愛華網(wǎng)不是海爾，也不是TCL,更不是你知道的任何一個(gè)家電廠商，一個(gè)地產(chǎn)商人決心成為中國下一代高清晰數(shù)字影碟標(biāo)準(zhǔn)的推動(dòng)者，這聽起來匪夷所思，但張寶全自有他的商業(yè)邏輯
“10元票價(jià)影院” 在位于北京師范大學(xué)附近的一間叫做“空間·蒙太奇”的現(xiàn)代化辦公大樓內(nèi)，有一個(gè)豪華的107座影廳，除了座椅行間距比普通影廳寬敞之外，可能看不到更多的出奇之處。當(dāng)電影播映時(shí)，高度清晰的畫面配合著環(huán)繞音箱帶來的立體聲效果，與你在五星級(jí)影院所體驗(yàn)到的別無二致。 這是北京地產(chǎn)商人張寶全設(shè)立的EVD數(shù)字影廳。就是在這樣一間影廳里，近來頻頻出現(xiàn)講著不同語言的參觀者，有好萊塢制片廠的高管，有日本音像行業(yè)的代表，有對(duì)這個(gè)影廳充滿好奇和興趣的國內(nèi)投資者。 與傳統(tǒng)電影院相比，這間影廳最大的不同之處在于：它使用的是采用最近成為國家高清晰數(shù)字影碟機(jī)EVD為核心技術(shù)的電影播放系統(tǒng)。張寶全的影廳里的數(shù)字電影放映機(jī)看上去是一個(gè)扁平的盒子，有些類似家用錄像機(jī)。就畫質(zhì)而言，此數(shù)字電影數(shù)字放映機(jī)播出的畫面解析度高達(dá)207萬像素，達(dá)到了電影膠片的清晰度。一套以EVD技術(shù)為核心的數(shù)字電影放映機(jī)大約只需要幾千元，與之相比，傳統(tǒng)影院里那種笨重的膠片放映機(jī)則過于昂貴：通常是幾十萬元一臺(tái)。 在國內(nèi)新建一個(gè)傳統(tǒng)影院，每塊屏幕的平均造價(jià)約為188萬元，而張寶全的這間影廳，其硬件設(shè)施是按國外最高的舒適度要求打造的，包括座椅、放映機(jī)、屏幕等各種硬件設(shè)備的費(fèi)用，以及房租、裝修費(fèi)用，總共花了不到80萬元。 EVD數(shù)字碟片不僅比膠片更能保持畫面的完好無損，而且更重要的是：一盤膠片拷貝的沖洗成本為8000-10000元，而EVD數(shù)字播放碟片，只需200-500元，成本大大降低。 張寶全認(rèn)為，傳統(tǒng)影院昂貴的放映設(shè)備及拷貝成本使得影院盡量擴(kuò)大自己的座椅數(shù)量，票價(jià)也居高不下，導(dǎo)致上座率低，電影消費(fèi)難以形成良性循環(huán)。動(dòng)輒50元、60元的票價(jià)使工薪階層難于將去電影院當(dāng)成一件稀松平常的消遣。EVD影院的好處是在不降低電影消費(fèi)體驗(yàn)的前提下，使得10元錢看一場電影，甚至5元、3元看一場電影成為可能。現(xiàn)年49歲的張寶全圓頭圓腦，長相憨厚，語速極快，一口充滿江蘇味的普通話。自1997年以來，他作為北京一位成功的房地產(chǎn)商人被人知曉。他的房地產(chǎn)公司今典集團(tuán)開發(fā)了今典花園、今日家園、蘋果社區(qū)等較有影響力的地產(chǎn)項(xiàng)目。在生意以外，他愛好廣泛，喜歡開著一輛悍馬越野車兜風(fēng)，希望過上每周能打兩次高爾夫球的“理想生活”，他在房地產(chǎn)商人圈中以熱愛文化著稱，習(xí)字、作畫、寫文學(xué)作品、編劇本等事情據(jù)稱是他青少年時(shí)代即已養(yǎng)成的愛好。
當(dāng)張寶全宣布進(jìn)軍EVD領(lǐng)域的時(shí)候，在一些人看來似乎有地產(chǎn)商人炒作的嫌疑。被媒體廣為宣傳的一個(gè)細(xì)節(jié)是：2004年7月的一天，當(dāng)張寶全與EVD標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)者阜國數(shù)字技術(shù)公司總裁郝杰會(huì)面時(shí)，他只是聽郝杰介紹了10分鐘后便馬上拍板同意合作，并且投資2億，注冊(cè)成立了今典環(huán)球數(shù)字技術(shù)公司，張寶全擁有80%股份，阜國數(shù)字擁有其余20%股份。