愛(ài)華網(wǎng)???? “‘雙11’正慢慢過(guò)渡到全行業(yè)開(kāi)放參與、普遍受益的一個(gè)購(gòu)物節(jié)日?！?p> 11月11日零點(diǎn)后，55秒鐘時(shí)，天貓和淘寶支付寶交易額超過(guò)1億，6分鐘超過(guò)10億，13分鐘后超過(guò)了20億，至21時(shí)19分45秒，天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)支付寶成交額突破300億元，提前近三個(gè)小時(shí)完成了阿里給自己設(shè)定的目標(biāo)。24時(shí)后，天貓公布“雙11”全天成交金額——350.19億元。 但是今年的“雙11”已經(jīng)不再是阿里巴巴的獨(dú)角戲了，蘇寧，京東、易迅等電商紛紛參與其中。而且與往年不同，今年“雙11”，價(jià)格戰(zhàn)的火藥味明顯淡了，商家的競(jìng)爭(zhēng)更加規(guī)范了。面對(duì)這份巨大的市場(chǎng)蛋糕，各大電商更專注于推出最適合自己的優(yōu)惠計(jì)劃招攬客戶，也都取得不錯(cuò)的成績(jī)。 “‘雙11’正慢慢過(guò)渡到全行業(yè)開(kāi)放參與、普遍受益的一個(gè)購(gòu)物節(jié)日?！敝袊?guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青表示，電商行業(yè)快速發(fā)展吸引過(guò)來(lái)的顧客群體，最終有利于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。 數(shù)據(jù)“扎堆” 大破紀(jì)錄 零點(diǎn)來(lái)臨時(shí)，小雯就守候在電腦旁，打開(kāi)購(gòu)物車，鼠標(biāo)放在付款的按鈕上，然后不停地刷新。“除了一雙鞋子，其他的東西5分鐘之內(nèi)全部買完，總共花了2300多元?！毙■┱f(shuō)，現(xiàn)在算算，比在平時(shí)買至少省下1500元。小雯屬85后女孩，網(wǎng)上購(gòu)物是她生活中的一大樂(lè)趣。“雙11”來(lái)臨之前，她就已經(jīng)選好了想要購(gòu)買的商品，并放在自己的購(gòu)物車內(nèi)。 今年的“雙11”，以鋪天蓋地之勢(shì)洶洶來(lái)襲，開(kāi)閘第一個(gè)小時(shí)，售出的160萬(wàn)個(gè)文胸疊起來(lái)已經(jīng)有3個(gè)珠穆朗瑪峰高，200萬(wàn)件內(nèi)褲已經(jīng)可以綿延3000公里。九個(gè)多小時(shí)后，紙尿褲銷售約6600萬(wàn)片，以一片吸水量是1000毫升計(jì)算，大約能吸干6個(gè)西湖。僅用半天時(shí)間便輕松刷新了去年的“天價(jià)”交易額。 據(jù)悉，在剛剛結(jié)束的“雙11”里，擁有天貓和淘寶的阿里全天交易額達(dá)到350億元。350億元，這一數(shù)字是去年美國(guó)“網(wǎng)購(gòu)星期一”121億交易額的近三倍。而今年10月份，我國(guó)日均的社會(huì)消費(fèi)品零售額為693億元，阿里的350億超過(guò)了這一日均規(guī)模的50%。 今年天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)參與商家規(guī)模增至2萬(wàn)家，是去年的兩倍，涵蓋電器、服裝、家裝家飾、箱包、汽車、洗護(hù)美妝、母嬰、食品、圖書等多個(gè)行業(yè)，共3萬(wàn)多個(gè)品牌。 與此同時(shí)，“雙11”已從天貓的專屬品，成為全行業(yè)參與的一個(gè)節(jié)日。電商大佬們?nèi)缇〇|、當(dāng)當(dāng)、易迅、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜中國(guó)等紛紛出擊“雙11”。 各家電商網(wǎng)站都在10月底、11月初就已經(jīng)開(kāi)始了一系列促銷活動(dòng)，不過(guò)來(lái)自各家電商網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)日的交易額仍然創(chuàng)造了活動(dòng)交易額的最高峰值。 