愛華網(wǎng)???? 2012年3月，騰訊互娛推出其泛娛樂戰(zhàn)略的核心業(yè)務(wù)－－騰訊動漫平臺，這是中國首個原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺。隨后，騰訊互娛發(fā)布原創(chuàng)動漫發(fā)行平臺LOGO、官方網(wǎng)站、原創(chuàng)培育計劃和建立專家評審機制。 自此，騰訊互娛邁出了實施泛娛樂戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。 近年來，隨著智能手機和3G網(wǎng)絡(luò)快速普及，智能手機超過PC成為第一大上網(wǎng)終端，推動手機動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為傳統(tǒng)動漫內(nèi)容推廣和商業(yè)化運作創(chuàng)造了新的機會。統(tǒng)計數(shù)字顯示，2012年中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為760億元，中國動漫愛好者約為1.6億，動漫產(chǎn)業(yè)用戶呈現(xiàn)快速增長之勢。 為了順應(yīng)動漫市場發(fā)展的需求，騰訊動漫的發(fā)展始終圍繞著“泛娛樂”。騰訊公司副總裁程武表示，騰訊動漫的戰(zhàn)略目標之一，就是做好優(yōu)質(zhì)IP培育，憑借騰訊強大的資源平臺、整合能力和影響力，以具備高價值或高潛力的IP為核心，既培育動漫IP，又涵蓋影視、游戲、周邊商品等形態(tài)，跨領(lǐng)域、多平臺形成全產(chǎn)業(yè)鏈模式，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動效應(yīng)。 經(jīng)過一年多發(fā)展，騰訊動漫已位居原創(chuàng)類動漫平臺首位，擁有版權(quán)作品超過15000部，日點擊量最高超過5000萬次。除了國內(nèi)原創(chuàng)名家和草根作者，甚至吸引了日本、韓國等“大神級”作者入駐，推出原創(chuàng)作品。其中，漫畫作品《尸兄》在騰訊原創(chuàng)動漫平臺連載，總點擊量已超過21億，是目前國內(nèi)點擊量最高的網(wǎng)絡(luò)漫畫作品。 騰訊動漫非常注重培育漫畫家，培育自有IP。在騰訊看來，甄選優(yōu)秀作品、發(fā)掘優(yōu)秀漫畫作者的主要方式之一，是舉辦騰訊原創(chuàng)動漫大賽，以此征集原創(chuàng)漫畫內(nèi)容，獲取優(yōu)秀漫畫的版權(quán)，進行出版、動畫化、游戲化等系列開發(fā)。比如，騰訊獲取優(yōu)秀作品、動漫形象的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，可運用于網(wǎng)絡(luò)收費閱讀、手機端付費下載、QQ客戶端皮膚壁紙等服務(wù)項目及游戲業(yè)務(wù)。 與此同時，騰訊互娛專門邀請著名漫畫家蔡志忠擔(dān)任騰訊首席動漫顧問師，一方面與大師合作可以獲得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容授權(quán)，另一方面也有助于騰訊培育優(yōu)質(zhì)IP。 掌握優(yōu)質(zhì)IP，原創(chuàng)是一個重要的來源，購買國內(nèi)外優(yōu)秀動漫版權(quán)同樣是一個重要的來源。騰訊動漫平臺與中國動漫集團、迪士尼簽署動漫創(chuàng)意研發(fā)合作項目，與日本集英社建立長期戰(zhàn)略聯(lián)盟，批量引入《火影忍者》《海賊王》等眾多經(jīng)典漫畫的電子版權(quán)。 目前，騰訊動漫平臺已成為國內(nèi) “正版漫畫”運營理念的主要倡導(dǎo)者。比如，人氣手機動漫閱讀APP“騰訊微漫”，就發(fā)布了風(fēng)靡全球的超人氣日本經(jīng)典動漫《航海王》、《火影忍者》、《銀魂》等正版動漫作品。不同于其他動漫閱讀應(yīng)用，“騰訊微漫”擁有高質(zhì)量的正版漫畫作品，提供無廣告的暢爽閱讀體驗，支持在線、離線閱讀模式，通過精致的細節(jié)設(shè)定讓動漫迷享受專業(yè)的動漫欣賞樂趣。 騰訊互娛實施泛娛樂戰(zhàn)略，目的是進行跨領(lǐng)域、多平臺開發(fā)，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動效應(yīng)。因此，在對IP進行影視、游戲、周邊商品等形態(tài)跨界開發(fā)之前，騰訊深入研究IP類型和用戶需求，針對不同的IP采用不同的開發(fā)模式?！皟?yōu)質(zhì)的IP需要時間積累，需要通過無數(shù)用戶的選擇，進行大浪淘沙式的篩選，這是一個必不可少的過程。而經(jīng)過市場驗證的Top10作品，未來我們都可能沿著這個方向做跨界開發(fā)。”程武說。 目前，從日本集英社引入IP的《火影忍者》已改編成網(wǎng)絡(luò)游戲，漫畫改編正在進行中。動漫《尸兄》已推出14集，目前位居百度指數(shù)綜合類動漫排行榜第三名。另一部根據(jù)人氣漫畫作品《超神游戲》改編的動漫作品已陸續(xù)推出，觀眾期待指數(shù)不斷攀升。動漫和游戲雙平臺產(chǎn)品《疾風(fēng)之刃》，也是多平臺培育IP的一個佳作。程武說：“基于優(yōu)質(zhì)IP的泛娛樂開發(fā)，不僅是未來最重要的商業(yè)機會，將從根本上改變?nèi)藗兊奈幕?、娛樂消費形態(tài)和內(nèi)容?！?p> 然而，中國動漫產(chǎn)業(yè)的尷尬在于，盡管動漫市場熱鬧非凡，但是動漫企業(yè)卻未見盈利。對于騰訊動漫平臺而言，盈利模式是其不容回避的現(xiàn)實問題。
騰訊互娛坦言，其動漫平臺推出的1年內(nèi)，完全是純投入，沒有一分錢收入，但1年后才開始有營業(yè)收入。對此，程武認為，能否成功地將騰訊動漫平臺商業(yè)化，關(guān)鍵是有沒有好作品，能否為用戶提供良好的閱讀體驗得到用戶認可。騰訊更注重長期價值回報，在動漫領(lǐng)域進行布局，將圍繞“泛娛樂”戰(zhàn)略開發(fā)多形態(tài)的產(chǎn)品，注重系統(tǒng)性和長期性。 程武認為，隨著國家政策對動漫產(chǎn)業(yè)支持的力度加大，動漫企業(yè)和市場快速發(fā)展，用戶付費意愿不斷增強，動漫的盈利模式，以及廣告盈利模式和多版權(quán)運營盈利模式最終會成熟起來，把中國動漫市場巨大的發(fā)展?jié)摿︶尫懦鰜怼?p>
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