張寶全獲得EVD格式在光盤內(nèi)容制作方面和數(shù)字影院、VOD點(diǎn)播“惟一的不可撤消的授權(quán)”。 賺一輩子的生意？ 張寶全將其電影情結(jié)歸結(jié)為這起協(xié)議火速達(dá)成的關(guān)鍵因素。張寶全在部隊(duì)當(dāng)兵時(shí)當(dāng)過電影放映員，寫過電影劇本，復(fù)員后又到北京電影學(xué)院導(dǎo)演系讀書，1992年他下海經(jīng)商的動(dòng)機(jī)也是因?yàn)楫?dāng)時(shí)他看到他的老師、著名導(dǎo)演謝飛拍一部電影的成本是50萬元，因此他打算去賺到50萬元拍自己的電影，而不是幫別人拍電影。 為此張寶全1992年去了深圳，想投靠當(dāng)時(shí)一位做手動(dòng)縫紉機(jī)生意的朋友，結(jié)果那位朋友說：“張寶全是位文人，不適合做生意。”張寶全便離開了深圳回到北京，很快有一次機(jī)會(huì)使他去了海南，他一下子喜歡上了海南當(dāng)時(shí)那種冒險(xiǎn)者天堂的氣氛。但他在海南與別人合作注冊(cè)的公司很快出現(xiàn)問題，結(jié)果只剩下他一個(gè)人又當(dāng)會(huì)計(jì)又當(dāng)接待員又跑業(yè)務(wù)，后來一家金融企業(yè)看中他的才能，與他合作從事房地產(chǎn)生意，炒賣一些項(xiàng)目，賺到一些錢。但張寶全認(rèn)為自己的第一桶金是來自海運(yùn)業(yè)務(wù)。他與那家金融公司合作的企業(yè)1992年成立了一家海運(yùn)公司，運(yùn)輸糧食和鋼材，這家公司一直運(yùn)營到1997年，是海南10大納稅企業(yè)之一。這家公司是張寶全真正很正規(guī)地經(jīng)營的一家公司并且積累起了自己的財(cái)富。1994年他預(yù)感到海南房地產(chǎn)市場已經(jīng)泡沫化，便來到北京開發(fā)地產(chǎn)項(xiàng)目。在北京成為房地產(chǎn)開發(fā)商后，他也不忘在自己的地產(chǎn)項(xiàng)目里加上電影的元素，為自己的電影夢想作著種種準(zhǔn)備。2000年完成的今典花園二期工程“空間·蒙太奇”，整棟建筑在樓層承重量及管線布置方面均按電影制作機(jī)房的標(biāo)準(zhǔn)來完成。他計(jì)劃啟動(dòng)的另一地產(chǎn)項(xiàng)目“傳媒大廈”則是希望打造成為電影、音像產(chǎn)品制作公司的“大本營”。
在張寶全的辦公桌抽屜里，一直擺放著他搜集的七八種數(shù)字電影處理方面的芯片。當(dāng)2004年7月郝杰通過一位朋友介紹，在北京國貿(mào)附近的一家飯店與張寶全坐到一起時(shí)，張寶全還沒怎么聽說EVD這回事。為這次會(huì)面精心準(zhǔn)備過的郝杰一邊介紹著EVD的情況，一邊讓張寶全翻閱一本資料。張寶全回憶說，“由于我對(duì)數(shù)字電影向來十分關(guān)注，所以我一翻完資料就覺得：這個(gè)東西正是我要的！”當(dāng)郝杰還沒介紹完情況時(shí)，張寶全告訴郝杰，同意一起合作開發(fā)EVD產(chǎn)業(yè)。 EVD標(biāo)準(zhǔn)研究是由信息產(chǎn)業(yè)部1999年發(fā)起，由新科、上廣電等十幾家國內(nèi)家電廠家共同投資進(jìn)行的一個(gè)項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)國內(nèi)VCD大行其道，EVD研發(fā)的用意是制定出屬于自己的下一代高清晰碟機(jī)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以免在下一代碟機(jī)技術(shù)上受國外廠家限制。但由于2001年以后DVD開始在市場上形成主流，家電廠家追捧DVD，對(duì)研究EVD標(biāo)準(zhǔn)的興趣逐漸淡化。