11月11日下午，另一中國(guó)電子商務(wù)巨頭——京東商城發(fā)布了系列促銷結(jié)果數(shù)據(jù)。從11月11日零點(diǎn)到中午12點(diǎn)，京東商城訂單量已經(jīng)達(dá)到平日全天的三倍，從11月11日零點(diǎn)到早8點(diǎn)，訂單量達(dá)到平日全天的水平，預(yù)計(jì)11月11日當(dāng)天將會(huì)突破500萬(wàn)單，比之前預(yù)計(jì)的300萬(wàn)單大幅提升。 騰訊旗下電商平臺(tái)易迅網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示，從11月11日0點(diǎn)至24時(shí)，易迅網(wǎng)下單筆數(shù)達(dá)到60萬(wàn)單，下單金額超過(guò)5億元人民幣，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均較去年雙11當(dāng)天翻5倍。而從11月4日就啟動(dòng)的大促，8天時(shí)間，易迅網(wǎng)下單金額順利突破10億元，相當(dāng)于以往一個(gè)月的總額。 1號(hào)店也在“雙11”當(dāng)天宣布，當(dāng)日1號(hào)店銷售業(yè)績(jī)年同比增長(zhǎng)411%；同時(shí)，11日24小時(shí)內(nèi)，1號(hào)店移動(dòng)端銷售額達(dá)到去年同時(shí)段的15倍。 盡管各家電商網(wǎng)站的數(shù)據(jù)較往年翻番地增長(zhǎng)，但“雙11”活動(dòng)的締造者天貓仍然穩(wěn)坐主角的位置，領(lǐng)跑各大電商平臺(tái)。
線上線下 多頭發(fā)力 28歲的小楊是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的白領(lǐng)，這天他早早地來(lái)到蘇寧的門店，早在幾天前，小楊就開(kāi)始在蘇寧易購(gòu)網(wǎng)上商城鎖定了自己想要購(gòu)買的商品。很快，小楊在門店找到自己之前在網(wǎng)上加入購(gòu)物車的一款智能手機(jī)，他曾經(jīng)在另外一家網(wǎng)絡(luò)商城見(jiàn)過(guò)這款手機(jī)，售價(jià)3000多元，但是蘇寧O2O購(gòu)物節(jié)的搶購(gòu)價(jià)連2000元都不到。 今年“雙11”期間，蘇寧云商可謂是阿里巴巴最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其全國(guó)線下1600家門店直接對(duì)抗天貓聯(lián)合的線下3萬(wàn)家實(shí)體門店。 據(jù)了解，此次O2O購(gòu)物節(jié)是蘇寧在進(jìn)行云商更名、組織調(diào)整、雙線同價(jià)、上線云臺(tái)、推出互聯(lián)網(wǎng)門店之后“水到渠成”之作，蘇寧在商品、價(jià)格、服務(wù)、體驗(yàn)、數(shù)據(jù)、支付、交互實(shí)現(xiàn)了全渠道的高度融合。 在購(gòu)物節(jié)期間，由于此次O2O購(gòu)物節(jié)大家購(gòu)買熱情高漲，“蘇寧全國(guó)1600多家線下實(shí)體店平均每小時(shí)涌入100萬(wàn)人，較去年同期的客流量增長(zhǎng)了近4倍，同時(shí)爆發(fā)巨大訂單量，其中上海地區(qū)的銷售同比增長(zhǎng)300%，配送量就達(dá)到了20000件/天，創(chuàng)下今年最大增幅?！碧K寧總裁金明告訴記者。 而蘇寧易購(gòu)主要品類銷售規(guī)模都取得了成倍增長(zhǎng)，網(wǎng)站同時(shí)在線人數(shù)突破了1200萬(wàn)，合計(jì)PV流量高達(dá)5.6億次，蘇寧易購(gòu)移動(dòng)客戶端銷售同比增長(zhǎng)了10倍，蘇寧易購(gòu)陜西地區(qū)“雙11”當(dāng)日銷售突破3000萬(wàn)，以上各項(xiàng)指標(biāo)都刷新了歷史最高記錄。 國(guó)美此次在“雙11”大戰(zhàn)中，不僅從時(shí)間上把戰(zhàn)線大大拉長(zhǎng)，還特別重點(diǎn)打造“全網(wǎng)比價(jià)”的方式，試圖打破消費(fèi)者“網(wǎng)店的東西肯定便宜”的觀念。