愛(ài)華網(wǎng)???? 很多人都把環(huán)?？闯墒且患苓b遠(yuǎn)的事情，其實(shí)它就在我們身邊，正如納愛(ài)斯的品牌形象代言人孫儷所說(shuō)：“小行動(dòng)就可以改變大世界”。隨著世界節(jié)水日的到來(lái)，納愛(ài)斯也借助這一節(jié)點(diǎn)，攜手搜狗打造了一場(chǎng)“小行動(dòng)改變大世界”公益主題活動(dòng)，在為用戶傳播環(huán)保理念的同時(shí)，借助搜狗的營(yíng)銷資源，多種媒介組合齊上陣，打造活動(dòng)專屬的輸入法皮膚，并且結(jié)合皮膚推薦、與活動(dòng)頁(yè)、微博的打通，以一種全新桌面營(yíng)銷模式，將品牌信息整合在搜狗輸入法皮膚上傳播，添加互動(dòng)按鈕，讓品牌與用戶全天候零距離互動(dòng)。 更互動(dòng)的皮膚創(chuàng)意 對(duì)于納愛(ài)斯的這次公益活動(dòng)來(lái)說(shuō)，是要透過(guò)此次活動(dòng)，讓消費(fèi)者關(guān)注并參與到活動(dòng)中來(lái)，把“節(jié)水”的理念，在用戶體驗(yàn)輸入法的過(guò)程中，全面貫徹到用戶的心中，從而軟性把品牌的價(jià)值觀，滲透到消費(fèi)者的記憶中。 因而，搜狗依托自身海量用戶覆蓋，圍繞搜狗輸入法開(kāi)展了一系列新的創(chuàng)意營(yíng)銷，為品牌帶來(lái)全方位營(yíng)銷新體驗(yàn)，讓其與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了零距離全天候接觸。針對(duì)品牌需求，搜狗在開(kāi)展皮膚設(shè)計(jì)時(shí)，巧妙地將納愛(ài)斯品牌代言人孫儷形象，與輸入法實(shí)現(xiàn)融合，直接體現(xiàn)在搜狗皮膚上，讓明星形象代言實(shí)現(xiàn)實(shí)體化。該活動(dòng)不僅借助明星效應(yīng)，吸引了大批粉絲的好奇心，進(jìn)而關(guān)注納愛(ài)斯品牌并且體驗(yàn)產(chǎn)品，同時(shí)，也讓用戶在使用搜狗輸入法的時(shí)候，直接參與到活動(dòng)的互動(dòng)中來(lái)，同步觀看品納愛(ài)斯：小行動(dòng)改變大世界牌信息。 為了更好的吸引受眾，在使用這個(gè)特色的輸入法的同時(shí)，更好地了解納愛(ài)斯品牌，參與到活動(dòng)中來(lái)。搜狗幫助納愛(ài)斯，在輸入法皮膚上創(chuàng)意添加互動(dòng)按鈕，讓網(wǎng)民可以直接透過(guò)皮膚，觀看活動(dòng)視頻，亦可隨時(shí)參與活動(dòng)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)微博分享，方便快捷，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，有效傳達(dá)了該活動(dòng)主題，無(wú)限擴(kuò)大品牌的影響力。 傳遞“正能量” 此次納愛(ài)斯攜手搜狗的整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)，從世界節(jié)水日開(kāi)始的一周進(jìn)行傳播，皮膚下載量超10萬(wàn)次，用戶反饋良好，近7000人通過(guò)皮膚進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)，消費(fèi)者對(duì)納愛(ài)斯品牌的好感度有效提升。同時(shí)，通過(guò)此活動(dòng)的推廣，每時(shí)每刻都提醒使用節(jié)水皮膚的用戶關(guān)注環(huán)保，節(jié)約用水，帶給用戶正能量的生活理念，促進(jìn)用戶接受品牌倡導(dǎo)的健康生活方式。
搜狗的推廣有別于其他傳統(tǒng)渠道的營(yíng)銷，結(jié)合輸入法及其相關(guān)平臺(tái)的打通，實(shí)現(xiàn)了與用戶的零距離營(yíng)銷，與用戶實(shí)時(shí)溝通，借助活動(dòng)頁(yè)及微博，引發(fā)大量用戶的參與、自主傳播，帶給快消行業(yè)，全新的桌面營(yíng)銷體驗(yàn)，有效幫助品牌提升知名度和口碑。 據(jù)悉，搜狗納愛(ài)斯“小行動(dòng)改變大世界”案例獲得了第二十屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)互動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)”，可謂從側(cè)面展示了搜狗平臺(tái)在營(yíng)銷創(chuàng)新性和營(yíng)銷效果方面的成績(jī)。對(duì)于品牌而言，利用搜狗大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)輸入法、搜索引擎、瀏覽器全面結(jié)合，推陳出新，不斷為企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，能夠有效幫助品牌提升影響力。的形象，打在了搜狗輸入法皮膚上，讓互動(dòng)從桌面開(kāi)始。
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