齡化現(xiàn)象嚴重?！斑@是一個非常讓電視行業(yè)感到恐慌、感到悲劇的事情。中國是世界上人口最多的國家，作為一個只有老年人觀看的屏幕，它不是保健品，又不是藥，這樣的產(chǎn)業(yè)會有未來嗎？所有人的答案都是否定的?！彪m然如此，但愛奇藝副總裁段有橋認為，互聯(lián)網(wǎng)將改變電視行業(yè)，同時電視也將改變互聯(lián)網(wǎng)，使其脫離個人電腦屏幕的束縛，向更深、更廣的范圍進化，比如客廳。 愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，目前視頻用戶的觀看習(xí)慣正在從PC、移動端向電視屏轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨著客廳娛樂化轉(zhuǎn)型，電視將逐漸成為家庭娛樂中心。2013年9月3日，TCL與愛奇藝在北京舉行“TV+，玩真的—TCL愛奇藝電視發(fā)布會”，雙方共同發(fā)布跨界新作“TCL愛奇藝電視—TV+”。這是愛奇藝與TCL合作的首款產(chǎn)品，也是愛奇藝“iQIYI inside”戰(zhàn)略的破冰之作。 目前，隨著越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入，中國智能電視產(chǎn)業(yè)迎來了新一輪競爭高峰。除了愛奇藝，小米科技也于9月5日發(fā)布智能電視，此前視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)推出樂視電視。今年7月23日，阿里集團發(fā)布阿里智能TV操作系統(tǒng)。除了互聯(lián)網(wǎng)廠商，長虹、海爾、創(chuàng)維等傳統(tǒng)家電企業(yè)，以及聯(lián)想等傳統(tǒng)PC企業(yè)也都推出智能電視產(chǎn)品，形成了智能電視的三派勢力。 盡管如此，目前中國智能電視市場還處于相對初級的階段?；谥悄茈娨暤漠a(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游還沒完全發(fā)育成熟，最終在家庭互聯(lián)網(wǎng)中的變現(xiàn)方式仍處于試水期。 那么，TV+作為互聯(lián)網(wǎng)電視大潮中的一員，它將為電視行業(yè)帶來哪些改變？或者，它對于網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展來說，有著怎樣的特殊意義？ TV+：深度聚合資源 TV+互聯(lián)網(wǎng)電視由TCL生產(chǎn)，愛奇藝提供技術(shù)和內(nèi)容。目前，TCL愛奇藝電視與中央銀河互聯(lián)網(wǎng)電視集成運營平臺綁定，內(nèi)容運營與服務(wù)由銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司負責(zé)。銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司由愛奇藝、中央人民廣播電臺和江蘇廣播電視臺合資成立。 除了愛奇藝和 PPS 提供的視頻內(nèi)容外，在操作方面，TV+ 推出語義定向控制、語義全域搜索、語義換臺三項技術(shù)，可以通過全語音操控電視機各項功能，包括電視頻道、搜索點播視頻、百度百科、游戲應(yīng)用、機頂盒、智能對話等等。 依托于TCL在彩電領(lǐng)域 32年的積淀和生產(chǎn)、銷售1.5億臺電視機的設(shè)計、研發(fā)、制造、服務(wù)經(jīng)驗，基于愛奇藝月均覆蓋４億PC、PAD、手機用戶的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)能力，TV+專為互聯(lián)網(wǎng)家庭量身定制，從今年9月4日零點起，這款跨界新品已經(jīng)在京東商城進行首批搶購發(fā)售。 易觀智庫分析師卓賽君表示， TV＋的發(fā)布，預(yù)示著爭奪家庭互聯(lián)網(wǎng)“入口”的戰(zhàn)斗已進入白熱化狀態(tài)，合縱連橫、跨界合作將成為今年下半年乃至2014年智能電視產(chǎn)業(yè)的常態(tài)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民則認為， 彩電、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)融合大潮來勢兇猛，全球彩電業(yè)正在迎來重大變革。TCL、愛奇藝發(fā)布革命性的跨界產(chǎn)品TV+，率先在傳統(tǒng)彩電業(yè)導(dǎo)入互聯(lián)網(wǎng)精神和模式，必將加速這一融合趨勢并推動彩電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、IT化轉(zhuǎn)型，此舉為傳統(tǒng)彩電業(yè)的異業(yè)競合做出了極具示范意義的創(chuàng)新探索。 