系出名門——金牌導(dǎo)演卡梅隆 繼《泰坦尼克號(hào)》14年后，又一巨作

　　阿凡達(dá)在誕生之初，就已經(jīng)具有了其他電影所無(wú)法比擬的先天優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閯?chuàng)作它的是有屢屢創(chuàng)造票房紀(jì)錄魔術(shù)師之稱卡梅隆導(dǎo)演?？仿?dǎo)演的經(jīng)典巨著《泰坦尼克號(hào)》相信全世界的人都已領(lǐng)略，而《泰坦尼克號(hào)》一向被研究好萊塢的文化產(chǎn)業(yè)學(xué)者視為具有“時(shí)代地標(biāo)”的作品，關(guān)鍵在于導(dǎo)演巧妙地運(yùn)用當(dāng)時(shí)剛出現(xiàn)的數(shù)字影像科技，把一件老災(zāi)難新聞進(jìn)行歷史紀(jì)錄片和虛擬劇情片的接合，再加上美式的浪漫愛(ài)情，一系列的完美組合，使得《泰坦尼克號(hào)》在那個(gè)時(shí)代風(fēng)靡全球。

　　而在電影《阿凡達(dá)》中，我們?cè)俅晤I(lǐng)略了導(dǎo)演卡梅隆的這一風(fēng)格——通過(guò)震撼的場(chǎng)景和逼真的畫面融入現(xiàn)代高科技手段將小說(shuō)中的人物之間的情感與故事情節(jié)完美演繹。

　　另外由于奧斯卡獎(jiǎng)金牌制片人喬恩8226;蘭道及金獎(jiǎng)配樂(lè)大師詹姆斯8226;霍納繼《泰坦尼克號(hào)》之后再度與詹姆斯8226;卡梅隆攜手，鞏固了《阿凡達(dá)》電影的超強(qiáng)制作團(tuán)隊(duì)。也使得《阿凡達(dá)》底氣十足?！　?

　　點(diǎn)評(píng)：回首眾多的白酒開發(fā)品牌，產(chǎn)品是否能夠成功導(dǎo)入市場(chǎng)，系出名門當(dāng)然很重要，如果市場(chǎng)運(yùn)作的好，自然是錦上添花，但是如果不能有效的定位市場(chǎng)，可能也只是“曇花一現(xiàn)”，五糧液黃金酒與茅臺(tái)白金酒的爭(zhēng)議不就是這樣嗎？　　

　　現(xiàn)代科技的完美運(yùn)用　——高科技的植入給影片帶來(lái)的震撼效果

　　卡梅隆是好萊塢眾多身體力行來(lái)支持3D立體電影的大導(dǎo)演之一，而這一次他通過(guò)《阿凡達(dá)》使得這種技術(shù)在電影中彰顯的惟妙惟肖，動(dòng)感十足。

　　另外由于索尼、松下、IMAX、微軟、Adobe等知名公司的加盟，使得《阿凡達(dá)》集合了幾乎全部的先進(jìn)技術(shù)：三維建模、數(shù)字高清、高速攝影、虛擬攝像、圖像渲染等等。時(shí)長(zhǎng)160分鐘的《阿凡達(dá)》，每幀畫面平均耗費(fèi)4萬(wàn)個(gè)人工小時(shí)，后期制作的時(shí)間和成本占據(jù)了整部影片的70%以上。誘惑人心的高科技懸念，如不親眼目睹，就無(wú)法想象它的美麗和壯觀……

　　而眾多的影片支持者，正是基于《阿凡達(dá)》的3D影片效果所帶來(lái)的震撼效果才走進(jìn)影院去暢享其中的無(wú)窮樂(lè)趣。而筆者由于時(shí)間原因，沒(méi)能走進(jìn)影院，在前幾天通過(guò)電腦完整的將《阿凡達(dá)》看完，但并沒(méi)有給筆者帶來(lái)太多的驚喜，因?yàn)楦嗟漠嬅嫘枰ㄟ^(guò)數(shù)字技術(shù)來(lái)達(dá)到所要的效果，因此還是希望有時(shí)間能夠走進(jìn)影院去感受現(xiàn)代科技給我們帶來(lái)的樂(lè)趣?！　?

　　點(diǎn)評(píng)：高科技手段固然可以給眾多白酒企業(yè)帶來(lái)品質(zhì)、口感的改善，同時(shí)也可以在包裝工藝等方面加以改進(jìn)，但是眾多酒企僅僅是在概念上做以所謂的“科技創(chuàng)新”，注定不能是市場(chǎng)“屹立”太久?！　?

　　傳播策略及渠道的組合和創(chuàng)新

　　《阿凡達(dá)》在傳播策略及方式上，也有眾多值得我們學(xué)習(xí)的方面。

　　除了利用好詹姆斯8226;卡梅隆這塊金招牌之外，同時(shí)在形式上力爭(zhēng)另辟蹊徑，推陳出新，因此因此?？怂购涂仿≡诮?jīng)過(guò)精心的準(zhǔn)備之后，把《阿凡達(dá)》市場(chǎng)推廣的第一站選在了被稱為“Comic Con”的圣地亞哥國(guó)際漫畫節(jié)上。一年一度的Comic Con目前已經(jīng)發(fā)展成為好萊塢各大公司的新片試金石。而漫畫節(jié)上首戰(zhàn)告捷后，?？怂闺S之趁熱打鐵，宣布8月21日為全球“阿凡達(dá)日”，在世界各地?cái)?shù)百塊IMAX銀幕上放映《阿凡達(dá)》3D預(yù)告片。

