——煙花爆竹行業(yè)鳳凰涅槃之路

近日，霧霾席卷整個(gè)神州大地，儼然一個(gè)霧霾之國(guó)。為減輕燃放煙花爆竹加重空氣污染，北京市安監(jiān)局發(fā)布消息稱，2014年元旦春節(jié)，遇到空氣重污染橙色、紅色預(yù)警，煙花爆竹零售網(wǎng)點(diǎn)要停止銷售煙花爆竹，批發(fā)單位也要暫停配送。在環(huán)境污染的大背景，煙花爆竹行業(yè)飽受詬病，陷入前所未有的困境。煙花行業(yè)該何去何從？

傳統(tǒng)思維束縛煙花爆竹行業(yè)舉步維艱

煙花爆竹主要是利用煙火藥，通過燃燒或爆炸發(fā)出聲、光、色等效果，以供觀賞的火工娛樂產(chǎn)品，是中華民俗的重要組成部分。煙花爆竹行業(yè)是一個(gè)古老而傳統(tǒng)的行業(yè)，有著1400多年的歷史，然而這厚重的歷史也束縛煙花行業(yè)的發(fā)展。多年來，煙花爆竹行業(yè)一直固步自封，企業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、分布散、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，與快消品、鞋服行業(yè)、電子行業(yè)相比仍處于一個(gè)低水平的競(jìng)爭(zhēng)階段。

90后廣告人郎濱認(rèn)為：“企業(yè)是行業(yè)的一部分，離開行業(yè)談企業(yè)是無本之源、無根之木。唯有站在行業(yè)規(guī)律及趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)格局、乃至經(jīng)濟(jì)及文化的戰(zhàn)略最佳制高點(diǎn)，才能最大可能地吸納整合各種優(yōu)勢(shì)資源，激活調(diào)動(dòng)各種強(qiáng)勢(shì)力量，從而形成更大的勢(shì)能?！爆F(xiàn)在煙花爆竹行業(yè)遇到的問題不僅僅是局限在一兩個(gè)企業(yè)身上，而是整個(gè)行業(yè)的問題。今天困局的出現(xiàn)也不是一朝一夕形成的，而是一個(gè)長(zhǎng)期以來整個(gè)行業(yè)以傳統(tǒng)思維方式經(jīng)營(yíng)的惡果。煙花行業(yè)必須提升行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、建立市場(chǎng)規(guī)范、提高產(chǎn)品質(zhì)量，行業(yè)進(jìn)行重新整合洗牌，謀求煙花爆竹行業(yè)的創(chuàng)新變革和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

產(chǎn)品升級(jí)：由傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)為“安全、環(huán)保型”產(chǎn)品

產(chǎn)品是指能夠提供給市場(chǎng)，被人們使用和消費(fèi)，并能滿足人們某種需求的任何東西。隨著PM2.5的上升，人們的環(huán)保意識(shí)逐漸加強(qiáng)，對(duì)煙花安全性要求也越來越高；社會(huì)文化已經(jīng)發(fā)生改變，人們對(duì)煙花爆竹產(chǎn)品消費(fèi)文化已經(jīng)改變，燃放的熱情逐漸下降。消費(fèi)者對(duì)于煙花的需求已經(jīng)發(fā)生了徹徹底底的改變。如何安全燃放、如何燃放的環(huán)保成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。而煙花爆竹企業(yè)還在生產(chǎn)那些幾十年一成不變的產(chǎn)品，需求與產(chǎn)品已經(jīng)不能完全匹配，企業(yè)及行業(yè)的沒落是必然趨勢(shì)。

?煙花爆竹企業(yè)及行業(yè)要想發(fā)展必須解決產(chǎn)品這一硬傷，從傳統(tǒng)產(chǎn)品生產(chǎn)過渡到“環(huán)保型”產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)?！备倪M(jìn)生產(chǎn)配方，嚴(yán)格控制PM2.5指數(shù)，降低開炸時(shí)的分貝和面積，生產(chǎn)降煙、除塵、脫硫、減噪的環(huán)保煙花，樹立科技、綠色、低碳的企業(yè)及行業(yè)新形象.