這一針對(duì)天貓、京東等網(wǎng)上商城的“絕招”，相當(dāng)有殺傷力。 而在天貓，也有三百多家線下品牌商參與了“雙11”。銀泰商業(yè)聯(lián)手天貓?jiān)囁甇2O，實(shí)現(xiàn)線上線下交易的結(jié)合。據(jù)了解，銀泰天貓網(wǎng)店前半小時(shí)（11月11日00：00-00：30）的成交金額超過(guò)去年“雙11”全天的交易金額。 天貓集團(tuán)COO張勇認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的增速遠(yuǎn)超PC端，“線上線下邊界越來(lái)越模糊，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全渠道消費(fèi)正在逐步成型。” “隨著O2O模式的推進(jìn)，商品消費(fèi)在線上線下流動(dòng)起來(lái)，消費(fèi)者能夠在不同終端追蹤商品信息，一些電子商務(wù)公司能夠慢慢擺脫野蠻生長(zhǎng)的狀態(tài)，傳統(tǒng)商家的加入讓整個(gè)零售行業(yè)回歸理性?！蹦非啾硎尽?p> 陜西分羹 尚需努力 11日24點(diǎn)，阿里巴巴公布了“雙11”各省份交易額排名，廣東、浙江、江蘇分別以30多億元的交易額位居前三，陜西省位于第16位，交易額共8.7億元，比去年的4.3億翻了一番。 陜西省的一些電商在此次網(wǎng)購(gòu)大戰(zhàn)中取得了不錯(cuò)的成績(jī)，但同時(shí)也暴露出陜西省整個(gè)電商市場(chǎng)還需要進(jìn)一步的完善。 “在淘寶網(wǎng)銷量是805萬(wàn)元，累計(jì)發(fā)放件數(shù)是53311件，今年明顯感覺(jué)到銷售量比去年翻了一番?！蔽靼灿鶎氀蛉槠窢I(yíng)銷有限公司直銷部經(jīng)理宮正坤看著屏幕上的統(tǒng)計(jì)額算到。 雖然今年陜西省入選天貓主會(huì)場(chǎng)的商家只有一家乳品企業(yè)和一家服裝企業(yè)，但兩家的總營(yíng)業(yè)額近2000萬(wàn)。 比起這兩家進(jìn)入天貓主會(huì)場(chǎng)的大電商來(lái)說(shuō)，陜西省其他的小型網(wǎng)店只能借“雙11”的聲勢(shì)來(lái)促銷自己的商品。 “陜西省截至去年年底應(yīng)該已經(jīng)有五萬(wàn)八千家淘寶網(wǎng)店，其中西安就將近五萬(wàn)家，有4500家網(wǎng)店能做到每天都有正常的銷售?！碧詫毦W(wǎng)西北商盟盟主陳耿介紹說(shuō)，而在這4000多家網(wǎng)店中，能夠盈利的只有一半，究其原因，主要是陜西適宜網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品較少，基本以銷售土特產(chǎn)為主，再加上陜西從貨源、資金、到電商發(fā)展的配套服務(wù)，都與廣東浙江等省份相差甚遠(yuǎn)，這些都是陜西電商發(fā)展的瓶頸問(wèn)題。 不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士觀察到，隨著這兩年陜西省電商人才逐漸回流，他們急需尋找有資源，有供應(yīng)鏈的投資人共同開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)。 對(duì)此，陜西好又旺南極人電子商務(wù)部運(yùn)營(yíng)總監(jiān)資深電商操盤手易小淞認(rèn)為，如果投資到這些人才身上，產(chǎn)生了很多項(xiàng)目的話，對(duì)我們陜西當(dāng)?shù)氐碾娚炭隙ㄊ且粋€(gè)很大的促進(jìn)，就會(huì)促使第三方服務(wù)慢慢產(chǎn)生。 與此同時(shí)，陜西省也對(duì)一些想在網(wǎng)上自主創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生提供了政策上的便利。從今年起畢業(yè)后兩年內(nèi)沒(méi)有就業(yè)的高校畢業(yè)生從事網(wǎng)絡(luò)商品經(jīng)營(yíng)的，可以享受到小額擔(dān)保貸款的扶持。
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