　　“阿凡達(dá)日”后，?？怂箛@著影片的宣傳以各種形式鋪天蓋地全面展開。當(dāng)你走進(jìn)一家麥當(dāng)勞購(gòu)買一份巨無(wú)霸套餐，打開一罐零度可樂(lè)，或者選購(gòu)新款的LG手機(jī)，試駕本田出產(chǎn)的新車，去球場(chǎng)觀看一場(chǎng)橄欖球比賽時(shí)，阿凡達(dá)的廣告都會(huì)不期而至。更不要說(shuō)在傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)媒體上，無(wú)窮無(wú)盡多種形式各種版本的廣告和預(yù)告片了。

　　另外《阿凡達(dá)》在卡梅隆的直接參與下，營(yíng)銷更大的一個(gè)特點(diǎn)是充滿了革命性的技術(shù)創(chuàng)新。

　　比如在影片周邊產(chǎn)品的開發(fā)上，大量運(yùn)用了一種稱之為Augmented Reality(AR，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))的先進(jìn)數(shù)字技術(shù)類似的技術(shù)還被運(yùn)用在零度可樂(lè)包裝罐，和麥當(dāng)勞的巨無(wú)霸套餐配送的“麥當(dāng)勞阿凡達(dá)激情卡”(McDonald’s Thrill Cards)上。

　　同時(shí)福克斯在網(wǎng)上推出了史上第一款互動(dòng)式阿凡達(dá)預(yù)告片。在下載安裝之后，影迷不僅可以通過(guò)點(diǎn)擊這款利用Adobe AIR開發(fā)的“預(yù)告片”觀看已發(fā)布的幾款預(yù)告片內(nèi)容，而且可以在觀看過(guò)程中，通過(guò)類似“DVD彩蛋”式的互動(dòng)功能，來(lái)觀看擴(kuò)展的支線情節(jié)。最酷的是，這個(gè)“預(yù)告片”還提供了與Twitter、Facebook、Flickr和YouTube等社交網(wǎng)站互動(dòng)更新的功能，令影迷可以隨時(shí)關(guān)注和參與網(wǎng)上與阿凡達(dá)有關(guān)的所有熱點(diǎn)話題和討論?！　?

　　點(diǎn)評(píng)：傳統(tǒng)的渠道傳播策略已經(jīng)被眾多酒企所沿用，但是是否有更好的傳播策略和渠道呢？值得我們深思和開創(chuàng)。近些年來(lái)的流行的一些 “品類占位“和“定位營(yíng)銷”，其實(shí)都是傳播策略和渠道的一種選擇，因此在傳播策略及渠道的組合和創(chuàng)新上尋找出路依舊是硬道理。　　

　　相關(guān)評(píng)論——權(quán)威人物和意見(jiàn)領(lǐng)袖的聯(lián)合推崇

　　對(duì)于《阿凡達(dá)》而言，除了電影史上的金牌組合——導(dǎo)演詹姆斯8226;卡梅隆和制片喬恩8226;蘭道，這個(gè)起點(diǎn)就讓觀眾充滿期待。

　　《變形金剛》導(dǎo)演邁克爾貝旗下的DigitalDo-main協(xié)助卡梅隆完成微粒子化特效；名導(dǎo)斯蒂文8226;斯皮爾伯格、彼得8226;杰克遜都在影片拍攝期間觀摩學(xué)習(xí)?！栋⒎策_(dá)》更讓一向高姿態(tài)的中國(guó)電影人折服：導(dǎo)演馮小剛稱贊影片非常好；予人挑剔印象的韓寒給影片打了10分，導(dǎo)演陸川稱是“中國(guó)電影人的完敗”；導(dǎo)演阿甘說(shuō)它的技術(shù)“只能讓我們望洋興嘆”……

　　知名導(dǎo)演看了都說(shuō)好，這種論調(diào)再經(jīng)過(guò)媒體傳播的放大，更讓人覺(jué)得非看不可。　　

　　點(diǎn)評(píng)：意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)于眾多酒企而言，作用不可忽視，但是如何能夠更好更有效的發(fā)揮“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的示范效應(yīng)，還需我們深思?！　　　?

　　觀眾自發(fā)的口碑傳播

　　一系列的營(yíng)銷事件終于獲得了廣大觀眾的回報(bào)，公交車上、同事間、網(wǎng)絡(luò)上，一系列關(guān)于《阿凡達(dá)》的討論都已成為習(xí)慣，如果你不知道《阿凡達(dá)》，甚至都可以說(shuō)你已經(jīng)落伍，而這就是《阿凡達(dá)》效應(yīng)，而《阿凡達(dá)》也幾乎成了日常交流中一項(xiàng)必須談的話題。

　　《阿凡達(dá)》的口碑間的傳播效應(yīng)無(wú)異于病毒，通過(guò)口口傳播，利用快速?gòu)?fù)制的方式將信息傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾，“讓大家告訴大家”，通過(guò)別人為你宣傳，實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷杠桿”的作用。

　　另外再配合上各種媒介的報(bào)道，《阿凡達(dá)》式營(yíng)銷的效應(yīng)則更加凸顯?！　?

　　回首《阿凡達(dá)》的成功，不能單單從以上幾個(gè)方面就能說(shuō)清楚的，但是《阿凡達(dá)》的成夠已經(jīng)給我們傳達(dá)了這樣一個(gè)信息：“在任何一個(gè)產(chǎn)品上市之初，我們永遠(yuǎn)不會(huì)不知道市場(chǎng)潛力將會(huì)有多大，只要有足夠的研發(fā)創(chuàng)新力、超強(qiáng)的市場(chǎng)運(yùn)作力以及優(yōu)良的品質(zhì)作為基奠，市場(chǎng)極可能是無(wú)窮盡的?！?

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