愛華網(wǎng)——“綿柔洋河”誕生十年啟示錄
【序】
一部酒文化史就是一部“中國社會生活史”。在跌宕起伏的歷史長河中，是什么主導(dǎo)了中國白酒800年的“封建王朝”進程？37年的“中國名酒”進程（1952-1989五屆全國評酒會）？35年的改革開放進程（1978--）？是什么又將主導(dǎo)中國白酒或漫長或短暫的“未來進程”？是“體制背景、金融資本、商業(yè)渠道”這些“硬件”嗎？是“歷史文化、管理思想、廣告訴求”這些“軟件”嗎？或者，二者兼而有之？假如，“硬件”和“軟件”全已具備，我們的白酒品牌就一定能風(fēng)生水起，做成基業(yè)長青的“百年老店”嗎？就一定能保證今天的“蘋果”，不會成為曾經(jīng)的“諾基亞”和“摩托羅拉”嗎？亞當(dāng)斯密所說的“左右國家（企業(yè)）興衰的那只‘看得見的手’和‘看不見的手’”到底是什么呢？1988年，美國的數(shù)學(xué)家和作家魯?shù)?226;盧克首次提出了“濕件”這個詞，并出版了系列科幻小說《軟件》、《濕件》和《自由件》，從此，“濕件”這個詞成為新經(jīng)濟增長理論的一個術(shù)語。2009年，美國著名專欄作家克萊8226;舍基出版了《未來是濕的》，講述了一位女士丟失了手機，拾到者不還。這件小事在網(wǎng)上迅速成為人人關(guān)心的熱點，一種看不見摸不著、無組織的組織力量，將眾多“躲在暗處的人”一一卷入進來，事情鬧大了，成為了一個公共事件。該書對推動社會的“濕件”進行了深刻闡述，引發(fā)了一場大規(guī)模討論。2003年8月，在大洋彼岸的中國，一瓶叫“洋河8226;藍(lán)色經(jīng)典”的白酒悄然問世。誰也沒有想到，短短幾年間，這瓶酒在中國掀起了一股勢不可擋的“綿柔浪潮”和“男人的情懷”。該酒從“味蕾戰(zhàn)（‘綿柔型白酒領(lǐng)袖品牌’和‘白酒不是香水論’）”、“顏色戰(zhàn)（藍(lán)色包裝和海洋文化）”、“心理戰(zhàn)（‘男人的情懷’哲理詩歌式訴求）”三個維度，進行品牌的傳播的打造，征服了億萬中國消費者，無數(shù)的業(yè)內(nèi)外人士或網(wǎng)友，通過不同的媒介不斷點評這款酒，贊美她動人心魄的廣告語，形成了一股強大的“無組織的組織力量”來傳播這瓶新潮酒?！熬d柔”、“藍(lán)色”和“男人的情懷”成為洋河品牌三個不可或缺的“濕件”，與社會和消費者產(chǎn)生了大規(guī)模的互動，這不僅成為商界津津樂道的“洋河現(xiàn)象”和各大商學(xué)院的經(jīng)典案例，而且，這款酒一舉改變了中國白酒的品牌競爭和產(chǎn)業(yè)板塊格局。什么是“濕件”？“濕件”能在未來改變社會或企業(yè)嗎？新經(jīng)濟增長理論把“知識”分為“軟件”和“濕件”兩種類型。眾所周知，“軟件”也稱“思想”或“文化”，是編碼化的、儲存在人腦之外(如書籍、磁盤、錄音錄像帶等)的知識；而“濕件”則稱為“只可意會的知識”和“體驗表達”，是儲存于人腦之中、無法與擁有它的人分離的知識，包括能力、才干、信念、智慧、情感、氣質(zhì)、精神、影響等。“濕件”是一種“引起消費者心理共鳴，并觸發(fā)行動體驗的情感互動系統(tǒng)”。她介于“硬件”和“軟件”之間?！坝布笔歉砂桶屠浔模败浖笔俏目U縐懶洋洋的，而“濕件”是濕乎乎活生生的。通俗一點講，硬件“愛資本”，軟件“愛技藝”，濕件“愛人心”。一言以蔽之，“濕件”就是我們每天冥思苦想、傳達給消費大眾的“心動+行動”。
