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11月11日光棍節(jié)成狂歡節(jié) 精明商家借新商機大做廣告 網(wǎng)友樂于參與網(wǎng)上大聯(lián)歡

“一個人的旅行——光棍節(jié)海南四大艷遇地精選”、“光棍節(jié)買光驅追MM，讓愛情時時刻刻陪伴左右”、“光棍節(jié)獻禮——經(jīng)典單身公寓裝修讓你單身卻舒心”……11月11日，以4個“光溜溜”的阿拉伯數(shù)字1組成了民間節(jié)日“光棍節(jié)”，如今正成為新的經(jīng)濟增長點，只要一打開網(wǎng)頁，鋪天蓋地的光棍節(jié)促銷廣告就迎面撲來。而記者發(fā)現(xiàn)，不單商家看好光棍節(jié)經(jīng)濟，年輕人也相當熱衷消費光棍節(jié)日。

光棍也分級別

小鳥級：不是不想找，而是找不到的級別

菜鳥級：處于兩場愛情的間歇期，純屬休息那種

肉鳥級：因各種原因而不想再談戀愛，但也期待真命天子的級別

骨灰級：萬花叢中過，進而看破紅塵的級別

光棍節(jié)活動1

測測你的剩男剩女級別

光棍若是沒人陪，在網(wǎng)上倒是可以找到大把知音。論壇上出現(xiàn)了單身一族一年一度的“娛樂精神大召集”。今年最特別的是有網(wǎng)友給當下的剩男剩女分出了等級，根據(jù)年齡區(qū)域，劃分成“剩斗士”、“必?？汀?、“齊天大?！?、“斗戰(zhàn)剩佛”等。

在深圳的聚橙網(wǎng)上，有網(wǎng)友模仿網(wǎng)絡游戲中的晉級制度，給“?？汀眲澐至巳舾蓚€等級：25到27歲是“初級?？汀?，他(她)們有著大好的青春，會為繼續(xù)尋找自己的伴侶而奮斗，被稱為“剩斗士”;28到31歲是“中級?？汀保?她)們整日忙于事業(yè)無暇尋覓對象，被稱為“必?？汀?32到36歲是“高級?？汀?，不管是事業(yè)還是情感上，他(她)們有實力，有能力，他們在等待機會，被尊稱為“齊天大?！?36歲以后就“沒得救了”，被稱為“斗戰(zhàn)剩佛”。

光棍節(jié)活動2

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秀秀光棍行動計劃

網(wǎng)友們在網(wǎng)上熱烈地討論著光棍節(jié)的行動計劃，有些人打算身穿“一人吃飽，全家不餓”的光棍文化衫，在11月11日當天跳上11路汽車;也有人計劃舉著熒光棒，突然出現(xiàn)在地鐵的某一站集體大喊“我要脫光!”

光棍節(jié)活動3

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上網(wǎng)買張“光棍證”

如此紅火的光棍節(jié)商機，商家自然不會放過。據(jù)悉，為了配合光棍節(jié)網(wǎng)購市場促銷，淘寶商城聯(lián)合了27個知名品牌，在11月11日當天全店5折，用超強吸引力吸引單身男女體驗網(wǎng)上購物的驚喜。

除折扣外，很多商家還推出了創(chuàng)意產(chǎn)品。比如，一款叫“男朋友”的枕頭，在傳統(tǒng)枕頭的基礎上延伸出一截，類似一位男士彎曲的手臂，讓單身女性感受虛擬男友的臂膀。記者還見網(wǎng)上熱賣光棍證，印有光棍證的煙盒12元一個，光棍證防風棉油打火機只需要7.5元，而批發(fā)光棍證書，一張只需要1毛錢。

光棍節(jié)活動4

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到酒吧參加單身派對

“光棍節(jié)，我不要一個人過!”剩男剩女大多渴望能在光棍節(jié)“脫光”，熱衷參加一些婚戀網(wǎng)站或者酒吧舉辦的單身派對，有些婚戀網(wǎng)站今年還策劃了豪門配對的派對，要求入場男士每人交上萬元入場費。

