在世界著名服裝設(shè)計師的名單中并沒有他的名字，但沒有一位服裝設(shè)計大師的作品能像牛仔褲那樣遍及全世界。

　　一條1886年到1902年之間制作的牛仔褲，價值2.5萬美元，你相信嗎？

　　一條牛仔褲長28.9米，腰圍19米，重247公斤，掛起來有8層樓高，你見過這樣的“牛仔褲”嗎？

　　前者是舉世聞名的501褲型的經(jīng)典，是歷史最悠久和最暢銷的牛仔褲，已成為收藏者難覓的瑰寶；后者2002年10月1日亮相于上海萬人體育館，被英國吉尼斯總部確定為“世界第一”。它們都出自于一個叫李維8226;施特勞斯人以自己的名字作為產(chǎn)品品牌所創(chuàng)辦的公司。

　　李維在世時，牛仔褲那時還叫“李維氏工裝褲”，他絕對想不到，歷經(jīng)150余年，他所發(fā)明的“工裝褲”，漂洋過海走遍全世界，依然受到不同時代的年輕人的鐘愛，甚至在貴族名流的衣櫥里，也不乏它們的身影。

　　根據(jù)李維傳奇人生寫成的愛情小說的發(fā)行，Levi‘s牛仔褲更是在全世界掀起了一股時尚潮。擁有一條Levi’s牛仔褲，成為了許多年輕人的夢想。

　　1976年，美國200年國慶之際，美國人將牛仔褲作為美國人對人類服飾文化的貢獻(xiàn)送進(jìn)了邁阿密的國家博物館，載入了美國史冊。

　　黃金的誘惑

　　1829年，李維出生于一個德國猶太人的小職員家庭，與他的父輩一樣，李維按部就班地讀完了大學(xué)，在一個公司做文員。

　　1847年，李維和他的母親、兩個姐妹漂洋過海，遠(yuǎn)赴美國紐約和他的兩個哥哥團(tuán)聚。在兩個哥哥的幫助下，李維也做起了干貨生意。

　　1850年，美國報紙刊登了一則令無數(shù)平民百姓驚喜的消息：“美國西部發(fā)現(xiàn)了大片金礦?！睙o數(shù)做著發(fā)財夢的人開始如潮水般涌向荒涼蕭條的西部，引發(fā)美國歷史上著名的“淘金熱”。

　　擋不住黃金的誘惑，21歲的李維也走上了狂熱的淘金之路。然而，到了舊金山，從土里淘金的淘金工作，李維卻并沒有做多久，因為他發(fā)現(xiàn)，數(shù)以萬計的淘金者都待在一個地方，生活在帳篷里，再加上離市中心很遠(yuǎn)，買東西十分不方便。商機(jī)！李維從中看到了“金礦”，便獨辟蹊徑，開了家專門銷售淘金工人日用百貨的小商店，從淘金人身上“淘金”。

　　正是這個另類的淘金，使李維成為了“牛仔褲之父”。

　　一次，他乘船外出采購了許多日用百貨和一大批搭帳篷、馬車篷用的帆布。由于船上旅客很多，那些日用百貨沒等下船就被人們搶購一空，但帆布卻沒人理會。由于淘金者們都已搭好了帳篷，誰也不會費錢費力再去搭第二個。

　　“怎么辦！”看著堆放在碼頭上的帆布，一個又一個方案在李維的思索中閃現(xiàn)，忽然一位淘金工人注視著李維的帆布迎面走來。李維連忙高興地迎上前去，熱情地問道：“您是不是想買些帆布搭帳篷？”“我不需要再搭一個帳篷，我需要的是像帳篷一樣堅硬耐磨的褲子，你有嗎？”那工人反問李維?！把澴?？為什么？”那工人告訴他，淘金的工作很艱苦，衣褲經(jīng)常要與石頭、砂土摩擦，棉布做的褲子不耐穿，幾天就磨破了?！叭绻眠@些厚厚的帆布做成褲子，肯定又結(jié)實又耐磨，說不定會大受歡迎呢！”淘金工人的這番話提醒了李維。他想，反正這些帆布也賣不出去，何不試一試做褲子呢？

　　李維氏工裝褲

　　猶太人的血液使得李維天生具備了經(jīng)商的經(jīng)驗，當(dāng)即請裁縫給那位“淘金者”做了一條帆布褲子。這就是世界上第一條工裝褲，當(dāng)時它被工人們叫作“李維氏工裝褲”。如今，這種工裝褲已經(jīng)成了一種世界性服裝——Levi‘s牛仔服。

　　用帆布制作的“李維氏工裝褲”堅固、耐磨的消息不脛而走。很快，李維就接到了“李維氏工裝褲”的大量訂單?？吹皆丛床粩嗟摹敖鹱印?，李維果斷放棄了那家日用品店，于1853年正式成立了專門生產(chǎn)“李維氏工裝褲”的公司，并用自己的名字Levi‘s作為產(chǎn)品品牌。

　　公司開張后，產(chǎn)品十分暢銷，但李維卻對帆布做的褲子很不滿意。因為帆布雖然結(jié)實耐磨，卻又厚又硬，不但穿在身上不舒服，而且也無法像柔軟的布料那樣，設(shè)計出各種美觀合身的款式，只能做成又肥又大、式樣單調(diào)的褲子。

