今天我又被某某舉報了”，“我又被人買了，被迫去挖煤4小時”……這是最近許多辦公室白領(lǐng)的見面常用語。

　　不用奇怪，這些話源自一家SNS網(wǎng)站——開心網(wǎng)上的兩個小游戲：爭車位以及朋友買賣。

　今年5月起，開心網(wǎng)橫空出世，雖然成立才短短數(shù)月，但正是依靠“爭車位”、“朋友買賣”等幾個簡單的組件以及病毒式的傳播，開心網(wǎng)以一種不可思議的速度在辦公室之間蔓延開來，鋒芒直逼校內(nèi)網(wǎng)等國內(nèi)“老牌”SNS網(wǎng)站。

　　低調(diào)

　　相關(guān)信息都無從考證

　　盡管現(xiàn)在的開心網(wǎng)可以說是熱得發(fā)燙，但是與之形成鮮明對比的，卻是開心網(wǎng)團(tuán)隊的低調(diào)。

　　不同于一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高調(diào)作風(fēng)，開心網(wǎng)似乎刻意與媒體保持著一定的距離，除了“由新浪前CTO程炳皓創(chuàng)立”這個公開信息之外，包括開心網(wǎng)最初的投資人等其他一切相關(guān)信息似乎都無從考證。

　　事實(shí)上，作為開心網(wǎng)創(chuàng)始人的程炳皓本人，也同樣保持了一種低調(diào)。

　　“對不起，董事會要求我不能接受公開采訪?！彪娫捴?，程炳皓拒絕了記者的采訪。

　　此后，記者又通過其他途徑與程炳皓取得聯(lián)系，但無一例外，還是遭到了程炳皓的婉拒。

　　目前，關(guān)于開心網(wǎng)團(tuán)隊組成的公開說法是，由程炳皓自去年11月從新浪離職之后，帶領(lǐng)同樣從新浪離職的技術(shù)工程師、營銷、市場團(tuán)隊所創(chuàng)辦，創(chuàng)辦時間還不足一年。

　　不過，開心網(wǎng)內(nèi)部人士向早報記者透露，實(shí)際上程炳皓離開新浪的時間是今年3月份左右，而開心網(wǎng)目前除了技術(shù)人員、客服之外，并沒有市場等其他人員設(shè)置。

　　為何如此低調(diào)？

　　有分析人士指出，社區(qū)和工具型網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不一樣。雖然吸引太多眼球，固然可以增加足夠多的用戶，但反作用力也很強(qiáng)。一旦氛圍不對，成群結(jié)隊而來的用戶，也會選擇成群結(jié)隊離開，而很多社區(qū)網(wǎng)站起起落落，很多都出于這個原因。

　　地址

　　北京海淀區(qū)馨雅大廈

　　根據(jù)開心網(wǎng)網(wǎng)站上提供的地址：北京市海淀區(qū)西四環(huán)北路63號馨雅大廈北樓306室，早報記者來到了開心網(wǎng)公司。

　　如果不是親眼所見，記者很難相信眼前擁擠局促的辦公室便是風(fēng)靡白領(lǐng)階層間的時尚開心網(wǎng)的辦公地點(diǎn)。

　　沒有一般互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)干凈整潔的辦公環(huán)境，開心網(wǎng)所在的馨雅大廈只是一幢總高4層、稍顯破敗的大樓。

　　這是一幢充斥著各種家具專賣、煙酒專賣的商業(yè)用房，除了開心網(wǎng)，與互聯(lián)網(wǎng)以及IT最沾邊的，恐怕便是一間規(guī)模中等的網(wǎng)吧。

　　事實(shí)上，不僅公司選址偏離了喧囂的IT公司聚集地——中關(guān)村，行事低調(diào)的開心網(wǎng)甚至連一個公司標(biāo)識都沒有。

　　經(jīng)過一位煙雜店售貨員的指點(diǎn)，記者終于在馨雅大廈的側(cè)面找到一條上樓的通道，但是上樓之后，沒有一絲的信息能夠顯示，開心網(wǎng)就駐扎在此。

　　最后，在門牌號碼的提示下，記者找到了306房間，經(jīng)過詢問之后，終于確定，這間狹小擁擠、不超過20平方米、沒有經(jīng)過裝修的簡陋辦公室便是開心網(wǎng)的辦公所在地。

　　清一色液晶屏的DELL電腦、筆記本，大約十個左右的技術(shù)人員在屏幕前忙碌地工作著，不時就頁面出現(xiàn)的具體問題互相交流著意見；墻角一側(cè)散落著還未開箱的幾臺電腦、服務(wù)器，中間擺放雜物的桌上零亂地丟滿了一些信件、報紙，以及一份沒有打開的午餐外賣……