豆瓣網(wǎng)友自發(fā)舉辦的“脫光”派對，與會者需手持“光棍證”入場，通過泡吧、三國殺、國王游戲等趣味活動來迅速聯(lián)絡感情。據(jù)一酒吧老板介紹，根據(jù)以往的經(jīng)驗，光棍節(jié)的生意會比情人節(jié)好。

光棍節(jié)創(chuàng)業(yè)商機 賣光棍T恤

簡單的白T恤，胸前四個黑體大字卻十分搶眼———“天涯光棍”，在背面，同樣印有表示單身含義的英文“single”。單身的你，難道不想嘗試一下這件頗有調侃意味的光棍T恤?當不少人在情侶們身上做足生意時，有人卻在“光棍”身上打起了主意。

楊銳是四川西華大學一名大三的?？粕?，今年年初因為自創(chuàng)單身服飾品牌“單身派”，專門售賣搞怪的光棍T恤而成為網(wǎng)絡紅人，被網(wǎng)友稱為“史上最牛?？颇猩?。5個月里，他的銷售額達到40多萬元，代理商400多個，還曾有廣東企業(yè)愿出100萬購買其商標被拒。下一步，他打算開設自己的公司。

T恤也瘋狂

“同學，你是單身么?”“你愿意穿一件印有‘單身’標志文字的T恤嗎?”

“表達單身身份，你愿意接受張揚、含蓄還是怎樣的字眼?”

今年3月，楊銳正在西華大學校園里拿著厚厚一疊調查問卷向周圍同學問著這些奇怪的問題。原諒這個家伙調查的問題可能有點“怪異”，他是為了正在醞釀的創(chuàng)業(yè)大計———光棍T恤市場調查呢。

“問卷摸底情況比我想象中的好，幾百個人里幾乎有一半同學愿意接受這種T恤，還有很多女同學?！睏钿J說，他在網(wǎng)上還查資料了解到全國的剩男、剩女超過6000萬人，但市場上還沒有一款表現(xiàn)剩男、剩女文化的“光棍”產(chǎn)品?！扒閭H產(chǎn)品能夠流行，為什么單身的不能?我就萌生了創(chuàng)立‘單身派’的想法?！倍捎赥恤簡單、便宜，大家樂于接受，他就將T恤作為了首選。

說干就干。楊銳找來幾個經(jīng)常在外做兼職、有些“經(jīng)濟實力”的同學開始在4月份就行動起來，投入幾千元錢，找到成都附近一家小工廠代工，生產(chǎn)500件T恤。這些T恤一律采用簡單的白色，然后在上面添加一些具有“單身”標志的文字即可。最初的設計是楊銳自己包辦，設計很簡單，胸前是醒目的“天涯光棍”字樣，喻意“天涯無際，象征自由”，靠左胸位置上的“dsp”標志就是“單身派”的拼音縮寫，均價25元一件。

“我們團隊有8個人，按高校集中位置分了8個區(qū)域，每人負責一個區(qū)域在校園或旅游景點推廣。不過，最初還怕賣不動，有一些放在別人的門店寄售?！碑斒着鶷恤上市后，立刻受到同學青睞，大家都覺得很新奇，價格也不貴，好多同學不僅自己穿，還買了送人，最奇怪的是竟然一些情侶們也來湊熱鬧，買來“光棍T恤”張揚自己的特別。

一個星期后，楊銳接到了門店老板的補貨短信。兩個星期后，500件T恤全部賣光。試水成功給了楊銳很大信心。頗有品牌意識的他找到成都當?shù)毓ど滩块T，注冊了“單身派”商標。

投資資金：幾千元團隊：8人業(yè)績：40多萬

創(chuàng)業(yè)建議：其實市面上以T恤做創(chuàng)意文化的現(xiàn)象很多，自己也有過被其他競爭者模仿、抄襲的經(jīng)歷，但希望以后能以更好的創(chuàng)意、質量、品牌來推廣產(chǎn)品樹立門檻。此外，由于創(chuàng)業(yè)起步資金缺乏，也希望找尋到投資者一起打造品牌。

光棍也分“三六九等”

別以為T恤很好賣，如果不做足功夫，光棍T恤恐怕也要與消費者們“分手”成“光棍”了。

這其中有啥訣竅呢?

