愛華網(wǎng)???? 英國最大的奢侈品商博柏利（Burberry Group，以下簡稱博柏利）最近比較煩，該品牌最具代表性的標(biāo)志——“格子圖案”有可能面臨全面撤華的尷尬。 由于博柏利的“格子圖案”商標(biāo)在中國3年未使用，被中國工商總局商標(biāo)局撤銷。 而路必達馬球皮具制品有限公司（以下簡稱路必達）是一家在國內(nèi)名不見經(jīng)傳的生產(chǎn)箱包的企業(yè)，此前該公司曾多次被博柏利起訴其侵權(quán)。而這一次，路必達發(fā)現(xiàn)博柏利在國內(nèi)注冊的格子圖形商標(biāo)連續(xù)3年沒有被使用，向國家商標(biāo)局申請撤銷該商標(biāo)并向博柏利索賠5億元人民幣。 博柏利公司對《中國經(jīng)營報》記者表示將要“上訴到底”。然而對此，業(yè)界認為路必達雖然有“傍大牌”“搭便車”之嫌，而博柏利也著實存在品牌管控問題。 利益之爭 能被注冊商標(biāo)的，不只是帶有品牌名稱的商標(biāo)標(biāo)簽，還有圖形。2010年，博柏利在中國將自己引以為傲的蘇格蘭格子注冊成了圖形商標(biāo)，還在全世界范圍內(nèi)起訴用了這個圖案的企業(yè)。 雖然注冊成了商標(biāo)，格子的圖形卻一直都被博柏利用在外觀設(shè)計上，而非商標(biāo)上。如今，因為在中國3年未使用，博柏利在第18類“行李物品”等商品上注冊的這個圖形商標(biāo)被國家商標(biāo)局撤銷。 而這一次，博柏利面對糾紛依舊強勢，其官方發(fā)給記者的聲明稱：“作為全球奢侈品品牌，博柏利認為保護商標(biāo)對自身業(yè)務(wù)及品牌至關(guān)重要。博柏利格子圖案與品牌名稱‘博柏利’及‘博柏利騎士’標(biāo)志均為博柏利有限公司注冊商標(biāo)。為了自身品牌及客戶利益，博柏利有權(quán)保護自己的知識產(chǎn)權(quán)不受侵犯?！?p> 另外博柏利還表示將對近期中國國家工商總局商標(biāo)局就博柏利格子圖案商標(biāo)一事（僅涉及皮革產(chǎn)品）的決定提出上訴。在上訴判決之前，商標(biāo)局的撤銷決定尚未生效，博柏利仍然可以在皮革或任何其他產(chǎn)品中使用其商標(biāo)。 “商標(biāo)的核心價值就是使用，如果博柏利長期占用這種資源，那么必然會被競爭對手抓住把柄?！币晃簧虡?biāo)領(lǐng)域業(yè)內(nèi)人士告訴記者， “現(xiàn)在是在商標(biāo)評審委員會復(fù)審的過程中，博柏利需要提供長期使用的證據(jù)，但是因為印在布料上的花紋可能被認可也可能不被認可，因此最后的結(jié)果不好說?！?p> 另外該業(yè)內(nèi)人士表示：“商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營中區(qū)分產(chǎn)品和服務(wù)來源的一個作用，LOGO、商標(biāo)、圖形商標(biāo)之于品牌形象有比較大的影響。尤其在市場競爭中，高端品牌有特殊的意義。因為越來越多的人不僅僅是使用其功能，品牌更多還涉及到消費者的信譽，地位，人的自我認可等等層面。”
而路必達公司不僅申請撤銷“格子商標(biāo)”，還向博柏利索賠5億元人民幣，原因是，多年來博柏利多次以包括財產(chǎn)保全、禁止令、證據(jù)保全等訴訟方式對其進行侵害，令公司蒙受了巨大損失。 然而這家公司非常“低調(diào)”，對于其業(yè)績也無法查詢。在網(wǎng)絡(luò)上極少的公開信息顯示，該公司生產(chǎn)的皮具銷往美國、中國香港特區(qū)、中國臺灣地區(qū)等市場。2004年起，博柏利以商標(biāo)侵權(quán)為由訴訟路必達馬球公司。由此算來，兩家公司早在9年前就已經(jīng)結(jié)下梁子。業(yè)內(nèi)人士表示，僅僅是商標(biāo)賠償數(shù)額沒有這么高的，所以這不僅僅是商標(biāo)侵權(quán)那么簡單，可能和反不正當(dāng)競爭相關(guān)聯(lián)。 相比博柏利的高調(diào)，這家位于廣東省佛山市南海區(qū)的皮具生產(chǎn)商令人頗有霧里看花之感。這家公司號稱成立于1990年，一位負責(zé)人曾公開對媒體表示，目前路必達馬球在香港擁有14家門店，在臺灣也有6家，并且在大陸的廣州友誼商店也設(shè)有專賣店，而鼎盛時期公司一個月有3000萬元的營業(yè)額。 