　　他開始尋找新的面料，注意搜羅市場上的信息。終于有一天，他發(fā)現(xiàn)歐洲市場上暢銷著一種布料，它是法國人涅曼發(fā)明的，是一種藍(lán)白相間的斜紋粗棉布，兼有結(jié)實和柔軟的優(yōu)點。

　　看了樣布，李維當(dāng)機(jī)立斷，從法國進(jìn)口了這種名為“尼姆靛藍(lán)斜紋棉嗶嘰”的面料，專門用于制作工裝褲。這種新式面料制作出來的褲子，既結(jié)實，又柔軟，樣式美觀，穿著舒適，更為淘金工人喜愛。靛藍(lán)色也成為李維氏工裝褲的標(biāo)準(zhǔn)顏色。

　　靛藍(lán)色斜紋棉嗶嘰做成的工裝褲，不但淘金工愛穿，也在農(nóng)機(jī)工和牛仔中間廣為流傳。雖然初步獲得了成功，但李維并不就此滿足，他還在繼續(xù)尋找機(jī)會，對牛仔褲進(jìn)行改進(jìn)。當(dāng)時淘金工人在勞動時，常常要把沉甸甸的礦石樣品放進(jìn)褲袋，沉重的礦石經(jīng)常會使褲袋線崩斷開裂。當(dāng)?shù)匾晃唤写骶S斯的裁縫經(jīng)常為淘金工人修補(bǔ)這種被撐破的褲袋。他用黃銅鉚釘釘在褲袋上方的兩只角上，這樣就可以固定住褲袋。同時他還在褲袋周圍鑲上了皮革邊，這樣既美觀，又實用。有的工人褲子沒有磨破，為了美觀都去鑲邊。戴維斯就此向李維提出了建議，李維不但接受了這個建議，還把尚未出廠的工裝褲全部加上黃銅鉚釘，申請了專利，由此傳統(tǒng)的牛仔褲就此定型。

　　1872年李維－施特勞斯在基本定型的牛仔褲的基礎(chǔ)上申請了牛仔褲的生產(chǎn)專利。

　　馬與沙袋

　　馬與沙袋，看起來與褲子風(fēng)馬牛不相及，而在李維眼中，它們卻是“功臣”。善于經(jīng)商的李維為了讓更多的人認(rèn)識和了解他的“李維氏工裝褲”，親自設(shè)計了廣告宣傳方案。

　　他為本公司的工裝褲注冊了一個圖形商標(biāo)，商標(biāo)上畫著一條工裝褲的褲腰兩邊各拴著一匹馬，馬頭朝著相反的方向，每匹馬身旁都有一個人在揚(yáng)鞭催趕。圖形上方寫著：“唯一獲得鉚釘加固專利的工裝褲”；下方寫著：“撕不開就是撕不開”，意思是兩匹馬使勁拉也撕不開牢固的工裝褲。

　　這樣極有視覺沖擊力的設(shè)計，引起了人們普遍的注意。有趣的是，總有一些較真的農(nóng)民，套上馬來撕李維氏工裝褲。只要有人來，李維總是十分熱情地送去一條新的工裝褲，以示感謝。而套馬來撕工裝褲本身，又再次引起人們的關(guān)注。

　　當(dāng)淘金工人進(jìn)城休假時，他們身上的這種工裝褲引起了市民的注意，一時間工裝褲不僅受到淘金工人的歡迎，同時還受到了美國社會普通大眾的鐘愛。牛仔、大學(xué)生、城市青年也紛紛購買李維氏工裝褲，“李維氏工裝褲”在美國成為了時髦的代名詞。

　　由于李維工裝褲穿著范圍越來越廣，其樣式也越來越漂亮。1890年，李維又推出了最經(jīng)典的李維501系列，直到今天，它依舊是李維的拳頭產(chǎn)品，多少次，李維公司依靠它起死回生。對于今天的新新人類而言，當(dāng)別人穿“Lee”或“蘋果牌”時，他一定要穿“李維氏”；如果別人都穿起了“李維氏”，他一定要穿“501”。

　　李維用了一個很特別的方式表達(dá)出501的特性，直到今天，這個廣告依然是出色的。沒有多余的介紹，畫面上只有一個吊在空中的練習(xí)拳擊用的碩大的沙袋，初看，你真不知它和牛仔褲之間會有什么“瓜葛”。不言而喻，拳擊沙袋是一個挨打的對象，它一定要經(jīng)得千錘百煉的考驗才能傲然屹立。但這個沙袋是特殊的，它右邊加了一個紅色的標(biāo)簽，而這個標(biāo)簽最初是被鑲在李維牛仔褲臀部的口袋邊上用來做其品牌標(biāo)識的，最后一句鏗鏘有力的廣告語揭開了謎底：“李維501，天生抗打磨。”

　　這個廣告充分表現(xiàn)出李維牛仔褲的品質(zhì)就像這個拳擊沙袋一般，任憑你折磨、捶打，堅固耐磨，品質(zhì)如初。

　　1902年，李維去世，他最遺憾的就是牛仔褲沒有被普及，被所有的人接受。然而，他的下一代繼承了他的敬業(yè)、創(chuàng)新精神，繼續(xù)推出李維517、412、527型號，運(yùn)用優(yōu)秀的廣告，通過好萊塢影星、西部牛仔影片，終于把李維氏工裝褲推向了全世界。

　　盡管在世界著名服裝設(shè)計師的名單中并沒有李維？施特勞斯，但沒有一位服裝設(shè)計大師的作品能像牛仔褲那樣遍及全世界，而且歷久不衰。

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