“我是學企業(yè)管理的，對營銷了解多點，但設計方面我肯定不擅長?！彪m然最初設計簡陋卻有較好銷售成績，但后來楊銳還是頗為“自知之明”地請來了復旦大學的設計專業(yè)朋友來操刀設計，簡明的文字頓時更具有了美感、個性。

當然，你或許會說這個算不了什么，但如果將光棍們“分類”呢?

光棍還分類?他們不就是一群暫時沒有找到另一半的人么?錯啦!

“任何商品的消費者其實都能細分出很多類別，比如雞精，家庭一般購買小包裝，小餐館需要大包裝的更合算，大工廠希望能買到用桶裝的，雖是同一產(chǎn)品，不同用戶需求不同。光棍也一樣?！睏钿J介紹說，在他的光棍T恤產(chǎn)品里，就大致分了六七種。比如一等光棍，以才子佳人居多，他們是主觀上的單身貴族，不是找不到，是不想找;二等光棍是之前心高氣傲，現(xiàn)在凡心已動，只差緣分;三等光棍是緣分未到，只得等待;四等是在觀望徘徊……還有諸如受感情傷害、暫時不想找的，“看破紅塵”不想“脫光”的，樂于穿梭在“花鳥叢中”的光棍等等?！安煌愋偷墓夤鳎麄儗Α夤魑幕目捶ú煌?，這就決定了我們的T恤用字不同。”

比如針對想找另一半沒找到的，楊銳和團隊將這類人性格歸納為無奈型的“其實不想光，其實我想找”，于是在T恤上會對應印著“光棍之路有多遠走多遠”;受過傷害不想找的，被總結是“其實內心的渴望沒人知道”，相應文字有“無情卻似有情”;那些樂天派的光棍們，則有“我來自1111年11月11日”、“怎么辦呢，俺就是想找個人做伴”等揶揄字詞伺侯。

有了設計和分類后，楊銳的光棍T恤生意越做越紅火，不僅在成都找小工廠代工，還在廣東找來較大制衣廠趕制，一單生產(chǎn)量都在千件以上。至今，單身T恤已成功銷售25000多件，總銷售收入40多萬元。還曾有廣東服裝企業(yè)愿意出100萬元購買他的“單身牌”商標，不過被楊銳婉拒，“下一步，我自己想開辦公司，做品牌服飾，大概是明年?！?/p>

目前，由于成都地區(qū)氣候轉冷，再加上初期創(chuàng)業(yè)資本、經(jīng)驗都不完善，楊銳的光棍T恤暫時停產(chǎn)，沒有發(fā)展到長袖T恤、外套等其他產(chǎn)品線。他說等注冊完公司、找到更多資金后會擴大產(chǎn)品線。

創(chuàng)業(yè)者SPEAKING

不平凡的“光棍”，不平凡的創(chuàng)意

能有光棍T恤的創(chuàng)意，楊銳說應感謝去年一次失敗的初戀。

原來，去年楊銳在校園迎來了自己的初戀，但是好景不長，幾個月后因性格不合兩人分手。

自尊心受到打擊的楊銳隨后閉門苦惱了一個多星期，決心要做一個不平凡的光棍?！安荒茉诟星樯铣晒Γ鸵鲆粋€事業(yè)的成功者?！?/p>

為了表現(xiàn)自己的不平凡，楊銳想尋找一種單身的標志物，“我要向世界宣布我單身、我自由，我要向大家證明光棍也能‘一個人活得精彩’”。他發(fā)現(xiàn)市面上有很多情侶裝、情侶表，就是沒有單身裝、單身表。商科出身的他頭腦靈活，就發(fā)現(xiàn)了這個有趣的商機———光棍T恤。