在未來社會里，“資本實力+文化技藝”一硬一軟的“二維思考”和“自戀心態(tài)”將日漸式微，“硬、軟、濕”三維多元的思維模式將悄然登場，改變我們的生活?；ヂ?lián)網(wǎng)世界的到來，未來不是更技術(shù)化，更干巴巴，正好相反，社會將成為更人性化的，更有人情味的，社會變得更“濕乎乎的”。讓世界充滿愛——這是互聯(lián)網(wǎng)社會的人文含義和終極意義。我們的企業(yè)應(yīng)該從中學(xué)到什么？我們需要從“未來是濕的”角度理解和預(yù)測未來的政治、經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域的變化，來制定我們的企業(yè)戰(zhàn)略和品牌傳播策略。
【上篇】
?改變了中國白酒的品質(zhì)風(fēng)格史料記載，中國的酒文化已有七千年的歷史，而蒸餾白酒有800年的歷史，白酒還被一些學(xué)者、專家稱為中國的“第五大發(fā)明”。白酒的香氣和“辣味”在浸潤著一個民族的味蕾，一直走到今天，因此，“美酒飄香”也被使用和贊美了幾百年。
一瓶酒與一個國家的變化20歲上下時，喝酒的記憶非常深刻：極其難喝，辛辣、上頭、濃烈、麻醉。那時，并不知道什么是好酒，好像全國一盤棋，感覺都是一種“辣水水”，幾乎都是高燒酒。但是，在酒精的作用下，還是那樣的刺激、興奮、痛并快樂著。及至微醺處，還有些豪放、自狂、胡言亂語，然后是吐酒、口渴、難受、睡去。如果沒有變化，或者說，沒有后來中國社會的進步和生活的富裕，也許，我們就一直認(rèn)為這就叫“中國白酒“，也應(yīng)該是這種感覺。這種辣乎乎的口感味道，已經(jīng)伴隨了我們?nèi)康那啻簳r光，并形成了強烈的“食品記憶”。過慣了封閉日子和貧窮日子的中國人，是從來沒有挑剔習(xí)慣的，這是我們的“制度性”和“民族性”結(jié)的果，習(xí)慣了逆來順受。落后的中國猶如一瓶辛辣的老白酒，簡單粗糙。國家的貧窮，生產(chǎn)條件和技術(shù)的落后，造成了對品質(zhì)口感的低層次要求，而封閉土氣、毫無美感的包裝，又讓生長于這片土地上的“千年國酒”，蒙上了一層粗制爛造、質(zhì)次廉價的負(fù)面印象。http://china.aihuau.com/這幾乎成為了中國白酒一直難以在世界舞臺上贏得“消費好感”的最大結(jié)癥。這種揮之不去的尷尬一直到進入21世紀(jì)才有了一場“革命性的改觀”。這個改觀與世紀(jì)末一場驚世駭俗的“標(biāo)王大戰(zhàn)”有關(guān)。1990年代末期，一輪持續(xù)了近10年、以近乎瘋狂的“標(biāo)王爭霸”為主題的“廣告酒時代”結(jié)束了，“秦池標(biāo)王”被曝光帶來的“勾兌酒陰影”，猶如一塊厚厚的烏云壓下來，市場上一片狼藉，鋪天蓋地的“辣水水”廣告歸于沉寂，中國白酒到了“最危險的時刻”，進入長達5-6年的低谷寒冬期。這期間，沒有人相信，中國白酒會有什么質(zhì)的轉(zhuǎn)變或轉(zhuǎn)型。白酒產(chǎn)業(yè)的觀望、等待、彷徨的情緒在持續(xù)籠罩，揮之不去。一場“綿柔革命”悄然醞釀正是在這個特殊時候，一場中國白酒的“品質(zhì)革命”和“形象革命”悄悄醞釀。1999年末，江蘇洋河酒廠率先提出“綿柔型”白酒概念。2000年，洋酒酒廠專門抽調(diào)多名技術(shù)骨干，成立“綿柔型”白酒研發(fā)課題組，研制出了“綿柔型”白酒工藝新技術(shù)。歷經(jīng)1000余次攻關(guān)，在對4325人次進行口味測試和2315人次進行飲后舒適度試驗后，又在市場上進行了多達六十次的無標(biāo)酒“密碼品嘗”，最終推向了市場。