TCL多媒體CEO郝義表示，作為專為互聯(lián)網(wǎng)家庭量身定制的產(chǎn)品，TV+有七大特色、開創(chuàng)了六項行業(yè)第一，并帶來硬件、內(nèi)容、語音、多屏、服務(wù)等五重創(chuàng)新體驗升級。 “基于‘iQIYI inside’戰(zhàn)略，TV+聚合了愛奇藝及PPS的高清視頻資源，將免費為用戶提供更多清晰、流暢、豐富的內(nèi)容，并帶來極致的操作體驗與一站式互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)?！饼徲畋硎荆脩魺o需另外付費，即可以在TV+上永久免費觀看超過20萬輯的高清視頻內(nèi)容，覆蓋電影、熱劇、綜藝、動漫等領(lǐng)域，并且實時更新。 “iQIYI inside”：把互聯(lián)網(wǎng)靈魂賦予電視機 關(guān)于TV＋，其諸多創(chuàng)新中最引人注目的是“iQIYI inside”概念，簡單點說，就是將愛奇藝的“軟件+互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)”嵌入TCL等廠商的硬件產(chǎn)品中，如同為機器注入靈魂。 軟件是經(jīng)過愛奇藝優(yōu)化的Andoid操作系統(tǒng)，目前互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)主要是愛奇藝提供的視頻節(jié)目。龔宇表示：“iQIYI inside”是愛奇藝針對家庭互聯(lián)網(wǎng)時代制定的戰(zhàn)略，TV+是這一戰(zhàn)略的首款終端產(chǎn)品，是這一戰(zhàn)略的破冰之作。未來愛奇藝將采取開放的合作模式，與更多的廠商推廣更多的“iQIYI inside”終端。 關(guān)于構(gòu)建家庭互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈的思路，目前有兩種，一是全產(chǎn)業(yè)鏈、相對封閉的思路，“軟件+硬件+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與服務(wù)”都由一個廠家提供，以長虹、樂視為代表；二是專業(yè)化分工的思路，比如創(chuàng)維、海爾、TCL。前者類似于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的蘋果，后者類似于谷歌。而愛奇藝屬于后者。 為何選擇開放的思路？龔宇解釋說，在家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場，無論傳統(tǒng)的家電廠商，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都有基因缺失，且無法短期內(nèi)彌補，只有雙方合作，才能迅速占領(lǐng)這一領(lǐng)域。傳統(tǒng)的家電企業(yè)負責(zé)硬件設(shè)計制造、渠道銷售和售后服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)負責(zé)內(nèi)容、技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)，這一專業(yè)化分工思路是“iQIYI inside”戰(zhàn)略形成的基礎(chǔ)。 “互聯(lián)網(wǎng)電視不是一場從馬車到汽車的顛覆性革命，未來在這個行業(yè)里不是誰革了誰的命。從馬車到汽車是一次革命，馬車所有的零件都不能用到汽車上，汽車代替馬車意味著一個古老的行業(yè)死掉了，滅亡了，新的革了老的命。但是互聯(lián)網(wǎng)電視，我們發(fā)現(xiàn)，屏沒有變，這是它最核心的技術(shù)。在這種情況下，互聯(lián)網(wǎng)電視不是一場顛覆性的革命，而是一種融合創(chuàng)新，讓電視更懂互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)更懂電視，提升客戶體驗，讓它重新成為客廳的娛樂中心。這是我們與很多持不同意見的人本質(zhì)上的不同?；ヂ?lián)網(wǎng)和電視要變成微軟和英特爾的模式?！倍斡袠蛘f。 事實上，對于家庭互聯(lián)網(wǎng)的定義，業(yè)界尚有分歧，云電視、智能電視、網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念層出不窮。一些廠商強調(diào)未來電視的計算能力，比如智能電視；一些廠商強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，比如互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視；一些廠商則強調(diào)云計算、大數(shù)據(jù)的作用，比如云電視。 “愛奇藝強調(diào)的是內(nèi)容，因此強調(diào)‘iQIYI inside’，通俗一點講就是把一段代碼植入電視機或其他終端設(shè)備芯片，而‘芯’又鏈接著‘云端’，愛奇藝通過‘云端’服務(wù)客戶，80%甚至更多的價值是在‘云端’。”