業(yè)內(nèi)人士推測，如果3000萬元營業(yè)額屬實，按30%的利潤率來算，一年就有上億元的利潤，可能該公司近些年一直因為博柏利的強勢和官司影響了企業(yè)的正常經(jīng)營，導(dǎo)致如今業(yè)績堪憂，所以要5億元其實是想抹平虧損。然而就此結(jié)論，記者致電該公司，截至發(fā)稿該公司無回應(yīng)。 管控失當(dāng) 提起博柏利，不少中國消費者第一反應(yīng)就是其蘇格蘭格子。不過從2011年下半年開始，細心的消費者會發(fā)現(xiàn)，原有格紋圖案已經(jīng)在全系列產(chǎn)品中淡化。 “博柏利這樣做的原因是因為經(jīng)典格紋為主導(dǎo)被仿冒得厲害，對其傷害特別多，因此要逐步弱化，再加上近幾年奢侈品牌去LOGO的趨勢增加，消費者不喜歡張揚，為了迎合去LOGO趨勢，LV、Gucci、博柏利幾乎都在進行產(chǎn)品創(chuàng)新，試圖突破經(jīng)典，利用細節(jié)來改變?！必敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷表示，“但創(chuàng)新歸創(chuàng)新，博柏利絕對不會放棄其經(jīng)典的格子商標(biāo)，因為這是其品牌精髓，也是頂層用戶最認可其DNA之一?！?p> 事實上，博柏利因商標(biāo)案引發(fā)的官司，在奢侈品圈內(nèi)并非個案，問題時有發(fā)生。2012年，由于進軍中國市場時只申請了英文商標(biāo)，法國知名奢侈品品牌“HERMES”時隔多年后再申請中文商標(biāo)時遭挫折。結(jié)果就是“HERMES”“愛瑪仕”（繁體）兩家公司及品牌最終同時存在。 有意思的是在1977年9月2日，持有“HERMES”品牌、來自法國的埃爾梅斯國際在國家工商行政管理總局商標(biāo)局（簡稱商標(biāo)局）注冊“HERMES”商標(biāo)。該商標(biāo)及圖形被核定使用于國際分類第3類化妝品商品上，之后又被核準用在皮、革、衣物等商品上。這之后的三十多年間，埃爾梅斯國際都沒有再提出申請中文商標(biāo)。 除了商標(biāo)，HERMES也一直遭遇假貨困擾，好在吃一塹長一智，HERMES近幾年對于假貨可謂重拳出擊，先后與另外一家奢侈品牌在美國紐約曼哈頓法庭打贏了官司，兩家公司同時起訴一些中國工廠非法復(fù)制其商標(biāo)，仿制兩公司商品，為此這些中國公司分別向兩家奢侈品牌各賠付1億美元(約6.36億元人民幣)的賠償款。另外HERMES還利用國際刑警在法國打掉內(nèi)鬼，以及搗毀了制假的工坊并解雇涉事員工。這個制假團伙的一個分支的銷售額就達1800萬歐元左右。這成為業(yè)界打假大事件。 “相比之下，博柏利的問題更嚴峻，假貨沒有從源頭上很好地杜絕，導(dǎo)致假貨全渠道泛濫，消極打假的結(jié)果就是假貨打不過來，而商標(biāo)的歸屬問題又讓危機雪上加霜?！敝苕帽硎尽?p> 事實上，近幾年來奢侈品牌過于強調(diào)在中國的銷售和運營，法律保護本身還是很薄弱的一個環(huán)節(jié)。在中國市場屢次發(fā)生的產(chǎn)品侵權(quán)和現(xiàn)在的商標(biāo)侵權(quán)，這樣的事情對品牌的損害越來越大，尤其發(fā)生此類事件的品牌幾乎都是國際一線大牌。 “博柏利在3年前有意識注冊了商標(biāo)，但是這3年有所放松就被對手反將一軍。博柏利一直以來面臨兩個問題：商標(biāo)侵權(quán)和產(chǎn)品侵權(quán)。我認為，這對消費者信心是非常大的動搖，因為博柏利的消費者將品牌和格紋直接建立聯(lián)系，一旦格子意象不屬于博柏利，對核心消費者的影響非常的大，因為一直喜歡的品牌DNA是別人的，容易導(dǎo)致頂層客戶的快速逃離，在行業(yè)形成連鎖擴散效應(yīng)?！敝苕脤τ浾弑硎尽?p> 周婷認為，品牌應(yīng)從常規(guī)角度意識到商標(biāo)保護的重要性，但是實際保護的力度、措施的到位以及市場出現(xiàn)惡意行為后的法律保護還是不夠?！叭绻┌乩显V失敗，消費者購買的欲望將會被抑制，喪失‘格子圖案’的商標(biāo)使用權(quán)造成的損失太大了，不排除博柏利會花高價從他人手上買回來。”周婷認為。
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