這無疑是一場秘密進行的白酒領(lǐng)域的“核試驗”，這場研究白酒品質(zhì)未來升級方向的實驗，其背景與當(dāng)時洋河領(lǐng)導(dǎo)層的思想有關(guān)，他們認(rèn)為：“酒不是香水，最主要的還是味，酒是要喝的，要喝就要在味覺上下工夫”。 2003年8月，“洋河8226;藍(lán)色經(jīng)典”震撼面世，獨特的“綿柔”口感立刻受到消費者的喜愛，口碑效應(yīng)迅速形成，同時得到全國白酒專家的一致肯定。一位白酒權(quán)威這樣評價：“洋河以味分型，結(jié)束了自建國以來清香、濃香‘一統(tǒng)天下’的歷史。綿柔型白酒開創(chuàng)了白酒分型的新標(biāo)準(zhǔn)，為業(yè)界樹立了標(biāo)桿?！笔聦嵣?，數(shù)年以前，基于白酒業(yè)的陰霾，另一位老專家也發(fā)出過這樣的呼聲：“未來五十年、一百年，中國還有酒，但是什么樣的酒，還是不是今天這個樣，這很值得我們酒界同仁深入思考”。值得一提的是，由于“洋河8226;藍(lán)色經(jīng)典”扛起了“中國綿柔型白酒領(lǐng)袖”的大旗，進行大勢傳播，這讓原本沒有“香型意識”只有“品牌意識”的消費者，開始關(guān)注起中國白酒的香型，很多業(yè)外消費者從那時起，開始知道了中國白酒的“醬香、濃香、清香”等香型品類概念，洋河等于給消費者上了一堂“品質(zhì)風(fēng)格課”。短短幾年，“綿柔洋河”迅速風(fēng)靡大江南北，并上升成為一個耀眼的品類——“綿柔白酒”。一場“綿柔運動”在洋河的帶領(lǐng)下，在中華大地如火如荼拉開，隨后，“綿柔XX”如雨后春筍般，在全行業(yè)遍地開花。“洋河”一舉打破了中國傳統(tǒng)白酒幾百年不變的“辣乎乎、香噴噴”的品質(zhì)風(fēng)格，用“甜、綿、軟、凈、香”五個字，重新創(chuàng)立和定義了中國白酒的口感風(fēng)格——綿柔。行業(yè)人士分析指出，“綿爽度、柔和度、舒適度”是洋河酒獨有的綿柔特征，稱作“綿柔3D”,這是由洋河的傳統(tǒng)工藝以及特有的釀酒生態(tài)環(huán)境決定的，別人想模仿也模仿不了。“綿柔”是個神來之筆，這種“香型名詞+品質(zhì)形容詞”的一語雙關(guān)的原創(chuàng)概念，既是品質(zhì)硬件，又是技藝軟件，還是傳播“濕件”，可謂妙不可言。極大地奠定了“洋河8226;藍(lán)色經(jīng)典”獨樹一幟的品質(zhì)地位，并以耀眼的風(fēng)頭蓋過了其他酒體香型，成為 “白酒性格”的代表或代名詞，重樹了中國白酒在國內(nèi)外酒民中的嶄新風(fēng)格。中國白酒的希望在于“風(fēng)格重塑”洋河一再把“綿柔型白酒”作為他們無可爭議的發(fā)明創(chuàng)造，進行大勢宣傳。事實上，如果放在歷史縱深和產(chǎn)業(yè)高度，仔細(xì)研究這場“綿柔革命”，洋河“綿柔白酒”的研制和誕生，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了企業(yè)之間的商業(yè)競爭和實用意義，他還是一場“產(chǎn)業(yè)救贖革命”和白酒價值觀的重塑。我們找到一篇重要文章可以佐證這種觀點。《新華日報》上有一篇文章《揭秘白酒一段鮮為人知的往事》，講述了“白酒泰斗”周恒剛老先生在其臨終前的遺言：“白酒在味不在香，再這樣搞下去，中國白酒沒有希望了?！?p>周老是新中國白酒產(chǎn)業(yè)的重要奠基人之一，他老人家的遺言并不是聳人聽聞?