龔宇介紹說，“iQIYI inside”的設(shè)備有兩種，“第一種是不排他，這個設(shè)備的品牌和我們沒關(guān)系，我們只是眾多視頻服務(wù)商之一。另一種是排他的，TCL愛奇藝TV+就屬于這種，沒有其他視頻服務(wù)，只有愛奇藝。而且TV+是雙品牌，其中有我們的品牌”。 搶占客廳：推動網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)演進 據(jù)悉，“iQIYI inside”是愛奇藝向英特爾“Intel Inside” 的一次致敬—英特爾在PC時代的成功，正是緣于“Intel Inside”的成功，即將英特爾芯片植入品牌廠商的PC。 但愛奇藝與英特爾的商業(yè)模式不一樣，英特爾向硬件廠商出售芯片獲取利潤，合作伙伴硬件廠商向消費者生產(chǎn)、銷售PC贏利。與此同時，英特爾通過廣告補貼模式扶持PC廠商發(fā)展，一些中小廠商因為英特爾的補貼才能賺錢。 而此次愛奇藝與TCL合作將采取廣告補貼的方式補貼硬件廠商：愛奇藝通過免費視頻服務(wù)獲得注意力，然后通過后向收費向廣告主銷售廣告，廣告收入則與TCL分成。 除了通訊產(chǎn)業(yè)，“補貼硬件”讓硬件廠商贏利尚無先例。而在通訊產(chǎn)業(yè)，是手機免費，運營商通過話費補貼硬件產(chǎn)品。以電視為例，中國去年銷售約5000萬臺電視，以每臺電視2000元計，銷售額1000億元，而中國視頻廣告整體營業(yè)收入約50億元，且大部分視頻網(wǎng)站處于虧損狀態(tài)。但視頻網(wǎng)站卻在快速增長，在門戶、搜索、電商平臺、社區(qū)等幾大類互聯(lián)網(wǎng)廣告中，視頻廣告增速最快。 龔宇認為，未來視頻廣告基于“大數(shù)據(jù)+云計算+LBS”，廣告對于廠商的價值要超過目前，因此廣告規(guī)模將更大。目前TV+還未對任何模式收費。龔宇認為，日活躍用戶達到200萬以上“才會賣廣告”。他預(yù)測2014年通過“iQIYI inside”設(shè)備觀看愛奇藝視頻的活躍用戶將達到200萬以上，樂觀一點甚至達到500萬。 龔宇表示，收入這一塊分為前向收入和后向收入。前向收入是指愛奇藝VIP會員收費，或以電影為主導(dǎo)的部分節(jié)目（這一部分節(jié)目在PC端是以收費形式存在的）收費。他表示，前向收入會非常難突破。因為就算是愛奇藝PC端，去年前向收入僅占1%，今年預(yù)測達到2%。他希望以后能夠出現(xiàn)以電影為主導(dǎo)的部分節(jié)目收費的局面。而后向收入主要來自于廣告主，這是以后主要的盈利模式。 在與TCL聯(lián)合發(fā)布電視TV+之后，愛奇藝又宣布將和創(chuàng)維合作推出機頂盒。據(jù)龔宇透露，與TV+一樣，愛奇藝與家電廠商合作都具有“排他”性質(zhì)，雙方聯(lián)合推廣品牌，內(nèi)容方面用戶只能用機頂盒看愛奇藝視頻，不能通過機頂盒安裝其他視頻網(wǎng)站應(yīng)用。目前，愛奇藝與創(chuàng)維推出的機頂盒尚未確定定價，但肯定要在未來的兩個月內(nèi)上市銷售。與樂視采用硬件免費、內(nèi)容收費的策略不同，愛奇藝機頂盒將采用硬件收費、內(nèi)容免費模式。而分成模式則與TV+電視一樣，硬件銷售由創(chuàng)維負責(zé)，硬件銷售收入歸創(chuàng)維所有，愛奇藝則收取廣告費并與創(chuàng)維分成。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國機頂盒終端用戶規(guī)模為600萬，預(yù)計到2015年用戶規(guī)模將達到4610萬。對此，分析人士認為，與千元起步的電視相比，目前每臺起步價300元左右的機頂盒，無疑是進入客廳成本最低的方式。 談及與傳統(tǒng)廠商合作，龔宇表示愛奇藝更在意的是用戶數(shù)量。此外，他透露，除了TCL和創(chuàng)維，愛奇藝還在和多家傳統(tǒng)廠商洽談合作事宜?！皭燮嫠囘x擇傳統(tǒng)廠商合作有幾個特點，它們要在硬件設(shè)計、制造能力、營銷能力和售后服務(wù)能力上都有較強的能力?！?據(jù)悉，機頂盒是“iQIYI inside”戰(zhàn)略的重要組成部分。
“目前我們是第一個在做這個模式的，如果這個模式是對的，先做的人會有領(lǐng)先優(yōu)勢。至于這個模式能不能成，是由兩個因素決定的—首先，我們和電視機廠家、機頂盒廠家合作，能不能真的給它們的產(chǎn)品營銷、服務(wù)、口碑、品牌帶來價值；其次，用戶接不接受我們的東西裝進去，把我們的產(chǎn)品做得很好，用戶看不看，用戶看了才能給我們創(chuàng)造價值?！倍斡袠蛘f，“愛奇藝相信這個模式?！?p> 龔宇表示，“iQIYI inside”是愛奇藝面向家庭互聯(lián)網(wǎng)時代的戰(zhàn)略，除了TV+和機頂盒硬件產(chǎn)品，未來在內(nèi)容方面愛奇藝要采取開放合作的模式，希望所有的智能電視都能嵌入愛奇藝的內(nèi)容。
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