愛華網(wǎng)系列專題：《日常生活中的迷局：經(jīng)濟學的詭計》
第三章 供需早知道：價格背后的尺子 黃牛是如何產(chǎn)生的--從"奇貨可居"談起 每當節(jié)假日人們要乘車外出時，總會遇到"一票難求"的情況，于是人們習慣性地痛罵"票販子"。實際上真的是票販子讓車票變得緊俏嗎？知道了"供需關(guān)系"，或許你的看法會有改變。 "早起晚睡，達旦通宵，欲與黃牛試比高。數(shù)鈔票，看人山人海，一票難求。"這是曾在網(wǎng)絡(luò)盛傳的惡搞《沁園春·買票》中的一句詞。"黃牛"這個名詞對于中國人來說并不陌生，尤其是從事春節(jié)火車倒票的"黃牛黨"，更是讓廣大老百姓深惡痛絕。盡管國家一再嚴管，卻仍然無濟于事。這是為什么？很明顯，為了錢！那些"黃牛黨"之所以如此辛苦地甚至冒著犯法的危險從事這項買賣，自然是有利可圖，而且這個"利"還不小。 我們都知道，一件東西，它的價格是由價值決定的。也就是說，在通常情況下，它能賣多少錢，取決于它"值"多少錢。打個比方，你就是再牛，也不可能把白菜賣出轎車的價格，這是由它的價值決定的。 講到這，也許你會問：那么平常賣100元的火車票，它的價值應(yīng)該就是100元啊。為什么黃牛賣200元，甚至是賣300元，也會有人搶著買呢？生活常識告訴我們：平時的火車票基本能滿足乘客需求，票正好夠賣。但春節(jié)時大家都擠在一塊回家，火車票太緊俏。那么，導(dǎo)致這種現(xiàn)象的根本原因是什么呢？用經(jīng)濟學來解釋，我們就有必要引出一個經(jīng)濟學名詞：供需關(guān)系。用一句話概括就是：當供過于求時，價格就會下降；當供不應(yīng)求時，價格就會上漲。
其實，這個道理在市場經(jīng)濟理論尚未出現(xiàn)之前，人們就已經(jīng)懂了。早在戰(zhàn)國時，有個叫呂不韋的人，他發(fā)明了一個成語，叫"奇貨可居"，一直流傳至今，其實講的就是這個道理。"奇貨可居"，指的就是把少有的貨物囤積起來，等待高價出售。也比喻拿某種專長或獨占的東西作為資本，等待時機，以撈取名利地位。故事是這樣的：戰(zhàn)國時候，大商人呂不韋到趙國的都城邯鄲做生意。一個偶然機會，在路上他認識了秦昭王的孫子、在趙國當人質(zhì)的異人。當時，秦、趙兩國經(jīng)常交戰(zhàn)，趙國有意降低異人的生活標準，弄得他非常貧苦，甚至天冷時連御寒的衣服都沒有。呂不韋知道這個情況，立刻想到，在異人的身上投資會換來難以計算的利潤。他不禁自言自語說："此奇貨可居也。"意思是把異人當做珍奇的物品貯藏起來，等候機會，賣個大價錢。呂不韋回到寓所，問他父親："種地能獲多少利？"他父親回答說："十倍。"呂不韋又問："販運珠寶呢？"他父親又答說："百倍。"呂不韋接著問："那么把一個失意的人扶植成國君，掌管天下錢財，會獲利多少呢？"他父親吃驚地搖搖頭，說："那可沒辦法計算了。"呂不韋聽了他父親的話，決定做這筆大生意。他首先拿出一大筆錢，買通監(jiān)視異人的趙國官員，結(jié)識了異人。他對異人說："我想辦法讓秦國把你贖回去，然后立為太子，那么，你就是未來的秦國國君。你意下如何？"后來，他果真即位，他的兒子就是秦始皇，稱呂不韋為仲父。呂不韋權(quán)傾天下。由此可見，呂不韋不僅僅是個能買會賣的商人，他還做成了古今中外的最大生意--為統(tǒng)一天下的秦王朝創(chuàng)始人秦始皇的橫空出世奠定了基礎(chǔ)，在歷史上實現(xiàn)了由一個商人向政治家的華麗轉(zhuǎn)身?？梢哉f，呂不韋是中國歷史上最早也是最成功的一個黃牛，他深諳市場供求關(guān)系，以一個商人的敏銳眼光發(fā)現(xiàn)并成功囤積了"異人"這一奇貨，并得到了巨大的收益。
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