；蛟S，我們還記得，每到一個政策變動的關(guān)鍵時期，中國白酒都會遇到兩個“坎”：一個是品質(zhì)價值的坎，一個品牌文化的坎，消費者都會質(zhì)疑重重、口誅筆伐、窮追猛打，這無疑是白酒產(chǎn)業(yè)最大的痛。中國白酒“二品價值觀”的重塑，或許需要白酒人的長期研究和努力，更需要一份責(zé)任和使命。今天看來，周老基于“重塑品質(zhì)風(fēng)格”的遺愿“一定程度上”在洋河身上實現(xiàn)了。洋河悟出了“白酒不是香水論”，在品質(zhì)層面進行了顛覆性的創(chuàng)新，“綿柔洋河”掀起的是一場看不見硝煙的中外酒體較量的“味蕾戰(zhàn)爭”，更是中國白酒“酒體價值觀”的改寫和重塑，用10年時間，洋河贏得了這場戰(zhàn)爭，呵護了這個產(chǎn)業(yè)，為中國白酒的未來點燃了希望。?【下篇】
? 改變了中國白酒的精神狀態(tài)2013年3月，“中國十大文化名酒”頒獎典禮在成都舉行，“洋河8226;藍(lán)色經(jīng)典”的頒獎詞這樣寫到：綿柔是她的血液、藍(lán)色是她的氣質(zhì)，高尚是她的風(fēng)骨，夢想是她的胸懷。她顛覆了中國酒文化千百年來“厚古薄今”的傳統(tǒng)思維，創(chuàng)造性地掀起了一場“藍(lán)色風(fēng)暴”，成為中國白酒“新文化運動”的開創(chuàng)者和實踐者。她信仰“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”——這句怦然心動的廣告語，打動了億萬追逐夢想的中國人。這是一種“經(jīng)典”，也是一個“中國夢”。
這段精彩的頒獎詞，正是“洋河8226;藍(lán)色經(jīng)典”擁有的“濕件”。迄今為止，別的品牌還無法比肩這套近乎完美的“濕件系統(tǒng)”，總是在模仿，但從來沒有被超越。這正是洋河的偉大和獨特之處。正如喬布斯的經(jīng)典語錄：“領(lǐng)袖與跟風(fēng)者的根本區(qū)別在于創(chuàng)新”。總能把握“趨勢演進”和“用戶體驗”在當(dāng)今“移動互聯(lián)網(wǎng)時代”，有個著名的“九宮圖”模式——即“云管端”貫通、“硬軟濕”協(xié)同、“天地人”和諧。“云管端”三宮指“平臺戰(zhàn)略(發(fā)展空間）、各層網(wǎng)絡(luò)，終端服務(wù)”；“硬軟濕”三宮指“資本實力、文化編程、行動意念”；“天地人”三宮指消費的時間（時機）、地點（場景）、人物。可以看出，相對傳統(tǒng)落后的白酒行業(yè)來說，移動互聯(lián)網(wǎng)的“九宮圖”對白酒企業(yè)的未來發(fā)展，將具有“革命性”前瞻性的借鑒和啟示意義。“九宮圖”里面，最難把握的是“濕件”和“人”，因為“濕件”就是直接觸動“人心”的，觸動用戶的體驗需求和價值需求，產(chǎn)生購買力。這需要我們深度分析理解消費者的歷史行為、消費動機、消費場景、社會關(guān)系信息等，需要互動機制激發(fā)出用戶的潛在需求。在每一宮中，核心能力的建立，將取決于對用戶的洞察和理解，即對“用戶需求”和“趨勢演進”的洞察機制。這個模型的目標(biāo)是快速實現(xiàn)最佳“用戶體驗”。從目前一切跡象看，“洋河”可能是最早應(yīng)用“九宮圖”的中國白酒企業(yè)。因為，十余年來，她準(zhǔn)確握了白酒行業(yè)的“趨勢演進”和用戶“體驗需求”。前面我們講過，1990年代末期，當(dāng)白酒行業(yè)因忽視酒體品質(zhì)，熱衷“標(biāo)王爭霸”，而導(dǎo)致盛極而衰，跌落低谷時，洋河做了一項前瞻性的工作——研制“綿柔白酒”，給中國白酒產(chǎn)業(yè)帶來了一場“綿柔革命”。