愛華網(wǎng)今年以來網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)內(nèi)頗為熱鬧，各方力量不僅“大打口水仗”，甚至殃及可口可樂等“池魚”。近日，在圍剿視頻網(wǎng)站的版權(quán)事件中，優(yōu)朋普樂、搜狐等認(rèn)為百事可樂及可口可樂在優(yōu)酷的盜版電視劇《王貴與安娜》中投放廣告，視其為幫兇并將其推上被告席，要求可口可樂和優(yōu)酷共同承擔(dān)68.64萬元侵權(quán)責(zé)任。 可口可樂中國公司公共事務(wù)及傳訊部聲明，可口可樂一貫支持知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，一旦廣告投放的網(wǎng)站內(nèi)容經(jīng)確認(rèn)不合法，會從該網(wǎng)站撤除廣告。 時(shí)值歲末，正是各大廣告主決定來年投放計(jì)劃之際，網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)內(nèi)爆發(fā)的混戰(zhàn)讓廣告主卻步，一不留神將釀成“全輸”的局面。 “一場商業(yè)戰(zhàn)爭也許不會影響一個(gè)行業(yè)，卻可以改變一個(gè)人的價(jià)值觀。”一名親歷這場混戰(zhàn)的業(yè)內(nèi)人士對記者感慨：“不一定要你死我活的。多一些理性和長遠(yuǎn)考慮對大家都更好。” 搜狐 蓄謀已久笑一百步 9月15日，搜狐、激動網(wǎng)、優(yōu)朋普樂和華夏視聯(lián)4家公司共同發(fā)起成立“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”，矛頭直指優(yōu)酷、土豆、迅雷等主要視頻網(wǎng)站的盜版侵權(quán)行為。 在搜狐狀告優(yōu)酷案還未有任何進(jìn)展時(shí)，9月17日，優(yōu)酷反過來起訴搜狐對優(yōu)酷版權(quán)內(nèi)容的長期盜版剽竊及最近一段時(shí)間來對優(yōu)酷商譽(yù)的嚴(yán)重侵害。 搜狐作為中國互聯(lián)網(wǎng)元老之一，經(jīng)歷過第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫，理應(yīng)清楚盜版原罪存在的原因。為何同根相煎，起訴一起奮斗十年的弟兄呢？ “天下熙熙，皆為利來，天下攘攘，皆為利往?！睒I(yè)內(nèi)人士如此評價(jià)反盜版聯(lián)盟成立的目的。資深互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)人員趙楊（化名）認(rèn)為：“優(yōu)酷以視頻分享內(nèi)容起家，2007年開始向影視機(jī)構(gòu)購買版權(quán)，搶占市場和利益爭奪是搜狐與優(yōu)酷之間訴訟的根源。”他說，這場仗是必然的。 事實(shí)上，搜狐對這一仗蓄謀已久，它在告狀之前，聯(lián)合中國電影集團(tuán)、香港無線TVB、迪士尼、華誼兄弟傳媒等國內(nèi)外電影巨頭，推出正版高清視頻在線點(diǎn)播頻道（tv.sohu.com）。據(jù)悉，張朝陽耗資數(shù)千萬元為該高清頻道購買了歷屆飛天獎獲獎電視劇集，這使得搜狐后來作為原告時(shí)，腰桿挺得更直。 而這場蓄謀的背后是搜狐不得已為之的戰(zhàn)略。2009年4月搜狐旗下網(wǎng)游公司暢游在納斯達(dá)克上市，最盈利的業(yè)務(wù)被拆分后，搜狐把下一個(gè)增長點(diǎn)押寶在視頻業(yè)務(wù)，以此應(yīng)對來自股東的壓力。 不過搜狐雖然在視頻上總共花費(fèi)了至少3億元，卻沒有帶來相應(yīng)的收益。在網(wǎng)絡(luò)廣告方面，搜狐也沒法短期內(nèi)逾越新浪這座大山。更為雪上加霜的是，優(yōu)酷以近半的市場份額擋在搜狐坎坷的視頻道路上，成為其最大的阻礙。 業(yè)內(nèi)人士表示，搜狐精心策劃的這場訴訟案，旨在警告廣告主們不要跟錯(cuò)了隊(duì)伍，并以原告的面貌示人，借以打擊對手，趁機(jī)上位。 趙楊表示，面對即將到來的廣告簽單高峰期，從10月份到年底這段時(shí)間是很多企業(yè)規(guī)劃明年市場開支的階段，廣告主評估媒體時(shí)，排名第一位和第二位的視頻網(wǎng)站在獲得明年的廣告單上的話語權(quán)是大大不同的。 優(yōu)酷 漂白路上遭遇“程咬金” 視頻網(wǎng)站燒錢之巨有目共睹，帶寬和服務(wù)器的運(yùn)維費(fèi)用像無底洞一樣成為各個(gè)視頻網(wǎng)站每月開支里最大的負(fù)擔(dān)。