品牌升級(jí)：由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為品牌競(jìng)爭(zhēng)

目前，國(guó)內(nèi)煙花行業(yè)尚處于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段，眾多小廠生產(chǎn)的低價(jià)煙花爆竹擾亂著市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)叫得出的品牌煙花可以說是沒有幾家。任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是初期無序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展為后期有序的品牌競(jìng)爭(zhēng)。煙花行業(yè)亦如此，要想不在這一輪行業(yè)洗牌中被淘汰，必須以產(chǎn)品升級(jí)的基礎(chǔ)上樹立品牌。

營(yíng)銷是企業(yè)的一部分，企業(yè)是行業(yè)的一部分，行業(yè)是經(jīng)濟(jì)的一部分，經(jīng)濟(jì)是政治的一部分，政治是文化的一部分 ……文化就是價(jià)值觀，價(jià)值觀就是需求及標(biāo)準(zhǔn)，需求標(biāo)準(zhǔn)決定品牌定位，做品牌就是做文化。所謂“做品牌就是做文化”不是對(duì)文化的盲目追隨，而是要東西社會(huì)流行文化，提煉找到產(chǎn)品與消費(fèi)者頭腦中共同的“文化因子”形成共鳴，最終以產(chǎn)品為載體引領(lǐng)流行文化。

2013年春節(jié)期間，“東京大爆炸”、“我愛釣魚島”、“我要白富美”等幾款煙花的產(chǎn)品在北京橫空出世，顛覆了人們對(duì)煙花爆竹產(chǎn)品的傳統(tǒng)認(rèn)知。從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段升級(jí)到販賣創(chuàng)意的品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。自古以來無破不立，將煙花產(chǎn)品從年節(jié)“觀賞性消費(fèi)品”升級(jí)為“情感和精神的消費(fèi)品”。以精神為內(nèi)核，洞悉社會(huì)流行文化，從中抽離出符合品牌的“文化因子”并將其植入產(chǎn)品中，用來打動(dòng)頭腦中具有相同“文化因子”消費(fèi)者。為行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)的發(fā)展提供一條嶄新的路徑。

戰(zhàn)略升級(jí)：勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)升級(jí)為創(chuàng)意文化型產(chǎn)業(yè)

所謂戰(zhàn)略，就是預(yù)見趨勢(shì)及整合資源。通過總結(jié)行業(yè)演變規(guī)律、洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，以對(duì)大勢(shì)的預(yù)見和判斷，幫助企業(yè)進(jìn)行各種要素、資源的重新整合，最終做到先勝而后戰(zhàn)。 “煙花”產(chǎn)品賣的究竟是什么？

煙花產(chǎn)品在人們的腦中已經(jīng)固化，成為與“年俗”緊緊捆綁在一起觀賞性消費(fèi)品。傳統(tǒng)節(jié)日文化越來越淡的今天，煙花爆竹產(chǎn)品不能僅僅停留在滿足人們觀賞需求。http://china.aihuau.com/煙花爆竹產(chǎn)品抽象為本質(zhì)是一種寄托思想，傳遞價(jià)值觀的情感與精神的消費(fèi)品。而傳統(tǒng)的“年文化”實(shí)際是對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)最大的束縛與誤讀。煙花在傳遞傳統(tǒng)年文化之外，完全可以成為節(jié)日期間人們表達(dá)思想和價(jià)值觀的工具及手段，升級(jí)為文化與藝術(shù)的載體。

這一對(duì)消費(fèi)者需求本質(zhì)的洞察，對(duì)行業(yè)理解的本質(zhì)改變，直接將煙花行業(yè)重新定義，由傳統(tǒng)的成產(chǎn)型勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)升級(jí)為創(chuàng)意文化型產(chǎn)業(yè)。奧運(yùn)會(huì)“大腳印”煙花讓全國(guó)人民對(duì)煙花有了重新的認(rèn)識(shí)，煙花不只是傳統(tǒng)的方式，是可以進(jìn)行設(shè)計(jì)、編排、配樂的全新一種創(chuàng)意藝術(shù)形式。煙花產(chǎn)品外延及內(nèi)涵的擴(kuò)展延生，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生存空間開辟了新的天地。

結(jié)語：

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