　　不過，開心網(wǎng)的員工似乎并沒有因?yàn)檫@樣的辦公環(huán)境而有所怨言。

　　揭秘

　　整個工作團(tuán)隊就20人

　　事實(shí)上，作為公司創(chuàng)始人，程炳皓本人就在306房間辦公，并沒有自己專屬的辦公室。

　　程炳皓當(dāng)天并沒有出現(xiàn)在辦公室，在等候程炳皓的過程中，記者在其辦公桌上看到的是一堆擺放無序的資料，包括目前SNS網(wǎng)站以及其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一些報告、應(yīng)聘簡歷等，甚至一張開心網(wǎng)員工序號為1號的工資條也無意間映入記者眼簾。

　　這張工資條的主人便是程炳皓。雖然是開心網(wǎng)的創(chuàng)立人，但是程炳皓的工資條顯示，其每月稅前工資僅為9000元。這個工資水平不僅無法與其在新浪時的薪資相比，甚至只能說勉強(qiáng)達(dá)到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高級技術(shù)人員的平均水準(zhǔn)。

　　開心網(wǎng)的一位工作人員表示，目前開心網(wǎng)整個工作團(tuán)隊大約也就20人左右的規(guī)模。

　　據(jù)悉，目前開心網(wǎng)在馨雅大廈的辦公室已經(jīng)增加到3間，除了306，隔壁305以及另外一間房間也已經(jīng)被開心網(wǎng)租用。

　　人氣解讀

　　拷貝Facebook：人氣流量爆炸性增長

　　早報記者曹敏潔發(fā)自北京

　　作為國內(nèi)SNS網(wǎng)站的后起之秀，開心網(wǎng)在近幾個月時間真可謂搶盡了風(fēng)頭。

　　日均IP訪問量達(dá)到72萬

　　絕大多數(shù)的用戶在這里以真名注冊，并因?yàn)檩斎肓俗约旱泥]箱地址、密碼、msn、QQ號碼而找到了失散多時的老同學(xué)、朋友、同事。

　　不少用戶感慨，自己兩三年沒有聯(lián)系已經(jīng)遠(yuǎn)赴海外的同學(xué)，居然通過開心網(wǎng)，重新恢復(fù)了聯(lián)系。

　　目前，開心網(wǎng)主要功能有爭車位、朋友買賣、投票和測試等，這也是眾多用戶經(jīng)常參與的游戲，而用戶如果成功邀請朋友加入開心網(wǎng)，還將在各個小游戲中得到相應(yīng)的獎勵。

　　正是依靠著這樣的吸引力，即便沒有經(jīng)過大規(guī)模的宣傳，從今年5月開始，開心網(wǎng)的人氣和流量開始逐步走高，到8月份的時候更是迎來爆炸性增長。

　　根據(jù)Alexa排名顯示，7月20日，開心網(wǎng)在Alexa的排名為1300，而到8月3日，開心網(wǎng)的排名已經(jīng)陡然上升至487名。Alexa(www.alexa.com)是美國一家專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站，也是當(dāng)前擁有URL數(shù)量最龐大，排名信息發(fā)布最詳盡的網(wǎng)站。

　　另有數(shù)據(jù)顯示，8月份，開心網(wǎng)日均IP訪問量達(dá)到72萬，日均PV瀏覽量也達(dá)到3000多萬，Alexa全球排名400名左右，而中國最大的2.0社區(qū)網(wǎng)站校內(nèi)網(wǎng)目前的排名為200名左右。

　　Facebook：遭遇中國拷貝

　　如果說百度是中國的Google，那么開心網(wǎng)可以稱得上是中國的Facebook。

　　自2004年上線以來，最初只是哈佛學(xué)生交流網(wǎng)站的Facebook以驚人的速度向世界的各個角落擴(kuò)張。

　　2007年，微軟以2.4億美元購買了Facebook1.6%股份，令Facebook身價一舉高達(dá)150億美元。

　　正是微軟的參與，令這個被稱為世界第一大社交網(wǎng)絡(luò)的Facebook成為后來所有社交網(wǎng)站的模仿對象，無論網(wǎng)站的功能、架構(gòu)還是頁面設(shè)計，已成熟的Facebook都提供了一個絕佳的范本，沒有比Facebook信息更全面、用戶更廣泛、擴(kuò)張力更強(qiáng)大的社交網(wǎng)站，在線雜志專欄作家ChristopherBeam甚至還為Facebook提出了一個讓它擊敗Google、MySpace和Yahoo！的方案——每星期兩百萬新用戶注冊的龐大數(shù)字，讓人不得不開始警惕它的野心和影響力。

　　不過，在中國市場上，開心網(wǎng)這個“李鬼”，似乎特別受到網(wǎng)民，尤其是白領(lǐng)們的認(rèn)同，反而令Facebook這個“李逵”遭受了冷落。