“光棍節(jié)”制造“單身經(jīng)濟”

文/記者 楊光明

11月11日，以4個“光溜溜”的阿拉伯數(shù)字1組成了民間節(jié)日“光棍節(jié)”。這個單身一族的節(jié)日引發(fā)的“單身經(jīng)濟”，在一些大城市漸被商家熱炒。緊鄰廣佛的鶴山市，目前的“單身經(jīng)濟”如何呢？在“光棍節(jié)”來臨之際，記者帶著這個問題進行了走訪，發(fā)現(xiàn)面對“單身經(jīng)濟”，鶴山商家的反應冷熱不均。

“光棍節(jié)”商機無限

“光棍節(jié)”，興起于上世紀90年代初的大學校園，經(jīng)過十幾年的演變，這個原本被單身男女用來聊以自我安慰的日子，如今變得越來越熱鬧。昨日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，鶴山城區(qū)不少年輕人已經(jīng)把即將到來的“光棍節(jié)”描繪成了這個樣子：沒有戀愛的單身男女買一根棒棒糖送給同樣單身的朋友，證明單身也可以很甜蜜；失戀者或與舊友一起去ＫＴＶ，把情歌一網(wǎng)打盡，宣泄心情，或投身各式各樣的“單身派對”，再結良緣。

有趣的是，“光棍節(jié)”也受到情侶們的青睞。記者幾位正在戀愛中的朋友，已經(jīng)約好在“光棍節(jié)”當天共進燭光晚餐了，問及原因，一朋友笑稱，11月11日，一共有4個1，所以才被叫做“光棍節(jié)”，但也有“一心一意、一生一世”的含義，在這天跟戀人共進晚餐，也是挺有意義的。

更有趣的是，一些成家立室的大齡男青年，也打著“光棍節(jié)”的旗號大搞聚會，他們約定，“光棍節(jié)”當晚相約到酒吧狂歡，一律不得攜眷出席，以找回單身時的自由。

儼然，“光棍節(jié)”已經(jīng)發(fā)展成不只是單身一族的節(jié)日了，從某種程度上說，“光棍節(jié)”已經(jīng)失去了其本質的意義，但這并不妨礙消費市場。鶴山商家是否已經(jīng)覺察到了“光棍節(jié)”的商機？記者走訪發(fā)現(xiàn)，敏銳的商家已經(jīng)嗅到了，但有些商家則還沒做好迎接“光棍節(jié)”商機的準備，有些商家甚至表示不知道有“光棍節(jié)”這樣一個節(jié)日。

網(wǎng)站：網(wǎng)友熱衷“光棍節(jié)”活動

記者在鶴山當?shù)氐囊恍┚W(wǎng)站論壇看到，不少網(wǎng)友紛紛跟帖報名參加11月11日當天自發(fā)組織的派對。

記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，熱衷參加帶有娛樂自嘲性質的“單身節(jié)”的人大多為二三十歲的年輕人，他們一方面是為了給自己一個放松的機會，另一方面也希望借此告別單身。不少網(wǎng)友都表示，爭取要在“光棍節(jié)”這天“脫光”——“脫離光棍”的生活，找個合適的另一半，好讓自己不再孤身影單。一位網(wǎng)友還在論壇發(fā)帖，表示自己要和男朋友在11月11日這天去登記結婚，“在‘光棍節(jié)’這天登記結婚多有紀念意義啊，表示兩個人從此以后告別單身，一起過日子了，真幸福啊！”這位網(wǎng)友寫道。

