愛(ài)華網(wǎng)???? 屌絲，在這兩年突然成了一個(gè)熱詞。與代表新富階層的“高富帥”和“白富美”相對(duì)應(yīng)，屌絲之含義，特指收入不高、居于社會(huì)中下層、以“矮矬丑”和“矮矬窮”等為特征、代表最大消費(fèi)階層的特定群體，與“權(quán)貴”不同的是，他們代表著“平民”，而且會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)的主流和中堅(jiān)。因此，屌絲的力量不可忽視，當(dāng)“官酒”不再，“高端”不再的時(shí)候，以屌絲為特征、以中低端產(chǎn)品為主力的“民酒”消費(fèi)時(shí)代將迅速來(lái)臨。 屌絲，這是一個(gè)具有自我解嘲意識(shí)的群體，這是一個(gè)以80后、90后為核心且樂(lè)于接受這一稱(chēng)號(hào)的群體，這是一個(gè)雖掙錢(qián)不多但并不自暴自棄的群體，這是一個(gè)普遍具有獨(dú)立意識(shí)、比較自我且富有個(gè)性的群體，這是一個(gè)“男屌”樂(lè)見(jiàn)、“女屌”樂(lè)享的群體。他們喝不起茅臺(tái)、消費(fèi)不了五糧液，甚至想喝瓶洋河藍(lán)色經(jīng)典都要摳摳縮縮，但卻對(duì)“牛白二”以及炸彈二鍋頭、江小白等時(shí)尚色彩十分濃重的白酒品牌情有獨(dú)鐘，在喝啤酒的時(shí)候，他們可以豪飲、牛飲、不帶二話地一口喝下。自己喝不起茅臺(tái)，他們認(rèn)；別人喝五糧液喝洋酒，他們不眼饞；當(dāng)那些“官二代”、“富二代”們開(kāi)著法拉利、保時(shí)捷泡妞的時(shí)候，他們充其量只給自己留幾秒時(shí)間意淫而已。他們很清楚自己的地位和實(shí)力，因此他們低調(diào)不張揚(yáng)。
在上一個(gè)秋天秋風(fēng)勁掃以及今年的春天寒流猛吹的時(shí)候，白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)了“屌絲”逆襲，“高富帥”終于讓位——對(duì)于去年之前的酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，儼然是“高富帥”和“白富美”的天下，茅臺(tái)酒可以一路上漲且漲漲不停，而中低端產(chǎn)品因?yàn)槔麧?rùn)低，往往入不了那些已經(jīng)被“高端”市場(chǎng)牢牢吸引住眼球的酒界大佬們的法眼。但是自去年以來(lái)，市場(chǎng)出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，在限制“三公消費(fèi)”和“禁酒令”的沖擊下，代表“高富帥”的高端酒市場(chǎng)直線下滑。高，已不再，茅臺(tái)酒的價(jià)格被市場(chǎng)腰斬；富，已不再，上市酒企的業(yè)績(jī)幾乎全面下滑；帥，已不再，原來(lái)被經(jīng)銷(xiāo)商手捧鈔票追著要貨的名酒企業(yè)，陸陸續(xù)續(xù)在寒風(fēng)中被送入了冷宮。 在“禁酒令”突襲酒行業(yè)之后，白酒行業(yè)開(kāi)始整體向下，名酒們也紛紛放下身段，并集體向腰部用力，希望能夠以腰部產(chǎn)品來(lái)拯救已經(jīng)由旺轉(zhuǎn)衰的酒市，同時(shí)一批以80后90后為目標(biāo)消費(fèi)群體、具有屌絲特征的白酒產(chǎn)品紛紛走上舞臺(tái)，如炸彈二鍋頭，如江小白，如漂流瓶等。 “屌絲”來(lái)襲，“高富帥”讓位，似乎正是當(dāng)前酒行業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照和現(xiàn)實(shí)影像。那么，“屌絲酒”會(huì)不會(huì)成為日后酒行業(yè)的主力？“高富帥”是否已經(jīng)真的氣衰勢(shì)微？在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，“屌絲”小酒們又應(yīng)該如何做好營(yíng)銷(xiāo)？酒類(lèi)電商會(huì)不會(huì)成為屌絲酒的主戰(zhàn)場(chǎng)？種種問(wèn)題，期待解答。本期專(zhuān)題，只做拋磚引玉之舉。
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