愛華網(wǎng)系列專題：《最受歡迎的財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目：冬吳相對(duì)論》
其實(shí)不僅是在英國(guó)，在全球3G推出來以后一直反應(yīng)并不強(qiáng)烈，現(xiàn)在很多3G的運(yùn)營(yíng)商都是虧損的。 對(duì)，和黃以前搞了一個(gè)Orange，搞得挺大，后來發(fā)現(xiàn)不掙錢，就把Orange給賣了，說的就是這個(gè)事情。 首先3G技術(shù)推出來就面臨非常大的一個(gè)挑戰(zhàn)，老百姓在不在乎你這個(gè)東西，是看你提供的這種產(chǎn)品和服務(wù)是不是一種他必需的東西。我們生活當(dāng)中有三個(gè)層次，一個(gè)是需要——need，第二個(gè)是想要，還有一種是欲望。 第二個(gè)想要就是want。
對(duì)。第三個(gè)是desire——欲望。生活當(dāng)中面對(duì)真金白銀的時(shí)候，我們有時(shí)候分不清哪些是我需要的東西，哪些是我想要的東西，哪些是我奢望的東西。我想有一個(gè)私人飛機(jī)，我想有一架直升機(jī)，這是什么啊？那叫奢望，想要都談不上。需要是什么？我需要的可能就是一輛夏利車或者捷達(dá)車，代步，是吧？一個(gè)新產(chǎn)品出來的時(shí)候到底滿足的是需要、想要還是奢望，這是很重要的，運(yùn)營(yíng)商推出這種產(chǎn)品的時(shí)候一定要考慮到這一點(diǎn)。 我留意到一個(gè)現(xiàn)象，發(fā)牌照以后這三家公司的股票都往下掉。 都掉了10%以上。 我覺得很有趣，就是投資者“vote by leg”——用腳投票。你講什么道理、什么概念，最后資本市場(chǎng)的投資人還是很聰明的，他們得出一個(gè)結(jié)論：股票在掉。 證明投資者不看好這個(gè)東西，這是很要命的。你說得天花亂墜，但是大家一想，這個(gè)東西可能沒用吧。 中國(guó)式手機(jī)消費(fèi) 起碼從別的國(guó)家的應(yīng)用里面沒有看到有用，但是我們現(xiàn)在也不能這么快就下一個(gè)結(jié)論，你知道中國(guó)人的創(chuàng)造力還是很強(qiáng)的。 而且中國(guó)人的消費(fèi)欲望跟別人還不太一樣，你就說短信這種東西中國(guó)就非常地發(fā)達(dá)，美國(guó)人就沒法理解中國(guó)人怎么愛發(fā)短信。 你覺得是什么原因呢？ 這個(gè)原因就是中國(guó)人的傳統(tǒng)。 我覺得中國(guó)人對(duì)文字比較敏感。 也不僅僅是對(duì)文字的敏感，還有中國(guó)人說話不太直接，喜歡繞著說，不喜歡當(dāng)面。提一個(gè)要求或者做一個(gè)推托，他如果是跟你打電話直面說吧，不好意思。 另外一個(gè)原因我估計(jì)是，中國(guó)這個(gè)“段子文化”創(chuàng)造了短信。你看見沒有，剛開始大家基本上不怎么用短信的，充其量就是有些人為了省電話費(fèi)發(fā)一兩條短信，結(jié)果后來發(fā)現(xiàn)呢，由于中國(guó)以前很多人在飯桌上講的段子，后來變成了一種所謂的“段子文化”，令到中國(guó)人開始了一種新的傳播和溝通方式。我發(fā)現(xiàn)很有趣的一個(gè)現(xiàn)象，就是以前我認(rèn)識(shí)的很多朋友特別喜歡在飯桌上講一些笑話，令到大家都很愉快，對(duì)不對(duì)？ 對(duì)，自?shī)首詷?，自己也很高興。 現(xiàn)在干的事情是什么呢？是我們兩個(gè)面對(duì)面吃飯，我發(fā)給你一個(gè)段子，哈哈。我的意思就是說，也許中國(guó)人的聰明才智能夠讓3G出現(xiàn)一些所謂的“殺手級(jí)”應(yīng)用，這種“殺手級(jí)”應(yīng)用是以前美國(guó)人、歐洲人和日本人都沒有想到的。會(huì)不會(huì)可能呢？ 需求，尤其是在信息、媒體這方面的需求，是不太一樣的。中國(guó)有它的特殊性：一個(gè)是短信，這個(gè)跟全世界都不太一樣，那么發(fā)達(dá)；還有一個(gè)是卡拉OK，卡拉OK是日本發(fā)明的，但是火起來是在中國(guó)，美國(guó)人、歐洲人最不理解為什么中國(guó)人喜歡這樣一種方式。 你說起這個(gè)事情我們稍微跑一下題。因?yàn)槲乙餐顿Y了一個(gè)旅游公司，去年也跑了一些不同的地方，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的現(xiàn)象。你到歐洲，歐洲人活得真的是很boring，很無(wú)趣。晚上一到點(diǎn)回家就睡覺，天天中午都是吃三明治，充其量一個(gè)周末開一次派對(duì)，永遠(yuǎn)是在barbeque，沒什么特別多的。哪像中國(guó)，隔三差五有洗澡，有卡拉OK，還有打麻將，或者下面按著腳上面打著麻將，這些生活多么豐富啊。所以前兩天我聽說，奧運(yùn)會(huì)期間很多外國(guó)友人到了北京之后都感覺，“哎呀，北京實(shí)在太好了，有那么多不同形式的按腳方法”。 在手機(jī)的娛樂方式里頭，還有一個(gè)西方人也特別不理解的地方，就是中國(guó)這種彩鈴——自己花錢讓別人聽歌。別人打你的手機(jī)的時(shí)候放的那個(gè)歌，也是要花錢的，而你自己是聽不到的，你想聽的話就得拿一部別的電話撥給自己聽。但是很奇怪，中國(guó)人愿意自己花錢請(qǐng)別人聽歌。
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