商場：不為“光棍”搞促銷

據(jù)了解，隨著一批批學子告別校園回到鶴山，近兩年“光棍節(jié)”的氣氛漸漸向社會彌散，但似乎鶴山的氛圍還是不濃。昨天，記者來到中山路、新天地廣場等商業(yè)旺地，均沒有看到商家以“光棍節(jié)”的名義來招攬顧客。

據(jù)新天地其中一商場的負責人介紹，去年商場還專門辟出一個專柜賣“光棍節(jié)”禮物，但是消費者大多只是走馬觀花地看看，真正掏腰包的人并不多，所以今年商場也沒有把這個節(jié)日當作常規(guī)的節(jié)日來搞優(yōu)惠打折活動，感覺效果和意義都不大。

此外，還有銷售人員表示，“光棍節(jié)”不是傳統(tǒng)意義上的節(jié)日，很多人對它并不認知，因此不太可能會促進某種商品的銷售，但是不排除有些時尚的年輕人，會借節(jié)日給自己找一個花錢的理由。

在記者隨后采訪的多位市民當中，絕大多數(shù)人都表示聽說過有“光棍節(jié)”，但都無意為“光棍節(jié)”舉行慶?；顒印?/p>

酒吧：“光棍節(jié)”勝過情人節(jié)

由于11月是商業(yè)淡季，因此，新興節(jié)日也成為商家們拼命挖掘的商機。今年11月11日到來之前，城區(qū)的一些酒吧已經(jīng)開始熱炒“光棍節(jié)”，試圖炒熱這個商業(yè)淡季。

記者從幾個酒吧了解到，由于萬圣節(jié)剛過不久，所以酒吧老板都想趁熱打鐵再賺上一筆。不少酒吧都計劃在11日當天推出“單身節(jié)派對、單身客人免費入場”之類的活動。

富華路某主題酒吧負責人表示，根據(jù)以往的經(jīng)驗，“光棍節(jié)”的生意會比情人節(jié)生意好，但因為“光棍節(jié)”當晚顧客主要是以男性為主，他們一般都會玩得有點瘋，因此在安全方面，酒吧方面已經(jīng)做好了準備，確保顧客的人身安全，杜絕不良事件的發(fā)生。

食肆：有意推出“光棍”套餐

昨日中午，記者在中山路一食肆，問其中一負責人有沒有為“光棍節(jié)”推出特別的套餐？該負責人笑稱，暫時還沒有確定，但已經(jīng)有構思。為了保密，該負責人并沒有說出具體的內容，只是在記者點的餐品中，挑了兩樣給記者，并笑稱：“還在構思中，你自己發(fā)揮想像力吧！”

記者手記

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以“光棍節(jié)”的名義消費

一個曾在上世紀90年代風行大學校園的“光棍節(jié)”，是一個非“土”非“洋”的節(jié)日，十幾年來在年輕人和部分商家們的熱炒下，“單身節(jié)”消費氣氛似乎已成氣候。這個新興節(jié)日能否成為繼感恩節(jié)后，商家掘金的又一個節(jié)日“金礦”？記者認為，這個節(jié)日目前僅在一些時尚青年中間流行，缺乏廣泛的社會認知，鶴山的一些商場對“光棍節(jié)”也不太感冒，因此很難成為大眾節(jié)日，但即便如此，“光棍節(jié)”仍有潛力可挖，商家亦能從中分到一杯羹。

無獨有偶，記者也收到已成家立室的同學的電話通知，相約“光棍節(jié)”當天出外相聚就餐，問及原因，同學笑稱：“結了婚就不能過‘光棍節(jié)’？我們以‘光棍節(jié)’的名義好好聚聚。”好一個以“光棍節(jié)”的名義進行聚會。記者從采訪中也了解到，并非只有單身一族才在“光棍節(jié)”當天出去消費的，既然不是“光棍”的消費者都愿意以“光棍節(jié)”的名義進行消費，商家又為何對此節(jié)日不感冒呢？消費者有需求，商家就會有商機，這又何樂而不為呢？

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