??????昨天晚上去參加了新聞集團(tuán)掌門人莫道克在他的北京新家的酒會。他的北京新家在故宮附近，絕對的豪宅。熱情的主人領(lǐng)著參觀一圈，外面看很中國，里面看很外國，多少領(lǐng)略了一下世界級大亨的生活方式。來的客人多數(shù)是參加剛剛舉行的世界媒體大會的嘉賓和新聞集團(tuán)的合作伙伴，網(wǎng)絡(luò)界的熟人基本沒有。與各路朋友閑談一陣，還是有些感慨，在這里發(fā)泄一下。?

??????首先，媒體大會可能叫做傳統(tǒng)媒體大會比較合適，因?yàn)閰⑴c者的主流都是通訊社，出版商，電視臺等等，網(wǎng)絡(luò)媒體公司要么沒受邀，要么是配角。雖然從報道上看大家都意識到網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)媒體的沖擊，都要積極應(yīng)對，也都擁有了各自的網(wǎng)站或者其他網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，但是，好像沒有一個人愿意承認(rèn)自身是新媒體的革命對象，是由于氣候變化而需要特意保護(hù)的瀕危物種。這里的一個深層問題是：傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)站+手機(jī)=新媒體嗎？或者說，以傳統(tǒng)媒體為本，向外連接網(wǎng)絡(luò)平臺和移動平臺就可以完成向新媒體的轉(zhuǎn)型嗎？恐怕沒那么簡單。否則，所有傳統(tǒng)媒體不是都可以輕而易舉地?fù)u身一變，轉(zhuǎn)成新媒體嗎？那為什么象讀者文摘和商業(yè)周刊這樣的傳統(tǒng)媒體要破產(chǎn)出賣呢？為什么時代華納要賣掉包括時代周刊在內(nèi)的所有出版物資產(chǎn)呢？要害在于新媒體的核心和原動力是網(wǎng)絡(luò)，只有從網(wǎng)絡(luò)出發(fā)去整合，包容，改造和淘汰傳統(tǒng)媒體才能產(chǎn)生新媒體。任何試圖保住傳統(tǒng)媒體的核心地位，借用網(wǎng)絡(luò)和移動平臺以延長壽命的企圖短時間內(nèi)也許可以再混上一陣兒，但從長期看是注定要失敗的。?

??????其次，從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型，決不僅僅是平臺的轉(zhuǎn)換和替代，而是產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的重組，是一次全方位的產(chǎn)業(yè)革命。試舉幾例：例如，過去，傳統(tǒng)媒體是專業(yè)性的，在信息的選擇，制造和傳播上起著決定性作用，誰能生產(chǎn)信息，誰能看到信息，都由傳統(tǒng)媒體決定。現(xiàn)在，新媒體是大眾性的，任何人都可以選擇，制造和傳播信息。盡管專業(yè)性的媒體公司還在其中扮演重要角色，但其分量相對而言被大大削弱了。信息制造和傳播的產(chǎn)業(yè)鏈變得簡單直接了，中間商的重要性降低了。再例如，過去，傳統(tǒng)媒體承擔(dān)的工作相對單純，就是制造和傳播信息，無論是政治，社會，還是商業(yè)或娛樂信息?，F(xiàn)在，新媒體集媒體，服務(wù)，通訊和社交之大成，是一個虛擬的地球，是一個完整的生活平臺，信息制造和傳播只是這個平臺上一個重要但遠(yuǎn)不是全部的任務(wù)。所以，現(xiàn)在我們看到的比較有影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體，比較接近新媒體形態(tài)的服務(wù)，都不是由傳統(tǒng)媒體脫胎而來的，而是一批又一批網(wǎng)絡(luò)業(yè)新人探索創(chuàng)新而成的。新媒體是一批新人創(chuàng)造的，不是由傳統(tǒng)媒體集體轉(zhuǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新領(lǐng)域而成的。更例如，過去傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式的主要形似是廣告銷售，而這種模式的基本要素是媒體品牌，即它的產(chǎn)品和客戶群的質(zhì)量。而搜索引擎雖然也以廣告銷售為主要商業(yè)模式，但其基本要素是內(nèi)容匹配，即用戶搜索的內(nèi)容主題與相關(guān)廣告的關(guān)聯(lián)?；赪EB2.0的新媒體更進(jìn)一步，它的廣告基本要素是人的匹配，即根據(jù)用戶的特征，行為模式和社交關(guān)系推送相關(guān)廣告。從這種由品牌到內(nèi)容再到個人的演變可以看出，專事信息制造和傳播的公司在新媒體時代其價值無論絕對還是相對都會大大降低，因?yàn)槿藗兪褂眯旅襟w已經(jīng)不僅僅是要獲取專業(yè)生產(chǎn)的信息，或者換個角度說，新媒體上傳播的信息只有很少一部分是專業(yè)信息制造商生產(chǎn)的了。?

??????最后，由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵不在掌握了多少獨(dú)特和高質(zhì)量的內(nèi)容，或者具備多么強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，而在如何盡快學(xué)習(xí)和掌握新媒體信息傳播的方式和渠道。如果不能自己建造一個好的新媒體平臺，那就要盡快變成一個好的應(yīng)用，就像如果不能建設(shè)一個好的城市就要爭取在城里開個店一樣。怕的是既不是平臺又不是應(yīng)用，高不成低不就那就危險了。賣得出去的是商品，賣不出去的只是產(chǎn)品而已。如今的世界缺的不是內(nèi)容，而是有效的內(nèi)容傳播方式。

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