愛華網(wǎng)近年來，國內(nèi)汽車市場迅速發(fā)展，在過去的五年里，國內(nèi)汽車銷售保持年增長率在20%以上，增長速度居全球首位。盡管燃油價格持續(xù)上漲，各地交通擁諸嚴(yán)重及部分城市開始出現(xiàn)汽車限購買措施，但國人擁有一輛汽車的渴望還是那么的強(qiáng)烈。近期，新力市場研究在北京、上海、廣州、武漢、成都、長沙、沈陽及杭州等地開展的一項關(guān)于汽車消費(fèi)意向調(diào)查結(jié)果顯示，超過四分之一（26％）的被訪者表示計劃在一年內(nèi)購買汽車，近四成（37％）表示將在未來一到兩年內(nèi)購買汽車。
在這項研究中，新力市場研究發(fā)現(xiàn)不同年齡段的潛在汽車購買者中，他們的購買意向和關(guān)注點(diǎn)方面存在顯示的重要差異。在短期購買意向方面，60后消費(fèi)者構(gòu)成了主力軍： 超過七成（71％）的被訪者表示計劃在未來一到兩年內(nèi)購買汽車。在50后、70后和80后消費(fèi)者中，http://china.aihuau.com/有近三分之二（62％）的被訪者有類似計劃。而對于90年代出生的消費(fèi)者中，五成強(qiáng)（51％）的被訪者表示計劃在未來一到兩年內(nèi)購買汽車。消費(fèi)者購車時最優(yōu)先考慮的因素，從總體看，六成以上（66%）的被訪者表示，在考慮購車時，安全是最先考慮的因素。價格是第二重要因素（55％），再次是質(zhì)量（51％）。不同年齡段消費(fèi)者的考慮側(cè)重點(diǎn)有所差異：60年代出生的消費(fèi)者：
這些消費(fèi)者往往更關(guān)注汽車質(zhì)量，追求的是“性價比高”類型的車。他們最關(guān)心的因素是安全（71％），其次是價格（59％）和質(zhì)量（52％）。他們對舒適性（51％）的關(guān)注程度高于其他年齡段消費(fèi)者。70年代出生的消費(fèi)者：這個年齡段的消費(fèi)者對安全最為敏感（66％），其次關(guān)注的是價格（64％）和質(zhì)量（54％）。比起其他年齡段來，他們更注重品牌形象（42％）。80年代出生的消費(fèi)者：和其他年齡段相比較，這些未來的汽車購買者的關(guān)注點(diǎn)似乎甚為平均，購車需求并沒有特別突出的差異特征。他們最優(yōu)先考慮的問題分別是安全（58％）、價格（47％）和質(zhì)量（44％）。90年代出生的消費(fèi)者：他們是中國消費(fèi)者中的后生代，在考慮購車時，他們所關(guān)注的因素與其他年齡段差異明顯。他們比其他年齡組更看重外觀設(shè)計（53％），僅次于安全（56％）。盡管價格（47％）也是他們考慮的三大因素之一，但他們對于價格的重視程度沒有其他年齡組那么重視。對空間大小和操控性的關(guān)注程度相對也較小。不同時代的消費(fèi)者具有不同的需求和關(guān)注點(diǎn)，汽車廠商需要了解這些差異及背后的消費(fèi)動機(jī)，從而趕上未來數(shù)年內(nèi)的另一個銷售增長浪潮。雖然目前90年代出生的消費(fèi)者中只有不足兩成計劃在明年購買汽車，但他們對于自己想要什么樣的車已經(jīng)有了明確的想法。汽車廠商應(yīng)當(dāng)抓住這個好時機(jī)，開始與這一代進(jìn)行深入溝通，聽取他們的意見，更好地確定他們的需求，并了解他們的購車動機(jī)，提前做好產(chǎn)品設(shè)計的儲備，未來面對的是巨大的90后消費(fèi)市場。
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