愛華網(wǎng)系列專題：《買單：我們到底消費的是什么》
但是，談到音樂：樂隊標(biāo)志成為一個受歡迎的東西，在我造訪“魔法”展會期間發(fā)現(xiàn)，它可以增加商品的價值。十幾個或更多的公司為“沖突”、“殺人者”、“鐵娘子”、“非洲Bambaataa”、“梅萊梅爾（Melle Mel）”，以及其他眾多的各種樂隊，提供T恤衫，從非常著名的到一般的樂隊。至少有3家公司銷售幼兒的搖滾T恤衫——其中有兩個是帶有雷蒙斯標(biāo)志的產(chǎn)品。雷蒙斯（Romones），20世紀(jì)80年代紅透搖滾樂界的4人樂隊?！g者注也許那些把CBGB變成美國朋克誕生地的樂隊當(dāng)時還沒有銷售品牌商品，但是，30年后，雷蒙斯T恤衫的銷售數(shù)量已經(jīng)以10∶1的優(yōu)勢超過雷蒙斯的專輯銷售數(shù)量。CBGB，1973年12月正式開張，是一個充滿傳奇色彩的搖滾俱樂部。在它30年的歷史里，無數(shù)后來在搖滾歷史上深具影響力的樂隊、音樂人，都曾在它的舞臺上留下過身影?！g者注CB本身在“魔法”展會已經(jīng)有相當(dāng)大的展位；事實上，其服裝業(yè)的收入已經(jīng)在2004年達(dá)到200萬美元，是后來關(guān)閉了的音樂俱樂部收入的兩倍。
當(dāng)然，與音樂相關(guān)的T恤衫只是其中的一種。市場所在之處能夠衍生出很多不同的象征意義，在“魔法”展會上，相當(dāng)比例的服裝其實僅僅作為承載這些象征意義的商品而存在?！盎ɑü印痹谶@里用很大的展區(qū)來展示它的品牌服裝，“皮條客”（Hustler）也有?！俺琶朗綑C車”（American Chopper），一個電視節(jié)目，也有很大的展區(qū)，其他還有芬達(dá)吉他（Fender），和《低底盤》（Lowrider）雜志，它們?yōu)槿藗兲峁┕ぷ靼?、現(xiàn)場活動以及DJ節(jié)目。至于《低底盤》雜志，到目前為止據(jù)我所知，只是為癡迷于某一特定風(fēng)格的汽車的人開辦的專業(yè)刊物，但現(xiàn)在也在銷售服裝。 功夫有限公司（Kung Fu Inc?）銷售的一些T恤衫為粗糙的反權(quán)威剪貼漫畫《開戰(zhàn)》（Get Your War On），以及色情品牌“自殺女孩”（Suicide Girls）作宣傳。Old Varsity銷售大學(xué)校服。很多商品使用了無數(shù)的電視節(jié)目和電影道具，從Adult Swim網(wǎng)站到ESPN以及電影《鄉(xiāng)巴佬喜劇串燒》（Redneck Comedy Roundup）。其中最大的展位里布滿了印有約翰?迪爾（John Deere,著名的重型農(nóng)用設(shè)備生產(chǎn)商）標(biāo)志的T恤衫及其他服裝。然后是X?Lab，就是經(jīng)銷印有“Fuck the Fucking Fucks”字樣T恤衫的公司?，F(xiàn)在我們知道了，這就是紫色。 最后，也有一些T恤衫，只是為一些商品作宣傳?！盀I海概念”有印著漢堡王和瑞氏花生牛奶杯標(biāo)志的T恤衫。Logotel則有印著Kellogg?s、Hostess、M&M?s標(biāo)志的T恤衫。展會上可以見到印有Moon Pie標(biāo)志的T恤衫，以及福特、道奇和雪佛蘭標(biāo)志的T恤衫。如果你仍然認(rèn)為很渴，那么有七喜、Mountain Dew、RC、Dr Pepper、A&W飲料、Miller High Life、科羅娜、健力士、百威啤酒，甚至漢姆（Hamm?s）和米奇（Mickey?s）。一家名為酒城的公司，甚至還為品牌名字提供“顛覆性”的版本，以模擬它的形式，像Schitt的標(biāo)志，幾乎可以混同舒立茲（Schlitz）啤酒的標(biāo)志。
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