在全社會呼吁中國白酒需要“品質(zhì)革命”的時候，洋河來了，首當(dāng)其沖占領(lǐng)了“品質(zhì)革命”的制高點，創(chuàng)造了一個品類，重新定義了中國白酒的品質(zhì)風(fēng)格，改變了白酒的“辛辣性格”，讓白酒變得“溫柔起來”。洋河靠對白酒行業(yè)“趨勢演進”的洞察和理解，開發(fā)出了第一個“濕件”——綿柔，觸動了“用戶體驗需求”，在相當(dāng)程度上找到了市場的突破口，奠定了他的品類地位，成就了后來的輝煌。“濕件”是一種“引起消費者心理共鳴，并觸發(fā)行動體驗的情感互動系統(tǒng)”。正如克萊8226;舍基所說：“未來是濕的”，這沒有什么可質(zhì)疑的，我們會發(fā)現(xiàn)，有的企業(yè)似乎“萬事俱備，只欠東風(fēng)”，就是找不到那個讓他夢牽魂繞的“濕件”。所以，他失去了成功的先機。事實上，任何一個白酒品牌，要想征服消費者都是一個系統(tǒng)工程，“云、管、端”必不可少，“硬、軟、濕”缺一不可。而基于用戶體驗需求，對“天、地、人”進行研究的企業(yè)卻少之又少，不是每一個企業(yè)敢于做的。所以，這些企業(yè)的“濕件”遲遲不能研制問世，或者，即使推出了“濕件”，也沒有信心投資推廣。這還是源于對“天、地、人”的研究不夠深，不夠透。事實上，要想做到“整合硬件、挖掘軟件、開啟濕件”，沒有“戰(zhàn)略創(chuàng)新”和“靈魂人物”的企業(yè)很難做到。不難看出，“洋河”卻是這樣一家極其具有前瞻性的戰(zhàn)略型企業(yè)，她似乎總是先知先覺、未雨綢繆。“綿柔”之上是“藍(lán)色”“綿柔”是洋河亮出的一把迷人的“饒舌柔”寶劍，直指用戶的口感和生理體驗，柔腸百轉(zhuǎn)，爽滑圓潤，醉了國人。但洋河的全面崛起，卻不能只靠這把“工藝之劍”，必須有更高級的“濕件”與消費者的感觀碰撞。“綿柔”是洋河“濕件系統(tǒng)”中的一個重要元素，但不是核心元素。由于“綿柔”是一種酒體風(fēng)格，其口感和生理體驗價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于“美妙概念”的吸引。“綿柔”長期使用也會讓消費者“麻木”或“失靈”。消費者的生理體驗有兩種，一是尋求更刺激、更新鮮；二是口感適應(yīng)，形成習(xí)慣。當(dāng)“綿柔XX”在中國滿天飛，成為行業(yè)資源和流行的大品類時，洋河的“饒舌柔”利劍還會這么耀眼和所向披靡嗎？“綿柔”之上是什么？是洋河品牌演繹的“藍(lán)色狂想曲”。幾乎是一前一后，洋河的“藍(lán)色風(fēng)暴”隨著“綿柔型”的問世，強勢刮起來?！熬d柔”訴求獨特的品質(zhì)風(fēng)格，“藍(lán)色”訴求獨特的品牌文化，二者珠聯(lián)璧合，相得益彰。“洋河”從產(chǎn)品設(shè)計包裝、到戶外廣告基調(diào)，到電視廣告投放，到展覽活動，等等，全部采用高貴、典雅、搶眼的深藍(lán)色主基調(diào)，讓消費者眼前一亮，一下子打破了傳統(tǒng)白酒的沉悶之氣?！把蠛印蓖黄瞥Ｒ?guī)、超乎想象的藍(lán)色產(chǎn)品設(shè)計，讓專家們一時瞠目結(jié)舌，讓消費者欲罷不能，也讓傳統(tǒng)行業(yè)的對外形象徹底改變。“洋河”被業(yè)內(nèi)人士親切地稱為了“藍(lán)巨人”。為什么采用藍(lán)色？