愛華網(wǎng)???? 旅游，是多少有消費能力的白領(lǐng)階層向往的美事，但是在現(xiàn)實生活中，迫于生活和工作的壓力，可能沒有多少時間去旅游，正如歌詞里寫的那樣“有時間的時候我卻沒有錢，可是有了錢的時候我卻沒時間”；同時，又有多少旅游愛好者出去旅游的時候，背著大包小包，什么都要備齊，可是旅游要的就是輕松和愉悅，是身心享受的過程，最后卻變成與逃難無二的苦逼行程。 有什么可以讓你既能輕裝上陣，又能滿足辦公、娛樂、拍照于一體，既解決裝備的笨重，也能全身心投入到美景美食，以及當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情當(dāng)中去？近日，由英特爾攜手北京MRM英特爾服務(wù)團(tuán)隊特別策劃執(zhí)行的線上主題活動——交換人生，讓年輕消費者直觀體驗到“超極本”給他們出游帶來的無窮樂趣和非凡體驗，也將超極本“PC和平板二合一”的真正價值向受眾盡情展現(xiàn)。 一成不變的生活需要改變 英特爾超極本來到中國已經(jīng)有一年多的時間，超極本系列產(chǎn)品也在一代代不斷創(chuàng)新，目前已陸續(xù)推出變形超極本、變形觸控超極本，產(chǎn)品不斷向輕薄、可變形及可觸控方向發(fā)展。也許大眾對“超極本”這個名字并不陌生，但他們并不了解“超極本”究竟能為消費者帶來哪些具體的用戶體驗及價值。如何讓消費者的實際生活與超極本聯(lián)系起來，進(jìn)而促進(jìn)實際銷售，成為北京MRM 英特爾服務(wù)團(tuán)隊頭疼的事情。 MRM團(tuán)隊通過對潛在消費者的生活和工作軌跡的細(xì)致觀察發(fā)現(xiàn)，經(jīng)常移動辦公隨時互聯(lián)且對新科技有需求的白領(lǐng)人群，基本都有出游的想法，但是他們并不是專業(yè)旅游愛好者，在旅游裝備的準(zhǔn)備上有點抓耳撓腮，往往在出游過程中出現(xiàn)很多尷尬的事情，比如既要多帶漂亮衣服以便旅游過程中拍攝美照、又要準(zhǔn)備筆記本電腦處理臨時工作上的事宜，同時還要帶著笨重的單反相機(jī)，再加上各類日常洗漱用品，行李非常多，去程就已經(jīng)超重，回程再加上紀(jì)念品、幫朋友購置的物品，簡直就像逃難；另外一些人雖然有出游想法，但是迫于工作和生活的壓力，對旅游渴望而不可及，只有在電腦屏幕前面對別人的旅游照片“羨慕嫉妒恨”，除此之外，別無他法。 面對這樣的調(diào)查結(jié)果，MRM團(tuán)隊突然想出一招有意思的想法：既然旅游過程是將英特爾超極本輕薄、可變形，不僅可以作為辦公產(chǎn)品，也能作為娛樂休閑設(shè)備，同時高清像素還是拍照利器，一款產(chǎn)品解決眾多問題的特性全部展現(xiàn)，那為何不妨通過一次旅游過程讓消費者了解產(chǎn)品特性呢。 想法產(chǎn)生之后，經(jīng)過與英特爾方面的多輪碰頭和磋商最后成型。活動就利用第三季度的旅游旺季，選出三位意見領(lǐng)袖，讓他們帶上三款根據(jù)自己需求而配置的不同型號的超極本，分別前往包括韓國首爾、尼泊爾和意大利西西里島在內(nèi)的三個白領(lǐng)階層普遍向往的旅游勝地，將他們在旅行中拍攝的36個美好瞬間，通過照片形式展現(xiàn)在活動網(wǎng)站上，讓目標(biāo)消費者看到美景之后，能夠感受他們當(dāng)時的狀態(tài)，希望立即與意見領(lǐng)袖交換此刻的人生，也來一場“說走就走”的旅行，“逃離”繁忙的工作和生活，將現(xiàn)實的煩惱拋在腦后。 三位草根意見領(lǐng)袖的選定 創(chuàng)意已經(jīng)有了，那到底要選擇怎樣的三位代表前往旅游勝地呢？ MRM團(tuán)隊一開始跟客戶溝通的時候，英特爾方面希望能夠?qū)ふ以谏鐣襟w平臺上有影響力的微博達(dá)人，他們有深厚的粉絲基礎(chǔ)，可以吸引目標(biāo)消費者的眼光。但是在MRM團(tuán)隊看來，大眾對非常有影響力、每天生活在熒光幕下的知名人士的生活雖然非常向往，但是他們的生活與普羅大眾也是格格不入的，他們到處旅游好像是自然而然的事情，并不能讓每天有一堆工作要處理的上班族的心里泛起漣漪，頂多成為他們午餐的佐料而已。應(yīng)該選擇與消費者生活接近，但是又比他們的生活稍微輕松一些，能夠讓他們能夠碰觸得到的草根代表。 