所有的視頻網(wǎng)站在此壓力下，幾乎無暇顧及購買版權(quán)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國視頻網(wǎng)站行業(yè)從創(chuàng)建至今，前前后后已經(jīng)“燒”掉4.5億美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。 趙楊透露，“在沒有版權(quán)的視頻上，品牌廣告主是不敢加載廣告的，視頻網(wǎng)站無法平衡為部分盜版視頻付出的帶寬、服務(wù)器以及推廣成本，這是一個(gè)惡性循環(huán)。” 然而隨著優(yōu)酷等視頻元老的份額日益擴(kuò)大，“漂白”成為亟待解決的問題。2008年下半年，視頻網(wǎng)站掀起了一股正版化風(fēng)潮。2008年11月11日，優(yōu)酷網(wǎng)啟動“合計(jì)劃2.0”，購買了1500家電視劇制作合作單位影視劇的播放權(quán)；土豆網(wǎng)也發(fā)布高清版“黑豆”頻道，購買了200多家內(nèi)容方的內(nèi)容。 被搜狐起訴的時(shí)候，優(yōu)酷正欲發(fā)力3G戰(zhàn)略；土豆剛完成成立以來最大的一次改版，試圖擺脫視頻業(yè)的低水平競爭。據(jù)透露，這些視頻網(wǎng)站均花費(fèi)上千萬美元購買版權(quán)。 而優(yōu)酷網(wǎng)公關(guān)負(fù)責(zé)人稱，優(yōu)酷融資的8000多萬美元中有超過1000萬美元用于版權(quán)建設(shè)。 然而“漂白”也不是一日之功，與海量的盜版內(nèi)容相比，視頻網(wǎng)站的正版內(nèi)容仍是杯水車薪，難免遭遇版權(quán)糾紛。 央視 黃雀在后一網(wǎng)打盡 搜狐狀告別人正酣的時(shí)候，不料卻被央視電影頻道起訴盜播。11月17日，央視起訴搜狐一案在海淀法院進(jìn)行第一次證據(jù)交換，央視索賠金額高達(dá)6位數(shù)。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，央視進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)，給所有的互聯(lián)網(wǎng)視頻提供商好好地上一堂“版權(quán)”課。11月13日，央視網(wǎng)“愛西柚”和“愛布谷”網(wǎng)絡(luò)視頻互動產(chǎn)品宣布測試上線。據(jù)了解，央視網(wǎng)通過“臺網(wǎng)捆綁”的模式打造國家網(wǎng)絡(luò)電視臺。新的“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺”誕生后，也將對整個(gè)視頻行業(yè)帶來影響，并沖擊現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站。 其實(shí)，搜狐在告別人盜版之前，自己也曾被告。據(jù)了解，今年8月，搜狐因《即日啟程》賠償3萬元；9月，天海川（中國娛樂網(wǎng)）訴搜狐侵權(quán)在北京市海淀區(qū)人民法院一審正式宣判，搜狐敗訴并賠償19800元；不久前，搜狐因盜播經(jīng)典韓劇《黃手帕》，遭韓國最大廣播電視臺韓國廣播公司KBS起訴，賠償5萬元。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每家視頻網(wǎng)站都多多少少存在著版權(quán)紛爭的問題，任何一家視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)提供商，包括門戶的視頻頻道，都沒有資格指責(zé)別人，否則只是五十步笑百步。
風(fēng)行在線CEO羅江春表示，中國式競爭往往會把一些很好的行業(yè)越做越小，視頻需要先做大行業(yè)，再做大公司?，F(xiàn)在影視節(jié)目的獨(dú)播版權(quán)要價(jià)已經(jīng)接近電視首播的10%~20%，然而視頻廣告的規(guī)模還遠(yuǎn)沒到電視廣告規(guī)模的10%~20%；整個(gè)視頻行業(yè)現(xiàn)在的首要任務(wù)是把行業(yè)做大，一起提升視頻廣告的份額。 悠視網(wǎng)CEO李竹表示，現(xiàn)在版權(quán)問題已成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)必須正視的一個(gè)問題，也將推動視頻網(wǎng)站進(jìn)行新一輪洗牌，這將促使整個(gè)行業(yè)的格局發(fā)生變化。
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