愛華網(wǎng)???? 電視綜藝選秀節(jié)目，今夏再度掀起新浪潮。 《中國好聲音》、《快樂男聲》、《中國最強(qiáng)音》、《中國夢之聲》、《超級演說家》、《最美和聲》等各大衛(wèi)視的選秀節(jié)目幾乎是以一種“你方唱罷我登臺”的姿態(tài)輪番上陣。與此同時，越來越多的品牌廣告主也不惜豪擲千金，義無反顧地加入到這些節(jié)目的贊助資源爭奪戰(zhàn)中。 這樣的現(xiàn)象，在傳統(tǒng)媒體廣告價值被唱衰的背景下，顯得頗具意義。 時光回溯到2005年，當(dāng)時正值湖南衛(wèi)視一炮走紅《超級女聲》帶來了選秀節(jié)目的高潮，贊助商蒙牛酸酸乳也因此風(fēng)靡一時。8年過去，中國的媒介環(huán)境，以及人們的媒介消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的改變。 電視選秀節(jié)目的再度風(fēng)靡到底意味著什么？ 帶著疑問，《成功營銷》走訪了加多寶、蒙牛、一汽－大眾、曼妥思、創(chuàng)維等投身新選秀熱潮的廣告主，以及第三方業(yè)內(nèi)人士，希望從中了解以下幾個問題：
一、在多媒體環(huán)境中，廣告主們?yōu)槭裁蠢^續(xù)看重電視真人秀節(jié)目？ 二、廣告主今年的電視節(jié)目贊助手法，與幾年前相比，發(fā)生了什么樣的變化？ 三、什么樣的媒介手法，在如今的多媒介環(huán)境，才是“對”的？ 馬爾科姆·格拉德威爾談了關(guān)于“引爆點(diǎn)”的幾個法則，其中之一就是“附著力因素法則”。它關(guān)注的其實(shí)是理解以及記憶的過程，通過有意識地創(chuàng)造一個理解新事物的過程，并通過各種形式來幫助受眾記住要點(diǎn)。 如何創(chuàng)造品牌與節(jié)目延伸話題、延伸聯(lián)系，甚至創(chuàng)造自己的“引爆點(diǎn)”？如何與消費(fèi)者產(chǎn)生多種角度的溝通、加強(qiáng)品牌附著力？如何將“引爆點(diǎn)”為我所用？ 砸錢，不再是關(guān)鍵。這才是成功的關(guān)鍵。
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