愛華網(wǎng)
???? 媒介的快速發(fā)展讓信息泛濫，每個人每天都要接觸很多信息，多得讓人喘不過氣來，其中80%以上是垃圾信息。在這樣的背景下，傳媒、廣告界人士經(jīng)過多年探索，逐步形成了以下共識： 共識之一，對媒體來說，內(nèi)容為王。 在媒介渠道和終端的拓展達(dá)到一定程度后，“內(nèi)容為王”成為新舊媒體的共識，只要有好的內(nèi)容，就可以打通各種渠道進(jìn)行廣泛傳播，借助各種終端讓人們接收。一篇好文，可能會在報紙雜志上首發(fā)，在門戶網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載，然后在手機(jī)微信上廣泛轉(zhuǎn)發(fā)；一部好片，可能會在電視臺首播，在視頻網(wǎng)站與其他視頻媒體頻繁播放。毋庸置疑，只有好的內(nèi)容才能形成有效傳播，不好的內(nèi)容只會成為噪音，人們避之唯恐不及。 共識之二，對內(nèi)容來說，視頻為王。 視頻這種媒介形態(tài)融圖像、文字、聲音于一體，功能齊全，而且傳播速度可以快到在現(xiàn)場進(jìn)行直播，因此視頻一出現(xiàn)，就迅速超過之前的其他所有媒介，成為最有吸引力和感染力的媒介載體。如今，最好的內(nèi)容不是簡單的文字、圖片、影像和聲音，而是它們的綜合體─視頻?？梢哉f，視頻的誕生，是人類媒介發(fā)展史上里程碑式的突破。視頻的精美度、感染力、震撼力都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了單一的文字、圖片和聲音，因此，如今人們不僅每天要花幾個小時看電視，而且在上網(wǎng)時要花越來越多的時間觀看視頻。 共識之三，對視頻來說，電視為王。 一方面，對視頻接收終端來說，電視機(jī)為王。如今，視頻可以通過電視機(jī)、個人電腦、掌上電腦、智能手機(jī)、戶外顯示屏等多種終端觀看，因此視頻已經(jīng)是無處不在。但是對于人們觀看視頻來說，手機(jī)屏幕太小，戶外環(huán)境太嘈雜，電腦視頻不夠流暢清晰……只有電視機(jī)的清晰度、流暢性、大尺寸、所處環(huán)境都超過了其他終端，是視頻的最佳接收載體。 另一方面，對視頻版權(quán)占有來說，電視臺為王。首先，電視臺擁有最豐富的視頻素材，55年來，中國電視臺制作播出了無數(shù)視頻，其資源是海量的，而且絕大部分版權(quán)在電視臺手里；其次，電視臺自身的視頻創(chuàng)作能力最強(qiáng)，擁有最頂尖的視頻創(chuàng)作人才和設(shè)備，新聞報道、電視劇、綜藝欄目、體育賽事、真人秀、大型晚會、紀(jì)錄片等各種類型化、精品化的視頻創(chuàng)作，電視臺都擁有非常成熟的人才團(tuán)隊，也有著最好的設(shè)備和技術(shù)手段；再次，電視臺整合視頻資源的能力也是最強(qiáng)的，電視臺以其號召力可以征集大量個人創(chuàng)作的視頻，其雄厚的資金又可以采購最好的影視劇與紀(jì)錄片視頻，而且電視臺多年推行制播分離，與許多視頻制作機(jī)構(gòu)合作良好，這方面的片源很廣；最后，從現(xiàn)狀來看，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)視頻內(nèi)容，主要來源于電視。不管是視頻新聞、電視劇、綜藝節(jié)目還是其他視頻內(nèi)容，主要是由電視臺提供的。如果電視臺不向互聯(lián)網(wǎng)提供視頻，電腦和手機(jī)上基本沒什么視頻可看。 正是因為電視臺擁有最好的視頻資源，所以有學(xué)者建議廣播電視機(jī)構(gòu)今后的發(fā)展方向之一是“內(nèi)容銀行”─整合最好的視頻、音頻資源，控制版權(quán)，其發(fā)展前景將非常廣闊。
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