既然活動與旅游相關(guān)，一定要選擇一位專業(yè)的旅游達(dá)人作為代表，經(jīng)過對旅游類垂直網(wǎng)站上多位旅游達(dá)人的篩選之后，選擇了從事旅游文字創(chuàng)作為生的花子，她的工作主要是在旅游中撰寫游記，提供旅游攻略，在垂直類旅游網(wǎng)站以及微博平臺上有一定影響力。同時，MRM團(tuán)隊還選擇了設(shè)計行業(yè)的大橘子、平面雜志模特行業(yè)的岳麗新作為草根代表。選擇大橘子是因為MRM團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)，喜歡出游的人一般都帶著一點文藝氣息，對藝術(shù)領(lǐng)域比較向往，大橘子是一位廣告人，同時也是畫家，還成功舉辦過自己的個人畫展，此外，他非常鐘情于旅游，在微博圈里有一定知名度；而選擇岳麗新，MRM團(tuán)隊解釋到，這樣的安排出于兩點考慮：一方面此次旅游過程中會拍攝一支Video作為后期宣傳，這就要求備選人鏡頭感要比較好，另一方面則是因為形象出彩的代表更能夠吸引受眾的眼球，引導(dǎo)受眾進(jìn)入活動網(wǎng)站。 MRM團(tuán)隊分成三個小組，分別跟隨這三位草根意見領(lǐng)袖前往旅游目的地，花子前往尼泊爾、大橘子前往韓國首爾，岳麗新則是前往《西西里的美麗傳說》拍攝地意大利的西西里島，他們在這些地方度過了三天忘卻塵世煩惱的美好時光。 超極本電腦在這段旅程中發(fā)揮了非常大的作用，大橘子利用超極本在首爾街頭為行人現(xiàn)場作畫、花子利用超極本在尼泊爾休閑喝茶的時間寫下此行旅游的感悟、岳麗新則借助超極本將美景盡收手中并隨時上傳網(wǎng)站。MRM團(tuán)隊專業(yè)攝影師也為他們抓拍了各種美麗瞬間，這些照片經(jīng)過處理之后，每人選擇了36張照片PO到活動網(wǎng)站上，供網(wǎng)友觀賞。 來活動網(wǎng)站與代表“交換人生” 前期準(zhǔn)備工作都已經(jīng)結(jié)束，網(wǎng)站也已建好，照片都已上傳，網(wǎng)友可以上來與自己最想前往的旅游勝地說“yes”了。 上傳到網(wǎng)站上的這些鏡頭，每張都與三位代表在旅游過程中使用超極本表達(dá)的意境相關(guān)，如岳麗新在意大利爬歐洲最高的活火山時的照片中，網(wǎng)友點擊照片中浮層藍(lán)色圓圈，就會出現(xiàn)虛擬的超極本漫畫人物的內(nèi)心獨白“誰能想到，我們正在爬歐洲最高的活火山！好在我身材輕薄，帶著我登頂才不會讓你有負(fù)擔(dān)呢”；如大橘子與入住的韓屋旅館的合影中，出現(xiàn)的獨白是“北村的韓屋旅館古樸又充滿著諧趣，實在是個迷人的地方。大橘子忍不住畫上兩筆，至于畫的是什么，只有我知道哦”；而花子在民俗店的照片中出現(xiàn)的獨白則是“路邊的民俗店里充斥著各種各樣的手工藝制品，不過最驚喜的是，老板居然會說中文。趕緊用我上個網(wǎng)，加為好友吧”…… 如果網(wǎng)友對某張照片中呈現(xiàn)的瞬間非常向往，他就可以點擊這張照片，發(fā)表“我想交換”感言，描述自己當(dāng)下悲催的生活現(xiàn)狀，然后分享到新浪微博或者豆瓣上，就會有機(jī)會贏得三個拍攝團(tuán)隊分別從三個國家?guī)Щ氐募o(jì)念品。 僅僅通過照片展示也許還不能引起受眾對超極本輕薄、變形、可觸控產(chǎn)生直觀感受。于是MRM團(tuán)隊設(shè)計了三款互動游戲供網(wǎng)友參與進(jìn)來，實際感受超極本的不同之處。 這三個互動游戲是根據(jù)旅程開始之前的準(zhǔn)備過程設(shè)計的，第一個是整理行李過程中，行李如何既體現(xiàn)時尚、娛樂，還能兼顧安全、輕便的互動游戲。網(wǎng)民需要從頁面右側(cè)框中提供的眾多行李裝備中選擇體現(xiàn)這些屬性的行李，系統(tǒng)會根據(jù)選擇的裝備進(jìn)行工作屬性、娛樂屬性、時尚屬性和安全屬性的測試，只要四個屬性值達(dá)到25，而且行李總重量沒有超過20kg，就是裝備完善的行李包。