董事長張雨柏有獨到的見解：首先，藍(lán)色包裝對“洋河”來說頗具傳統(tǒng)，“老八大”的“洋河大曲”就曾經(jīng)是藍(lán)瓶包裝。所以，藍(lán)色與“洋河”之間有著基因關(guān)聯(lián)，并非空穴來風(fēng)；第二，更為重要的，中國幾千年固守的是相對保守的內(nèi)河文化，即“黃色文明”；而象征開放、走向世界的海洋文化，則代表了“藍(lán)色文明”。在改革開放、面向國際的今天，藍(lán)色所象征的博大、深遠(yuǎn)與開放，恰是現(xiàn)代人生活方式與特征的寫照，迎合了現(xiàn)代人的情感訴求。藍(lán)色展現(xiàn)的是一個新時代的復(fù)興！一句話，洋河的藍(lán)色文化是“三個代表”：代表洋河的歷史，代表男人的情懷，代表新時代的民族精神。這個時候的洋河，需要一種“真正的品牌文化力”，再次彰顯和奠定其品牌的“差異化”和“戰(zhàn)略創(chuàng)新”能力——這也正是張雨柏常說的“未來洋河的發(fā)展，一定離不開的兩大關(guān)鍵要素”。“藍(lán)色”之上是“情懷”隨著時間的推移，我們發(fā)現(xiàn)：在品牌的傳播打造上，洋河“引起消費者心理共鳴，并觸發(fā)行動體驗的情感互動系統(tǒng)”的“濕件”，一開始是“綿柔風(fēng)格”，后來是“藍(lán)色文化”，而真正對“洋河8226;藍(lán)色經(jīng)典”品牌不斷加分，并占據(jù)消費者心智位置，起到長期“用戶體驗”的，卻是另一個更高級復(fù)雜的“濕件”——“藍(lán)色+男人的情懷”所造就的品牌精神，是這個引起了消費者的情感共鳴。事實上，讓消費者津津樂道、并產(chǎn)生持久品牌心理體驗價值的，是那句動人心魄的廣告詞：“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”。這才是“洋河8226;藍(lán)色經(jīng)典”最優(yōu)質(zhì)、最核心的“濕件”。有一句話說的好：“世界首先統(tǒng)一于強大的物質(zhì)和技藝，最后，總是征服于強大的思想和精神”。也許，這是對洋河品牌“十年深入人心”最“濕性”的闡釋。“情懷”之上是“夢想”“男人的情”無疑成為10年來中國白酒行業(yè)最經(jīng)典的傳播案例，載入了各大商學(xué)院教材。她也是迄今為止，中國白酒界、廣告界找到和推出的最好的“濕件”之一。真正的男人必有“情懷”和“夢想”，真正的企業(yè)也必有“情懷”和“夢想”。洋河就是一個有“夢想”的大企業(yè)，“中國夢，夢之藍(lán)”這句大氣磅礴、蕩氣回腸的廣告詞就是見證。你可以說，這是迄今為止“洋河”創(chuàng)造的一個最偉大、最具雄心的“濕件”，也可以說，是“洋河”為“中國”這個國家制造的一個“濕件”。溯本求源，這個“中國夢”是洋河酒廠多年前的原創(chuàng)，這是業(yè)界公開的秘密。慶幸的是，天造地設(shè)，天助人愿。目前，“中國夢”已經(jīng)上升為國家的“濕件”和愿景，由中央上層正式提出，并積極推廣傳播。“中國夢”正調(diào)動和感染著無數(shù)政、工、商、學(xué)、文等各界的有識之士，為之傳播“正能量”，這有助于洋河品牌價值的提升。一句好廣告詞能成就一個企業(yè)的百年夢想嗎？顯然不可能。但是，夢想?yún)s是洋河的品牌靈魂，洋河董事長張雨柏說：“我這個人，一貫主張‘立足未來，謀劃當(dāng)前’。所以我常講，‘洋河’是一個有夢想的企業(yè)?！蠛印裉斓陌l(fā)展，只是它擁抱未來夢想的一個階段性成長。如果說，無論過去還是現(xiàn)在我有一個‘不變夢想’的話，那就是：打造‘洋河’百年基業(yè)、百年品牌！”