而為EVD而專門成立的研發(fā)機(jī)構(gòu)阜國數(shù)字技術(shù)公司卻從未放棄，經(jīng)過幾年艱苦歷程，終于成功地?fù)碛辛耸囗?xiàng)高清晰碟機(jī)技術(shù)發(fā)明專利，并且發(fā)展出了國內(nèi)惟一真正達(dá)到高清晰指標(biāo)的技術(shù)。 在郝杰找到張寶全以前，EVD標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)申報(bào)國家高清晰碟機(jī)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，郝杰也在為EVD的產(chǎn)業(yè)化而四處奔波：在有了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和基于此的硬件后，獲得配套的內(nèi)容軟件的支持，才是這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)能否被市場承認(rèn)的關(guān)鍵。 郝杰向無數(shù)個(gè)投資者游說EVD的好處后往往都會(huì)面對(duì)這樣一個(gè)疑問：EVD三年之內(nèi)能贏利嗎？EVD能夠取代DVD嗎？由于對(duì)這個(gè)問題無法給出具有說服力的答案，投資者一個(gè)個(gè)都退卻了。張寶全覺得這些投資者都沒有長期投資的眼光，用“標(biāo)準(zhǔn)”賺錢，在他看來，這是能夠賺一輩子錢的生意:EVD具有的高度防盜技術(shù)，解決了盜版對(duì)市場的侵害，這對(duì)于內(nèi)容版權(quán)商來說具有巨大的吸引力；EVD達(dá)到了高清晰數(shù)字電影標(biāo)準(zhǔn)，這使得張寶全為EVD不能在短期內(nèi)替代DVD的情況下，找到了從側(cè)面迅速打開一扇大門的可能：建立EVD數(shù)字影院系統(tǒng)。EVD在達(dá)到膠片放映質(zhì)量的同時(shí)，又大大降低了放映成本，這使EVD影院的推廣成為可能。
張式商業(yè)原則 張寶全將自己的商業(yè)成功歸結(jié)于三點(diǎn)：靈感，風(fēng)險(xiǎn)控制意識(shí)，以及找到合適的商業(yè)運(yùn)營模式的能力。他認(rèn)為商人是天生的，而不是后天習(xí)來的，找到一個(gè)項(xiàng)目最大的賣點(diǎn)，并且考慮到它的風(fēng)險(xiǎn)環(huán)節(jié)并盡量加以控制，是取得成功的必要保證。 1994年前后在海南，他親眼看到一些千萬富翁級(jí)別的朋友是怎樣瞬間變?yōu)楦F光蛋的。為了控制風(fēng)險(xiǎn)，張寶全奉行的理念是：只做最好的房地產(chǎn)商，不做最大的房地產(chǎn)商。他盡量不占用資金，盡量多地占用資源，對(duì)EVD的投資，也堪稱投資資源的一個(gè)典型例子。 張寶全有著復(fù)雜的人生履歷，他做過木匠，然后當(dāng)兵入伍，在部隊(duì)期間，當(dāng)過炮兵，當(dāng)過電影放映員，蹲過貓耳洞寫戰(zhàn)地通訊。擅長舞文弄墨、多才多藝的張寶全在部隊(duì)里結(jié)識(shí)了現(xiàn)在的妻子王秋揚(yáng)。王秋揚(yáng)是一位軍區(qū)首長的女兒?，F(xiàn)在她與張寶全共同打理著今典集團(tuán)。張寶全坦承妻子在自己事業(yè)成功歷程中所發(fā)揮的作用：“與她認(rèn)識(shí)，改變了我的視野和生活軌跡，看問題的方式也會(huì)發(fā)生變化，要不是認(rèn)識(shí)她，我可能也不會(huì)來北京。”
為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，他的另一個(gè)理念是：用房子作生產(chǎn)資料。比如2002年他在今典花園的二期工程“空間·蒙太奇”里用3000多平米的空間開設(shè)了一家今日美術(shù)館?！坝梅孔幼魃a(chǎn)資料的好處是：如果失敗了，最多你只損失一些房租，而如果成功了，你就創(chuàng)造了新的價(jià)值來源。”
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