愛(ài)華網(wǎng)???? 如何牽一發(fā)而動(dòng)全身，進(jìn)而盤活產(chǎn)業(yè)鏈？ 今年9月，騰訊文學(xué)正式推出,“全文學(xué)”戰(zhàn)略也浮出水面。 對(duì)此，騰訊公司副總裁程武說(shuō)：“整個(gè)文學(xué)產(chǎn)值將超過(guò)百億，加上關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，這一定是超過(guò)千億產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)，需要多個(gè)合作伙伴一起實(shí)現(xiàn)。” 在發(fā)布新的業(yè)務(wù)體系和“全文學(xué)”發(fā)展戰(zhàn)略后，騰訊互娛與諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主莫言、著名作家阿來(lái)、蘇童、劉震云合作，成立文學(xué)大師顧問(wèn)團(tuán)，并獲得作品授權(quán)。除去網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，騰訊文學(xué)還推出數(shù)字出版平臺(tái)“暢銷圖書”，與人民文學(xué)出版社、作家出版社、鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、接力出版社、北京磨鐵圖書等百余家出版機(jī)構(gòu)建立深度合作關(guān)系，通過(guò)騰訊文學(xué)平臺(tái)把優(yōu)秀的圖書推向讀者。按照初步規(guī)劃，騰訊文學(xué)將投入約4億元用于暢銷圖書版權(quán)購(gòu)買。 在騰訊的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略中，文學(xué)之所以如此重要，是因?yàn)樽鳛榛?dòng)娛樂(lè)生態(tài)鏈的上游產(chǎn)業(yè)，文學(xué)是一個(gè)具有強(qiáng)原創(chuàng)IP輸出能力的端口。而為了占有這一端口，今年3月，騰訊互娛成立了內(nèi)容與版權(quán)業(yè)務(wù)部。 擁有版權(quán)，就可以根據(jù)作品的特性在相關(guān)領(lǐng)域縱橫拓展，改編成其他產(chǎn)品形態(tài)。比如，把網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)小說(shuō)改編成影視作品已成為一種趨勢(shì)。無(wú)論是內(nèi)地票房突破7億元的電影《致我們終將逝去的青春》，還是熱映劇《裸婚時(shí)代》、《步步驚心》、《傾世皇妃》等，都改編自熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。針對(duì)于此，騰訊文學(xué)宣布與騰訊視頻、華誼兄弟、新麗傳媒和華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金合作，成立“優(yōu)質(zhì)劇本影視扶持聯(lián)盟”（又稱溯源聯(lián)合基金池），聚焦于把優(yōu)秀小說(shuō)、劇本改編為影視作品。 程武認(rèn)為，要占領(lǐng)文學(xué)市場(chǎng)，核心是要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、豐富的閱讀體驗(yàn)和社交分享。 騰訊進(jìn)入文學(xué)領(lǐng)域，一系統(tǒng)搭建有三大品牌、四大渠道文學(xué)體系，三大品牌分別是針對(duì)男性的創(chuàng)世中文網(wǎng)、針對(duì)女性的云起書院以及數(shù)字出版平臺(tái)“暢銷圖書”，四大渠道分別是騰訊PC門戶、無(wú)線門戶、移動(dòng)客戶端QQ閱讀，以及QQ閱讀中心。針對(duì)用戶碎片化的閱讀習(xí)慣，騰訊文學(xué)產(chǎn)品總監(jiān)王銳說(shuō)：“騰訊未來(lái)將在移動(dòng)閱讀上重點(diǎn)發(fā)力。”
事實(shí)上，目前網(wǎng)絡(luò)閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是移動(dòng)閱讀市場(chǎng)，更是群雄必爭(zhēng)之地。作為先行者，盛大文學(xué)早已名聲在外?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭百度、新浪先后涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大通信巨頭擁有各自的移動(dòng)閱讀基地，而京東Lebook、當(dāng)當(dāng)多看、91熊貓看書等電子商務(wù)平臺(tái)，以及豆瓣閱讀、億部書城、鮮果讀書等應(yīng)用都在圈定自己的讀者群。據(jù)盛大文學(xué)之前公布的一組數(shù)據(jù)，其自有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端日活躍用戶數(shù)超過(guò)500萬(wàn)，月活躍用戶數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)。而有關(guān)騰訊文學(xué)的最新數(shù)據(jù)顯示，騰訊文學(xué)正式亮相兩個(gè)月后，僅QQ閱讀中心每個(gè)月的活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)5000萬(wàn)，QQ閱讀客戶端的用戶數(shù)則為3000萬(wàn)。 顯而易見(jiàn)的一點(diǎn)是，相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者，擁有數(shù)億用戶和強(qiáng)勢(shì)的閱讀終端，在搶占網(wǎng)絡(luò)閱讀市場(chǎng)時(shí)，騰訊文學(xué)有著先天的優(yōu)勢(shì)。 而至關(guān)重要的是，文學(xué)IP作為騰訊互娛泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的核心之一，跨領(lǐng)域生產(chǎn)多形態(tài)的產(chǎn)品，進(jìn)而進(jìn)行多平臺(tái)億級(jí)用戶互動(dòng)，把用戶分別引向文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等板塊，為用戶提供一體化互動(dòng)娛樂(lè)體驗(yàn)，其多形態(tài)產(chǎn)品勢(shì)必相互放大其價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值最大化。 從商業(yè)模式上看，騰訊文學(xué)搭建的是一個(gè)覆蓋全內(nèi)容、全用戶、全平臺(tái)和全產(chǎn)業(yè)鏈的體系。除了新興的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，騰訊“全文學(xué)”戰(zhàn)略涵蓋了傳統(tǒng)文學(xué)數(shù)字化，必將觸發(fā)中國(guó)文學(xué)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深刻變革，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始進(jìn)入原創(chuàng)作品加經(jīng)典作品的全文學(xué)時(shí)代。 程武認(rèn)為，僅移動(dòng)電子閱讀的單項(xiàng)市場(chǎng)去年的產(chǎn)值就達(dá)到30億元，“未來(lái)整個(gè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值可能超過(guò)千億”。 數(shù)字閱讀方式接觸率飛速提高，從一個(gè)側(cè)面驗(yàn)證了程武的推斷。第十次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)18-70周歲國(guó)民圖書閱讀率為54.9%，較1999年下降5.5%；與之形成對(duì)比的是，數(shù)字閱讀方式的接觸率則達(dá)到40.3%，增勢(shì)迅猛。 互聯(lián)網(wǎng)改變了世界，改變了人們的生活方式，也改變了文學(xué)藝術(shù)的創(chuàng)作、閱讀和傳播方式。 程武表示：“騰訊能做的，是用互聯(lián)網(wǎng)精神，帶動(dòng)藝術(shù)領(lǐng)域和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作和傳播過(guò)程，把優(yōu)秀的作品越來(lái)越多地放到互聯(lián)網(wǎng)上傳播、閱讀，更好提升文學(xué)的社會(huì)價(jià)值，提升移動(dòng)閱讀的社會(huì)價(jià)值?！?p>
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