而超極本作為輕便時尚娛樂等屬性兼具的設(shè)備，將會是出行旅游必選行李之一；第二個互動游戲的場景設(shè)置在飛機(jī)上，我們在旅行過程中難免會遇到一些令人討厭的前座鄰居，TA時刻在調(diào)整椅背的角度，令后排乘客不能舒服乘坐，如果這時候你非常想看電腦中的電影或者游戲來打發(fā)無聊時光的話，超極本的翻轉(zhuǎn)模式會滿足你的需求，它可以完全打開呈現(xiàn)筆記本樣式，也可以折疊成帳篷模式和平板電腦模式，完全不受前排乘客的影響；第三個互動游戲是通過虛擬的超極本電腦中兩幅畫的“找不同”來呈現(xiàn)超極本可觸控的特點。 完成這三步連續(xù)的互動游戲，就可以將自己的成績發(fā)布到微博或者豆瓣上，號召大家一起來玩。當(dāng)然，英特爾方面還為完成這一串游戲的網(wǎng)友準(zhǔn)備了豐厚的5000元旅游基金。只要完成以上三個步驟并發(fā)表感言上傳到社會化媒體上的網(wǎng)友都有機(jī)會贏取這項旅游大獎。 微博上有趣的“交換人生”活動 為了順利導(dǎo)流受眾前往活動網(wǎng)站，在活動網(wǎng)站上線之后的兩天，在新浪微博上精心挑選了四對有影響力的微博達(dá)人進(jìn)行了一個“交換人生”的小插曲，這四對微博達(dá)人分別為馬伯庸和斯庫里、馬里奧小黃和胖兔子粥粥、小矛和熊貓潘大吼，以及東東槍和地下天鵝絨。他們在文學(xué)或者藝術(shù)領(lǐng)域有自己的成就，在微博上有一定影響力，能夠順利號召自己的粉絲。 大家都知道，微博賬號的識別標(biāo)志除了名字之外就是頭像。每個微博大號的頭像基本都是固定的，不僅是對自己形象的準(zhǔn)確定位，也便于粉絲順利找到他們。如果有一天，他們的微博頭像突然更換了，自然會引起粉絲的好奇心和討論。MRM 英特爾服務(wù)團(tuán)隊正是利用了這一點，設(shè)計了一個創(chuàng)意活動。 有一天，這四對大號兩兩之間悄悄交換了頭像，當(dāng)他們的粉絲看到自己關(guān)注的微博大號的經(jīng)典頭像換成了另一個與他們自身形象并不符合的頭像，而且發(fā)表的微博內(nèi)容和語言風(fēng)格也與之前完全不同，粉絲立馬產(chǎn)生了錯覺，是不是自己登錯了網(wǎng)站，或者對方是否出現(xiàn)了登陸差錯，進(jìn)而產(chǎn)生了疑惑和討論熱潮，引起不小的反響。當(dāng)討論達(dá)到一定數(shù)量之后，微博主人公出來澄清搞怪緣由，這才讓網(wǎng)友恍然大悟，原來如此，這樣粉絲們也會自然而然地前往“交換人生”活動網(wǎng)站一看究竟。 當(dāng)然，MRM團(tuán)隊在選擇這幾對微博達(dá)人的時候，也注意到他們之間平常就有關(guān)注和互動，他們的粉絲也想了解他們在日常生活中是否是好友，通過頭像互換，網(wǎng)友對他們的好奇就會加深一層，也會帶動他們對此次活動的關(guān)注和興趣。 當(dāng)然，MRM團(tuán)隊也不忘邀請他們?yōu)椤敖粨Q人生”活動創(chuàng)作漫畫游記作品，通過這些微博達(dá)人之手，“交換人生”以漫畫、文字等形式在微博上也得到了進(jìn)一步推廣和宣傳。 此次互動活動的設(shè)計跳出以往電腦數(shù)碼產(chǎn)品常規(guī)宣傳的角度，拋開用直白的數(shù)字、圖片來告訴消費者此款產(chǎn)品有多輕、有多薄、靈敏度有多高，而是通過有趣的互動活動，讓網(wǎng)友從游戲中切身體會到這款產(chǎn)品的賣點和特色。 而且，此次宣傳選擇白領(lǐng)階層日常忙于工作沒有時間旅游的心理，讓三位意見領(lǐng)袖通過實地旅游帶回來的照片，讓目標(biāo)受眾親眼見到帶著超極本去旅游，工作娛樂兩不誤的最佳狀態(tài)，讓受眾自然而然接受產(chǎn)品，出奇制勝抓住消費者的心。 當(dāng)然，微博上的小小互動作為活動的小插曲，雖然沒有多少投入，但是巧妙的設(shè)計緊貼此次活動的主題，順利導(dǎo)流眾多微博網(wǎng)友前往網(wǎng)站，甚至產(chǎn)生最終購買行為，不得不稱為是妙筆。
MRM團(tuán)隊方面提到，作為英特爾常年創(chuàng)意服務(wù)代理商，超極本概念提出之后，麥肯也一直伴隨它的推廣，讓受眾不斷了解和熟識。麥肯方面相信，在未來，隨著與英特爾的合作越來越緊密，合作內(nèi)容會越來越多，雙方的默契也會越來越深。
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