　　開心網(wǎng)最火的買賣朋友和爭車位這兩個應(yīng)用，都是借鑒自Facebook的“Friendsforsale”和“ParkingWar”。開心網(wǎng)最近才開發(fā)的組件“足跡”，也是抄襲了Facebook被高價售出的“你到過哪兒”的組件。

　　而號稱開心網(wǎng)貼心的注冊后提示郵箱登錄鏈接，其實(shí)也是原封不動地抄了Facebook。

　　正是因此，開心網(wǎng)被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“Facebook最盡職克隆者”。

　　而受到開心網(wǎng)的啟發(fā)，校內(nèi)網(wǎng)等老牌SNS網(wǎng)站“后知后覺”，也紛紛添加了“朋友買賣”以及“爭車位”等類似游戲。

　　口碑營銷和病毒式營銷

　　開心網(wǎng)的“買賣奴隸”、“爭車位”等游戲嚴(yán)格意義上完全照搬了Facebook，其他內(nèi)容方面也沒有太多的創(chuàng)新點(diǎn)，似乎和其他SNS網(wǎng)站相比并沒有太多優(yōu)勢，不過在口碑營銷和病毒式營銷的結(jié)合下，開心網(wǎng)的推廣達(dá)到了最大的效果。

　　口碑營銷，就是利用良好的用戶體驗(yàn)產(chǎn)品的美譽(yù)度，進(jìn)行小范圍口對口的傳播方式。

　　有數(shù)據(jù)顯示，80%的消費(fèi)者對口碑的信任度，超過任何其他的信息來源。

　　而口碑營銷一旦聯(lián)系上互聯(lián)網(wǎng)，便可超越時空限制，讓傳播范圍跨越熟人圈子，使陌生人之間的交流分享成為可能，卻仍保持著口碑傳播可信度高的特點(diǎn)。這是一種廉價且效果顯著的推廣營銷方式。

　　分析人士認(rèn)為，口碑營銷這一方面，開心網(wǎng)做得淋漓盡致，首先將一小部分人圈起來，不去常規(guī)地寫日記、貼照片，而重點(diǎn)放在游戲方面。

　　開心網(wǎng)的游戲?qū)儆赪eb游戲，很多辦公室人員喜歡去玩，這樣既不像大型網(wǎng)游那么占用屏幕，也可以隨時關(guān)閉。而“買賣奴隸”和“停車”都具備需要廣泛人群參與的特點(diǎn)，最好是熟悉的人，因此用戶在游戲中得到樂趣后需要有更多熟人加入。

　　當(dāng)然，光有口碑營銷還不夠，加上互聯(lián)網(wǎng)最具特色的病毒式營銷，效果更會大有提升。在互聯(lián)網(wǎng)上，可以像病毒一樣迅速蔓延，令病毒式營銷成為一種高效的信息傳播方式，而且，由于這種傳播是在用戶之間自發(fā)進(jìn)行，所以幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。

　　和其他SNS網(wǎng)站一樣，開心網(wǎng)也可以通過MSN或者QQ來進(jìn)行交友，而和其他SNS們不同的是，很多開心網(wǎng)用戶都會直接將網(wǎng)站鏈接發(fā)給朋友，這樣的效果比被動接受郵件更快速也更明顯。

　　贏利點(diǎn)

　　首輪風(fēng)投或已到位估值突破2000萬美元

　　早報記者曹敏潔發(fā)自北京

　　有最新消息稱，目前開心網(wǎng)的首輪融資已經(jīng)啟動，并已經(jīng)敲定北極光創(chuàng)投400萬至500萬美元的風(fēng)險投資；作為投資方的北極光創(chuàng)投則將通過該筆投資獲得開心網(wǎng)18%-20%的股權(quán)。

　　以此計算，增資前，開心網(wǎng)的估值便已經(jīng)突破2000萬美元。

　　不過，程炳皓沒有就此發(fā)表意見。北極光創(chuàng)投基金資深合伙人鄧鋒則表示，北極光創(chuàng)投雖然準(zhǔn)備投資SNS領(lǐng)域，但是目前“沒有具體的時間表，也沒有具體的額度”。

　　但是，鄧鋒表示，北極光的確與開心網(wǎng)有過接觸。

　　目前，雖然SNS網(wǎng)站們?nèi)缬旰蟠汗S般紛紛涌現(xiàn)，但是在吸引風(fēng)險投資公司的資金上，國內(nèi)SNS網(wǎng)站們表現(xiàn)并不好。除了校內(nèi)網(wǎng)從軟銀獲得超過4億美元的投資外，很多SNS網(wǎng)站得到的也都是象征性投資。

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