????創(chuàng)業(yè)要學(xué)會觀察趨勢，觀察趨勢并研究它們?nèi)绾蝿?chuàng)造創(chuàng)業(yè)者追求的機(jī)會。經(jīng)濟(jì)因素、社會因素、技術(shù)進(jìn)步、政治活動與制度變革是要遵循的最重要趨勢。

????把握這些趨勢有2種途徑：其一是認(rèn)真研究并觀察這些趨勢。一般說來，具有產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)造性、構(gòu)建有良好的社會網(wǎng)絡(luò)、警覺的創(chuàng)業(yè)者，更可能發(fā)現(xiàn)趨勢并正確解釋它們。其二是，從獨(dú)立調(diào)查公司購買定制化的預(yù)測和市場分析。精明的創(chuàng)業(yè)者意識到，他們沒有時(shí)間和資源去了解有關(guān)新興趨勢的每個(gè)方面。于是，他們利用專業(yè)調(diào)查公司提供的服務(wù)，這些公司提供傳統(tǒng)的咨詢服務(wù)，也提供年輕的創(chuàng)業(yè)企業(yè)買得起的其他服務(wù)。

????接下來，我們要考察每種因素如何幫助創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品機(jī)會差距。

????1、經(jīng)濟(jì)力量：經(jīng)濟(jì)力量影響消費(fèi)者的可支配收入水平。當(dāng)收入較高時(shí)，人們更愿意購買提升他們生活品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。研究經(jīng)濟(jì)力量如何影響機(jī)會時(shí)，評估誰有錢去消費(fèi)很重要。

????2.社會力量：理解社會力量對趨勢的影響以及它們?nèi)绾斡绊懶庐a(chǎn)品、服務(wù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)意，是機(jī)會識別之謎的基本組成部分。例如，快餐店的持久穩(wěn)定增長根本不是因?yàn)槿藗兿矚g快餐，而是因?yàn)槿藗兒苊Ω改赣H都在工作的家庭數(shù)量仍然很高。同樣，索尼公司開發(fā)隨身聽，不是因?yàn)橄M(fèi)者想要更小的收音機(jī)，而是因?yàn)槿藗兿朐诨顒又新犚魳贰?

????3.技術(shù)進(jìn)步：在快速的技術(shù)變革條件下，創(chuàng)業(yè)者繼續(xù)熟練掌握新技術(shù)如何影響當(dāng)前和未來機(jī)會至關(guān)重要。技術(shù)進(jìn)步經(jīng)常與經(jīng)濟(jì)、社會變革相吻合來創(chuàng)造機(jī)會。例如，蜂窩電話的創(chuàng)造是一項(xiàng)技術(shù)成就，但它要被日益增長的某些流動人口所激發(fā)，即這些流動人口要能發(fā)現(xiàn)具備與來自任何地點(diǎn)的合作者、顧客、朋友和家庭成員進(jìn)行交流具有許多優(yōu)點(diǎn)。

????4.政治活動和制度變革：政治和制度變革也為機(jī)會提供了基礎(chǔ)。例如，新法律出臺為創(chuàng)業(yè)者提供了創(chuàng)業(yè)機(jī)會，以幫助其他企業(yè)迅速知曉并遵守這些法律。

????政治變革也會造成新的企業(yè)和產(chǎn)品機(jī)會。例如，全球政治不穩(wěn)與恐怖主義威脅導(dǎo)致許多企業(yè)變得更有安全意識。這些企業(yè)需要新產(chǎn)品和服務(wù)來保護(hù)它們的有形資產(chǎn)和知識產(chǎn)權(quán)，也保護(hù)它們的顧客和員工。例如，數(shù)據(jù)備份存儲產(chǎn)業(yè)正在擴(kuò)張，是因?yàn)槠髽I(yè)現(xiàn)在比過去感到需要對其數(shù)據(jù)信息進(jìn)行更多保護(hù)的新趨勢。

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