愛華網(wǎng)???? 文化產(chǎn)業(yè)要“走出去”，我認為有三個核心元素：第一，我們到底有什么東西可以傳播？第二，我們的理念或者價值別人能不能理解？第三，除了理解之外、別人能不能接受甚至變成我們的同盟？ 有的時候故事可能比較簡單，但是別人能夠理解它，就能夠打動人心，就會成功。比如李安的《少年派》，故事并不復(fù)雜，但實際上又隱含了很多我們想像不到的東西，比如有關(guān)宗教、家庭的元素。這個影片容納了很豐富的民族跟世界的元素，民族與世界的融合。 要抵達這樣的成功，其實有兩個層面的東西可以去做： 一是用中國的故事情境來講述落地國家的理念價值。人類社會有很多共同價值，有時候可以用純粹的中國情節(jié)來傳遞世界共同的價值觀。現(xiàn)在這個社會變化很快，對個人、對民族、對國家甚至對人類都充滿著很多疑問，這些疑問都需要我們?nèi)セ卮?。從這個角度來看，如果我們的作品、產(chǎn)品能夠部分地回答這些人類共同疑問的話，可能就會得到共識，像在非洲很受歡迎的《媳婦的美好時代》，這個片子沒有什么特別的東西，講的就是婆媳關(guān)系，可是卻是每個國家的人都可能面對的問題，所以它就能夠走向世界。
另一個是利用當(dāng)?shù)氐乃夭膩碇v述我們的理念。中國人強調(diào)“和”、“中庸”，我認為這些理念都可以去推廣，但有一點很重要，因為我自己做過國際傳播的相關(guān)課題，就發(fā)現(xiàn)中國文化在傳播出去的時候，官方過于注重強調(diào)意識色彩，也就是用比較硬的手段去傳播，再加上今天的西方對中國的確存在偏見，總體上傳播效果也就不好。因此，如何向世界展示和說明中國就非常重要。我認為，在“走出去”的時候，你一定不要讓人看見是政府在做，現(xiàn)在好多都是看起來是民營企業(yè)在做，其實別人一看就知道背后是政府的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。我認為價值觀“走出去”應(yīng)該是隱形的。比如韓國的《江南Style》，很難說歌曲有具體的什么樣的韓國價值觀，但也不能說沒有韓國的價值觀在里面。我們有時候硬要把一些價值觀強加進去，別人就會拒絕接受。這是我們存在不足的地方。
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