“情懷”之上是“夢想”，夢想之上是責(zé)任，是使命。這是一個大企業(yè)的胸懷和視野，這正是推動洋河做強做大的動力。10年來，從洋河的一系列經(jīng)典運作可以看出，這是一個“產(chǎn)業(yè)為本、戰(zhàn)略為勢、創(chuàng)意為魂、金融為器”非同一般的價值增長型企業(yè)。洋河發(fā)起的“綿柔之戰(zhàn)”，“藍(lán)色之風(fēng)”、“情懷之巔”和“夢想之國”，是一場高瞻遠(yuǎn)矚推動中國白酒產(chǎn)業(yè)進程的“新文化運動”。她在不斷反思、打破和科學(xué)傳承中國白酒產(chǎn)品風(fēng)格、品牌文化、及產(chǎn)業(yè)觀的基礎(chǔ)上，尋找、總結(jié)、創(chuàng)新、重建了“新國酒”的全新價值體系。所以，“洋河”被譽為中國白酒“新文化運動”的“旗手”和“火炬手”，必將以更大的“戰(zhàn)略創(chuàng)新”思維，繼續(xù)開創(chuàng)引領(lǐng)中國白酒的新局面和大未來。【結(jié)語】
“新國酒”暢想洋河酒的變化史，就是中國的變化史，從里到外都發(fā)生了深刻的開創(chuàng)性的改變。一瓶“洋河8226;藍(lán)色經(jīng)典”從1999年調(diào)查研制到2003年的正式問世，形象的反映了中國自2001年加入WTO以后，由內(nèi)到外的深刻變化，他與新世紀(jì)的中國一道成長，展現(xiàn)了“大國崛起”走向世界的全新的精神面貌。
10年來，洋河的“綿柔”改變了中國（白酒）的“內(nèi)在里子”和“品性風(fēng)格”。一改過去中國白酒低質(zhì)量的辛辣、上頭、暴口、刺激、香氣重、口感濃的風(fēng)格，取而代之的是“甜、綿、軟、凈、香”的綿柔風(fēng)格。從此，“綿柔”成了中國白酒品質(zhì)風(fēng)格的代名詞，讓世人產(chǎn)生了深刻印象。這正如中國人原來一層不變的粗糙、濃烈、教條、呆板、僵化的性格，隨著改革開放和走向世界，正慢慢變得融恰、溫潤、親和、包容、多元。10年來，洋河的“藍(lán)色經(jīng)典”改變了中國（白酒）的土舊形象。高雅的深藍(lán)色包裝和精致造型，采用了大海和天空的基調(diào)顏色，一改過去中國（白酒）土黃、灰褐、白瓷、厚重的包裝基調(diào)，凸顯了一種脫俗、精致、細(xì)膩、藝術(shù)、靈巧的氣質(zhì)，象征改革開放后的中國，正以“新民形象”和時代個性走向海洋，走向太空，走向全世界。這種顛覆和開創(chuàng)性的包裝形象，打破了“老大帝國”的腐朽沉悶之氣，一股“創(chuàng)新、自信、高潔、大氣”的新氣息、新形象撲面而來。?10年來，洋河的“男人的情懷”為中國（白酒）賦予了新的精神品位和思想內(nèi)涵，她以“寬闊、高遠(yuǎn)、博大”的人格情懷，影響或重塑了中國人改革開放后的價值觀，觸動了億萬中國男人內(nèi)心深處的情愫，產(chǎn)生了強烈共鳴。一群面向世界、充滿包容情懷的“新民”形象，正向我們矯健走來。10年來，洋河的“中國夢”，觸動并喊出了中國（白酒）的自省、自覺、自信、自強。這不僅讓我們洞見了一家白酒企業(yè)的氣度、高度、格局、責(zé)任和使命，更讓我們感受到了中國“新國酒時代”的悄然到來。這家充滿魅力的中國企業(yè)，正以“新國酒”和“新國民”的颯爽英姿，迎接新時代，走向新世界！愛華網(wǎng)本文地址 » http://www.klfzs.com/a/9101032201/22139.html
