愛華網(wǎng)???? 繼2012年3月廣州國際美博會正式更名為廣東國際美博會（以下簡稱廣美）之后，接下來，一年舉辦兩次的廣美將迎來新的改變。來自廣美官方消息，2014年3月，第40 屆廣美將會在整體形象上做出全面升級，這些升級主要包括廣美LOGO的全面替換、全新口號的提出、廣美新官網(wǎng)的啟動、會展模特的全面更換以及與更多來自國際化創(chuàng)作團隊之間的合作。 其中，與中國規(guī)模最大的專業(yè)中外籍模特經(jīng)紀公司ESEE MODEL之間的簽約合作則被看成是廣美在樹立美妝行業(yè)會展標桿上邁出的重要一步，這家模特代理公司曾為上海時裝周、上海國際服裝文化節(jié)、歐萊雅、香奈兒、迪奧等活動和品牌提供過服務(wù)。除此之外，在廣美新的計劃里，為了提高展會的整體展覽水平和效果，其還將與英國多元化創(chuàng)意設(shè)計機構(gòu)JELLYMON及知名法國時尚攝影師Matthieu Belin展開合作。 當然，作為新形象啟用前的最后一屆，9月15至17日在廣州中國進出口交易會展館B區(qū)進行的第39屆廣美同樣在展會節(jié)目設(shè)計、展館設(shè)置等多方面進行著嘗試性的創(chuàng)新。 看調(diào)整 與往屆相比，本屆廣美在展館分布和設(shè)置上開始做出一定的調(diào)整。 數(shù)據(jù)顯示，本屆廣美設(shè)置有12個展廳共計12萬平方的展覽面積，并基本覆蓋美妝行業(yè)包括個人護理、彩妝香水、高端美容、美發(fā)、美甲、保健養(yǎng)生、包材機械、原料代工等在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈。 其中，根據(jù)美妝行業(yè)市場發(fā)展的實際需求，廣美在諸多分類展廳中增設(shè)了不少新的品類展示區(qū)域。如在9.1美甲展廳，廣美首次開辟手足護理區(qū)；隨著嬰童這一化妝品細分市場的不斷發(fā)展，在10.2個人護理展廳，廣美方面也新設(shè)了孕嬰童片區(qū)；而在12.2和13.2國際展廳，廣美還專門增設(shè)了西班牙展館。 事實上，除了對展館進行局部性調(diào)整之外，每屆必備的特色主題活動也有了新的變化，而于9.2包材館首次出現(xiàn)的“贊尚國際包裝文化節(jié)”即成為本次廣美最大的亮點之一。當然，廣美對產(chǎn)品包裝設(shè)計等行業(yè)上游環(huán)節(jié)的關(guān)注在一定程度上表明了其對美妝行業(yè)的洞察。 “‘贊尚國際包裝文化節(jié)’這一活動的靈感來源于今年夏天LVMH旗下基金入股丸美這件日化界的重大事件。我們覺得，他們能成功攜手的原因正是在于丸美接受由LVMH提出的關(guān)于包裝語言改進等方面的建議，從而最終促成雙方的聯(lián)姻。”廣東國際美博會市場部主任賴麗君對《化妝品觀察》解釋說，“而廣美創(chuàng)辦的‘贊尚國際包裝文化節(jié)’正好可以為倡導(dǎo)綠色、創(chuàng)意的包裝設(shè)計理念搭建一個很好的品牌服務(wù)平臺。”為了努力促成‘贊尚國際包裝文化節(jié)’的成功，廣美方面在包材展廳特意劃出一片區(qū)域布設(shè)包裝設(shè)計精品廊和潮流包材匯廊兩大展示區(qū)域。 繼今年三月首度亮相的美妝國際采購節(jié)獲得行業(yè)內(nèi)大力追捧之后，本屆廣美在上一屆的基礎(chǔ)上對日化精品采購區(qū)和專業(yè)發(fā)品采購區(qū)的展示面積進行了大幅度的提升?！敖衲?月由廣美連同《化妝品觀察》共同舉辦的日化精品采購區(qū)取得了空前的展示效果和回應(yīng)，不過，由于當時是第一次舉辦，展區(qū)面積不夠造成許多品牌無法進駐，這次我們特意增加了近20%的面積?！辟圎惥f。據(jù)了解，本屆廣美日化精品采購區(qū)由3月的252平方米展示面積擴展至300平方米，而專業(yè)發(fā)品采購區(qū)則增至500平方米的水平。 除了對展館布局根據(jù)市場需求進行適當調(diào)整之外，廣美還努力為參展品牌和企業(yè)建立商務(wù)合作通道，比如邀請國內(nèi)最具影響力的外貿(mào)銷售網(wǎng)站——蘭亭集勢（LightInTheBox.com，紐交所上市企業(yè)）作為大買家進駐到廣美會場，與參展供應(yīng)商進行現(xiàn)場洽談采購事宜。 觀趨勢 通過本屆廣東國際美博會，日化領(lǐng)域一些新的發(fā)展趨勢也得以體現(xiàn)。 在細分品類上，以歐芭印象、施巴等品牌在內(nèi)的高端洗護類產(chǎn)品得到較為充足的曝光和展示，“高端洗護類產(chǎn)品今年大有崛起之勢”，廣州福仕德優(yōu)品營銷機構(gòu)董事長方征宇說。
當然，隨著國內(nèi)面膜上市企業(yè)品牌代表美即被歐萊雅集團擬定收購，面膜類企業(yè)也在本屆廣美上大放異彩。其中，包括面膜OEM企業(yè)臺灣貝豪、潔寶集團等都在廣美開辟大片專區(qū)展示各自的優(yōu)勢技術(shù)。 此外，在本屆廣美上，科技帶來的營銷手法上的創(chuàng)新也在美妝行業(yè)有著集中的體現(xiàn)?！霸趶V美會場，很多展位的易拉寶、DM宣傳單都在大力推廣企業(yè)或品牌的微信帳號，這些其實都是一些行業(yè)營銷方式變革上新的流行趨勢?！辟圎惥f。 通過對展館的實驗性調(diào)整以及系統(tǒng)性地在形象上的全面更新，廣美希望可以以此吸引到更多優(yōu)秀的企業(yè)參展，并激發(fā)出參觀者人數(shù)和質(zhì)量上的全面提升。而第39屆廣東國際美博會的成功舉辦則讓中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會會長馬婭對下一屆的舉辦有了更多的信心，“本屆廣美共吸引了高達2600家參展商及品牌參展，基本涵蓋個人護理、彩妝香水、高端美容、美發(fā)、美甲、保健養(yǎng)生、包材機械、原料代工等全產(chǎn)業(yè)鏈，并在3天內(nèi)累計超過40萬人次海內(nèi)外專業(yè)觀眾到會采購，這比我想象中還要好?！瘪R婭如是說。
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