愛(ài)華網(wǎng)???? 繼余額寶大放異彩后，近幾個(gè)月內(nèi)移動(dòng)支付領(lǐng)域最熱的詞莫過(guò)于“微信支付”。坐擁4億用戶(hù)的微信正在努力打通支付通道、完成交易閉環(huán)以加速商業(yè)化進(jìn)程。而躲在微信背后的微信支付實(shí)際“操盤(pán)手”財(cái)付通也有著自己的“小算盤(pán)”：不甘心再做“千年老二”，欲借微信支付實(shí)現(xiàn)對(duì)支付寶的“彎道超車(chē)”。
10月底，財(cái)付通推出了集新世界百貨會(huì)員卡、積分卡以及預(yù)付卡三卡合一的“微樂(lè)付”虛擬卡。財(cái)付通總經(jīng)理賴(lài)智明向時(shí)代周報(bào)記者表示，“未來(lái)微樂(lè)付還會(huì)整合更多預(yù)付卡機(jī)構(gòu)，形成以預(yù)付卡、彩貝積分、客戶(hù)CRM系統(tǒng)三位一體的開(kāi)放平臺(tái)。” 從線(xiàn)上延伸到線(xiàn)下，其實(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)金融呈現(xiàn)出燎原之勢(shì)，支付業(yè)務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)金融的切入口，以及線(xiàn)上和線(xiàn)下的基礎(chǔ)性業(yè)務(wù)已經(jīng)成為兵家必爭(zhēng)之地。如今，不光是領(lǐng)先的支付寶和財(cái)付通，包括銀聯(lián)、商業(yè)銀行、電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭在內(nèi)的各方勢(shì)力紛紛摩拳擦掌，以圖在未來(lái)移動(dòng)支付格局中能占有重要一席。 財(cái)付通欲借微信翻盤(pán) 在第三方支付領(lǐng)域，支付寶一直一家獨(dú)大，而財(cái)付通則是那個(gè)容易被人淡忘和忽略的“千年老二”。直到今年第一季度，艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，在互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域，支付寶市場(chǎng)份額為48.3%，財(cái)付通占20.1%；而在移動(dòng)支付領(lǐng)域，支付寶的市場(chǎng)份額高達(dá)67.6%，財(cái)付通的份額僅為7.3%。 造成這種差距的原因在于：騰訊在電子商務(wù)領(lǐng)域始終沒(méi)有起色，而支付寶卻依托阿里集團(tuán)電商業(yè)務(wù)的高速發(fā)展而占據(jù)了支付行業(yè)的“制高點(diǎn)”。然而，科技行業(yè)的魅力就在于變化，而且很快。在這個(gè)進(jìn)程當(dāng)中，各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的格局一旦扭轉(zhuǎn)，就有可能改寫(xiě)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)程。 與支付寶在金融服務(wù)上咄咄逼人不同，微信則拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的唯一“船票”—020、電商和生活服務(wù)是其商業(yè)化的必由之路，而自從今年8月份正式推出以后，微信支付就開(kāi)始一路“狂飆”，其承擔(dān)與銀行、商家對(duì)接的財(cái)付通則迎來(lái)了“最好的時(shí)代”。 “如果微信與機(jī)票、酒店等大額消費(fèi)商戶(hù)對(duì)接，提高每單支付金額，財(cái)付通的支付量上升會(huì)比較快?！币子^(guān)國(guó)際分析師張萌指出。具有高用戶(hù)粘性和潛在用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì)的微信支付讓支付寶甚至阿里集團(tuán)感到了一絲恐懼。支付寶和財(cái)付通的競(jìng)爭(zhēng)往上說(shuō)就是兩大巨頭的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖地位之爭(zhēng)。 今年7月，在帶有支付功能的新版5.0微信發(fā)布之前，淘寶宣布將從數(shù)據(jù)接口切掉一切微信來(lái)源。緊接著，8月1日，淘寶網(wǎng)和新浪微博宣布將推出“微博淘寶版”。 10月，支付寶高管炮轟微信支付不安全，微信朋友圈已成為賣(mài)假貨的陣地了。支付寶聲稱(chēng)：微信更偏重交流，而支付寶更加專(zhuān)業(yè)、安全，金融屬性也更強(qiáng)。 而在具體業(yè)務(wù)層面，支付寶不僅在無(wú)線(xiàn)端接入了“余額寶”，還在新版本中開(kāi)始向第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)商開(kāi)放賬戶(hù)體系，用戶(hù)經(jīng)由“支付寶錢(qián)包”的移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)能直接進(jìn)入商戶(hù)界面購(gòu)物。此外，支付寶還在聲波支付等移動(dòng)支付領(lǐng)域嘗試頗多。支付寶希望提升用戶(hù)粘性和金融屬性來(lái)形成自身對(duì)微信支付的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。 支付寶在應(yīng)用場(chǎng)景方面大大領(lǐng)先于微信。而一位支付行業(yè)內(nèi)部人士分析稱(chēng)，在社會(huì)化電商方面，商家的服務(wù)能力參差不齊也需要微信花很長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)教育。 移動(dòng)支付大會(huì)戰(zhàn) 艾瑞的數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)移動(dòng)支付行業(yè)年度交易規(guī)模突破千億，預(yù)計(jì)2016年中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)將突破萬(wàn)億交易規(guī)模，達(dá)到13583.4億元。 萬(wàn)億蛋糕誘惑下，銀聯(lián)、商業(yè)銀行、電信運(yùn)營(yíng)商和第三方支付企業(yè)紛紛加入了移動(dòng)支付的戰(zhàn)局。移動(dòng)支付又分為近場(chǎng)支付和遠(yuǎn)程支付。但兩者在國(guó)內(nèi)發(fā)展不可同日而語(yǔ)?！耙苿?dòng)近場(chǎng)支付受到用戶(hù)接受程度低、市場(chǎng)需求有待培育、受理環(huán)境有待改善、產(chǎn)業(yè)鏈參與者之間的合作有待加深等眾多問(wèn)題的影響，大規(guī)模的爆發(fā)至少還需要二三年的時(shí)間?！睆埫日f(shuō)。 而移動(dòng)遠(yuǎn)程支付在國(guó)內(nèi)一直處于高速發(fā)展的狀態(tài)，相對(duì)來(lái)說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商和銀聯(lián)來(lái)講，在錯(cuò)失了互聯(lián)網(wǎng)支付的好時(shí)機(jī)后，相信不會(huì)放棄移動(dòng)支付這塊“大蛋糕”。2012年，中國(guó)銀聯(lián)就和UC、京東商城等廠(chǎng)商達(dá)成合作，為其上線(xiàn)銀聯(lián)支付服務(wù)。中國(guó)銀聯(lián)移動(dòng)支付部副總經(jīng)理單長(zhǎng)勝當(dāng)時(shí)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，銀聯(lián)手機(jī)支付業(yè)務(wù)正在逐步覆蓋iOS、安卓等主流手機(jī)操作系統(tǒng)，支持超過(guò)100家銀行發(fā)行的銀聯(lián)借記卡或銀聯(lián)信用卡，在費(fèi)率方面也將有不同程度的優(yōu)惠。 此外，另一大互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度也在今年7月份獲得央行頒發(fā)的第三方支付牌照，盛大則在10月份推出了社交支付產(chǎn)品“有你”，以手機(jī)號(hào)碼為賬號(hào)，將移動(dòng)社交和個(gè)人之間支付轉(zhuǎn)賬相結(jié)合。 移動(dòng)支付行業(yè)正在變得越來(lái)越熱鬧。
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