愛華網(wǎng)???? “銀華基金這是要逆天啊!”某銀行資產(chǎn)托管部老總聽聞銀華基金推出基金申購“零費(fèi)率”如是說。 《中國經(jīng)營報》記者從銀華基金獲悉，11月18日，銀華基金“零費(fèi)率”活動在銀華基金公司網(wǎng)站直銷平臺上線，屆時凡是通過易寶支付進(jìn)行申購的客戶，均可享受銀華旗下全部基金產(chǎn)品的零成本申購。活動將持續(xù)到明年2月底。 作為旗下?lián)碛?9只基金產(chǎn)品的銀華基金來說，此次為投資者讓利幅度相當(dāng)大。 以股票型基金1.5%的申購費(fèi)率為例，即使以網(wǎng)上申購最低四折費(fèi)率計，對于100萬元的投資者，相當(dāng)于節(jié)省了6000元的投資成本。 在剛剛落下帷幕的“雙11”大促中，易方達(dá)、銀華、泰達(dá)宏利基金淘寶店均推出11日當(dāng)天限時或不限時免申購手續(xù)費(fèi)，工銀瑞信淘寶店則自11日至13日推出申購費(fèi)一折優(yōu)惠活動。但上述活動大都是為新開店聚人氣的限時搶購，而銀華基金率先在行業(yè)推出的“零費(fèi)率”初步計劃為期3個月。 銀華基金“零費(fèi)率”的順利實(shí)施，不得不提及第三方支付公司易寶支付在幕后的支持與推動。 換句話說，在投資者節(jié)省的申購費(fèi)用之中，有一部分是來自于易寶支付的讓利，即基金公司與其的比例分成。而在傳統(tǒng)銷售渠道之中，銀行不僅幾乎拿走全部申購費(fèi)用，有時候，基金公司還得倒貼錢。從這個角度說，“零費(fèi)率”活動沖擊的恰恰是銀行的奶酪。 對此，易寶支付總裁余晨表示，并不期望一下子改變投資者的支付習(xí)慣，重要的是吸引流量，培育潛在客戶。 更重要的是，監(jiān)管層對此高度支持。2011年易寶支付與支付寶首批獲得央行頒發(fā)的支付牌照，且于2012年3月獲得基金銷售支付結(jié)算牌照，現(xiàn)已簽約40多家基金公司和第三方銷售機(jī)構(gòu)。
從表面看，“零費(fèi)率”活動是銀華基金與易寶支付的一次市場營銷活動，但是，這或許對基金行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。 事實(shí)上，隨著電商平臺、第三方支付公司的推動，從2013年開始，基金認(rèn)購、申費(fèi)率的四折下限正在消失。“零費(fèi)率”會不會成為基金行業(yè)未來趨勢，目前還不得而知。但是，可以預(yù)期的是，隨著更多基金公司、第三方基金銷售機(jī)構(gòu)、第三方支付平臺、電商的加盟基金銷售市場，至少可以打破銀行傳統(tǒng)渠道壟斷，倒逼其變革。否則，投資者大可不必一定選擇銀行這一銷售渠道。 目前淘寶屌絲一族尚不是市場上的投資主力，但其可達(dá)成的數(shù)字已經(jīng)令行業(yè)震撼。而且，余額寶的成功已經(jīng)看到互聯(lián)網(wǎng)金融的威力。未來，隨著電商平臺、第三方支付平臺與第三方銷售機(jī)構(gòu)的成長，用戶對資金安全性與信用度有足夠信任的時候，銀行一枝獨(dú)秀的渠道或慢慢被分化。 據(jù)余晨透露，此次“零費(fèi)率”活動是與銀華基金的獨(dú)家合作，不過，已經(jīng)有其他基金公司打算加入到類似的活動之中，目前正在商談之中。
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